新生代游客涉入度與文化認(rèn)同對(duì)紅色旅游忠誠(chéng)度的影響研究

丘小燕 李強(qiáng)紅 鄒永廣

（1.華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院 廣東廣州 510006；2.四川民族學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院 四川康定 626001；3.華僑大學(xué)旅游學(xué)院 福建泉州 362021）

引言

紅色旅游是對(duì)紅色精神的文化創(chuàng)新、教育創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新（鄭華偉，2016），是一種具有政治性、社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性等多重屬性的旅游活動(dòng)方式。紅色旅游究其本質(zhì)，“旅游”是形式，“紅色文化”為重要內(nèi)容（蔡慧，2013）。然而在實(shí)際中，紅色文化再現(xiàn)在理念、方式、載體方面存在困境（孫國(guó)俊，2012），紅色文化認(rèn)同式微，認(rèn)同危機(jī)感突顯（鄭華偉，2016）。目前，學(xué)者們也逐漸認(rèn)識(shí)到紅色文化對(duì)于紅色旅游可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要作用，開始關(guān)注紅色文化的內(nèi)涵與本質(zhì)（張寒梅，2014）、傳承與發(fā)展（孫學(xué)文、王曉飛，2019）、教育作用和價(jià)值功能（程?hào)|旺、黃偉良，2006；馬強(qiáng)，2008；張?zhí)┏?、常勝?016），也呼吁社會(huì)要注重紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展（宋昌耀、厲新建、張琪，2021），但是較少關(guān)注旅游者層面對(duì)于紅色文化的感知和認(rèn)同（蔣長(zhǎng)春，2013；左冰，2014），尤其缺乏對(duì)新生代群體的關(guān)注。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)上存在著一定的紅色文化建設(shè)意識(shí)薄弱、教育意識(shí)淡薄的情況，特別是高校缺乏有關(guān)紅色文化內(nèi)容的課程設(shè)置，學(xué)生參與的積極性有待提高，紅色文化氛圍有待形成（吳先勇，2011）。隨著信息技術(shù)時(shí)代的到來，大眾文化或精英文化、東西方文化對(duì)紅色文化不同程度的沖擊，導(dǎo)致大眾的紅色文化價(jià)值觀產(chǎn)生一定程度的扭曲，嚴(yán)重影響了思想政治和愛國(guó)主義教育（李燕妮，2019）。因此，了解并提升新生代游客的紅色文化認(rèn)同成為當(dāng)前重要的研究課題之一?！?br>