文化旅游視域下紅色旅游文化資源的開發策略

姜 萍

青島酒店管理職業技術學院，山東 青島 266100

文化旅游發展具有獨特的文化藝術屬性，能進一步實現旅游產業與文化產業的深度結合。以生態旅游及景觀旅游發展為載體，結合文化產業的協同發展，做好深層次的文化資源開發，是新時期文化旅游發展創新的關鍵，對于提升文化旅游發展水平及強化紅色旅游發展潛力意義重大，有助于更好地優化紅色旅游產業發展結構，發揮紅色旅游的教育功能、學習功能及社會功能。

一、文化旅游發展特點

我國文化旅游最早始于20 世紀90 年代，部分具有文化特色地區逐步開始建設和開放文化旅游的特色項目。進入21 世紀后，文化旅游逐漸形成旅游產業發展的新風潮，政府機構的政策支持及市場范圍的不斷擴大，文化旅游成為景觀旅游、生態旅游之后的一種新形式。早期階段，我國文化旅游是將文化產業及旅游產業進行結合，實現多產業融合的發展轉型，并將特色餐飲、交通及住宿等納入文化旅游的發展體系。但隨著文化旅游發展規模的不斷擴大，文化旅游的概念逐漸明晰，從歷史文化發展視角構建多元化文化旅游產業體系，成為新時代文化旅游發展的一種新風向。不同于傳統意義上文化產業及旅游產業的雙融合，新時期文化旅游的發展，是將文化發展體系作為文化旅游發展的重要支柱，旅游產業僅作為附屬產業進行資源開發。所以，新時期文化旅游的發展，必須具有一定的時代影響力，才能更好地服務于精神文明建設及文化建設，開展特色旅游項目服務。例如，以紅色旅游為載體的文化旅游，應圍繞以學習革命精神及傳承紅色文化作為資源開發的重要前提，引導文化旅游發展能更好地契合新時期社會主旋律及主流意識形態，提升文化旅游對個人精神思想的洗禮，讓文化旅游具備更為豐富的社會屬性及教育屬性。

二、文化旅游視域下紅色旅游文化資源開發的意義

紅色文化是中國共產黨革命精神、奮斗精神及奉獻精神的重要延續，以紅色文化發展為中心，基于回望歷史、以史鑒今的中心思想，推進文化旅游的產業建設，是新時期文化旅游發展的重中之重。根據人民新聞網數據統計，2019 年我國紅色旅游全年總收入高達5 000 億元，占我國旅游產業全年總收入的9%。因此，紅色旅游文化資源的開發，不僅能加強紅色文化的發展傳承，同時對帶動旅游產業經濟發展建設也有重要價值。

（一）提升紅色文化發展影響力

加強歷史文化研究及紅色文化研究，是推進文化發展傳承的重點，對于更好地深化文化資源的挖掘與利用具有一定的推進作用。紅色文化的影響力相對較高，其內容具有一定的時代先進性與獨特性。所以，紅色文化的發展具有極強的市場競爭力。在新時代背景下，發展紅色旅游是新時代建設良好的社會風氣和加強政治影響力的重要途徑。紅色文化旅游資源的開發，可以進一步增強我國旅游文化的思想內涵，增強文化旅游的影響力。所以，應加強對紅色文化資源及紅色文化內容的篩選，根據文化旅游服務特點，增強文化旅游的內涵。另外，文化旅游對于紅色文化資源的運用，應強化對革命思想精神及革命先烈犧牲精神的傳承，為凈化政治生態環境、打造高水平的文化旅游服務內容的拓展提供幫助。

（二）豐富紅色旅游文化內容及創新旅游形式

紅色旅游文化資源具有多種社會功能，對紅色文化的發展傳承有著積極影響。基于紅色文化開發旅游服務資源，提升各地區旅游服務的經濟收益及經濟水平，也是文化視角下紅色旅游資源開發的重點。從市場規模來看，紅色旅游市場規模較大，市場結構具有極強的資源容納性。當前，部分紅色旅游市場發展仍處于有待開發的階段，將紅色旅游文化資源的開發，作為文化旅游發展的重要載體，是豐富紅色旅游文化內容及創新旅游服務項目的科學策略。我國目前紅色旅游文化資源開發多數是基于特色項目來作為主要方向，通過加強文化內容及文化元素的參與性及教育性，將紅色旅游發展為完善的一體化結構。但從提升經濟發展水平角度分析，部分紅色旅游項目滯后，對當地經濟發展作用不大。譬如，部分地區紅色旅游項目的開發，仍然將導游講解作為一種主要形式，在紀念品的售賣方面仍以傳統銷售模式為主，未能充分搭載新媒體時代發展順風車，做好多個層面的紅色旅游發展規劃，進而造成紅色旅游發展的內在驅動力不足。對此，加強紅色旅游文化資源的開發，正是解決這一問題的科學路徑，對于提升紅色旅游發展潛力及強化紅色旅游發展環境適應性將產生積極的影響。

三、新時期文化旅游視域下紅色旅游文化資源的開發策略

在開發紅色文化資源方面，各地區應將重點放在推進文化宣傳、開發文化項目、深化對外交流等方面，對部分內容的設計及資源運用進行科學的規劃，不斷發掘和完善紅色文化資源內容，充實紅色旅游文化的發展體系，將紅色文化建設成為紅色旅游發展的重要引領。

（一）開發紅色旅游特色的文化項目

開發紅色旅游特色文化項目，主要運用對紅色文化資源的整合及旅游服務內容的優化，強化游客對于紅色文化內容的學習感受能力，幫助游客近距離感知紅色文化，充分發揮紅色文化的精神感染力，激發游客的愛國情懷。例如，將傳統紅色旅游紀念品售賣方式改為盲盒銷售的形式進行出售，并在商品內附贈相關紀念品的歷史由來、歷史故事及具有標志性文化符號，讓消費者能了解紀念品的歷史意義及紅色文化的政治影響，強化紅色旅游學習功能及教育功能。通過盲盒銷售的形式，擴大紅色文化內容在產品銷售過程中的內在影響力，促使旅游項目的開發能緊跟時代發展步伐。另外，開發紅色旅游特色文化項目，必須堅守思想底線及政治底線，避免一味地將紅色文化作為經濟創收的工具。各地區要充分發揮紅色旅游特色文化項目的教育功能、社會功能及政治功能，讓紅色旅游特色文化項目的開發，能夠承擔起更強的社會責任，提升紅色旅游特色文化項目開發的前瞻性及科學性。

（二）加強新媒體視角下紅色旅游的文化宣傳

加強新媒體對紅色文化的宣傳，是紅色旅游文化資源開發的主要方向之一。新媒體改變了信息傳播的形式，傳統的旅游服務營銷模式已不能滿足新媒體時代下的發展環境。紅色旅游文化資源的開發，也應基于文化宣傳做好在新媒體平臺話語權的提升，將新媒體平臺作為紅色旅游文化資源開發的新陣地。對此，各地應根據自身的發展優勢，將紅色旅游文化宣傳與本地區旅游服務內容進行融合。對部分旅游項目及旅游內容進行調整，以新媒體平臺為載體，加強新媒體平臺線上、線下的服務聯動，提升紅色旅游文化宣傳能力。另外，各地可通過與新媒體平臺中部分公眾人物的合作，開展紅色文化學習滲透，讓紅色文化在新媒體時代影響力得到加強。這樣，各地區便可以更好地提升紅色旅游發展的經濟效益和社會效益。

（三）營造良好的紅色旅游文化氛圍

加強紅色旅游服務個體感受，建立良好的紅色文化服務及文化發展環境，讓紅色文化能對游客形成精神洗禮。相關部門應圍繞紅色旅游發展布局，著重加強游客的紅色旅游服務體驗，通過增加具有趣味性及參與性的服務項目，幫助游客親身感受紅色文化魅力，并在學習紅色文化中樂于奉獻、不怕苦不怕累的紅色精神。例如，部分地區可以利用VR 技術，帶領游客重新對解放石橋古鎮及紅軍長征等歷史內容進行學習體驗，并將其融入紅色旅游特色項目，讓游客親身體驗解放石橋古鎮及紅軍長征艱苦過程，深化游客能對紅色精神的思想認同。又如，可以將劇本中的娛樂形式融入紅色旅游服務項目，并以打土豪、分田地、反軍閥等作為主要劇本內容，基于游客深入感受歷史事件的過程，讓游客能更好對紅色文化中的革命精神進行理解。進而讓游客能更好地提升學習感受能力，為后續階段持續開展紅色文化資源挖掘及紅色旅游項目開發創造有利條件。

（四）深化紅色旅游文化資源開發的整合

深化紅色旅游文化資源開發的對外合作，是指通過與中國紅色文化研究院及各地紅色文化研究所的合作，做好對紅色文化資源的充分整合。圍繞講好中國故事，對紅色文化精神及歷史事件進行梳理，將具有地域性特征及時代特征的紅色故事作為紅色旅游文化資源開發的重點，并采取線上互動的形式，加強紅色旅游文化宣傳。讓紅色文化思想及紅色精神激發游客的參與紅色文化體驗的欲望，提升游客在文化旅游方面消費能力。其中，各地區應基于本地區紅色文化傳承，做好對紅色旅游服務和管理規范，確保紅色旅游文化資源的開發，充分契合當今的時代發展背景，提升新時代紅色旅游文化資源開發的實效性。

（五）強化紅色旅游文化資源的深入挖掘

紅色文化的發展傳承具有階段性特征。基于紅色文化發展，開發部分文化旅游服務項目，應將強化紅色文化發展傳承及強化紅色文化教育滲透作為文化旅游產業發展的底色，讓紅色文化成為文化旅游發展的重要載體。例如，各地可通過與高校合作，進行紅色文化的內容研究，將部分研究成果運用于紅色文化資源的展示與傳播。讓紅色文化能更好地滿足旅游資源開發的多方面需求。反之，紅色文化資源的挖掘及旅游項目的開發，能為各地區紅色文化的學術研究提供部分經濟資源、商業資源及社會資源的支持。因此，針對紅色旅游文化資源深入挖掘，是深化紅色文化研究探索的重要過程，利用對紅色文化資源的整合，加強對紅色旅游發展體系的完善，是新時期發揮紅色旅游文化引導優勢的關鍵。

（六）建立多位一體的紅色旅游文化資源開發聯動機制

紅色文化旅游資源的開發，短期內無法實現一蹴而就，需要基于對文化旅游發展特點及旅游服務內容進行研究，做好對文化旅游資源的整合。同時，圍繞紅色文化資源的挖掘與整合，加強與政府部門、企業及科研機構的合作，讓紅色旅游文化開發能更好地滿足游客旅游的多方面需求。對此，可以通過以下兩種方式來做好聯動機制的構建：第一，充分做好對紅色旅游協同發展機制的構建。通過與第三方機構及相關金融機構的合作，強化紅色文化宣傳及資源互補，并將公眾更感興趣的內容融入紅色旅游文化資源開發體系。第二，完善紅色旅游服務管理體系，確保紅色旅游文化資源開發聯動機制的構建。要積極加速其發展合作及研究成果轉化，避免因管理不規范等問題的出現，從而不斷提升紅色旅游文化資源開發的多元融合發展能力，為后續階段進一步完善紅色文化旅游發展體系奠定良好根基。

四、結語

新時代紅色旅游資源的開發與應用，應基于新時代發展需求，做好對旅游服務內容及旅游策略的推陳出新，實現紅色旅游發展與時代發展建設的充分接軌，進一步發揮紅色旅游發展的社會效益及經濟效益，不斷增強紅色旅游發展的時代內涵，更加地充分發揮起自身紅色文化的傳承優勢。