網絡新聞傳播對傳統新聞編輯理念的突破

劉同祥

【摘要】網絡新聞傳播和傳統新聞傳播存在稿件編輯差異、內容編輯差異、互動方式差異、版面編輯差異和發布時間差異。但二者也有一定的相同點，主要表現在新聞原則相同、編輯流程相同和創新需求相同。為此，網絡新聞傳播對傳統新聞編輯理念的突破主要有傳播區域界限的突破、傳播方式界限的突破、新聞發布時間的突破、新聞信息總量的突破、信息準入限制的突破和編輯技能界限的突破幾個方面。接下來本文從增強受眾服務意識、維護傳統媒體的新聞權威性、加強新舊媒體的融合應對網絡新聞對傳統新聞編輯理念突破的策略，供相關工作者借鑒。

【關鍵詞】網絡新聞傳播;傳統新聞;編輯理念;突破

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.036

互聯網和信息技術快速發展的今天，加快了傳統媒體行業的變革速度。在此背景下新媒體以自身具有較強的時效性且內容更貼近群眾生活得到發展，無疑沖擊了傳統新聞編輯理念。所以，傳統新聞編輯必須從理念上進行突破，順應時代發展，確保傳統媒體在新媒體時代下始終立足不敗之地。

1. 網絡新聞傳播和傳統新聞傳播的差異

1.1 稿件編輯差異

傳統新聞形式比較固定，主要由主體、引題、正文和圖片構成。一般情況下，報紙上的新聞標題可以概括整條新聞內容，整體瀏覽性較強。就算部分新聞標題的形式比較特殊，但是受眾更容易被有趣的圖片吸引。由此可以確定圖片和文字相比吸引力更強。但是網絡新聞中最重要的任務是依靠標題取勝，只有標題才能留住讀者，從而讓讀者產生閱讀興趣。因此，標題是網絡新聞中最具價值的內容，更是留住讀者的關鍵。一般情況下，網絡媒體還可能設置超鏈接，無法完全展現新聞內容，甚至僅展示一行標題，受眾要想閱讀新聞就必須點擊標題。

1.2 內容編輯差異

進入網絡時代后人們可以隨時隨地獲取大量的信息。這就意味著網絡新聞要想吸引讀者興趣就必須具有易讀性，也就是讓讀者可以快速地瀏覽相關新聞內容。網絡新聞的存在并非僅是展示較高的文字功底，還是快速地傳播新聞信息。因此，一般情況下編輯人員編輯網絡新聞時更注重使用通俗易懂的語言。同時，還會可以對文字段落進行控制，且一般情況下不會出現較長篇幅的文章，而是借助比較簡練的語言將新聞的重點內容凸顯出來，讓受眾快速閱讀新聞的需求得到滿足。此外，從內容上分析，傳統的新聞內容遠不及網絡新聞編輯的內容，這是因為傳統的新聞編輯僅可以加入圖片，但是網絡新聞媒體編輯卻可以加入視頻、動畫和音頻等多樣化的元素，這就意味著網絡新聞編輯的內容更具生動性和直觀性。

1.3 互動方式差異

進入網絡時代后人們不僅可以接收新聞信息，人人都可以作為新聞的發布者。傳統紙質媒體新聞信息發布比較遲緩，且接受者需要很長一段時間才能接收到相關的新聞信息。此外，接受者要想對接收的內容進行反饋難度較大，如此一來就會出現反饋不及時的問題。但是網絡新聞傳播互動方式不同，受眾可以通過留言板發布相關的反饋，新聞發布者也可以及時地獲取到受眾的反饋。

1.4 版面編輯差異

版面編輯無論在傳統新聞還是網絡新聞都占據相當重要的地位。篩選稿件時新聞編輯必須明確每個稿件相應的分配位置，了解每篇稿件需要放在哪個版面，這是必須注意的問題。稿件配置后還必須細化紙質媒體版面。傳統紙質媒體受到版面空間的限制，很難在有限的版面中合理分配版面內容，因此新聞編輯工作的重點內容為如何分配版面。然而，網絡新聞的版面編輯就是頁面設計，且其受到的約束不多，可以凸顯特色。網絡新聞編輯設計網絡版面的過程實際上就是優化頁面的過程。這不僅要留意新聞內容，而且還要考慮新聞視覺效果的美觀問題。我們可以瀏覽新聞網站時可以發現新聞主頁整體樣式是相對固定的，變換的僅有欄目中的內容。網絡新聞版面的方式是多樣的，借助多樣的樣式吸引受眾，讓更多受眾認可網絡新聞。

1.5 發布時間差異

傳統紙質媒體制作新聞需要的周期較長，且還容易受到截稿時間的限制，新聞信息時效性也被降低，無法突出新聞內容的及時性。但是網絡新聞媒體則不會受到此類內容限制，新聞事件發生后新聞編輯僅需要編輯好相關的新聞內容就可以及時在網站上報道。

2. 網絡新聞傳播和傳統新聞傳播的相同點

2.1 新聞原則相同

無論是新聞編輯還是網絡新聞編輯都具有同樣的選擇標準和基本原則，但網絡新聞在時效性方面比傳統新聞更具優勢。從新聞客觀性和真實性方面分析，傳統新聞和網絡新聞的要求基本一致。眾所周知，網絡新聞具有較大的信息量，且受眾選擇的范圍更多。但是不可否認，傳統新聞和網絡新聞從內容上來看基本一致。從新聞價值標準來說也更接近，只不過二者在新聞風格和新聞題材方面占據的比例不同。

2.2 編輯流程相同

從流程方面分析，傳統媒體編輯和網絡編輯基本相同。編輯模式中比較基礎的就是直至媒體，但是編輯基礎新聞時主要以內容加工作為核心組織和加工收集到的新聞素材。網絡新聞編輯中從生產到發表和傳統新聞編輯經歷的流程基本相同，具體來說包含很多個環節，比如編稿、選稿和改稿。但是網絡編輯工作人員還必須做很多額外的工作，比如說給網頁設計鏈接。但是無法否認的是，從編輯模式方面來看，兩種新聞編輯流程基本相同。

2.3 創新需求相同

無論是從工作原則還是工作流程方面分析，傳統新聞編輯和網絡新聞編輯基本相似，因此需要編輯人員具有較高的創新意識。所以，傳統新聞編輯和網絡新聞編輯必須具有強烈的創新意識，逐步提升自身專業技能，付出較多的精力和時間，通過不同的視角創新并探索新聞內容，為新聞內容賦予較高的生命力。

3. 網絡新聞傳播對傳統新聞編輯理念的突破

3.1 傳播區域界限的突破

傳播新聞信息時真實地將新聞事件還原出來是新聞傳播的主要價值。網絡時代受眾廣泛接納了網絡新聞傳播，主要得益于網絡互動實時性較強，在此背景下傳播新聞中地域性的特點就逐步凸顯出來。從國內大區域的角度分析可知，傳統新聞具有較強的地域性，又或者因為新聞事件的嚴重度以及地理因素等，導致受眾懷疑新聞的價值。這一種通常發生在特定事件的發生區域，且從其他群眾的角度來說傳統新聞更具價值，從某種程度上來說也可以看出傳統新聞地域性特點比較突出。網絡的發展新聞傳播的方式更為豐富，且傳統新聞傳播空間方面存在較大的限制，因此新聞可以在最短的時間內跨區域傳播，實現了媒體和群眾個性需求的融合，將新聞潛在的價值充分挖掘出來，在發展信息全球化方面意義相當深遠。

3.2 傳播方式界限的突破

社會經濟快速發展的今天，群眾的價值發生較大的改變，在此背景下群眾對事件的看法和個性需求逐步變得多元，且受眾更希望獲取到的新聞信息以及對新聞媒體的視覺需求有一定的差別。因此，無論新聞采編還是新聞傳播包容度較大，拖動新聞信息逐步朝著多元化的方向發展。傳統新聞傳播的方式為電視、廣播和報紙等媒介，但新聞傳播時傳統新聞表現方式更容易被傳統新聞媒介影響。網絡新聞則可以將使用的表現方法，如文字、圖片和聲音結合，便于群眾可以隨時隨地地閱讀和瀏覽新聞。此外，在信息技術快速發展的過程中網絡新聞內容的表現效果更為豐富，便于受眾多層次、多角度了解新聞信息。總的來說，網絡新聞具有新聞媒體傳播優勢，且突破了傳播方式的界限。

3.3 新聞發布時間的突破

新聞信息的時效性是新聞傳播的關鍵內容。具體來說，新聞時效性就是新聞事件發生后在最短的時間內傳播新聞，且新聞媒體報道新聞信息的速度越快就更具時效性，且可以提升新聞的價值。傳統新聞傳播流程比較繁瑣，如采編、印刷、刊播，不具時效性，且受到不確定因素影響導致新聞失去原有的價值。而網絡媒體則有很大的不同，新聞編輯可以隨時隨地采編并發布，也可以根據新聞事件的發展對新聞內容進行更新。此外，網絡媒體在發布新聞事件的時間方面彈性較大，凸顯了網絡新聞采集、策劃和傳播等方面的靈活性。最后，網絡新聞媒體還可結合事件大小和類型設置時更、日更和周更，可以靈活地設置新聞信息需要更新的時間，讓傳統新聞傳播在時間方面的限制受到突破。

3.4 新聞信息總量的突破

近年來儲存技術和壓縮數字技術快速發展，持續增加了網絡媒體應具備的信息儲存空間。傳統媒體固定版面、固定時間段和節目容量等因素的限制被突破，且現代網絡媒體也可以通過數據庫的方法儲存新聞信息，便于有需要的受眾可以隨時檢索和查閱相關新聞信息。但是網絡時代新聞信息數量較多，無法保障新聞質量，且受眾會去到的新聞信息具有很強的完整性、可靠性和準確性。所以，現代網絡媒體必須進一步加工處理網絡新聞信息，給受眾提供更全面的新聞信息，讓受眾的信息需求得到滿足。此外，網絡新聞還可合理利用網絡上豐富的信息，報道新聞之前借助網絡收集大量和新聞事件有關的資料，并針對某個事件建立單獨的數據庫，給受眾提供系統、真實且可靠的新聞信息。

3.5 信息準入限制的突破

模糊處理受眾和傳播者的界限和關系是轉變傳統新聞傳播方式的關鍵，這個過程中傳播者和受眾處于同等重要的位置，且受眾也可以從新聞信息的接收者轉變為新聞的傳播者。受眾進行網絡互動除了可以通過聊天室、在線調查、電子郵件之外還可以通過智能手機進行網絡互動，這個過程中人們從新聞的旁觀者向新聞參與者轉變，主動參與到采訪和報道新聞事件中。人民群眾也可以借助發布信息、網絡媒介平臺等將傳統媒體發布新聞信息的壟斷權打破，實現了受眾的接近權和知曉權。接近權指全體社會群眾接近媒體、利用媒體發表意見的權利和自由。網絡傳播讓傳統媒體信息準入特權的限制被突破，在廣泛傳播社會群眾意見的同時監督且制約了傳統媒體的權利。

3.6 編輯技能界限的突破

雖然創新新聞編輯角色分工比較明確，但是受到傳播媒介等方面的限制，掌握的新聞傳播技能差異較大，且在網絡信息技術快速發展的今天，傳統新聞媒體掌握的傳播技能很顯然滿足不了受眾的需要。新時期背景下網絡新聞快速發展，且可以借助多樣化的方式傳播，對文章、圖像和視頻等進行多樣化的處理。由此可見，信息技術快速發展的今天，網絡新聞編輯往傳統新聞編輯技能方面的界限不斷得到突破，且可以從容地應對傳統新聞的挑戰，從而不斷調整編輯方法。

4. 應對網絡新聞對傳統新聞編輯理念突破的策略

4.1 增強受眾服務意識

傳統新聞制作新聞內容時側重點在于宣傳和教育，且新聞內容具有很強的嚴肅性，無疑增加了群眾理解新聞的難度。進入網絡時代后人們對信息的需求逐步增加，在此時代背景下傳統媒體編輯新聞內容時應逐步提高自身服務意識，立足受眾目標給用戶提供相應的新聞信息服務。自從改革開放后傳統媒體行業逐步意識到新聞信息具有的價值，但是傳統媒體將新聞宣傳的價值作為重中之重，導致我國傳統媒體進入到一定的誤區中。網絡媒體快速發展，群眾積極響應，旨在滿足受眾的需求。因此，傳統媒體在未來的發展中必須提高對新聞價值的重視，讓受眾對信息的需求得到滿足。其次，兼顧新聞的宣傳價值，讓新聞價值和宣傳價值二者的高度統一。網絡媒體快速發展，傳統媒體必須回歸到新聞的本位中，確保傳媒行業可以滿足受眾的需求，在此之后進行有效地宣傳。

4.2 維護傳統媒體的新聞權威性

目前，新媒體和傳統媒體的界限仍然比較明顯，二者各有特點。網絡新聞正處于相對開放的空間，我們生活中的各種信息都可以快速地借助網絡媒體傳播，新聞資訊及時性更突出，新聞資訊的容量也不斷得到拓展，使群眾對新聞資訊需要得到滿足。網絡媒體的缺點也越來越突出，發布的新聞信息不受監管，無法保障信息的真實性。

此外，給不法分子可乘之機，他們借助網絡媒體謀取非法利益，因此網絡媒體信息中虛假信息較多，甚至還誤導受眾。傳統媒體和網絡媒體有著很大的區別，就是受到很多個方面的監管，保證了信息的權威性和真實性。因此，傳統媒體必須在日常運行期間高度關注網絡媒體的內容，及時糾正影響范圍較廣的新聞信息，避免錯誤信息影響受眾的生活。此外，傳統媒體還必須不斷提高自身責任感，發揮新聞的監督和引導作用，對網絡媒體的發展進行監督和引導。

4.3 加強新舊媒體的融合

傳統媒體和新媒體二者并非是對立的，且從本質上來說傳統媒體和現代媒體融合促進了新媒體的產生。目前，新媒體逐步發展，且其發展成熟后可以給受眾提供更多信息服務。新媒體發展的本質就是和傳統媒體的融合，具體表現在幾個方面：首先，傳統媒體將新媒體多元傳播的特點充分吸收。傳統媒體新聞發布信息后受眾無法和新聞編輯溝通，信息傳播以單向傳播為主。但是借助新媒體傳播新聞則可以讓受眾和新聞編輯溝通，新聞資訊傳播整體效率也得到提高。其次，傳播渠道的融合。傳統紙質媒體也可以借助互聯網平臺傳播新聞信息，這就需要新聞編輯結合網絡傳播特點對管理系統進行構建，從而借助互聯網更好地傳播信息。最后，合理利用先進的手段和技術。信息技術快速發展的今天，傳統媒體行業生存的土壤發生改變。因此，傳統媒體發展過程中應以新的信息技術特點為基礎對新聞制作的流程進行調整，確保新聞傳播效率、新聞質量和網絡媒體二者的一致。

綜上，網絡傳播技術快速發展的今天給新聞編輯無限的發展可能。因此新聞編輯應轉變落后的新聞編輯觀念，主動學習現代化的新聞傳播技術，以新聞編輯的原則為基礎，滿足受眾多元化的發展需要。當前階段科學技術快速發展，新聞編輯的方式逐步變化，新聞編輯應把握新聞編輯的基本原則，并合理利用新技術，促進新聞編輯工作的可持續發展。

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