廣播電視與新媒體技術的融合與發展研究

摘要：在全媒體時代許多新興媒體不斷涌現，給傳統媒體形式下的廣播電視帶來了巨大挑戰，全媒體時代實現了信息傳播渠道的多元化發展，先進的互聯網技術在社會不同領域得到廣泛應用，極大地提高了信息資源的時效性價值。廣播電視想要實現自身的持續發展就必須將自身發展與社會發展、全媒體時代、信息技術發展等進行緊密結合，結合自身現狀通過與全媒體時代的融合，不斷突破發展過程中的束縛，實現內容創新、技術創新、管理創新等，進而提高自身市場競爭力，實現創新提升和發展。

關鍵詞：廣播電視;新媒體技術;融合;發展

1新媒體的發展現狀

近年來，新媒體的迅猛發展引起了人們的廣泛關注，隨著我國社會經濟的不斷發展，我國互聯網技術進步也非常迅猛，我們可以發現，我們周圍越來越多的人都學會了上網，不管是用寬帶還是手機，用戶量成倍上漲。據統計，截止2020年，我國互聯網用戶高達9.89億人。人們越來越習慣在網上瀏覽新聞、查找信息、閱讀書籍等等，這說明了新媒體已經被大眾所接受并逐漸產生依賴。

為能讓受眾可以更加便捷的獲取知識文化需求及生活娛樂需求，在給受眾帶來便利的同時還能有著完美的體驗，廣播電視新媒體服務正向著更加多元化方向發展，比如搭各種各樣的廣播電視新媒體平臺，我們所熟悉的有微博、QQ、微信、抖音、愛奇藝等等，都是屬于新媒體的一種傳播形式，這種形式極大地拉進了人與人之間的距離，使交流和溝通變得更加及時和有效。

2廣播電視與新媒體技術融合途徑

2.1實現傳統廣播機構技術、組織方面的融合發展

當下廣播產業發展的戰略目標是加快傳統廣播與新媒體產業的深度融合。其基本的思路是：依托互聯網大數據，首先準確把握不同消費用戶的目標需求;其次，針對不同需求，適時研發出創新性的廣播新聞內容;最后，要積極貼合視聽受眾用戶偏好，不再局限于傳統的傳播渠道，充分擴展視聽途徑，實現精準推送，并滿足用戶可以跨域和跨界的多樣化需求，傾聽用戶的使用體驗，做好“售后”服務。

國外媒體的融合發展有三大步驟，可以參考借鑒：一是媒體與媒體間的互動階段，傳統廣播媒體與新興媒體之間進行內容、制作、宣傳領域的合作和互動;二是媒體與媒體間的整合階段，對影響媒體發展的組織結構進一步融合，通過并購與重組手段，使不同媒體從各自獨立經營的“占山為王”轉向資源整合后的“強強聯合”，多媒體強強聯手，無論在新聞信息采集上還是發布上，充分發揮資源優勢，消除短板效應，打造更優質產品;三是媒體與媒體間的深層融合階段，廣播媒體逐步依靠云計算等信息技術，對信息內容進行深層挖掘，實現在同一個新型融合媒體平臺上可以容納不同的傳播媒介，最終實現報紙、電腦、廣播、電視等信息終端的功能一體化。

2.2加快變受眾為用戶、變節目為產品、變渠道為平臺的轉變

新型媒體融合以即時性傳播、延伸式、交互式為特征，同時，依托大數據技術、云計算技術及社交網絡，向電視頻道和廣電網絡等傳統廣播用戶提供云服務。新媒體對外展示只是一個形象、發出僅僅一個聲音、開展一體化聯合合作。而多媒體的擴散效應也更容易為受眾用戶產生傳播效應，提升知名度，從而贏得用戶更高的認可度，間接提升新媒體產品與服務的價格。

2.3提高節目宣傳的專業水平和綜合能力

為使傳統廣播與新媒體二者保持良好的融合發展趨勢，對于宣傳節目的主持人來說，需要具備較高的專業能力水平。對外宣傳作為傳統媒體的一項重要工作，不僅關乎自身的生死存亡，影響自身的知名度和影響力，并且對于樹立地方形象、對外文化發展交流也起著無比重要的作用。尤其是一些小地方的基層廣播電視臺，由于地域因素的影響，使得廣播電臺傳播空間窄，覆蓋受眾范圍小，因此必須在宣傳方面下功夫，加大對外宣傳力度，提升地區競爭力，吸引外資和人才，贏得生存空間。傳統廣播需采取多種途徑，與時俱進，利用新型技術平臺，不但宣傳本土文化，加大自身的競爭吸引力，還要在提高節目質量方面下大力氣，這就需要引入高級人才，發揮專業水平，通過主動與新媒體平臺溝通，搭建對外宣傳平臺。對于國家、省或市舉辦的各類評優、評獎活動，要積極主動選送作品參加，多箭齊發，提升對外宣傳的整體水平，助推傳統媒體綜合競爭力的提升。

2.4健全管理保障機制，與新媒體實現有效結合

媒體時代廣播電視之間的發展融合，需要相關部門出臺相應的管理保障機制及相應制度，使兩者在融合發展過程中實現雙方利益的均衡，特別是融合行為的規范化，避免觸碰相關法律法規，帶來不必要的麻煩或者惡劣社會影響。健全的管理保障機制的建立可以使廣播電視在與新媒體進行融合發展過程中運用更加合法合理手段，實現自我發展的完善和改革，避免出現方向性錯誤，同時還可為新媒體提供更寬的發展平臺，為新媒體擴寬發展路徑。在建立健全管理保障機制過程中需要結合新媒體與廣播電視兩者之間的實際情況，以新媒體信息具體形式和內容為基礎，深入研究兩者的融合平衡點，以及完善的管理考核和獎勵制定等方面進行。制定的相應管理保障機制必須是對新媒體和廣播電視兩方各自利益和權益的保障，通過合法、科學、合理管理機制來推動兩者的不斷深入融合，實現各自長遠發展。

結束語：在媒體融合的背景下，傳統電視媒體與新媒體需要融合，需要做出新的突破與改變。隨著互聯網技術不斷發展和信息化、數字化手段的運用，人們獲取的信息更加多元化，獲取信息的途徑更加多樣化。時代的發展進步必然會促進媒體融合發展，微博、抖音等新媒體的快速發展，使得主流媒體的地位受到了沖擊，但也帶來了廣泛的發展空間，為創新轉型提供了更多方向。媒體融合不斷發展，必然會為傳統電視媒體和新媒體帶來全新的傳播形式。

參考文獻：

[1]沈英麗.融媒體時代廣播電視新聞工作者媒體素養教育研究[D].河北師范大學，2020

[2]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究[D].武漢大學，2013

[3]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型[J].國際新聞界，2013，35（2）：13～21

作者簡介：王鵬（1976.01-）男，漢族，山東省滕州市人，本科，工程師，研究方向：電視工程。