山西文旅融合發(fā)展的思路與對策研究
——“在太行山上”文化旅游與傳統(tǒng)劇場演藝融合的發(fā)展

□裴歆悅/文

文旅融合是新時代下提高經(jīng)濟增長水平和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要措施。現(xiàn)如今，山西省根據(jù)自身文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出將文化嵌入到旅游產(chǎn)業(yè)中，順應(yīng)時代消費升級的發(fā)展趨勢，深入挖掘優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，真正滿足社會居民對精神生活的長遠需求。本文在了解文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實意義后，以山西地區(qū)文化旅游與傳統(tǒng)劇場演藝融合發(fā)展面臨的主要問題，深層探討新時代下文旅融合發(fā)展的主要思路和有效對策。

不管是從理論角度上看，還是從實踐角度上看，文化旅游都屬于相得益彰的兩個行業(yè)。在政府成立文化和旅游部門后，我國更加注重研究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合渠道，文旅融合開始圍繞社會居民對美好生活的向往，逐步提升人們的精神消費水平。由于文旅融合不是直接疊加在一起，而是要明確融合發(fā)展的主要模式和具體途徑，真正明確文化旅游發(fā)展的現(xiàn)實意義，所以有學(xué)者在研究中提出了多種融合模式，比如說創(chuàng)造型、再現(xiàn)型、體驗型、開發(fā)型等，也有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)融合角度提出了重組型、延伸型、滲透型等多種模式。于刃剛作為我國最早研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的專家學(xué)者，在實踐研究中主要從三次產(chǎn)業(yè)分類角度入手進行了深層研究，并從實踐發(fā)展角度確定了文旅融合發(fā)展的主要思路和有效措施，為新時代產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了有效依據(jù)。

1 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

1.1 滿足政府的政策要求

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺址、書寫在古籍里的文字都活起來。在2018年10月，陜西省文化和旅游廳正式掛牌成立，其目的在于緊密關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，建設(shè)推廣具有區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，既要保障當(dāng)?shù)匚幕Y源得到充分運用，又要與旅游發(fā)展得到深度融合。根據(jù)我國提出的“第十四個五年規(guī)劃”和《2035年遠景目標(biāo)綱要》分析可知，新時代經(jīng)濟建設(shè)必須要關(guān)注山西地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，只有這樣才能更好滿足政府部門提出的政策要求[1]。與此同時，山西省各級政府針對文旅融合發(fā)展的主要思路，在改善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)布局的同時，完善了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，以此滿足當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枰?/p>

1.2 滿足人民的精神需求

在現(xiàn)代社會建設(shè)發(fā)展中，我國社會發(fā)展矛盾逐漸轉(zhuǎn)變成人民日益增加的美好生活需求和發(fā)展不平衡問題。其中，美好生活代表人們擁有豐富資源，而發(fā)展不平衡是指城市建設(shè)和物質(zhì)資源之間的供需關(guān)系出現(xiàn)問題。尤其是在進入大數(shù)據(jù)時代后，社會居民的生活質(zhì)量越來越高，行業(yè)經(jīng)濟的建設(shè)水平不斷上升，人們對文化產(chǎn)品的形式、質(zhì)量等提出了較高要求[2]。從社會發(fā)展的供需角度來看，人們對精神生活的需求越來越多，但社會可以提供的內(nèi)容卻很少，這必然會影響文旅產(chǎn)業(yè)融合步伐，因此有學(xué)者在研究中提出要讓兩者在有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，一方面要基于文化產(chǎn)業(yè)獲取豐富文化，另一方面要基于旅游產(chǎn)業(yè)獲取宣傳載體，只有這樣才能更好實現(xiàn)供需平衡。現(xiàn)如今，山西地區(qū)的文化資源開發(fā)力度較低，直接限制了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，而將文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合到一起，能充分調(diào)動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，由此獲取更多的經(jīng)濟效益，真正滿足人們對精神生活和自我實現(xiàn)的基本需求。

1.3 增強自信的必然選擇

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是增強我國文化自信的主要途徑，既可以提供多樣化的文化傳播載體，又能給予旅游行業(yè)發(fā)展的生命力。根據(jù)現(xiàn)代社會建設(shè)發(fā)展提出的要求來看，如何讓旅游項目成為人們增強文化自信的過程，是各級政府研究探討的主要問題。因此當(dāng)?shù)卣块T越發(fā)重視文旅融合發(fā)展途徑，將其看作是提高山西省文化自信的有效手段，為傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和提高當(dāng)?shù)匚幕泴嵙?chuàng)建了有利條件。比如，山西省文化和旅游廳主辦的“華夏古文明·山西好風(fēng)光”——山西文旅進校園活動，不僅運用豐富唯美的宣傳片、剪紙表演、特色民歌、詩歌朗誦等形式，向中華學(xué)子呈現(xiàn)了黃河風(fēng)情、宗教古建、世界遺產(chǎn)等豐富文化，還帶來了獨具韻味的旅游資源和風(fēng)俗民情，讓更多參與活動的學(xué)生真正走進山西體會華夏文化的獨特魅力和自然風(fēng)光。

2 山西文旅融合發(fā)展的主要思路和有效對策

2.1 深層挖掘山西文旅四大業(yè)態(tài)

首先，民宿經(jīng)濟。這種業(yè)態(tài)形式是鄉(xiāng)村旅游的重要產(chǎn)物，也是新時代下鄉(xiāng)村經(jīng)濟研究探討的核心內(nèi)容。通過提出具有市場化、信息化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展目標(biāo)，明確行業(yè)發(fā)展的主要方向，從建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)再到技能要求，制定全方位和全流程的規(guī)范管理體系，能更好滿足新時代下消費者的各項需求，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)發(fā)展水平[3]。同時，合理運用社會資源擴大經(jīng)濟市場，引入專業(yè)管理團隊和民宿品牌，組建專業(yè)協(xié)會監(jiān)管行業(yè)創(chuàng)新，能為山西文旅融合發(fā)展創(chuàng)建有利條件。

其次，特色小鎮(zhèn)。這項業(yè)態(tài)形式屬于產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)內(nèi)容，能引導(dǎo)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)快速實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。在建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)時，要將文化看作核心內(nèi)容，將旅游看作主要載體，積極推廣具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，開發(fā)挖掘多樣化的旅游產(chǎn)品，配備適宜的文化主題和服務(wù)設(shè)施，能使文化旅游深度融合。現(xiàn)如今，要優(yōu)化布局一批突顯山西區(qū)域特色和發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢的特色小鎮(zhèn)，注重在實踐發(fā)展中繼續(xù)挖掘其中蘊含的自然資源和技術(shù)資金，優(yōu)化當(dāng)?shù)毓不A(chǔ)設(shè)施和交通運輸?shù)膬?nèi)容，以此提高自身的核心競爭力。

再次，智慧旅游。在科技技術(shù)革新發(fā)展的背景下，山西文旅融合發(fā)展逐漸進入到5G時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，掌握了豐富的技術(shù)理論和實踐經(jīng)驗，為新時代文旅融合提供了全新思路。隨著新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、云計算、社交網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實等為代表的新興科技，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛運用，實踐推廣范圍越來越大，為景觀管控、旅游住宿、旅游安全、文化宣傳等行業(yè)領(lǐng)域帶來了全新變革。既可以提高旅游管理的綜合水平，又能進一步豐富文化服務(wù)的認知水平，對傳承傳統(tǒng)文化和文理融合發(fā)展具有重要作用[4]。

最后，研學(xué)旅游。這種業(yè)態(tài)形式屬于歷史文化旅游的重要組成部分，是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)文旅融合發(fā)展背景的重要途徑，能促進文化旅游與傳統(tǒng)劇目演繹融合創(chuàng)新發(fā)展。在深層發(fā)掘研學(xué)旅游的精品路線時，創(chuàng)建以紅色文化、晉商文化、黃河文化為主題的旅游產(chǎn)品，設(shè)計多樣化的研學(xué)旅游示范工程基地，為中外學(xué)者和各地旅游提供豐富學(xué)習(xí)平臺，能引領(lǐng)更多游客學(xué)者認識了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景[2]。

2.2 全面落實文旅融合五項舉措

第一，在明確本地經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，深入探討京津冀等省外需求，注重構(gòu)建完善健全的文旅融合發(fā)展市場。一方面，利用文旅消費券、網(wǎng)紅打卡、紀(jì)錄片等多種方式，增強山西文旅融合發(fā)展的品牌影響力，組織參與多樣化的文旅品牌實踐活動，能進一步促進本地需求；另一方面，制定適宜的優(yōu)惠政策，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)入門檻，吸引京津冀等省外游客旅游消費，鼓勵 大中小型企業(yè)參與文旅融合市場創(chuàng)新，以此獲取更多市場主體投資建設(shè)，進一步擴大省外文化旅游服務(wù)體系。

第二，鼓勵支持政府部門、課堂企業(yè)、銀行等多主體參與融合發(fā)展，注重建立完善的投入機制和創(chuàng)新機制。首先，政府部門要針對山西文旅融合發(fā)展的主要途徑，組建專項資金管理方案，增加行業(yè)企業(yè)的政策支持力度，鼓勵文旅企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，制定規(guī)范完善的經(jīng)費管理使用機制，充分調(diào)動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展意識。同時，要鼓勵企業(yè)在重組并購中組建文化旅游類投資企業(yè)，將具體項目看作主要載體，全面控制企業(yè)融資的技術(shù)難度，加快企業(yè)革新發(fā)展步伐。另外，要支持銀行機構(gòu)改善和調(diào)整貸款利率和具體政策，增加企業(yè)融合創(chuàng)新的投資力度，優(yōu)化新型融資擔(dān)保機構(gòu)的管理模式，以此提高融資擔(dān)保服務(wù)的質(zhì)量水平。

第三，注重創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化專業(yè)技術(shù)人才的引進機制，培養(yǎng)創(chuàng)意型、技能型、綜合型的優(yōu)秀人才，全面落實技術(shù)創(chuàng)新和工匠精神。根據(jù)近年來山西地區(qū)文化旅游和傳統(tǒng)劇場演藝融合發(fā)展累積經(jīng)驗來看，要從文旅融合發(fā)展角度入手，積極培養(yǎng)高級導(dǎo)游、文化創(chuàng)意、旅游策劃、市場運營等多方面專業(yè)人才，注重為不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更多動力，真正實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合目標(biāo)。與此同時，當(dāng)?shù)馗咝！⑸鐣C構(gòu)、企業(yè)行業(yè)等要構(gòu)建良好的合作關(guān)系，組織推廣多樣化的培訓(xùn)活動，更好滿足市場和產(chǎn)業(yè)的人才需求，增強民間藝術(shù)傳人、非遺文化傳承者的幫扶力度，鼓勵支持年輕群體傳承宣揚優(yōu)秀文化，科學(xué)解決傳統(tǒng)文化和工藝技術(shù)面臨的傳承問題，提高我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合水平。

第四，積極培養(yǎng)企業(yè)革新的市場理念，注重提高企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力，是山西文旅融合發(fā)展的主要思路。通過完善市場運營環(huán)境，持續(xù)擴大文旅產(chǎn)業(yè)占據(jù)的市場份額，加大文化產(chǎn)品開發(fā)研究力度，與文化館、博物館、旅游景區(qū)等構(gòu)建良好的合作關(guān)系，創(chuàng)建具有山西文化特色的企業(yè)品牌，能將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成文旅融合的基礎(chǔ)力量。

第五，明確各部門員工的權(quán)利和職責(zé)，優(yōu)化內(nèi)部員工的管理機制，逐步提升實踐工作效率。在社會經(jīng)濟革新發(fā)展中，面對融合創(chuàng)新帶來的機遇挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)借鑒國外文旅融合發(fā)展思路，持續(xù)優(yōu)化我國文旅產(chǎn)業(yè)運營環(huán)境，科學(xué)控制創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)入的制度成本，充分調(diào)動社會主體的參與興趣，以此激發(fā)市場發(fā)展的主要活力[5]。因此，在明確山西地區(qū)文化行業(yè)和旅游行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢后，要整合以往研究探討累積經(jīng)驗，明確文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相同點和不同點，在全面整合分散的市場資源后，將原本優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢，以此積極弘揚太行精神，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面落實，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，使兩者在融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，提高山西省在全國和全球市場環(huán)境中的競爭水平，進而加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐。

3 結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢下，面對文化旅游融合發(fā)展的大背景，山西省要根據(jù)自身掌握的豐富資源，創(chuàng)建具有區(qū)域特色的文旅品牌，以此推動文旅產(chǎn)業(yè)融合縱深發(fā)展。雖然在山西文旅融合發(fā)展中面臨諸多問題，但隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷提升，專業(yè)人才培養(yǎng)體系越發(fā)晚上，企業(yè)產(chǎn)品類型越來越多，市場運營融合途徑越發(fā)豐富，產(chǎn)業(yè)深度融合步伐越來越快，有助于當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。■

引用

[1] 趙瑾.紅色旅游資源助力太行山鄉(xiāng)村振興的思路探索[J].安徽農(nóng)學(xué)通報,2022,28(6):159-161.

[2] 劉昂.意義生產(chǎn)與文化認同——旅游演藝要講好中國故事[J].齊魯藝苑,2021(6):90-94.

[3] 林剛.文旅融合新業(yè)態(tài)實景演藝商業(yè)模式剖析[J].經(jīng)營與管理,2020(8):13-18.

[4] 江金波.論客家文化旅游及其產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新——劇場化、園區(qū)化與產(chǎn)品的整合升級[J].熱帶地理,2009,29(2):167-171+204.

[5] 喬小云.文化產(chǎn)業(yè)視域下的山西演藝文化空間的建構(gòu)研究[J].中國民族博覽,2020(16):45-47.