國內外鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)評價研究

楊宏章，李 浩

(1.中國冶金工業(yè)信息標準研究院，北京 100730；2.中國專利技術開發(fā)公司，北京 100081)

鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)是展現(xiàn)企業(yè)、研究機構、事業(yè)單位、高校等機構相關信息的網(wǎng)站，一般用于展現(xiàn)機構面貌、陳列產品、對外宣傳、提供信息等服務。從信息情報獲取角度來看，從官網(wǎng)獲取信息是一個重要的信息渠道來源之一。目前，針對高校、檔案、圖書館、房地產等類型的網(wǎng)站進行評價研究的文獻較多。文獻[1]從基本理論、評價指標體系和評價方法等方面對現(xiàn)有檔案網(wǎng)站進行了評價分析。文獻[2]建立并分析了高校官方網(wǎng)站語言功能評價指標。文獻[3]運用鏈接分析法從房產信息網(wǎng)站的外部特征、綜合評分和指標關聯(lián)度等角度進行評價。文獻[4]通過鏈接分析法和灰色關聯(lián)法探究了中國老年用戶網(wǎng)站的影響力情況。文獻[5]研究了省級圖書館網(wǎng)站的影響力并按照影響力進行排序。文獻[6]通過網(wǎng)站影響力評價指標對“雙一流”大學圖書館網(wǎng)站的影響力進行了評價。文獻[7]定量比較分析了廣東省地級市檔案網(wǎng)站的影響力。文獻[8,9]對我國智庫網(wǎng)站的影響力進行了評價與分析。

現(xiàn)有研究大多采用定性分析或定量分析法對網(wǎng)站進行評價，定量分析法多采用鏈接分析法、灰色關聯(lián)法等方法構建評價指標體系。目前針對鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)的評價研究還比較少見。本文通過對現(xiàn)有評價指標進行遴選，采用定量分析法對382家國內、21家國外鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)進行分析，并根據(jù)分析結果給出了相關建議。

本研究各項指標數(shù)據(jù)采集時間為2021年8月10日-17日之間。

1 鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)評價研究

1.1 研究對象

選取中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會單位會員名單[10]公布的382家國內機構的官網(wǎng)、世界鋼鐵協(xié)會發(fā)布的2020年主要鋼鐵生產公司粗鋼產量排名[11]前50位中的21家國外機構的官網(wǎng)作為研究對象。

1.2 研究內容

1.2.1 總體情況

在382家國內機構中，有295家機構開通了官網(wǎng)，占77.23%，87家機構還沒有建立官網(wǎng)，占22.77%。在開通官網(wǎng)的295家機構中，有241家機構官網(wǎng)可以正常訪問，占81.69%；14家機構官網(wǎng)訪問時提示頁面錯誤，占4.75%，主要錯誤類型包括“404，您請求的文件不存在”、“500系統(tǒng)內部錯誤”等；26家機構官網(wǎng)域名存在問題，占8.81%，問題類型包括“網(wǎng)站未根據(jù)工信部相關法律進行備案”、“域名被劫持”、“域名解析錯誤”等，甚至有2個網(wǎng)站的域名存在被劫持跳轉到非法網(wǎng)站的情況；14家機構官網(wǎng)頁面無法打開，占4.75%，提示“網(wǎng)絡連接錯誤”、“網(wǎng)站維護中或網(wǎng)站已下線”等問題。在21家國外機構官網(wǎng)中，全部機構均開通了官網(wǎng)，有1家機構的官網(wǎng)訪問提示“網(wǎng)絡連接錯誤”信息。通過域名信息查詢可知，國內機構官網(wǎng)中72.96%的網(wǎng)站域名年齡在10年以上，54.51%的網(wǎng)站域名年齡在15年以上，25.75%的網(wǎng)站域名年齡在20年以上，域名平均年齡14.17年，最長的25年；所選取的國外機構官網(wǎng)樣本中所有網(wǎng)站的域名年齡均在10年以上，93.33%的網(wǎng)站域名年齡在15年以上，53.33%的網(wǎng)站域名年齡在20年以上，域名平均年齡年19.87年，最長的為26年。從以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出：國內未開通官網(wǎng)的機構所占比例較大，已經(jīng)開通的官網(wǎng)中有近1/5的網(wǎng)站無法訪問，雖然域名普遍開通較早，但有少數(shù)官網(wǎng)域名未正確使用或進行維護，總的來看，國內鋼鐵行業(yè)機構有待進一步加強機構網(wǎng)站建設和維護意識。

1.2.2 指標評價

以下評價內容主要針對可以正常訪問的241家國內機構官網(wǎng)、20家國外機構官網(wǎng)進行研究。為保證客觀評價，本研究中全部采用定量指標對網(wǎng)站進行評價。現(xiàn)有常用定量網(wǎng)站評價指標主要包括搜索引擎收錄網(wǎng)頁總數(shù)、內部鏈接數(shù)、外部鏈接數(shù)、外部影響因子以及相關的SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)等指標。經(jīng)過驗證，通過百度等搜索引擎檢索的方式采集內部鏈接數(shù)、外部鏈接數(shù)并計算外部影響因子的方法與實際情況有較大差異。因此在本研究中僅采用搜索引擎收錄網(wǎng)頁總數(shù)、SEO部分指標，以及是否具有站內搜索、網(wǎng)站地圖、移動端自適應頁面、一級欄目數(shù)量、友情鏈接、網(wǎng)站語種、首頁文本分析、響應時間、內容更新及時性等定量指標對網(wǎng)站進行評價。

(1)內容更新及時性。網(wǎng)站內容及時更新能夠讓用戶及時獲得最新信息，并體現(xiàn)出建設者對網(wǎng)站運維的重視程度。如表1所示，可以看出：40.25%國內機構的網(wǎng)站內容更新比較及時，超過一半的網(wǎng)站在1個月內內容有更新，近九成的網(wǎng)站在1年內內容有更新，總體表現(xiàn)尚可。但是，有10.37%的網(wǎng)站內容長期未更新，有個別網(wǎng)站超過10年未對內容進行維護。對20家國外機構官網(wǎng)統(tǒng)計表明，45%的網(wǎng)站內容更新比較及時，所有的網(wǎng)站內容均在3個月內有更新，選取的樣本網(wǎng)站內容更新及時性表現(xiàn)良好。

表1 國內機構官網(wǎng)內容更新及時性

(2)模塊內容豐富程度。通過網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量來定量衡量模塊內容豐富程度。如表2所示，可以看出：絕大部分國內機構網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量為6～10個，有少量網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量超過10個，個別網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量超過20個，僅有3家網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量少于5個。對20家國外機構官網(wǎng)統(tǒng)計表明，有18家網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量為6～10個，有2家網(wǎng)站一級導航欄目數(shù)量為4個。從欄目內容設置上看，如表3所示，國內機構官網(wǎng)內容涉及較多的依次是新聞資訊、聯(lián)系方式、機構介紹、產品服務、人力資源、企業(yè)文化、社會責任、黨建群團、科技創(chuàng)新、投資者關系等。國外機構官網(wǎng)涉及較多的內容依次是投資者關系、職業(yè)生涯、產品信息、可持續(xù)發(fā)展、新聞資訊等。總體來看，國內外鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)內容設置都比較豐富。

表2 國內機構官網(wǎng)一級導航欄目數(shù)量

表3 國內機構官網(wǎng)一級導航欄目內容

(3)搜索和導航便捷性。網(wǎng)站通過設置站內搜索功能能夠讓用戶快捷的搜索到想要的信息，通過設置網(wǎng)站地圖不僅利于搜索引擎蜘蛛抓取，更便于用戶瀏覽網(wǎng)站內容，能夠很好的提高用戶體驗。如表4所示，可以看出：國內機構官網(wǎng)具有站內搜素功能的不到一半，具有網(wǎng)站地圖功能的比例更低，用戶使用網(wǎng)站搜索和導航功能體驗欠佳。國外機構官網(wǎng)大多數(shù)都具有站內搜索功能，但具有網(wǎng)站地圖功能的比例同樣偏低，用戶使用網(wǎng)站導航功能體驗有待提高。

(4)友情鏈接。友情鏈接能夠給用戶提供有用參考信息，對提高網(wǎng)站權重等有一定的作用。統(tǒng)計結果表明：國內機構官網(wǎng)中有54.77%的網(wǎng)站未提供友情鏈接，具有友情鏈接的網(wǎng)站中，友情鏈接指向較多的網(wǎng)址包括中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會、國務院國有資產監(jiān)督管理委員會、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、商務部等協(xié)會或政府部門網(wǎng)站；國外樣本機構的官網(wǎng)則全部未提供友情鏈接。

表4 國內外機構官網(wǎng)站內搜索與網(wǎng)站地圖設置

(5)網(wǎng)站語種數(shù)量。提供多語種頁面內容可以提升企業(yè)形象、擴大人群覆蓋面，并能從搜索引擎獲得更多的流量，從而輔助占領更多的市場。統(tǒng)計結果表明，國內機構官網(wǎng)中提供≥2種語言的網(wǎng)站占45.23%，最多提供3種語言，涉及較多的外語語種依次是英語、俄語、韓語、葡萄牙語、西班牙語、法語等；國外機構官網(wǎng)中提供≥2種語言的網(wǎng)站占60.00%，最多提供7種語言，涉及較多的語種依次是英語、俄語、中文、韓語、日語、西班牙語等。由此可見，國內外鋼鐵行業(yè)機構都比較重視母語地區(qū)之外的市場推廣。

(6)SEO綜合查詢結果。利用“站長之家”的SEO綜合查詢工具(http://seo.chinaz.com/)進行查詢，通過爬蟲工具對樣本網(wǎng)站的SEO信息進行采集。如圖1所示，可以看出：國內機構官網(wǎng)ALEXA世界排名比較分散，國內各機構的官網(wǎng)影響力差距較大。統(tǒng)計結果表明，所選取的國外機構樣本中94.73%的網(wǎng)站ALEXA世界排名在1-100萬名以內，相對比較集中。

圖1 國內網(wǎng)站ALEXA世界排名分布

如圖2所示，可以看出：國內外絕大部分網(wǎng)站響應時間在500毫秒以下，極少部分網(wǎng)站響應時間較長，總體來看用戶體驗良好。

反鏈數(shù)指外部網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，能夠反映出網(wǎng)站的質量和影響力。如圖3所示，結合統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出：90%的網(wǎng)站的反鏈數(shù)在400個以下，選擇的國外樣本網(wǎng)站的反鏈個數(shù)都在90個以下。總的來看，鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)的反鏈數(shù)偏低，反映出網(wǎng)站的影響力偏低。

圖2 國內外網(wǎng)站響應時間

圖3 國內外網(wǎng)站反鏈數(shù)

網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄的數(shù)量同樣能夠反映出網(wǎng)站的質量和影響力，被收錄的頁面越多越容易被用戶搜索到。由于谷歌無法訪問，因此頁面收錄情況以國內網(wǎng)站被百度搜索引擎的收錄情況為主。統(tǒng)計表明，國內網(wǎng)站被百度平均收錄的頁面數(shù)量為44571條，51.58%的網(wǎng)站被收錄頁面數(shù)量小于1000條，76.92%的網(wǎng)站被收錄頁面數(shù)量小于10000條。如圖4所示，90%的網(wǎng)站頁面被收錄量低于37600條，位于平均值以下，由此可見除少部分網(wǎng)站外，絕大多數(shù)機構官網(wǎng)被百度收錄的頁面數(shù)量仍然偏低。

圖4 國內網(wǎng)站被百度收錄頁面情況

通過在頁面設置合適的網(wǎng)頁標題、關鍵詞和頁面描述信息，有利于頁面被搜索引擎收錄以及頁面在檢索結果中的呈現(xiàn)。如圖5所示，可以看出：絕大多數(shù)機構官網(wǎng)的網(wǎng)頁關鍵詞和頁面描述信息內容偏少，這將不利于頁面被搜索引擎收錄。

圖5 國內網(wǎng)站頁面基本信息 (橫坐標為網(wǎng)站編號，縱坐標為數(shù)量/個)

(7)關注熱點。通過編寫Python程序抓取國內外機構官網(wǎng)首頁文本，采用分詞器分詞后統(tǒng)計詞頻，通過WordItOut工具生成詞云圖。如圖6所示，可以看出國內機構官網(wǎng)關注較多的內容是產品、企業(yè)發(fā)展、服務、生產、信息等，國外機構官網(wǎng)關注較多的內容是產品、投資、軋鋼、鋼板、鋼卷等。

圖6 網(wǎng)站首頁內容關注熱點

(8)移動端自適應頁面。移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶很多時候會通過移動端瀏覽網(wǎng)頁，如果網(wǎng)站同時具有移動端自適應頁面，則會給用戶帶來更便捷的體驗。統(tǒng)計表明，所選擇的樣本中，國內機構官網(wǎng)具有移動端自適應頁面的共計97家，占40.25%，無移動端自適應頁面的共計144家，占59.75%；國外機構官網(wǎng)具有移動端自適應頁面的共計17家，占85.00%，無移動端自適應頁面的共計3家，占15.00%。總體來看，國內外鋼鐵行業(yè)機構有待進一步提高移動端官網(wǎng)建設意識。

2 結語

(1)從開通機構官網(wǎng)的比例、可正常訪問網(wǎng)站所占的比例、網(wǎng)站內容更新的及時性，以及移動端官網(wǎng)建設等指標來看，鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)的建設和維護有待進一步加強。未開通官網(wǎng)的盡快開通，已開通官網(wǎng)的要重視網(wǎng)站的維護，尤其是注意域名的維護與使用。

(2)鋼鐵行業(yè)機構官網(wǎng)大部分建設較早，內容設置普遍比較豐富，都比較重視母語地區(qū)之外的市場推廣，網(wǎng)站響應速度用戶體驗總體良好。但在搜索和導航便捷性、移動端建設等方面有待進一步提高。

(3)從官網(wǎng)的世界排名可以看出國內各機構官網(wǎng)影響力不均衡，反鏈數(shù)、頁面被搜索引擎收錄數(shù)量等指標普遍偏低，網(wǎng)站影響力總體偏低。鋼鐵行業(yè)機構在建設官網(wǎng)時需注重SEO優(yōu)化，例如增加關鍵詞、頁面描述信息、友情鏈接數(shù)量等。

(4)國內機構官網(wǎng)關注較多的內容是產品、企業(yè)發(fā)展、服務、生產、信息等，國外機構官網(wǎng)關注較多的內容是產品、投資、軋鋼、鋼板、鋼卷等。