畬族鳳凰文化元素在文化創意產品設計中的應用

趙名楊 戴瑩

關鍵詞：產品設計;畬族鳳凰文化;文化元素;文化創意產品

畬族文化是民族文化寶庫中不可或缺的一塊瑰寶，其獨特的鳳凰文化具有深厚的文化底蘊和極高的藝術鑒賞價值。文章通過研究當下畬族鳳凰文化的發展現狀，發現隨著社會的發展以及現代審美的演變，傳統鳳凰文化的呈現形式以及傳播留存方式逐漸被時代遺落， 因此將鳳凰文化結合現代性的藝術語言進行創造性轉化和創新性發展是鳳凰文化再生的必經之路。文章以文化創意產品作為文化的傳播媒介，通過提取畬族鳳凰元素，分別從圖形化設計的創作原則、表現形式及內在價值等層面闡述鳳凰文化創意設計的基本思路。通過設計符合現代藝術審美的視覺符號，用現代性的藝術語言表現畬族鳳凰紋樣的“美”。鳳凰文化的再生設計能夠讓更多人“走進畬族”，領略鳳凰文化，讓畬族鳳凰文化利用廣闊的文化創意市場重新“活”過來。

1 畬族鳳凰文化解析

畬族人民多居住于高山之上，信息交通閉塞，所處環境單一，為鳳凰文化的發展與傳承創造了天然條件。畬族鳳凰文化源遠流長，至今仍是畬族最具代表性的文化之一。畬族對于鳳凰的信仰十分虔誠，這種信仰是深深植根于民族血脈之中的。其表現就在每年一次或數次的祭祖活動之中，他們堅信鳳凰是畬族人民的祖先，在流傳的山歌中便多有體現。在《鳳凰山》中就有“百年來朝鳳凰鳥”“鳳凰飛落鳳凰山”“鳳凰山上好家園”等句式來歌唱頌揚鳳凰以及表達畬族與鳳凰的聯系。鳳凰文化存在于畬族人民的精神生活之中，他們對于鳳凰文化的認同遠遠超過于盤瓠文化，因此鳳凰文化是畬族文化的代表象征，是畬族文化藝術等創作的靈感源泉。

鳳凰對于畬族的意義不單單是他們世世代代崇拜的一種吉祥圖案，他們對鳳凰的崇拜和信賴無處不在。它是畬族文化的標志象征、一種民族的信仰、一種民族的精神寄托，更是畬族文化的核心內容。它不同于盤瓠文化，盤瓠文化后期由于漢族文化的傳播而受到了不小的沖擊，但它卻沒有受到較大影響，因為漢族傳統觀念上同樣也是以鳳凰為尊，推崇鳳凰并將其作為吉祥的代表。兩個民族文化相融，鳳凰作為共同推崇的文化，地位自然越加尊貴。因此，與漢族融合的鳳凰文化在畬族的地位水漲船高，此后鳳凰便成為了畬族的代名詞。其不僅是畬族不滅的信仰更是畬族一種獨特的文化意識形態。

2 畬族鳳凰文化元素的特征分析

畬族鳳凰元素無處不在，其主要特征體現在畬族服飾上，每個民族的服飾都是其獨有的文化特征載體，都與他們的生活環境和生活習性以及生產方式有著密切聯系。但不同于其他民族服飾的演變與生活相關，畬族的服飾更多是根植于他們的地域民族文化，其服飾特點、紋路圖樣均帶有深厚的鳳凰文化底蘊，其中最為顯著的便是畬族傳統的鳳凰裝、鳳冠、彩帶攔腰等，均帶有精美的鳳凰刺繡以及裝飾等。

2.1 畬族服裝中的鳳凰元素

畬族婦女的服裝多采用自織的苧麻布制成，由于畬族人民崇尚黑色的審美特點，因此服裝面料以黑色為主，體現了畬族樸素、莊重、大方的品格[1]。畬族傳統服飾裝飾圖案大多為植物花草和鳳凰圖樣，植物花草源自于高山的生活環境，鳳凰圖案則是來自畬民對于鳳凰最原始的崇拜。畬族傳統服裝紋樣精美，排版和諧，將鳳凰的精美韻味表現得淋漓盡致。畬族女性在制作畬衣裝飾圖案時，常以四種方法來對裝飾圖樣進行布局排版。第一種為連續紋樣，將一種圖案連續重復排列形成連綿不斷的感覺，常以特殊符號以及花草來進行連續組合，常常用于袖口、下擺、褲腳處。第二種為獨立紋樣，是畬衣上單獨設計的圖案紋樣，常與連續紋樣結合作為一處完整的單位紋樣，例如畬族腰間的彩帶便常常以獨立的鳳凰元素配合著連續紋樣進行組合作為其單位紋樣。第三種為適合紋樣，這是將某一圖案限制于一定圖形中，常用于畬族彩帶或右襟圍以及腰處，常常將鳳凰與花草相組合并限制在圓形之中，例如裙擺下方圓形圖樣，以圓形作為限定圖框，紋樣被圖框限制并重復這一組合圖樣進行裙擺裝飾。第四種為角隅紋樣，常常用于邊角，利用花草進行邊緣裝飾，例如畬族的方巾枕頭以及圍裙多用此方法進行紋樣布局裝飾。

畬族服裝種類多樣，其中最能體現鳳凰文化的便是畬族的鳳凰裝，其紋樣圖案、配色裝飾、配飾等都與鳳凰文化相呼應。但最初畬族并沒有鳳凰裝這一稱呼，畬族女子服裝則是從年齡來分類，從幼到老，分別稱作小鳳凰、大鳳凰、老鳳凰。在這時，畬語中畬族女子服裝還統稱為“布娘衫”或“山娘衫”，而后稱呼的轉變是由于時間的演進，以及鳳凰文化與漢族文化交融，在畬族的地位越來越重，畬民對于鳳凰的形象也越加喜愛，再加上由于花衣圍、兜花鞋、頭冠等女子服飾能夠更好與鳳凰結合，畬族便慢慢將女子服飾都統稱為鳳凰裝，而后鳳凰裝這一稱呼便沿用至今。鳳凰裝的主要特征為袖口腰封彩帶均帶有五彩鳳凰刺繡紋樣，并且其裝飾圖案基本都是以鳳凰為原型或主題來進行設計。

2.2 畬族頭飾中的鳳凰元素

頭飾大多數都圍繞鳳凰而設計，其中以畬族女子出嫁時佩戴的鳳冠最具代表意義。鳳冠的顏色大多采用紅色為主色，配以銀飾珠串等做配飾，其配飾通常都是由銀鉗欄、頭面、銀金、國錚、奇喜牌、銀鏈、古文錢等組成，將其排列成鳳凰翹首的姿態[2]，這是代表著出嫁的姑娘如同鳳凰歸家一般，帶著吉祥幸福之意來到婆家，為婆家帶來好運。

畬族鳳冠正面整體呈現為三角形，因為三角形為穩定的結構同時也方便新娘佩戴。畬族鳳冠的制作用料不同于漢式鳳冠，漢式鳳冠通常是將金銀結合再配以點翠纏花等多種復雜技法進行設計。相比之下，畬族鳳冠用料便顯得較為簡單，整體以銀為質，通常是銀片與珠串的組合設計。畬族鳳冠兩側均飾有對稱流蘇掛墜，其長度約18 厘米至20 厘米，流蘇底部以銀薄片作為其封口，銀薄片雕花精美，通常雕刻著畬族獨特圖騰紋樣，如鳳凰騰飛、鳳凰歸家等小型場景，少部分雕刻植物花鳥等周圍環境所見物。畬族發簪位于女子的發髻，其同樣也有著豐富精美的裝飾紋樣，通常紋樣雕刻于簪尾，也有部分簪身也具有環繞紋樣。畬族發簪簪尾均配有掛飾，如銀片、鈴鐺、掛珠等，不止整體形似鳳凰騰飛，而且走路動作時，配飾相碰時，其聲音也具有鳳凰鳴啼的寓意。畬族鳳冠與鳳凰裝同為畬族鳳凰文化具象的表達，具有獨特的觀賞價值與文化意義。

3 畬族鳳凰文化創意產品設計策略

文化創意產品是依托某種文化底蘊，將一個產品創意加工，再附加上人們對于這種文化想傳達表達的理念，借助于現代新興技術或熱銷載體來促進文化二次生長的一種手段。文章以畬族鳳凰文化作為主要創意元素，從其寓意、表達形式以及傳統形態入手，采取鳳凰元素與符號相結合的策略，合理地利用畬族故事，結合紋飾圖案來打造文化創意IP， 將傳統文化脈絡與現代的表達方式相結合， 呈現出多元化的文化創意產品[3]。文章將借助文化創意產品的設計方式來對畬族鳳凰文化創意產品進行設計改造重生以促進畬族鳳凰文化的二次生長。

3.1 鳳凰文化元素的取型取意

取型是將鳳凰的輪廓外形進行提煉概括或夸張化處理，將其形態改變與新時代審美更加接軌，如圖1，將鳳凰形態擬人化，與流行趨勢結合制作表情包，采用互聯網傳播，利用年輕人常用的表情包進行宣傳，增加受眾群體，并且線上宣傳更省人力物力，宣傳范圍也不局限于一定場合，人群與范圍都大大增加。外形的改變是對鳳凰文化內涵的延展設計，這能夠更恰當地創造出的屬于鳳凰文化獨有的外形特征。取型法是將鳳凰的特征元素運用于文化創意產品中的一種三維的改變，主打的是文化外型與產品設計方法融合的設計理念，設計的產品將立足于鳳凰外型之上，同時也將體現出產品的功能價值以及特定的情感價值、審美價值以及收藏價值。

取意則是文化對于二維產品的另一種塑造，需要提取畬族最具有象征意義的文化元素來與文化創意產品結合。如圖2 與圖3所示，將畬族文化元素概括化，簡練表達手法，更直觀地表現畬族文化，再用于常見產品作為文化展現載體，由此進入人們日常生活之中，使文化融入生活，進一步宣揚畬族鳳凰文化。選擇載體為抱枕與地圖，其做成畬族風情抱枕能夠在一定場合融入畬族文化的影子，例如室內家居或車載抱枕等，固定場合的擺放能夠吸引人們來了解畬族文化，是一種靜態傳播方式。畬族風情地圖則是一種動態傳播方式，插畫風格與地圖結合，以新興形勢展現給大眾，更容易吸引大眾的眼光，再加上旅游區的人流密集，更便于吸引游客。因此提取畬族獨特的鳳凰文化元素并與現代的設計手法相結合，將鳳凰美好的寓意融入產品之中并且采取動靜態傳播方式是畬族文化創意產品打入市場較為簡單的方法。

3.2 鳳凰文化元素的整合重組

采取兩個設計方法來對畬族文化進行整合重組。利用頭腦風暴法將最畬族文化原始的信息和后期的靈感有效地整合重組，提取鳳凰元素進行創新，再進行分析篩選后，選擇鳳凰紋樣為切入點，將紋樣提取，對其進行再生設計。使其從簡單的二維平面轉變為三維的立體產品，能夠更好地體現鳳凰文化的吸引力。由頭腦風暴得出切入點，再利用反面設想的思維方式打開思路拓寬思維，打破固有思想從而得到創新思路，拓寬切入點。如今的文化市場種類單一，文化產品死板，缺乏創新性。因此需要從各個方面打破常規意識進行改變來激發畬族鳳凰文化產品的活力。

3.2.1 形態上的改變

針對常規鳳凰形象進行改變，從中提取鳳凰外形與現代動漫風結合。將原本死板陳舊的鳳凰形象進行改變。外在形態進行改變，則是利用其形象進行動漫化、擬人化與趣味化，改變鳳凰陳舊嚴肅的形態，拉近群眾距離，增加受眾群體，打開市場接受度。

3.2.2 功能上的改變

將平面鳳凰與三維產品重組再設計，使功能增加。原本二維平面的鳳凰圖樣只具一定觀賞價值，經過重組設計后，將鳳凰從平面形象轉變為三維立體形象，例如將其形象利用于酒瓶等容器之上或者積木拼圖等三維產品，實現功能上的增加轉變，使其不單單局限于平面之上，在具有觀賞價值的同時也具有一定使用、益智等價值。

3.2.3 情感上的改變

鳳凰給予大眾的情感氛圍是沉重濃厚的，因此創新點在于對其整體情感的適當改變。通過改變鳳凰沉重的情感氛圍，使人們通過鳳凰同樣能夠感受到輕快愉悅的形態情感，傳統理念上的推崇加以輕快氛圍，兩者結合能夠使大眾更加容易接受畬族鳳凰文化的衍生品。增加交互設計，讓鳳凰文化創意產品能夠與消費者有聯想互動，例如鳳凰扇面、撲克牌，將吉祥傳揚給人們或者將鳳凰背景文化以及紋樣應用于繪本明信片等，如圖4 所示。交互細節設計可以提升用戶體驗感，增加原生產品附加值，吸引人們使用產品的同時也能夠吸引人們了解畬族文化。

3.3 激發鳳凰文化創意產品活力

激發鳳凰文化意產品的活力則需要從其紋樣特征以及外形進行探索設計。從紋樣特征方面，鳳紋和龍紋是畬族典型的兩種圖騰形式[4]，鳳凰在畬族文化中有雙重文化表征，既是畬族始祖三公主的象征，也是其祈福安康的表達[5]，因此可以看出鳳凰文化對于畬族意義之大，用其來表達畬族是合理準確的。從中選擇知名度更高的鳳凰紋樣進行設計，鳳紋象征著吉祥如意的含義，也體現畬族人們對于美好生活的向往，可以將這種美好的寓意寄托在產品之上，將鳳凰文化與現代產品相結合，借助現代產品加以鳳凰祈福的意義，制作祈福香包手鏈等新興形式來表達畬族鳳凰文化。

從外形方面，鳳凰整體為對稱圖案，鳳尾沿著鳳頭邊緣都呈現一種優美的曲線，符合現代審美，具有簡單、明了且不失美感的設計感，因此選擇結合三維設計產品入手，重塑鳳凰新外觀。將畬族鳳凰外形應用于餐具、杯具之上，是一種外形包裝上的創新改造，使鳳凰重現人們日常之中，將鳳凰傳統形態Q 版化，應用于兒童餐盤上，會有不錯的效果呈現給大眾。鳳凰色彩整體呈紅橙色漸變，將其漸變的色系運用于餐具顏色上的改變，設計其獨有的色彩系列并逐步應用于其他產品之上。使產品不僅具有功能性，而且更具有獨特的文化價值和美學意義，提升產品層次。鳳凰文化與新時代結合對于其發展具有極大意義，年輕群體具有較好的審美性和接納性，可以賦予畬族鳳凰文化新的文化價值與活力，為其今后的生存和發展帶來新的方向。

4 結語

畬族傳統鳳凰紋樣的文化創意設計是讓畬族鳳凰文化再生的一個過程，是對于鳳凰紋樣的提煉與融合設計，再轉變為大眾所能接受的產品，這樣的再生文化創意產品能夠向人們傳達畬族的文化態度，民族審美訴求，以及文章對于畬族文化所包含的情感，對于產品是個很好的文化提升，對于文化也是一個很好的傳播途徑。畬族鳳凰文化創意產品不僅是一個迎合市場的盈利產品，除去它的產品特性之后，它更應該是一個能夠向大眾直觀反映畬族民俗風情的一個載體，如此，才能使畬族鳳凰文化重獲新生，也才能使我國的文化創意產業之路走向世界。