繁榮文化彰顯自信自強

從“自信”到“自信自強”，黨的二十大報告對文化產業提出了更深刻、更高遠的奮斗目標，為文化產業發展提供了新思路，指明了發展的方向，更為文化企業注入了強勁動力。

國家之魂，文以化之，文以鑄之。黨的二十大報告指出，“繁榮發展文化事業和文化產業”“健全現代公共文化服務體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。”在二十大報告中，第八部分“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”著重對未來我國文化建設作出系統闡述，濃墨重彩勾勒出文化產業的廣闊前景。

從“自信”到“自信自強”，黨的二十大報告對文化產業提出了更深刻、更高遠的奮斗目標，為文化產業發展提供了新思路，指明了發展的方向，更為文化企業注入了強勁動力。

促進文旅深度融合發展

文化產業的發展應與實現中國式現代化緊密聯系在一起，激勵文化產業向縱深發展。對此，南京華澤云媒廣告有限公司（下文簡稱華澤云媒）董事長戴福書深有感觸。

戴福書表示，華澤云媒在成立之初，從事的是傳統廣告業務，當時正是國內廣告業發展的黃金期。“我們很幸運，能夠及時抓住客戶，逐漸有了廣播、地鐵等核心用戶資源，通過全案整合營銷，進一步擴大了企業影響力?！彪S著互聯網迅速發展，傳統的戶外媒體發展式微，市場份額逐年下滑，華澤云媒在分析了市場環境后，迅速調整方向，一方面升級線上媒體資源，與騰訊、華為等頭部數字企業合作，為客戶提供數字方案；另一方面，布局文旅、科技、商業等板塊，使集團多賽道發展，打造出獨具特色的華澤生態圈。

文化的生命力在于創新，華澤云媒的發展同樣與創新密不可分。在整合線上線下全媒體資源的基礎上，華澤云媒通過極具新意的內容創意策劃、廣告創新形式以及數字媒體技術方面的突破，走出了江蘇本土文化企業的特色之路，推動了廣告業的創新與發展。

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。近年來，隨著人們對美好生活需求的日益提升，對旅游品質的要求也越來越高，推進文化和旅游深度融合發展，已成為新時代文化和旅游產業相互賦能的重要手段，也為旅游業發展注入新活力。

華澤云媒敏銳地抓住文旅機遇，加快布局文旅板塊，為江蘇引入中國國家地理營地這一國家級IP（知識產權）。“堅持以文塑旅、以旅彰文是對時代要求的積極回應。我們將在江蘇打造建設13個營地，助力文旅高質量融合發展，通過文化內容增值旅游體驗，通過旅游傳播中華優秀傳統文化，講好中國故事。”戴福書說。

致力于打造內容驅動型新文旅目的地的“中國國家地理·營地”項目，將祖國的山河之美、人文之盛，用深度、有趣、科學的體驗形式呈現在大眾面前，樹立有地理文化內涵、能呈現中國之美的本土文旅IP。戴福書介紹，在江蘇各地市建設的13個營地，將帶領大眾重新發現、體驗、認知至美江蘇?！澳壳埃覀冊谀暇┮呀浡涞亓俗辖鹕綘I地，開業了紫金山自然學堂、阿紫咖啡廳等各項業態；接下來逐步籌備常州、鹽城、南通等地的營業?！?/p>

新時代的文化產業發展，對新型文化業態和文化消費模式都提出了更高的要求?！斑@對我們文化企業來說既是機遇，也是挑戰。華澤云媒目前布局文化產業，尤其和《中國國家地理》合作，傳播中國自然人文之美，更是符合黨的二十大的要求，這是一個很好的契機。我們也要抓住這個機遇，打造精品的項目。”戴福書建議，文化企業要增強內生驅動力，通過企業高質量發展推動文化產業的發展活力。

“走心”的文博也能“出圈”

黨的二十大報告指出，“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承”“增強中華文明的傳播力影響力”。

博物館是一座城市的名片，更承擔著歷史文化保護傳承、發揚光大的責任。如何更好地“讓文物活起來”，走進人民的生活，甚至走向世界，是文博界一直在思考的問題。作為江蘇博物館的典型，傍水而立的蘇州博物館里各類精品展覽、獨特的文創產品，總是讓觀眾們流連忘返，豐富多彩的各類大展豐富了群眾的精神文化生活。

今年端午，蘇州博物館開發的端午文創粽子禮盒一上線就售罄。設計者以博物館館藏的王時敏《端陽墨花軸》為靈感，在禮盒設計中傳達江南人古雅靈動的端午場景，艾草、大蒜、菖蒲則設計成萌萌的Q版形象。

蘇州以蘇繡聞名，蘇州博物館便推出太湖聯名款桑蠶絲印花絲綢領巾，其細致柔軟的質地、雅致清新的色彩備受好評。除了絲巾，蘇州博物館還以海棠花窗為原型，設計了手鐲、胸針、耳墜、鑰匙扣等飾品，精致典雅。

近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產品上新，文創品的零售額自2016年至2019年間，連續多年實現50%以上增幅，2021全年實現文創產品銷售額4305.89萬元，再創新高。

文是根本，創是生命?！俺鋈Α钡奈膭撈反蠖冀⒃趯ξ幕瘍群臏蚀_把握與創意的考究打磨上。譬如蘇州博物館的爆款文創產品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后還會“返圖”，這一產品也便有了穿越古今、延續文脈的獨特生命力。

如今，蘇州博物館在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內典藏四大選題的基礎上，不斷尋找新切入點，衍生各種創意。如唐寅創意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來源于貝聿銘設計的建筑紙花瓶等，都頗受歡迎。挖掘產品背后的文化價值，結合當下社會語境，以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴，是蘇州博物館文創產品成功的秘訣。

數字技術助力文化產業轉型創新

數字技術正不斷孕育文化產業新業態，引領作用不斷提升。

原力數字科技股份有限公司打造的“金陵圖數字藝術展”，讓游客們仿佛走進清代宮廷畫師馮寧筆下的風俗畫長卷《金陵圖》，更好地為游客提供了一個徜徉于宋代金陵街頭的體驗。這種“數字+文化”的形式，能更廣泛地向人們尤其是年輕人介紹中國傳統文化，助力中國文化產業發展提質增效。

南京元宇宙產業的標桿領軍企業——硅基智能打造了多款虛擬數字人。硅基智能通過“AI數字人”技術，讓老師、醫生、主持人、博主、帶貨主播等各行各業的職業人創建自己的“數字人分身”。人們只需要輸入文本就能生成視頻，大大地提高了視頻生產效率并降低人工成本。虛擬數字人的智能交互服務除了可以在傳媒、科教、客服、零售等領域廣泛通用，還可以在政府機關、科研單位、企業展廳、博物館等公共場所，通過落地一體機終端、大屏投影等不同形式提供多元化技術服務。該公司政府關系中心總經理陳俐伶表示：“截至目前，硅基智能已創造100多萬‘數字勞動力’，服務于咨詢、娛樂、教育、醫療、旅游、政務、交通等40多個行業4萬多家企事業機構，到2025年，預計將為全球輸出1億‘硅基勞動力’。”

南京網覺軟件有限公司是中國最大的游戲發行商之一，已助力150多款精品游戲落地至100多個國家和市場，利用人工智能和大數據，旗下一款產品可以精準感知APP的打開率、使用時間、用戶付費意愿等數據，從而優化下一步的廣告投放和產品升級，最終實現商業化運營的閉環。

不斷融合的數字技術與文化產業，不僅創新了傳統文化傳播、發展的方式，也提升了數字文化的勢能。

運營著全球第一個支持文化創意在線創作平臺的藍海彤翔，擁有國內最大的數字內容技術云平臺——藍海創意云。平臺上搭建的超算、5G、人工智能等前沿技術，為用戶提供數字內容深度服務。網絡技術的發展，更是讓網絡安全成為全社會發展要共同面對的議題，賽寧網安構建數字化靶場通用私有云底層，形成“一云六系”架構，保證用戶信息數據安全。

文化因產業賦能欣欣向榮，產業因文化引領方興未艾。江蘇文化產業將從習近平總書記擘畫的“強富美高”新江蘇宏偉藍圖中汲取精神偉力，踔厲奮發、篤行不怠，奮力續寫新時代江蘇文化產業的新篇章。