“她”在買什么？

在剛過去的2021年，女性在經(jīng)濟(jì)、文化、生活等諸多領(lǐng)域的參與度越來越高，在消費(fèi)上也不落下風(fēng)。

目前中國的中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢指數(shù)為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國整體平均水平115點(diǎn)，中國女性消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)超過10萬億元。但想要從女性手中拿走這10萬億元不是一件簡單的事情，得看看她們是怎么做的，又是怎么想的，我們從女性的旅行方式中可以看出一二。

《中國女性旅行消費(fèi)報(bào)告2021》給出了幾個(gè)關(guān)鍵信息：“個(gè)性”“享受”和“引領(lǐng)”。隨著新生代群體的崛起，女性旅行者正在經(jīng)歷一次消費(fèi)主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對消費(fèi)主力以及最具價(jià)值的消費(fèi)群體，她們比男性更熱愛住精品酒店享受服務(wù)。ACE在此之前已經(jīng)嗅到女性的消費(fèi)力，其內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)AtelierAce與洛杉磯的Shamshiri工作室合作，在新奧爾良法國區(qū)打造了一間名為Maison de la Luz的女性精品酒店。它猶如一個(gè)剛剛回到城市的女性旅行者的家，她將世界各地的紀(jì)念品帶到這里，可以在這里盡情享受瑜伽課程和Spa等服務(wù)。

“90后”是最大的需求增量貢獻(xiàn)群體，比如在2022年春節(jié)期間，前往三亞萬寧沖浪度假又或是前往東北、新疆滑雪，也帶動(dòng)了旅行相關(guān)生活方式的消費(fèi)。“00后”正成為新潮流、新消費(fèi)的引領(lǐng)者，她們熱衷于酒店下午茶、藝術(shù)展覽和“網(wǎng)紅”裝置。

女性在家庭中的重要地位，也在引領(lǐng)家庭消費(fèi)的走向。女性消費(fèi)為每年全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)10.8萬億美元。獨(dú)身女性展現(xiàn)出“悅己”消費(fèi)的潛力，這體現(xiàn)在享受型服務(wù)、身心靈健康等方面。……