手賬：年輕人精神消費的新可能

徐夢迪

文創行業是一個涵蓋面很大，概念也很寬泛的產業。根據現有的產品形態，文創產品大概可以分為核心文創產品和周邊文創產品。前者是文創的本心，主要是為了讓人們精神層面得到滿足，如小說、影視作品、歌曲，還有廣告、游戲等。后者則是與核心文創產品相關的物質性的產品，常見的盲盒、手辦、同款服裝等都是周邊文創產品。

其中，有一類文創十分特別，既可以說它是核心文創產品，也可以說它是周邊文創產品。這，便是手賬。

“手賬”二字，源自日本，就是指經常帶在身邊，記載心想、要做、怕忘的各種事情的小型記事本。在日本，每年會賣出1億多本手賬，無論年長還是年幼，無論是學生還是家庭主婦，手賬是出門絕對不能忘記的重要工具。

最近幾年，手賬在國內逐漸走紅。越來越多的人開始接受并喜愛上了手賬，在小紅書、B站搜索“手賬”，會出現成千上萬條視頻。

在手賬er（記錄手賬的人）看來，手賬不是簡單的記事本，而是一個集日程安排、生活感悟、讀書心得、消費收支，甚至百科大全于一身的超級手冊。同樣是記錄生活，一般人是用文字，興起時加上幾個表情、插圖，而手賬er的日記、圖片、貼紙，還有生活中相關的紙質資料，都可以作為手賬的素材為記錄所用。也因此，不少人形容手賬是一本紙上電影。

不禁要問：在數字化時代，有那么多APP可以滿足我們的記錄需求，為什么還需要手賬這樣傳統的物件？

其實就像“網上就有電子版，為什么還要浪費錢去買實體書”這個問題一樣。紙質的觸感，提筆寫字的儀式感和滿足感，永遠是APP類工具無法替代的。

而且，在博主黑糖苦餡餅看來，做手賬也是一個再創造的過程，需要自己給予它風格和意義，這是購買其他文創產品體驗不到的。即使用相同的產品，不同的人也可以用自己的方式和喜歡的風格打造出獨一無二的手賬體系。

這也讓手賬不僅是日常使用的文具，還像是一位忠實聆聽的好友，同時也是壓力的寄放所，承載著年輕一代獨特的個性以及對生活的態度。

如今我們提到“手賬”，其實包括了許多文創產品的集合：手賬本、書衣、鋼筆、墨水、印章、印臺、膠帶、貼紙、手繪文字、墊板。而這其中的每個配件都可以發展成一個細分的品類。

1.高端產品重書寫感

就拿書衣來說，材質有皮質的、帆布的、塑料的，還有毛絨的，價位在幾十、幾百，甚至上千元。日本品牌KNOX？AUTHEN的主打產品就是鳴叫皮書衣，皮質非常柔軟、耐磨，一個A5大小的書衣售價就從3280元到4860元不等，在圈內非常出名。而之所以叫鳴叫皮，是品牌以兩種皮料摩擦時發出的聲音來命名的，對皮料的厚度和密度有很高的要求。

另一個日本高端手賬品牌Hobonichi（譯為“幾乎每天”），則是憑借優質的紙張在手賬用戶中維持著良好的口碑。其擁有業內公認優良的巴川紙內芯，價位上百元，抗洇性極強，筆跡銳度高，墨水干速略慢，讓手賬er直呼“書寫體驗和顯色效果堪稱完美”。

2.國貨玩轉IP與盲盒

不同于前兩個品牌在材質上發力，國內廣博文具旗下的文創生活品牌kinbor洞悉到了年輕人喜新厭舊的消費習慣，主打原創類手賬及手賬周邊產品，產品售價大約在100到400元之間，其經常以套裝的形式，推出一些IP聯名手賬，如迪士尼、熱播電視劇《知否》、天一閣、手游《陰陽師》等。

此外，kinbor在聯名RiCO推出禮盒時，還增加了盲盒的玩法。手賬外衣有2款設計，有1%的概率可以抽到隱藏款變色書衣。盒子里還分別裝著RiCO的手賬周邊產品（印章、貼紙、胸針、紙膠帶）以及RiCO秘密花園系列盲盒。

九口山和設計師、插畫師合作的系列也非常有特點。其與插畫師合作的美食系列，有毛血旺、剁椒魚頭等美食，很適合吃貨朋友集齊一套。

3.挑花眼的周邊產品

不得不提的還有各種手賬周邊產品，如膠帶、貼紙、筆等。這些產品單價不算太貴，但樣式繁多，常常讓手賬er挑花眼。比如紙膠帶，可以按照素材分類，文字、人物、靜物、風景、動物等；也可以按照寬窄分類；可以整卷購買，也可以分裝購買。在制作工藝與價位上，從幾元到幾百元不等，參差不齊。比如故宮文創的紙膠帶做工精美，其價位大約在30—100元。

4.線下集合店強體驗

對于手賬愛好者來說，他們還希望有專門售賣手賬及周邊產品的品牌出現，以更便利地整合資源。目前國內一些文創書店，如西西弗、言幾又等都開辟了專門的手賬區域，集合了本子、膠帶等核心產品。

喵嗚の社則更全面，在線下開設了專門的實體門店，售賣手賬及周邊產品，極大地節約了顧客的挑選時間，同時店鋪以手賬制作的順序陳列展示，增加了互動體驗的愉悅感。

從之前被熱炒的動漫，到漢服，再到如今的手賬，這樣一波波消費熱潮背后，其實暗合了Z世代消費心理的變遷。

他們熱衷的各類圈層不只是愛好的展現，更代表著生活方式的多樣化，一種潮流使然，是對美好事物的追求。文創也一樣，作為一種精神消費品，只有在順應的基礎上刻意為之，才能走得更遠。