新農(nóng)村背景下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的研究

李灃

摘要：現(xiàn)階段在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中暴露出了一些問題，影響了新農(nóng)村的發(fā)展，對此，相關(guān)從業(yè)者必須要針對農(nóng)產(chǎn)品在市場營銷中所存在的問題展開深入的分析，提出更加合適的營銷策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。由此，本文就著重分析新農(nóng)村背景下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷所存在的具體問題以及實用的解決策略。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；農(nóng)產(chǎn)品；市場營銷

市場營銷主要指的就是營銷人員針對于市場展開經(jīng)營活動和銷售行為的過程，在具體的營銷階段，相關(guān)人員需要隨時分析變化的市場環(huán)境，結(jié)合消費者的實際需要來設(shè)置不同的營銷活動，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。例如，農(nóng)村地區(qū)擁有原始的土壤、地貌、水源等獨特的生態(tài)環(huán)境，可以生產(chǎn)獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品。但如果沒有營銷人員進行推廣，就會導致大眾對于農(nóng)產(chǎn)品并不了解，影響了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，無法提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。因此，相關(guān)從業(yè)人員必須要深入研究市場營銷策略，擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。

經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品市場營銷還暴露出了一些明顯的問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效果。比如目前很多農(nóng)村地區(qū)居民的營銷觀念還比較落后，他們在具體的營銷過程中認為質(zhì)量是提高銷量的關(guān)鍵要素，在日常的產(chǎn)品經(jīng)營中更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)生以及管理是否合格，沒有分析市場產(chǎn)品需求，導致農(nóng)產(chǎn)品很難滿足現(xiàn)代居民的實際需求，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

2.1 更新產(chǎn)品營銷觀念，滿足居民需求

上述提到，很多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者沒有關(guān)注現(xiàn)代居民的實質(zhì)需求，只是從產(chǎn)品本身來進行推銷，導致當前的農(nóng)產(chǎn)品無法滿足消費者的實際需要。因此，在新農(nóng)村背景下，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者需要不斷更新自己的營銷觀念，結(jié)合市場的具體需求來進行有針對性地生產(chǎn)。如隨著社會的快速進步，當代居民愈發(fā)追求健康的綠色食品，他們關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品是否具有天然且無公害的特征。因此，在日常的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，經(jīng)營人員就可以從消費者的這一心理入手，生產(chǎn)更加健康的綠色產(chǎn)品，保證食品的安全性。在這種情形下，可以進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，讓更多居民主動購買農(nóng)產(chǎn)品。

2.2 加強農(nóng)產(chǎn)品管理，構(gòu)建規(guī)模營銷群體

在我國的農(nóng)產(chǎn)品市場中，我們發(fā)現(xiàn)居民多以個體經(jīng)營為主，他們對于具體的營銷模式并不了解。在這種情形下，容易導致農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)混亂。因此，在新農(nóng)村背景下，相關(guān)的人員需要加大管理力度，采用規(guī)模化的市場經(jīng)營模式，構(gòu)建更加完善的農(nóng)產(chǎn)品營銷機制。如近年來我們發(fā)現(xiàn)超市一般都會采用連鎖經(jīng)營模式，由不同的人員監(jiān)管具體的生產(chǎn)以及經(jīng)營環(huán)節(jié)，保證營銷活動的順利進行。因此，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者也可以學習這種連鎖經(jīng)營模式，如銷售同類型農(nóng)產(chǎn)品的個體戶可以進行合作，配合完成農(nóng)產(chǎn)品的營銷，一部分人員負責產(chǎn)品的生產(chǎn)，另一部分人員負責產(chǎn)品的銷售以及與市場之間的對接。通過這樣的營銷管理模式，可以保證農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)更加有序地展開，增加農(nóng)產(chǎn)品市場的營銷收益。

綜上所述，在我國大力建設(shè)新農(nóng)村的背景下，相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須要學習更加現(xiàn)代化的營銷模式，擴大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)勢，打造更具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓當前的農(nóng)產(chǎn)品銷售變得更加規(guī)模化，更加具有競爭力。