360度傳播擴大經濟效益空間

遲倩穎

營銷傳播策略的整合和創新對于一家公司的影響至關重要。隨著環境和市場的變化，公司也需要隨之做一些變化，不然會固步自封，被大環境所限制。上海釋音會展服務有限公司總經理常紫靜表示，公司的定位是從策劃到營銷管理“一條龍”服務，并且自營工廠，從源頭上來把控質量和成本；從營銷傳播層面來提升活動效果和現場體驗，以及實現利益收益。

媒體影響力是營銷服務的關鍵

常紫靜認為，目前許多服務商已經開始加大營銷業務的比重，為開展MICE活動提供定制化媒體傳播策略。一是將大家熟悉的微信公眾號、視頻號、雜志報刊等平臺商務化；二是利用小程序傳播、私域微信朋友圈、直播、短視頻、線下實體廣告等傳播渠道擴大影響力。會獎業作為旅游業內一個細分市場，會展媒體化趨勢越來越明顯，在整合營銷計劃下服務的采購大會、頒獎禮、論壇以及沙龍等活動也是推廣會展品牌項目的主要渠道。

低成本高投放 擴大經濟效益空間

常紫靜談到具體提升MICE企業營銷力時強調，一套完整的、統一規劃的方案是必須的。首先將品牌定位高端，360度圍繞品牌的核心內涵來做傳播，利用如今比較流行的媒介進行大量廣告投放、深度融合互聯網、文化創新、增加年輕受眾群體。其次要用服務增強用戶體驗，準確地將企業信息傳播給消費者，在互聯網時代下紛繁復雜的信息中精準對接用戶需求，提供給他們最想要了解的內容。流程標準化，使客戶感受到我們的專業和精致，充分利用可以體現經濟效益的空間，用低價來體驗高質量的服務。

以客戶需求為導向 實現流量價值

營銷傳播策略的整合和創新要以客戶的需求為導向，增加引流流量，實現用更低的價格給更多的人換來美好的生活。“隨著科技的創新，新媒體傳播形式中，線上會議會展以及營銷越來越主流，通過各種線上會議增加工作效率，節省旅途上的損耗，降低成本。另一方面，線下活動大量地利用新型的組織和展示方式，比如全息展示、AR、VR等。強大的視覺體驗能夠使客戶更加清晰高效地了解產品，提升了成交率。”常紫靜補充道。

MICE將進入細分整合營銷時代

常紫靜稱，搭建MICE營銷傳播一體化服務團隊是必要的。分配員工在內容產出、活動創意、活動流程、媒體專訪等環節發揮才能，從整個服務鏈入手、從各個維度來增加服務內容，將大大提升營銷服務的專業度。MICE人才的專業性以及集中性很重要，防疫常態化，產業鏈各方更應該團結一起，順應創新，搭建專業營銷團隊，利用新媒體傳播的優勢來加固和加速整個行業的腳步。