冰雪經濟乘“冬”風而上

田芝

自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。與此同時，冰雪相關的各種產業也乘“冬”風而上，蓬勃發展。冰雪經濟乘“冬”風而上

在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業運動，也是一項小眾運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。與此同時，冰雪相關的各種產業也乘“冬”風而上，蓬勃發展。

冰雪旅游成為新消費熱點

夜晚，群山環繞的吉林萬科松花湖度假區，現場音樂響起，熒光燈匯聚成光海，在雪友們熱情的歡呼聲中，萬科滑雪場夜場正式開板。踏上滑雪板，人們在星空下從山頂一沖而下，感受運動的速度與激情。

在北方地區進入冰雪旅游黃金季的同時，中國南方的冰雪產業也強勢來襲，浙江紹興的喬波冰雪世界、四川成都的西嶺雪山、云南騰沖的冰雪小鎮等各具特色，滑雪、攀冰等運動過后，再泡一次溫泉，逛一逛古村鎮，冰雪與暖陽相映生輝，讓游客們充分感受南國冰雪世界獨特的魅力。

近年來，在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場迅速升溫。去年年初發布的《中國冰雪旅游發展報告（2021）》顯示，有55%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進行短途冰雪休閑旅游。從各旅游平臺數據看，2021年飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%;攜程平臺上，全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%;馬蜂窩數據顯示，去年立冬以來， “冰雪”相關的搜索詞上漲234%。

可以看到，冰雪運動和冰雪旅游的大眾化趨勢正在凸顯。為滿足游客更高品質、更多樣化的需求，各地推出的冰雪旅游產品種類正日漸豐富。除了滑冰、滑雪等傳統運動外，冰雪文化節等系列活動的舉辦，適合自駕、徒步、自行車等多種游覽方式的線路不斷推出，讓越來越多人感受到“冰雪世界”的樂趣。

“當前冰雪旅游市場可以用‘市場旺、產業興、投資熱’來概括。”中國旅游研究院戰略研究所副研究員韓元軍表示，根據《中國冰雪旅游發展報告（2022）》數據，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元，由滑雪場、冰雪景區、城市休閑冰雪場館、冰雪小鎮、冰雪特色村等組成的現代冰雪產業體系已經初步形成。

冰雪相關產業“熱”起來了

全套雪服、滑雪板、滑雪杖、保護裝備、護目鏡……提起滑雪，北京一家滑雪場的教練楊子軒列出了一長串裝備清單。他說，在雪友圈里，剛入門的初學者準備一整套裝備需花費3000元到上萬元不等。

滑雪場和冰場之上，人們肆意揮灑著對冰雪運動的熱情;在場外，雪具裝備租售供不應求。“冬奧會的契機，帶動了冰雪產業的騰飛。現在每年都有很多來滑雪的游客，愿意請教練指導的人也逐漸多起來。”從事滑雪培訓行業多年，楊子軒見證了行業發展漸成規模。

當前，各地發力培育冰雪產業，也為運動裝備制造、場地基礎設施、中介培訓、賽事服務產業鏈各環節帶來發展機遇。

“我們每年生產滑雪板及雪橇15萬套以上。”張家口京禧體育器材有限公司業務經理郝麗坤說。在張家口冰雪運動裝備產業園內，一批專業生產滑雪裝備、體育運動器材以及大型設備的企業發展勢頭強勁。同時，科技企業孵化器，高端服務業和研發機構的引進，也為打造全產業鏈冰雪裝備制造基地奠定了基礎。

長期以來，中國在冰雪設備、滑雪運動培訓等方面缺乏一流的自主品牌。如今，隨著各項利好政策發布，以冰雪裝備制造業為代表的冰雪體育外圍產業規模不斷擴大，壓雪車、造雪機等冰雪場地裝備的使用已由依賴進口逐漸趨向國產化。《2021年冰雪產業發展研究報告》指出，中國滑雪場新增國產壓雪車數量由2014年的8臺增至2019年的27臺;國內滑雪場新增造雪機數量也由2015年的50臺增至2019年的467臺，并逐漸縮減與新增進口造雪機數量的差距。

中國冰雪產業潛力巨大

王小源是天貓滑雪類目負責人，據他介紹，2019年入職天貓之初，整個平臺上專門做滑雪的專業品牌沒多少，多數是國際專業品牌。

不過，也正是從這一年開始，整個中國的冰雪產業開始呈爆發式增長。天眼查數據顯示，2019年，中國首次全年新增超千家滑雪相關企業，年注冊增速達到20%：2020年，中國新增900余家相關企業，年注冊增速達到13%;2021年中國新增1300余家相關企業，同比去年增長44%。但不少行業人士認為，中國的冰雪產業剛剛起步，冬奧會后才是真正的“黃金十年”。

據奧雪文化的創始人劉奉喜介紹，目前國內大多數都是滑雪“體驗者”，一年滑雪不會超過2次，而國外很多滑雪者一年的滑雪平均次數在六七次，因此要真正破圈還有很長一段路要走。

新手玩家鹿一看到冰雪行業的爆發在即，于2021年創立了Flowtheory，主要定位在年輕的女性客群。此前，在做前期調查時，她注意到，目前市面上許多滑雪服和裝備的色彩都以黑白灰等為主，偏向于男性審美。“但如果去小紅書，你會發現分享帖子的，大多是年輕的女性，她們喜歡拍照，而拍照需要顏色鮮艷才能出效果。”于是，鹿一干脆從更細分的市場切入，“現在只做線上，2021年10月上線，幾個月里賣了大約幾百萬。”

由此可見，冰雪行業尚有很多領域需要發掘。北京市滑雪協會副主席伍斌表示，目前滑雪產業正處于高速增長期，大概會持續10-15年的時間，之后才會達到成熟期。