“抗幽牙膏”的坑人生意經

劉智強 戴小河 顧天成 吳思

“用此牙膏，改善口瘡、防治胃癌”“采用國家級抗Hp（幽門螺桿菌）專利技術”“專利配方100%殺滅Hp，保護全家安全”……當前，所謂“抗幽牙膏”在各大電商平臺熱銷，價格比同規格常規牙膏高得多。

記者從國家藥監局獲悉，幽門螺桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙來預防或治愈。目前市場在售的所謂“抗幽牙膏”，大部分是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網絡平臺大量投放虛假廣告來欺騙消費者。

監管部門：“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣傳

幽門螺桿菌是全球范圍內高感染率的慢性感染性致病菌，這讓一些商家嗅到了商機。

某網店客服向記者“保證”，店內某款“抗幽牙膏”可有效去除幽門螺桿菌，改善口臭、口瘡，防治胃癌，假一賠十。

記者發現，在一些電商平臺和部分線下藥店中，均能見到號稱“殺幽神器”“預防胃癌”的“抗幽牙膏”，名目繁多且銷量可觀。單支價格從幾十元至上百元不等，是同規格常規牙膏價格的3～10倍。據網店數據，其中多款月成交上萬單，還有部分聲稱由某藥業集團代理生產，或某醫科大學冠名研制。

療效真如廣告所言嗎？管女士告訴記者，確診感染幽門螺桿菌后，她花400元從網上購買過4支“抗幽牙膏”，使用3個月后復查，發現幽門螺桿菌指標不降反增。

她的遭遇并非孤例。北京協和醫院消化內科主治醫師嚴雪敏表示，幽門螺桿菌定植在胃中，依靠使用牙膏刷牙這一口腔清潔方式來防治沒有科學依據。此前，由中國科學技術協會、國家衛生健康委員會等主辦的“科學辟謠平臺”也曾刊文否認“刷牙能治Hp”。

清華大學附屬北京清華長庚醫院消化內科主任醫師蔣絢說，目前針對幽門螺桿菌治療需要抑酸劑、鉍劑、抗生素等多種藥物聯合，治療半個月以上才能取得良好療效。

國家藥監局組織有關專家研究后認為，口腔中可能存在幽門螺桿菌，但其與牙周病、口臭、胃癌等消化系統疾病具有相關性是缺乏科學依據的。宣稱牙膏具“抗幽門螺桿菌”功效涉嫌虛假宣傳。

不法商家：變著花樣忽悠消費者

記者調查發現，不法商家有一整套坑人生意經。

制造“病菌焦慮”嚇唬人。 幽門螺桿菌的確對人體有害。目前，我國成人感染率超50%。嚴雪敏表示，幽門螺桿菌感染是胃炎、消化性潰瘍的主因，也是胃癌的高危因素。然而，不法商家肆意炒作、夸大這些危害性，靠營造談“幽”色變的氛圍來賣貨牟利。

記者在電商平臺和微信公眾號中搜索，發現部分“抗幽牙膏”使用“小病不醫招大病，小錢不花遭大災”“90%的口臭是由幽門螺桿菌引起的”等不實宣傳。

打著“高科技”幌子抬身價。 自稱“專利配方”“國家級專利技術”“獲創新技術專利”是“抗幽牙膏”的常見廣告語。記者注意到，某款宣稱能治Hp牙膏的外包裝上醒目標注有“發明創業獎金獎”“科學試驗報告”等字樣。

對此，國家知識產權局工作人員告訴記者，目前專利申請審查主要針對新穎性、創造性和實用性，至于利用該專利生產的產品具備何種功效，企業、商家對產品宣傳是否真實，均不在專利審查范圍內。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，企業獲得所謂“抗口腔幽門螺桿菌牙膏”專利，并不代表其一定具備量產抗口腔幽門螺桿菌牙膏的能力，更不能證明其生產的牙膏一定具有抗口腔幽門螺桿菌功效。部分商家提供的“試驗報告”只能證明其開展過抗口腔幽門螺桿菌護理用品方面的研究，并不能證明其產品采用了該試驗成果，或者說采用該成果后達到了相關效果。

產品改頭換面躲監管。 國家藥監局相關工作負責人表示，據2021年1月1日實施的《化妝品監督管理條例》，牙膏參照普通化妝品管理，申請許可證為“妝字號”。這意味著根據廣告法第十七條規定，牙膏類商品廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。但記者發現，不法商家為逃避監管，往往將所謂“抗幽牙膏”申請為“械字號”或“消字號”。

組織發布虛假廣告忽悠人。 記者搜索網上一些平臺發現，除“硬廣告”外，還有不少視頻、文章以科普或產品體驗的名義宣傳推銷“抗幽牙膏”。一些賬號還發布了部分藝人直播帶貨鏈接和視頻。

綜合治理：加強監管和科普教育雙管齊下

專家普遍認為，“抗幽牙膏”熱銷，與普通民眾對幽門螺桿菌相關知識了解有限甚至有誤相關。

中國醫學科學院腫瘤醫院相關專家告訴記者，患者即使確診感染幽門螺桿菌，也不需要過度緊張，絕大多數人是可以通過兩周以內的口服藥物治療達到細菌根除的。醫學界也有觀點認為，病菌并非一定需要根除，建議患者與醫生就自身指征探討后決定。

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，市場監管部門、食藥監管部門、網信部門等要形成聯動機制，持續加大監管力度，盡可能消除監管盲區。

記者了解到，目前國家藥監局已研究起草《牙膏監督管理辦法》，正積極推動國家市場監管總局盡快出臺。該管理辦法將對牙膏產品從備案、生產到經營全過程予以規范。

與此同時，國家藥監局近期還將發布科普信息，引導公眾正確認識牙膏功效，并對做虛假宣傳的牙膏產品依法處置。