新形勢下大型體育賽事報道的框架研究

葉宇 楊星辰 唐婉瑩

【摘? ? 要】隨著我國體育產業發展進入新階段，大型體育賽事報道的“窗口效應”日益突出。本文以京滬穗三家晚報關于2020東京奧運會的新聞報道為例，立足新聞報道框架理論，通過文本分析法、內容分析法，從宏觀、中觀、微觀三個層次，分析2020東京奧運會報道的主題框架、結構框架和話語框架，以期為未來大型體育賽事報道的框架建構提供思路參考。

【關鍵詞】大型體育賽事;報道框架;東京奧運會

大型體育賽事具備獨特的商業價值[1]、文化價值[2]、新聞價值[3]。體育新聞報道是觀察體育事業發展的窗口，通過大型體育賽事報道可以影響受眾對體育賽事的認知，幫助受眾了解我國體育事業的發展，提升賽事的知名度和影響力，推動我國體育強國戰略的落實。[4]十三五時期我國體育產業實現全面快速發展，隨著我國經濟和社會發展進入新的階段，體育產業發展也迎來新的歷史機遇，進入“主場效應階段”，具體體現在我國承辦的大型體育賽事的賽事規模、密度、能級上實現全方位升級。[5]在新形勢下，講好中國體育故事，對于講好中國故事具有重要的意義;大型體育賽事能引起較大的社會關注，通過賽事報道可以有效發揮大型體育賽事的影響力，不僅可以推動體育文化的普及、營造體育參與氛圍、助力全民健身，還可以通過賽事報道吸引受眾，助力紙媒發展升級。通過研究我國紙媒對2020東京奧運會的報道框架，可以從實踐中總結特點、發現問題、獲取經驗。本研究選取京滬穗三地具有較高影響力的北京晚報、新民晚報、羊城晚報進行案例分析，通過對三家報紙關于2020東京奧運會新聞報道的框架進行研究，以期為我國紙媒在新形勢下開展體育賽事報道提供有益參考，為我國體育文化建設注入新的活力。

一、報道規模分析

報道規模是媒體對某一事件的報道具體的展示形態，是媒體對某項事件進行價值評定的直觀反映，主要通過報道的時空分布和數量反映出來。[6]通過梳理三家報紙關于2020東京奧運會的報道規模，可以感知到三家報紙對2020東京奧運會的重視及關注程度。如表1所示，三家報紙均派出了特派記者前往東京進行報道，并設置了專刊進行特別報道，報道數量總體都較多，這反映出三家報紙十分重視這一綜合性體育盛會。在報道周期方面，三家報紙差異不大，在正式比賽周開始前就進行了前瞻性報道。三家報紙正式的專刊報道基本上開始于開幕式前一天，結束于閉幕式后一天。頭版頭條即報紙的門面，反映了新聞的重要程度。在2020東京奧運會期間，三家報紙關于奧運會的頭版頭條數量差異不大，報道軌跡與中國奧運代表團實時賽況基本保持一致。

二、宏觀框架分析

宏觀框架，即新聞框架的高級層次，反映出的是新聞的主題。通過歸納總結發現，三家報紙關于2020東京奧運會的報道主題分布呈現以下特點：

（一）金牌敘事，凸顯人文關懷

三家報紙的新聞報道主要圍繞賽事賽況和中國運動員獲獎情況進行敘事。在賽前，三家報紙分別通過“點將臺”、“前奏曲”、“瀛奧運·前奏”欄目對中國奧運代表團沖金摘銀的項目進行了前瞻預測;在賽中，中國奧運代表團獲得38金的實況，三家報紙都用了大量篇幅進行敘事報道。經過統計，在三家報紙的2020東京奧運會特別報道標題中，“金”、“金牌”、“冠軍”等詞語分別出現36次、64次、53次。

在賽后，三家報紙對中國奧運代表團的獎牌情況進行了總結。三家報紙雖然以金牌項目為重點報道內容，但是并不唯金牌至上，不約而同地在報道中凸顯了人文關懷。這種人文關懷首先體現在對非優勢項目取得的成績的關注上，例如三家報紙均對蘇炳添闖入男子100米決賽進行了重筆墨的報道。在獲得銀牌銅牌的報道與評價方面，“銀色歲月亦如歌”、“這枚銅牌等同金牌”等標題也直觀反映出三家報紙的觀點。

其次，這種關懷還體現在對失利運動員的正面評價之上。針對東京奧運會中中國隊部分優勢項目失利情況，三家報紙以中肯的評價及正確的導向進行了報道。針對中國女籃止步四強，北京晚報和羊城晚報分別刊發報道《許利民：對未來有信心》《許利民：我們沒有遺憾》，對中國女籃的表現進行了鼓勵性的評價和展望;新民晚報在《中國女籃無緣四強》一文中指出：“中國女籃，這支年輕隊伍的前進之路才剛剛開始”。

此外三家報紙都通過評論談論了“金牌的意義”。北京晚報認為：“比賽需要總結，但金牌不是競技體育的唯一目標”;新民晚報在《無金日，無妨》一文中指出：“裝點人生的或是金牌，定義人生的卻是追求金牌這一路所歷”;羊城晚報則在報道中指出應為奪金者歡呼，給失意者溫暖。這些報道主題的轉變反映出三家報紙對于金牌觀念轉變的引導。

（二）夢想旋律，展現運動員新風貌

三家報紙在2020東京奧運會上主要通過對運動員進行深度報道，展現體育健兒的追夢歷程，從而奏響夢想主旋律。三家報紙在報道中堅持運動員主體地位，[7]對處于不同年齡段的運動員進行了針對性的報道，通過運動員的奮斗故事傳遞夢想的價值。針對本屆奧運會涌現出的年輕小將們，三家報紙都重點突出了“青春與夢想”的主旨，通過00后少年追夢的敘事引領青少年立志追夢。例如本屆奧運會表現優異的中國跳水隊3名小將，北京晚報在特別報道中指出張家齊從小就有一個夢想——成為奧運會的冠軍，現如今用行動完成了自己的夢想。新民晚報在報道中指出，陳芋汐用堅持與努力兌現了自己的夢想。羊城晚報則在報道中指出，小將們的成功是青春最好的裝點。對于老將的不屈與堅持，三家報紙通過“堅持成就最好的自己”、“熱愛可抵歲月漫長”、“四赴奧運，終得圓夢”等報道傳達出“堅持與夢想”的主旨。通過呈現不同階段運動員的逐夢故事，也向各個年齡階段的受眾傳遞出這樣的信念：只要肯付出行動并且不懈堅持，終將能夠實現自己的夢想。

（三）情同與共，突出奧運凝聚力

三家報紙在報道中，通過大量的筆墨突出了2020東京奧運會對于疫情背景下世界團結合作共謀發展的重要價值啟迪。東京奧運會開幕前，國際奧委會更新了奧林匹克格言，在“更快、更高、更強”的基礎上，加入了“更團結”。三家報紙對于奧林匹克格言的更新進行了報道與解釋。新民晚報認為：“載入史冊的更快、更高、更強、更團結，激勵和鼓舞著全世界更好地應對后疫情時代”。北京晚報在報道中指出，“更團結”不僅僅是一個簡單的口號，更是強心劑和黏合劑，是以體育的名義將全世界人民團結起來，戰勝疫情、戰勝苦難，共享奧運榮光，共創美好生活。羊城晚報也在報道中強調了“更團結”口號的提出彰顯了本屆奧運會在體育之外對全人類的意義。

三家報紙在對2020東京奧運會開閉幕式的報道中總結升華了本屆奧運會的價值及意義。2020東京奧運會開幕式的理念為“情同與共”，三家報紙在報道中著重介紹了本屆奧運會出場儀式和點火儀式，“五環旗下世界大團結”、“簡法不減體育魅力”、“情同與共，共赴五環之約”，通過這些標題可以感知到三家報紙對奧運會價值的認可和宣揚。2020東京奧運會閉幕式的口號為“向前”，三家報紙進行了解讀，并通過評論和深度報道對本屆奧運會進行了系統的梳理總結。通過《奧林匹克精神激勵世界向前》、《五環旗下，共享奧運榮光》等文章，可以感受到三家報紙都十分認同奧運會的重大意義，即本屆奧運會運動員們用實際行動激勵了全世界人民，團結一致，戰勝困難，這也使得2020東京奧運會在特殊時期彰顯了體育的魅力，展現出了獨特的凝聚力。

（四）以小見大，彰顯家國情懷

三家報紙關于2020東京奧運會的敘事報道很大篇幅都是圍繞中國奧運代表團展開的，以小家見大家，通過“家”與“國”兩個視閾構建的“家國同構模式”，塑造新時代中國運動員的形象。[8]三家報紙都重視以小家揭示人物成長，通過情感建立聯系，讓中國運動員更具有煙火氣。新民晚報通過對男子1000米雙人劃艇銀牌得主鄭鵬飛的妻子進行采訪，娓娓道來兩人的愛情之路。北京晚報在對張家齊的報道中，一方面表達了“張家齊要以金牌為禮，感謝父母養育之恩”，另一方面也吐露了其母親的心聲：“只要她開心快樂就好”。通過這樣的呼應方式，將父母對孩子的牽掛，孩子對父母的感恩呈現出來。羊城晚報在對蘇炳添的相關報道中，通過采訪其啟蒙教練，展現出蘇炳添陽光、勤奮、懂得感恩的優秀品質;通過采訪暨南大學體育學院師生，展示出蘇炳添作為一名高校教師幽默睿智的獨特品質。三家報紙通過不同的角度，在體育新聞報道中融入親情、愛情、友情、師生情元素，使得體育新聞報道更具有人情味、更具有親和力。三家報紙通過展示運動健兒在奧運賽場上的風姿，也深刻地反映出祖國給予運動健兒的支撐。 “中國力量”、“中國速度”、“中國驕傲”、“中國突破”等主題詞不僅展現了新一代中國體育健兒的風貌，也通過體育報道實現了民族認同感的建構。

三、中觀框架分析

臺灣學者臧國仁等人基于范·迪克的理論，提出了新聞框架的中層次結構，主要包括：主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因和評估等七個環節。[9]經過統計發現，關于2020東京奧運會的新聞報道中，新民晚報“主要事件”、“背景”、“反應反饋”三種圖示結構的使用頻率位于前三位;羊城晚報“主要事件”、“預測”、“背景”三種圖示結構的使用頻率位于前三位;北京晚報“主要事件”、“背景”、“評價”三種圖示結構的使用頻率位于前三位。三家報紙以每一個比賽日的主要事件敘述為主線，輔以幕后故事的挖掘，這其中包括運動員的成長經歷、參賽經歷，通過多種圖示結構配合使用的方式展示出了更加立體的、多方位的人物形象。此外，三家報紙還關注東京奧運會期間賽場外的事件介紹。三家報紙分別通過“觀察嘉”、“記者手記”、“扶桑掠影”三個欄目，以特派記者的視角與筆觸記錄賽事期間所見所聞，以更貼近群眾的方式展現出立體多元的2020東京奧運會。

三家報紙的圖示結構使用也各有特色，新民晚報比較重視“反應反饋”結構的使用，羊城晚報重視“預測”結構的使用，北京晚報重視“評價”結構的使用。新民晚報通過對不同主體的專訪，表達出主要事件引起的各方反應。例如新民晚報對日本運動員伊藤美誠進行了獨家報道，實地探訪了伊藤美誠受訓的東京羽佳乒乓球俱樂部，通過展示與主人翁相關主體的反饋，使得報道更加豐富獨特、更具有吸引力。羊城晚報重視通過前瞻性報道對運動員表現、賽事發展做出預測與展望。在賽前對中國奧運代表團的沖金項目進行了預測;在賽中通過“銳眼識金”欄目對后一天的比賽項目進行預測;在賽后總結問題，并對下一個奧運周期進行展望。北京晚報更加重視觀點輸出，在每一期的特別報道中都設有“評論袁”欄目，對奧運熱點事件進行評論，完成觀點的表達和輿論的引導。

在本屆奧運會中，三家報紙在全國化框架的基礎上突出了本地化框架。京滬穗三地都為我國體育事業的發展輸送了大批人才。因而在本屆奧運會的新聞報道中，三家報紙都突出報道了所在省市運動員取得的成就。首先體現在賽中對該省市運動員獲獎情況進行突出報道，如《一灣碧水跳出廣東首金》《上海首金：姜冉馨搭檔龐偉10米氣手槍混團奪冠》《北京健兒首獲東京奧運會金牌》。其次體現在賽前賽后的報道中進行展望和總結。如北京晚報在賽前推出報道《18名北京運動員出征東京奧運會》進行了預測，在賽后通過《北京體育健兒揚威東京奧運》進行了成績總結。這反映出三家報紙在大型體育賽事報道中，重視通過本地化框架實現地域認同與共情，最終助力本地體育文化和體育事業的宣傳。

四、微觀框架分析

新聞報道的微觀框架主要通過新聞文本的表達和細節呈現反映出來。新聞體裁是新聞媒體對新聞事件所采用的不同報道形式，主要包括消息、評論、通訊等體裁。通過整理發現，本屆奧運會三家報紙都比較偏愛通訊這種報道形式。通訊相較于消息，內容更加詳實豐富，通過對2020東京奧運會期間主要事件進行深度報道，更容易讓讀者了解到事件的前因后果及賽場內外的基本情況。三家報紙的報道體裁使用也具有差異性。北京晚報的報道篇數最多，體裁使用較為均衡，每一篇報道的篇幅都不長，使得報道更具有靈活性。新民晚報的報道篇數最少，其中通訊使用頻率最高，除了常規的報道體裁外，還新增了記者手記，這類體裁沒有嚴格的書寫要求，在內容和表達上有更多的發揮空間。羊城晚報主要通過多種新聞體裁融合構建最優的報道矩陣。這也反映出，三家報紙對2020東京奧運會報道體裁的選擇并不拘泥于特定的形式，而是根據報道的內容進行靈活選擇。

體育新聞需要在保證新聞客觀真實的前提下實現生機與活力，生動地再現新聞事件，這就需要運用修辭等手法來滿足讀者的“悅讀”需求。通過對比發現，三家報紙在修辭手法等運用上大同小異，主要通過大量詩句、成語的使用凸顯人物特色，通過隱喻詞匯的使用突出比賽的競爭、彰顯體育精神。三家報紙在特別報道欄目的名稱選擇上反映出了不一樣的態度。北京晚報的“聚焦奧運”，更為平和與中立;新民晚報的“瀛奧運”表達出贏在奧運的期許以及迎接奧運的心態;而羊城晚報的“東征”通過隱喻詞匯表達出國家間綜合實力的競爭。在具體的新聞報道中，“破繭成蝶”、“吹盡狂沙始到金”、“天使涉過千山萬水”、“鳳凰于飛”、“三十而已的倔強”、“一戰封神”、“絕境中逆轉奪冠”等詞匯的使用，不僅為報道增添了英雄主義色彩，同時也彰顯了運動員們奮勇拼搏、堅持不懈的體育精神。

結語

新民晚報、北京晚報、羊城晚報作為京滬穗甚至全國具有較強影響力的主流媒體，均對2020東京奧運會給予較高關注度，投入大量采編力量，打造了各具特色的特別報道。通過金牌敘事融合人文關懷，使得報道更具溫度;通過奏響夢想主旋律，展現了中國體育健兒風貌;通過理念解讀，弘揚了奧林匹克精神;通過以小見大，彰顯了家國情懷;通過使用豐富多彩的圖示結構、多樣的體裁，使報道更具靈活性和貼近度;通過修辭手法的運用，增添了報道的美感度與吸引力。三家報紙在新形勢下，積極探索與創新大型體育賽事報道框架和形式，這對我國紙媒未來在大型體育賽事報道框架選擇與構建上具有啟發和借鑒意義。未來要繼續提高報道深度，優化傳播方式，增強全球化視野，講好中國體育故事。

注釋：

[1]段夢婷，宋昱.上海市體育賽事版權商業價值開發研究[J].體育文化導刊，2018（12）：97-102.

[2]李采豐，楊宗友.體育賽事文化價值初探[J].廣州體育學院學報，2016（05）：26-29.

[3]蔣家珍，鐘秉樞.體育賽事品牌傳播價值評估系統原理與方法研究[J].北京體育大學學報，2008（02）：159-161+164.

[4]艾險峰，張德勝，劉威.開源分享理念下的中國體育賽事新聞報道——以2019亞洲羽毛球錦標賽中的新聞報道為例[J].新聞與寫作，2019（11）：91-94.

[5]黃海燕.新階段、新形勢：我國體育產業發展戰略前瞻[J].上海體育學院學報，2022（01）：20-31+51.

[6]傅小利.中美網絡媒體里約奧運會新聞報道差異研究[D].湖南師范大學，2017.

[7]崔瓔楠.2020年東京奧運會體育文化傳播實踐及啟示[J].體育文化導刊，2021（09）：35-40.

[8]劉思雨，季峰.共情傳播與價值認同：主流媒體報道體育新聞的當下邏輯——基于《人民日報》微博東京奧運會報道的分析[J].傳媒觀察，2021（10）：63-68.

[9]賀天慧.《體壇周報》和《東京體育報》對里約奧運會報道的比較研究[D].北京體育大學，2018.

（作者：葉宇，同濟大學體育教學部副教授;楊星辰、唐婉瑩，同濟大學體育教學部碩士研究生）

責編：項賢勇