數字媒體藝術在藝術衍生品設計中的應用分析

□尹佳璐/文

數字媒體背景下，社會經濟不斷發展，人們的審美能力也在逐漸發生改變，文化創意產品的地位也逐漸提高，更多人們接受不同的博物館藝術文化熏陶，也讓一些博物館的知名度提高，從而推動藝術衍生品的發展。為了適應市場經濟的發展，博物館特別重視藝術衍生品的設計。將數字媒體藝術應用到藝術衍生品設計中，對藝術設計具有促進作用。

1 數字媒體藝術發展現狀

1.1 國外發展現狀

數字媒體最早出現于1950年，是通過計算機的開發和創新而產生的，進而出現不同的藝術衍生品，而數字媒體的發展逐漸成為文化產業的重要組成部分。霍金認為，在未來的發展中，人類必須向太空擴張才能有效地確保人類文明的傳播。在向外太空延伸的過程中，數字媒體藝術具有更大的優勢，因為一塊硬盤便可以承載所有的數字媒體藝術。數字媒體藝術的發展是一種新的趨勢，在設計美院中，新媒體受到學生的歡迎，因為自身具有一定的吸引力，自身的技術也是重要的社會功能體現。新媒體擁有全新的技術以及溝通方式，是新的謀生工具，在數字媒體藝術行業，能夠出現創新型的人才。數字媒體藝術利用科技以及語音的方式，和新一代人類的生活融為一體，數字媒體藝術的出現，讓人們對時空和生存等產生了一些新的感覺，對數字媒體藝術的審美進行反思。

1.2 國內發展現狀

中國也逐漸提出了創新型國家的概念，中國數字媒體藝術也得到了發展，創新的概念深入設計中。中國80%以上的學校設有藝術專業，許多學校設有動畫專業。因此，數字媒體藝術已成為中國的主要學科之一。但是隨著學校的規模不斷擴大，數字媒體藝術中的人才培養問題沒有得到有效的解決。數字媒體藝術品對于收藏價值來說，存在一些不確定的因素。從一定程度上來說，數字媒體藝術不是獨立存在的，可以和建設、科技等有效結合，具有非常高的市場化特點。數字媒體藝術在未來的發展中具有很大的空間，和傳統媒體相比，數字媒體具有自身的特點，和傳統媒體相互補充，共同發展。可以利用更多的表現方式，讓數字媒體藝術更加豐富。數字媒體藝術在收藏的方面具有比較鮮明的特點，需要各個方面都進行準備。

2 藝術衍生品發展現狀

2.1 形式單一，功能簡單

當前，藝術衍生品在中國得到發展，創意產品的數量也在逐漸增多，已經從傳統的研究方式轉變為新型的創業實體。在過去的發展中，一些發達國家已經關注國內的文化以及審美的特點，在對藝術衍生品的設計中運用了大量的中國元素。我國在藝術衍生品的設計方面也逐漸提高，但是通常在消費區域和營銷媒體等方面進行單一形式的研究，對藝術衍生品的設計定位研究較少。通過對藝術衍生品設計的研究發現，存在形式單一以及功能簡單等問題。藝術衍生品的應用形式需要通過物品進行表達，從外觀上來說，能夠直接決定消費者的第一印象。藝術衍生品有多種表達形式，可以從外觀和色彩以及工藝等方面進行元素的提取，設計師在設計的過程中，也可以通過不同的角度對藝術衍生品進行分析，充分挖掘其中所蘊含的豐富文化價值。

2.2 設計相似，缺乏創意

藝術衍生品在設計中能夠反應出自身所蘊含的文化意義，需要經過設計創新對藝術衍生的文化意義進行解讀。但是，從目前藝術衍生品的設計來看，很多產品的相似性都很高。藝術衍生品主要以傳統的手工藝為主，在文物中對簡單元素進行提取和應用，對一些藝術品的外觀和裝飾等進行簡單的復制。缺乏一定的創新性，原本的審美以及所包含的文化價值就會缺失，從而阻礙藝術衍生品的創新發展。對藝術衍生品的設計來說，文化元素非常重要。文化設施是衡量藝術衍生品的重要標準，良好的藝術衍生品具備優秀的文化，設計師需要對藝術衍生品的文化元素進行有效提煉。

2.3 定位模糊，缺乏文化性

對藝術衍生品的設計，主要的目的是對優秀歷史以及文化進行傳播。其中，文化是最重要的因素，需要對藝術衍生品具有的價值內涵和文化等進行充分挖掘，明確藝術衍生品在產品風格上面的定位。但是大多數的藝術衍生品并沒有具體的產品定位，失去自己的風格特點，藝術衍生品需要面向的人群也較為模糊，對文化的分析也不清楚，只提取相應文物的簡單元素，沒有代表性的文化元素和風格。另外，對藝術衍生品商業價值的過度研究，沒有吸收文化基因，完全忽視了藝術衍生品的文化特性。對于失去了文化特色的藝術衍生品，不能有效地吸引消費者，自身也會具有一定的質量問題，失去了藝術衍生品的文化內涵。除了文化之外，藝術衍生品還應具有一定的使用功能，這也是消費者必須考慮的問題之一，藝術衍生品必須結合美學和實用功能，擴展考慮到消費者不同需求的產品功能，使藝術衍生品更加實用。

3 數字媒體藝術在藝術衍生品設計中的應用

3.1 加強實用性與藝術性相統一

藝術衍生品通常是自身的文化價值吸引消費者，但是也不能忽視藝術衍生品的實用性。藝術衍生品具有實踐的屬性，消費者對藝術衍生品具有良好的印象之后，會利用理性思維對藝術衍生品進行新的思考。要保證藝術衍生品具有一定的質量，擁有較高的實用性。設計師在進行設計的時候，需要將藝術衍生品和日常的需求進行結合，突出實用性，吸引更多的消費者。一些高校的數字媒體藝術在實施的時候，主要根據教師的情況進行開設，教師作為教育重要的教學導向，也同樣是數字媒體藝術設計者，擁有廣闊的理論視野，尤其是新興的學科。例如，數字媒體藝術教育，教師需要對數字媒體藝術的技能進行宣傳，對數字媒體藝術發展進行分析和了解，保證對最新消息的捕獲。另外，數字媒體藝術作為一種藝術形式，需要融合新的知識以及技術，學校應加強對數字媒體藝術教師的培訓，促進新思想知識的更新，引進知識豐富的年輕教師，為數字媒體藝術教學注入新的活力和思路，讓數字媒體藝術的教育能夠更好地開展。從藝術家的角度分析，有必要了解藝術衍生品的風格。在衍生實驗中，學生可以選擇他們感興趣的藝術作品進行分析和理解。藝術家創作藝術時，不是憑空創造，而是通過人生的靈感創造偉大的藝術作品。學生們選出一件藝術品后，必須了解藝術家創作藝術時的想法，分析藝術家是因為什么原因創造了作品，對藝術家的背景進行分析，將背景和藝術的特點進行結合。在藝術衍生品設計時，學生要對藝術家的風格進行了解，對歷史進行掌握，可以讓學生獲得更多的靈感。在分析的過程中，可以使用網絡資源，對藝術衍生品的圖像進行整合，從藝術衍生品的角度，對藝術品進行分析，和現代設計理念相結合。從海外的藝術衍生品市場來看，授權是對藝術衍生品設計的第一步，經過授權的藝術衍生品需要具備生活的實用性，還應該具有藝術性，所以說相比同類的產品，具有更高的使用價值。數字授權將藝術衍生品轉換為數字圖像，通過藝術授權向消費者提供圖像文檔。

3.2 創新體驗性與共情性相統一

在現代化的社會中，尋求時尚購物體驗的年輕消費者，所以，為了能夠順應時代的發展潮流，創作藝術衍生品必須與科學技術相結合，為年輕消費者創造更好的文化體驗。通過文化體驗，消費者可以獲得精神滿足。人們對藝術衍生品有一定的認知，稱為移情。藝術品傳達移情后，可以增強消費者與藝術衍生品之間的情感聯系。移情可以通過講故事的形式影響具有相同價值的人，并通過文化和創新得到藝術衍生物的共鳴。從文化交流來看，藝術衍生品與重新設計產品之間文化交流具有一定的必要性，因為藝術具有較高的文化和審美價值，是對傳播藝術以及審美進行的特殊方式，進行藝術衍生品的設計，能夠將文化的含義融入到文化創新產業中，為藝術衍生品的設計增加新的靈感。藝術衍生品與消費者之間有著密切的關系，可以和消費者進行互動，藝術衍生品對消費形態有了新的視角，產品逐漸多樣化，為消費者提供了更多的選擇機會。因為生活方式的變化，人們對事物的審美和追求也產生了改變，所以，對藝術衍生品重新設計時，需要結合消費者的需求進行創造。藝術衍生品在介入生活時，需要了解到，藝術衍生產品的設計不是概念設計，但藝術衍生產品必須與消費者有效互動，這樣的方式也為藝術衍生品的設計帶來了更多的靈感和創新。藝術衍生品具有可視覺化，美感是主要的外在屬性，藝術衍生品的審美也決定了自身的價值，從而對消費者的購買意愿產生影響。從創新性來看，藝術衍生品還需要具有不同的空間感，空間感主要包含藝術衍生品的造型和線條等，通過線條和造型的搭配，讓藝術衍生品具有一定的空間感，也包括藝術衍生品的陳列和展示等。對藝術衍生品的空間設計具有兩點要求，第一點是藝術衍生品和空間之間的融合，需要協調展示，第二點是藝術衍生品自身的藝術性需要放大和突出，彰顯出自身的藝術特點。藝術衍生品的這些特點，決定了藝術衍生品在設計的時候需要結合審美和實用性以及創新性。數字媒體藝術運用到藝術衍生品的設計中，需要將創新性和共情性有效統一，在對一件藝術衍生品充分了解之后，在此基礎上進行創新，加入自己對藝術衍生品的情感，可以創造出全新的藝術品，提高了藝術衍生品的創新價值。

3.3 打造文化性與獨特性相統一

藝術衍生品是對國家以及地區形象的展示，具有一定的文化價值和內涵，對于公眾具有一定的引導價值。藝術衍生品充分展示了優秀的文化歷史，利用城市文化遺產對城市發展進行宣傳，讓更多的人了解城市文化。藝術衍生品設計的主要目的是利用和開發博物館的文化資源，提高藝術衍生品的價值。數字媒體藝術在藝術衍生品設計中的應用，能夠更好對城市以及地區的文化進行挖掘，更加深入到歷史文化中，讓藝術衍生品具有不同的特色，對當地文化進行很好的宣傳。數字媒體藝術是一個多種學科融合的體系，對學生專業技能的提升具有一定的促進作用，還能有效的提高學生的審美能力，加強對學生計算機軟件的使用和操作，更好地理解后期程序。隨著社會的不斷進步，對數字媒體藝術的人才需求也逐漸變大。所以，在對學生進行數字媒體藝術相關知識和技能培養的同時，需要對第二產業以及教育等進行多元化融合和發展，這樣才可以提高現代人的思維，提高溝通，促進實踐，適應新時期的市場發展。在過去的實踐中，對材料的選擇范圍具有一定的局限性，導致在進行數字媒體藝術設計中存在很多的問題。例如，因為材料的限制，不能很好地展示設計思維，設計出的產品過于僵硬化，而且也缺乏一定的使用性。所以說，在進行藝術衍生品設計時，需要選擇正確合適的材料，將材料和設計的形象充分結合，設計出具有文化價值的藝術衍生品。數字媒體藝術在藝術衍生品的設計應用中，猶如一座橋梁，將人們認為的藝術和生活緊密聯系起來，將藝術的精神價值和文化價值相結合，打開了人們對消費的新觀念，同時也賦予了藝術衍生品不一樣的文化內涵。藝術衍生品自身的收藏價值是根據文化來定的，真正具有高品質的藝術衍生品是對文化的理解和尊重，因此具有更高的收藏價值。藝術衍生品的審美價值具有無限性，能夠給人們帶來不一樣的精神體驗，藝術衍生品融入文化的創新，可以提高藝術衍生品本身的價值，而這種價值也會被傳播和持續下去，對文化的傳播具有一定的促進意義。

4 結語

綜上所述，當前信息技術得到發展，藝術衍生品具有一定的精神價值。對藝術衍生品的發展來說，需要確定適合的發展戰略，對中國文化的傳承也具有一定的意義。將數字媒體藝術融入到藝術衍生品的設計中，可以制造出不同的產品，對藝術衍生品的發展具有推動意義。■