鄉村振興背景下我國鄉村體育旅游發展策略的研究

陳一勤

近年來，隨著鄉村振興戰略計劃的不斷實施，鄉村旅游業獲得了蓬勃的發展，在此基礎上興起和不斷發展的鄉村體育旅游逐漸成為鄉村經濟增長不可缺少的新動力，鄉村體育旅游業的發展也在鄉村振興戰略中發揮了不可替代的作用。本文主要從鄉村振興戰略視角出發，以我國發展鄉村體育旅游的意義為切入點，研究現階段我國鄉村體育旅游在發展中存在的不足和問題，并在此基礎上提出鄉村體育旅游今后發展的策略。

1 導言

鄉村振興戰略是全面建設社會主義現代化國家的重要歷史任務，對解決新時代我國社會主要矛盾、實現中華民族偉大復興具有重要意義。在我國，鄉村具有生產、生活、文化等多重功能，與城鎮共生共存、相互促進，是人類活動的主要空間。鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。為更好發展鄉村，黨的十九大報告正式提出“鄉村振興戰略”，把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2018年國務院公布了中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，明確指出“在農村開展鄉村旅游活動”，隨后又印發了《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》，對鄉村戰略的實施進行了階段性細致謀劃，這些充分表明了國家對鄉村振興戰略實施的重視和決心。鄉村旅游的發展有著獨特的自然資源優勢，而注入體育活動的鄉村旅游能夠盤活鄉村活力，能夠有效推動鄉村經濟、文化和社會的發展，因此在鄉村振興戰略指導下，分析和研究我國鄉村體育旅游發展的潛力，在此基礎上探尋鄉村體育旅游更好的發展前景，對推動鄉村地區的發展有著重要意義。

2 鄉村體育旅游的內涵及發展意義

2.1 鄉村體育旅游的內涵

體育旅游，在我國屬于一種新興的旅游產品，是將旅游和體育相融合，是指人們在閑暇時以參觀和觀看體育活動為目的，或以體育為旅游主要內容的一種新旅游形式。而鄉村體育旅游，顧名思義是指依托鄉村豐富的自然人文環境資源，在其廣袤的地域空間內為旅游者提供體育民俗文化、健身休閑娛樂、生產勞動等一系列活動服務的旅游形式，使旅游者在參與活動、游覽觀光的過程中獲得以健康、休閑和娛樂為目的的旅行。鄉村體育旅游的特點主要體現在不同鄉村具有不同的人文、自然環境等特色上，使參與的旅游者在運動、休閑娛樂的同時，能夠更深入地了解當地的文化風俗，是現代許多人熱衷的科學健康的旅游方式。

2.2 鄉村振興背景下發展鄉村體育旅游的意義

2.2.1 帶動鄉村經濟的發展

一方面，鄉村體育旅游作為一項“旅游+體育”的復合型新興產業，本身對游客有著更多元化的吸引力，在旅游過程中所涉及到的餐飲、住宿、交通、觀光、娛樂等多方面的服務與體育用品銷售、體育培訓（主要指專業的體育活動所涉及的培訓，如潛水、滑雪）等體育產業要素使游客消費增長，實現當地農民創收;另一方面，鄉村體育旅游的發展可以提供較多的就業機會和就業崗位，不僅可以解決農村剩余勞動力，而且還可以吸引勞動力回流，一些優秀的管理人才、體育人才流入鄉村，利用自身的專業優勢提升旅游的服務和品質，吸引更多的消費轉向鄉村，打造鄉村消費市場，帶動了鄉村經濟的發展。

2.2.2 促進鄉村文化的繁榮

鄉村振興離不開鄉村文化的發展，開展鄉村體育旅游，一方面能夠發掘具有鄉村當地特色的體育文化和民族文化資源，形成本地特色產業，在開發過程中對這些文化資源進行保護、建設和宣傳等，能夠提升當地對傳統體育文化保護意識，使得鄉村特色的體育文化、傳統文化的傳承和發展受到更多的重視。另一方面，鄉村體育旅游的發展，能夠讓游客更深入地了解當地的傳統文化，體驗傳統民俗體育文化，這有利于弘揚鄉村的優良傳統文化和鄉村的文明建設，為鄉村文化的發展提供了良好的宣傳路徑，有利于鄉村文化的傳承和繁榮。

3 現階段我國鄉村體育旅游發展現狀及問題分析

3.1 我國鄉村體育旅游需求旺盛

隨著我國經濟的快速發展，越來越多的人開始追求休閑運動、健身娛樂等精神生活。鄉村地區以其獨特的自然風光和不同的地域文化等特色鮮明的旅游資源逐漸受到歡迎，鄉村體育旅游更是將親近自然、探尋自然、參與文體娛樂等活動融入其中，發揮了獨特的旅游資源優勢來滿足城鎮游客的需求。受不斷增加的鄉村旅游需求的影響，一些鄉村地區在政策的號召下探索“旅游+體育”“旅游+體育+特色小鎮”等新的共生模式，構建以旅游、體育為新拉動帶的鄉村經濟增長方式，助推鄉村振興戰略的實施。

3.2 我國鄉村體育旅游發展中存在的問題

3.2.1 重視程度不夠，缺乏統籌規劃

鄉村體育旅游的發展還處在興起階段，一些鄉村政府對鄉村體育旅游的發展不夠重視，認為在鄉村地區建一些基礎的體育場地、安裝建設器材就能夠滿足游客在旅游過程中的需求，沒有真正的將體育和鄉村旅游相結合，積極推動體育旅游的發展。此外，有的鄉村政府雖然對體育旅游認識充分，但在設計發展過程中統籌規劃不足，一是鼓勵一些經營者獨自投資開發經營，這容易因投資者資金、能力等方面的局限，只發展以觀光、采摘、體驗農業為主的旅游資源，沒有更多的加入傳統體育、民俗文化等特色旅游元素;二是一些體育設施建設的適用性不大，在沒有做好前期市場調研和規劃的前提下，在鄉村大量修建大型高檔的體育場館，開發出的體育項目也缺乏吸引力和特色，相關的體育用品缺乏舒適度，體育文化體驗上也缺乏先進性。

3.2.2 鄉村基礎設施落后，相關配套不完善

鄉村體育旅游的發展受鄉村基礎設施建設的制約。首先，鄉村地區交通網絡不發達，交通設施建設不完善，尤其是我國一些偏遠山區，受環境的影響，道路建設落后，有的質量相對較差，而且在大多數旅游區缺乏停車場或停車場建設不正規、缺少旅游服務驛站和相應的道路指引標識等。其次，鄉村地區的衛生設施不完善，現在城市開始實行垃圾分類處理，但是廣大的鄉村地區還沒有相關的政策和相關的垃圾分類設施，垃圾處理能力較差，環境污染問題相對嚴重;一些鄉村旅游地區公共廁所建設數量少，而且環境簡陋，清潔人員匹配數量少，使得衛生狀況不好。再次，鄉村的信息化建設相對滯后，從業人員信息應用能力不高，無法通過鄉村體育旅游網絡信息平臺的建設，為鄉村體育旅游進行大力宣傳，為游客帶來更多的便利。

3.2.3 缺乏特色創新和品牌意識

鄉村體育旅游的發展，應該依靠鄉村地區的特色，但是由于旅游業的發展投資大，回報周期長，一些急功近利的開發商不愿意進行長期低回收資金的投入，從而導致鄉村體育旅游產品單一，特色不鮮明，在內容上地區之間差異化小，沒有凸顯地域特色和民族特點。比如，近年來冬季室外滑雪旅游體驗項目盛行，一些鄉村地區看到利好，就紛紛效仿，建設室外滑雪場，但效益并不如預期，因為游客還是會根據地域特色選擇那些更有吸引力的旅游地。此外，大部分鄉村體育旅游在發展過程中缺乏品牌意識，不注重當地特色體育旅游的品牌創立和品牌宣傳，而是往往會依托當地的著名景點進行附屬性旅游開發，簡單的加入一些體育項目，理所當然的認為這就是新型的體育旅游，這樣的鄉村體育旅游不但沒有宣傳特色，而且顯得雜亂無章。

3.2.4 缺乏專業的管理人才和管理制度

鄉村體育旅游的發展，涉及到許多具有專業性的體育項目，這些旅游項目地實施離不開科學的論證、整體的規劃、精細的布局和專業的管理，既需要有專業體育知識和背景的人來從事服務，又需要精通旅游知識專業人才的加入，而目前我國滿足條件的體育旅游復合型人才缺乏，即使通過人才培訓，從事鄉村體育旅游行業的人才依然不多，有時人員質量參差不齊，導致體育項目存在安全隱患。既懂體育知識又懂旅游知識的專業技術人才和高素質的管理人才短缺勢必會影響鄉村體育旅游的發展。在管理制度上，鄉村體育旅游發展存在管理制度不規范的問題，缺少旅游部門的統一規范、管理和監督，大部分經營者屬于農家自己經營，沒有科學的管理，在旅游淡季商業意識差，整體的服務水平大打折扣。

4 鄉村振興背景下我國鄉村體育旅游發展的策略

4.1 發揮政府的主導作用

在鄉村振興政策的號召下，鄉村體育旅游的發展，政府應積極發揮其主導作用。首先，建立專門的行政管理機構，加強制度方面的管理。鄉村體育旅游是一種新型的旅游產業，缺乏專業的管理制度，建立鄉村體育旅游管理機構，能夠更好地規范和服務鄉村體育旅游行業，為其發展指明道路，同時也有利于加強對其的安全監管，保障其健康快速發展。其次，制定相關政策和專業的法律法規。發展鄉村體育旅游，既要充分利用好國家政策扶持帶來的優惠，更要依靠當地政府的政策支持，例如在一些適合當地發展體育旅游的項目上給予政策上的傾斜和優先發展，鼓勵優勢體育項目開發;還要制定相應政策鼓勵鄉村地區的企業和村民積極參與到鄉村體育旅游發展中來，調動其參與的積極性，為鄉村體育旅游發展創造良好環境。

4.2 完善基礎設施建設，提升服務質量

為提高游客的鄉村體育旅游體驗，滿足其消費需求，鄉村體育旅游在發展中應加強和完善“吃、住、行、游”等相關方面的基礎設施建設。此外，除了這些基礎設施外，鄉村體育旅游的發展也有賴于網絡、通信設施的完善，例如在公共旅游區內實現無線網絡、視頻監控的全覆蓋，開發景區應用APP或微信公眾號、小程序等，為游客及時推送重要信息，實現餐飲、住宿網上預訂和退款，增加線上服務評價功能等，這些基礎設施的完善有利于提升服務質量。

4.3 樹立品牌意識，產品開發特色化

鄉村體育文化是發展鄉村體育旅游的靈魂，鄉村體育文化的獨特性也為鄉村體育旅游的發展帶來活力，樹立品牌意識才能打造特色的鄉村體育旅游，促進鄉村體育旅游的發展。在開發過程中，首先要以鄉村民俗體育文化保護為主線，高舉鄉村民俗體育文化旅游品牌，加強游客對鄉村體育旅游文化的體驗感，比如江浙滬一帶鄉村地區每年五月份的“賽龍舟”活動，能夠吸引周邊大量游客來觀看和參與，感受鄉村傳統體育文化的魅力。其次要深入發掘鄉村特色資源，創建特色鄉村體育旅游村，如依托山地資源的鄉村，可以發展登山、露營、森林定向等活動;依托鄉村水域資源的可以發展水上游樂、游泳、劃船、漂流等體育活動，沒有山地和水域的鄉村，可以舉行當季農作物的采摘比賽、徒步比賽等多種體育活動，這些都是結合地域特征呈現旅游產品的本地特色化的鄉村體育旅游產品。

4.4 培養和吸納專業人才

專業性人才的缺乏是阻礙鄉村體育旅游發展地重要因素之一，與傳統的鄉村旅游相比，鄉村體育旅游的發展對人才的要求更高，因此想要發展鄉村體育旅游，就要重視體育旅游專業人才的培養和儲備。一方面可以通過高校進行有針對性地培養體育旅游人才，根據市場需求開展校企合作，實行學校、企業雙導師制，構建完備的職業技術人才培養體系。目前，上海體育學院已經意識到旅游與體育高度融合缺乏專業性人才的窘境，新增了體育旅游專業，成為我國首所具有體育旅游專業招生資格的高校，隨著鄉村體育旅游的發展，會有越來越多的高校加入到人才培養的行列。另一方面可以將當地的年輕人吸納到培訓計劃中，通過培訓讓他們掌握專業的旅游知識和體育知識，發展他們成為戶外體育運動的領隊，因為他們對區域周邊的旅游資源、環境較為熟悉，能夠更好帶領游客進行戶外徒步、登山、露營等，還可以根據當地的特色開發出一些比較新穎和具有新引力的戶外體育旅游路線。

5 結語

鄉村體育旅游是新時代出現的新興產業，在鄉村振興戰略背景的要求下，迎來了其發展良機，利用鄉村地區得天獨厚的條件，將旅游文化和體育文化相融合，有利于鄉村經濟結構的調整，促進鄉村地區經濟的發展，縮小地區之間的貧富差距。目前鄉村體育旅游發展還存在著統籌規劃不足、基礎設施不完善、品牌意識缺乏、專業人才短缺等問題，但是其發展潛力巨大，受到越來越多人的重視，逐漸成為我國鄉村振興戰略實施過程中不可替代的動力。鄉村體育旅游要打破傳統鄉村旅游的固有模式，積極利用國家政策的支持，創新自身的特色品牌，吸引與儲備優秀的專業人才，不斷地完善基礎設施的建設，提升服務意識，提高服務質量，才能更好地實現發展，為鄉村振興做出貢獻，為美麗鄉村的建設提供保障。

基金項目：中國民辦教育協會2021年度規劃課題（學校發展類）“健康中國背景下民辦高校體育旅游專業建設的機遇與挑戰”（課題編號：CANFZG21179）成果之一;廣州城建職業學院2020年校級課題“鄉村振興背景下廣州市從化區鄉村體育旅游的發展路徑研究”（課題編號：2020Ysk07）成果之一。

（作者單位：廣州城建職業學院）