利用國潮推動中國民族文化走出去

劉黎明

越來越多的信息顯示，集東方美學與現代時尚為一體的國潮正成為連接中國和世界新的文化橋梁。根據有關數據，國潮在過去十年的關注度不斷上漲，并且海外市場正在不斷升溫。從2018年“李寧”在紐約時裝周完成以“悟道”為主題的時尚走秀開始，中國元素的服飾設計、電視電影、動漫游戲等國潮產品逐漸走出國門，得到越來越多海外青年人的認可。TikTok等互聯網平臺的全球普及也正在加速這種趨勢。由此可見，國潮已經從單純的中國產品和品牌象征，發展為以青年力量為支撐的中國美學時尚風潮，從而構成中國民族文化對外傳播的重要符號。

值得注意的是，國潮目前的發展仍然處于初級階段。如何更好地利用國潮推動中國民族文化走出去，未來還需要從以下幾個方面進一步努力：

第一，國潮IP應該從小眾向大眾發展，不僅要傳播破圈，更要生產擴圈，開發更多優質的國貨產品和文化符號，保持民族文化長遠的生命力。2020年11月文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》就明確提出要“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP”，內容范圍包括“動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計”等多種產業形態，從國家政策層面將國潮推向規模化和大眾化。

第二，脫離于商品也根植于商品，一方面建立健全市場保障和監督機制，防止國貨產品出現質量問題;另一方面充分鼓勵青年群體進行文化創意活動，讓國潮熱真正從消費熱變成文化熱。這種趨勢此前主要表現在漢服、國風音樂、動畫、電影等文化領域，如何調動政府、學校、媒體和互聯網平臺的力量實現組織化的青年文化自生產，成為未來國潮進一步發展的一個方向。

第三，深度挖掘中國文化的深層價值，從表層符號的拼貼挪用走向創意表達，避免優質文化資源的無效損耗。例如完美世界的游戲產品《非常英雄》，用西方的藝術手法融入古琴、竹笛等中國音樂元素，將傳統四大名著的《西游記》故事打造為現代的玄幻冒險產品，實現對中國古典文學的復原和再造。該作品深受海外受眾認可，獲得了第47屆安妮獎最佳游戲角色動畫獎。

第四，內容為王、科技賦能，在生產高質量國潮文化內容的基礎上，充分發揮AR、VR等新技術以及TikTok等互聯網平臺的傳播優勢，實現科技與藝術的融合、內容與平臺的融合。具體操作可以參照新華社新媒中心出品的H5作品《國潮大拜年》。該作品將先進科技成果和民俗年畫相結合，春節期間海外社交媒體平臺的總瀏覽量超過230萬，在海外青年中掀起一股中國風熱潮。

國潮崛起，承載中國文化內涵的國潮產品定然可趁此契機乘風破浪，借著消費潮流架起中外文化對話溝通的橋梁，擔起中國文化新渠道傳播的重任。