基于《水資源保護：飲水安全與人類健康》分析新媒體背景下水資源公益廣告設計的創新策略

楊 敏

沈立榮，孔村光 主編中國輕工業出版社出版

現階段，我國水資源環境狀況并不樂觀，部分地區因可用淡水資源不足，過度開采深層地下水，進而引發地面坍塌、沉陷等地質問題，而且我國主要河流的有機污染問題非常嚴重，急需探尋有效方法加強公民的水資源保護意識，促進水資源保護事業的持續發展。 在新媒體時代背景下，廣告這一信息傳播方式具有傳播速度快、影響范圍廣、信息量大、說明性強、易保存且可重復等優點，為水資源保護工作的創新提供了重要思路。 基于廣告傳播的諸多優勢，以公益廣告為著力點，助力我國水資源保護具有可行性與必要性。 由沈立榮、孔村光主編，中國輕工業出版社于2014 年7 月出版的《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書，全面論述水資源保護的相關內容，為水資源公益廣告設計提供了重要內容支撐，是水資源公益廣告設計及水資源保護相關人員普遍關注的書籍。

該書共包括七篇：第一篇總體論述水的重要性，分析水在人類生活、農業、工業、能源等方面的功能與作用；第二篇闡述水資源的基本特征，包括水資源的分布、因水而產生的地緣政治與戰爭等內容；第三篇基于科學視角全面論述水，包括水的組成、水分子結構、正確選擇飲用水、科學認知自然界的水等主要內容；第四篇研究飲水健康，探討人的適宜飲水量，針對不同人群分析有利于疾病治療與身體康復的科學飲水方式；第五篇梳理良好的飲水習慣以及常見的飲水誤區；第六篇從水質處理方式、水質環境與衛生檢測、飲水法治與技術保障等方面出發，研究飲水的質量保障，并詳細論述桶裝水、飲水機、家用凈水器等飲水設備的選購、使用、維護等內容；第七篇以杭州千島湖、云南撫仙湖、廣東萬綠湖等水源地為案例，分析優質水源地的條件與標準。

《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書立足水資源保護，從水資源功能、水資源危機、健康飲水等多個方面展開詳細論述，為水資源公益廣告設計提供了豐富的創作素材。 以此為基礎，結合新媒體時代信息傳播的數字化、交互性等特征，從理念創新著手，探索水資源公益廣告設計策略的創新方向。 新媒體時代隨著互聯網信息技術的發展與成熟，逐漸形成新的時代環境。 對新媒體時代而言，不僅意味著技術與發展形式上的創新，還意味著發展理念的創新。 換言之，應從新媒體時代所呈現的數字化、交互性、即時性、共享性等特征中，深入分析其內在理念，基于對新媒體理念的精準把握，進一步提升相關工作的先進性，優化工作質量。

結合新媒體時代背景下各領域的發展現狀與發展趨勢，分析新媒體背景下的公益廣告內涵，可以總結為以下兩個方面：其一，創新理念。 在新媒體背景下，信息媒介間擁有多種互動可能，由此拓寬創新空間，激發人們的創新思維。 對于水資源公益廣告設計而言，應突破已有的新媒體創作環境，積極與多種設計元素融合，除了與不同的新媒體技術、環境進行互動外，還應拓寬互動視角，與傳統文化元素、現代網絡文化元素等相連接，通過多方向、多維度的創新，賦予水資源保護更加豐富的解讀視角，以迎合多元化的觀眾需求。 其二，以人為本理念。 分析新媒體背景下的交互性與個性化特征，均以個體受眾需求為著力點，由此體現出以人為本理念。 反觀當下公益廣告存在的內容設計模式化、脫離受眾生活基礎，主題口號空洞、公共利益訴求不足，偏重道德說教、廣告表達方式缺乏創意等問題，急需融入以人為本理念，以受眾需求為導向，創新廣告設計內容，提升受眾對廣告內容的接受度與認同度，切實發揮公益廣告對水資源保護的促進作用。

目前應以創新理念為內核，推動水資源公益廣告設計內容的創新。 在水資源公益廣告設計內容創新過程中，應充分利用水資源保護的各種素材，如《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書中提出的水資源保護多種視角。以多維度內容設計公益廣告，有利于全面提升公眾的水資源保護意識，使公眾形成“水資源保護要從一點一滴做起”的認知，以此深化水資源公益廣告對水資源保護的促進作用。 除利用與水資源保護直接相關的元素外，還可利用與水資源保護間接相關的元素，如將水資源保護與古代詩詞進行互動，或者將水資源相關知識與現代網絡文化元素進行連接等，以豐富公益廣告文化內涵，通過多元文化支撐來強化廣告的生命力，對于持續傳播廣告內容具有積極意義。

綜上所述，基于新媒體時代背景發展水資源公益廣告，對水資源保護具有積極意義。 在此，聚焦新媒體時代的創新理念，探索水資源公益廣告設計中的創新理念內涵，并分析創新理念下的廣告內容設計方向。 除此之外，還應基于創新理念，從廣告設計手法、應用環境等多個角度，深入思考新媒體背景下水資源公益廣告設計策略的創新路徑。