新媒體環境下廣電傳媒面臨的機遇與挑戰

摘要：新媒體技術的發展，既給廣電傳媒帶來了新機遇，同時又對廣電傳媒造成了一定沖擊。這種情況下，如何把握新機遇，克服市場挑戰，實現傳媒業務的創新發展是廣電傳媒單位亟待思考的重要問題。基于此，為進一步探討新媒體環境下廣電傳媒發展路徑，本文闡述新媒體環境下廣電傳媒面臨的機遇，分析新媒體環境下廣電傳媒面臨的挑戰，探究新媒體環境下廣電傳媒發展策略，旨在提供一些有益參考，促進廣電傳媒創新發展。

關鍵詞：新媒體;廣電傳媒;機遇;挑戰

引言

2020年11月5日，廣電總局印發《關于進一步加強專業電視頻道建設管理的意見》。《意見》指出，要建立優勝劣汰機制，通過開展考核評價、強化激勵懲戒措施，積極支持優秀專業電視頻道做優做強。《意見》突出了加快高清化融合化發展的重點任務和思路舉措，為新媒體環境下廣電傳媒創新發展提供有益思路。隨著新媒體技術的不斷發展，廣電傳媒單位要緊跟國家政策，深化創新發展戰略，把握時代機遇，走改革創新道路。基于此，本文在新媒體環境下，分析探討廣電傳媒面臨的機遇與挑戰，并探究廣電傳媒發展策略，這對傳媒行業的創新發展具有一定借鑒意義。

1新媒體環境下廣電傳媒面臨的機遇

1.1拓展廣電傳媒業務開展空間

新媒體技術的發展為廣電傳媒業務的開展提供了更大空間。近年來，國家持續推進“三網融合”工作創新與發展，不論是政策方面，還是資源方面，都加大了投入力度，為廣電傳媒業務的創新發展提供了基本保障。而且，“三網融合”工作的推進和發展，也為廣電傳媒產業創新升級提供了重要渠道，有助于拓展廣電傳媒業務空間。

1.2促進廣電傳媒業務推廣

新媒體技術的發展促進了廣電傳媒業務推廣。新媒體技術的出現，改變了傳統媒體形式，有力拓展了廣電傳媒業務在市場中的推廣形態。廣播電視形式逐漸擺脫單一化、單調化，并逐漸朝著多樣化、個性化方向前進。不僅如此，廣播電視受眾群體接收信息的方式也逐漸多樣化，而且還能隨時隨地接收到廣播電視節目，一定程度上擴大了廣播電視節目傳播范圍，為廣電傳媒業務的推廣提供有效支撐。

2新媒體環境下廣電傳媒面臨的挑戰

2.1廣電傳媒運營經驗不足

隨著新媒體技術的發展，與媒介結合，發展新媒體是廣電傳媒改革創新重要途徑。但是，結合當前實際情況來看，廣電媒體單位在運營方面還存在一定不足，缺乏實際運營經驗。比如，部分廣電媒體單位在實際運營過程中，直接將紙質媒體上的內容照搬到網絡上，換湯不換藥，無法發揮出新媒體平臺的作用。有些單位盡管從受眾角度出發，但由于發展目標不明確，側重關注節目收視率，一味迎合觀眾需求，忽視節目內容質量，最終導致制作出的節目缺乏內涵，影響整個傳媒行業的健康發展。

2.2節目內容缺乏特色

新媒體環境下，人們對節目內容要求越來越高，并逐漸趨向于高質量以及個性化。目前，越來越多廣電媒體單位意識到節目質量的重要性，但仍有部分廣電媒體單位在制作節目過程中，一味跟風模仿，導致大量相似節目相繼推出，這勢必會導致觀眾產生視覺疲勞，進而降低電視節目收視率。模仿是社會學習的重要形式之一，有利于開闊發展視野，獲得靈感，制作出別具一格的電視節目。但是，在模仿過程中需要把握好一個度，盲目模仿不僅會浪費大量人力、物力，還會限制自身發展。

3新媒體環境下廣電傳媒發展策略

3.1堅持自我發展與媒介融合相結合

現階段，媒介融合發展已是一種新時代趨勢，其不單單是兩種不同形式媒介的融合，還應在遵循媒介發展規律基礎上，實現進一步的融合。其一，廣電傳媒單位要更新發展觀念，堅持創新驅動發展原則，要認識到新媒體技術對廣電傳媒業務創新推廣的重要性，并積極探索媒介融合與自我發展相結合的新路徑。其二，廣電傳媒單位要不斷與時俱進，緊跟時代新形勢，結合自身特色，制定明確的發展目標，注重節目內容質量。新媒體環境下，微博、微信等媒介的出現加快了信息傳播，廣播電視受眾群體對信息質量的要求遠遠超過對其容量的追求。這種情況下，廣電傳媒單位更應該擺正心態，在注重節目內容前提下，以媒介融合為基礎，堅持自我特色發展，滿足時代發展新要求。

3.2提高節目質量創新節目形式

新時代環境下，注重節目內容質量，創新節目形式，是廣電傳媒業務創新發展的新路徑。例如，2021年11月6日，河南衛視推出的全新文化劇情舞蹈節目《舞千年》正式上線。該節目打破了傳統節目的呈現方式，通過舞蹈的方式來呈現中國歷史文化，展現中國歷史故事，向觀眾生動地詮釋了中華傳統文化的內涵與精髓，并且節目內容也極具特色化，符合當前觀眾的審美品位。廣電傳媒單位可以此為借鑒對象，從節目內容、節目形式上創新突破，可將地方文化特色融入到節目當中，既能傳播傳統文化，又突顯出了內容特色，更容易吸引觀眾。實際中，廣電傳媒單位要堅持內容為王，找準節目定位，提高電視節目質量，豐富創新節目形式，從電視節目素材的選取，到節目制作及排版，都要嚴格把關，還要做好市場營銷，加大廣播電視節目的市場推廣力度。

結語

綜上所述，新媒體技術發展不僅豐富了廣電傳媒業務內容資源，還促進了廣電傳媒業務推廣。與此同時，廣電傳媒也面臨著廣電傳媒運營經驗不足、節目內容缺乏特色等困境。對此，廣電傳媒單位要緊跟時代發展趨勢，深入貫徹創新發展理念，堅持自我發展與媒介融合相結合，同時提高節目質量，創新節目形式，豐富節目內容。基于文章篇幅限制，本文關于新媒體環境下廣電傳媒面臨的機遇與挑戰研究還不夠深入、完善，未來階段應當持續關注新媒體環境下廣電傳媒發展相關的研究動態，不斷學習，豐富研究經驗，以彌補本文研究不足。

參考文獻

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作者簡介：劉鳳英（1980年9月） ，女，漢族，籍貫：山東省濟南市，學歷：本科職稱：助理編輯，研究方向：新媒體傳播。