“一帶一路”倡議下地域文化符號的價值與運用

凈妍新

摘 要：“一帶一路”倡議的提出為我國繁榮發展創造了有利契機，地域文化符號作為“一帶一路”倡議下文化交流與傳播的載體，對推動地區經濟發展、提升價值理念認同和促進多元文化融合具有重要的作用。因此，可以通過依托文化產業、推進語言敘事、運用科學技術和凝聚全員合力，從而不斷提升地域文化符號的價值力、表達力、吸引力和傳承力，以此充分發揮“一帶一路”倡議下地域文化符號的價值。

關鍵詞：“一帶一路”;地域文化符號;價值;運用

中圖分類號：G122? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）03-0047-03

2013年，習近平總書記首次提出“一帶一路”倡議，它是我國推進全面開放新格局的偉大壯舉，習近平總書記在黨的十九大報告中又指出，我們要“謀求開放創新、包容互惠的發展前景， 促進和而不同、兼收并蓄的文明交流”[1]。文化作為國家歷史文明發展的客觀表達，是進一步推動國家政治和經濟繁榮發展的“軟實力”。“一帶一路”倡議下，我們應該認識到地域文化符號作為國家文化的一種特殊表達形式，它以更加具有中國特色的形式傳播和弘揚中華民族精神。深入挖掘和充分運用地域文化符號的時代價值，對世界更深入地認識中國打開了全新窗口，有助于吸引世界各國同中國一道建設“一帶一路”偉大事業，實現新時代絲綢之路的復興之夢。

一、地域文化符號的概念、類型及特點

地域文化符號作為文化傳播的一種特殊載體，對文化的傳播和交流具有重要意義。因此，從宏觀角度闡釋地域文化符號的概念、類型和特點是挖掘地域文化符號價值，運用地域文化符號的前提和基礎。

（一）地域文化符號的概念和類型

符號一般指文字、語言、標識等具有明確指示意義的標志物，符號學意義上的符號定義范圍更加廣泛，主要指人類文化生活中能指示其他事物的事物都可以稱之為符號。因此，符號具有兩面性，它首先是一種客觀存在形式，這種客觀存在指示物可以被外界感知。同時，符號還是一種賦有意義的感知，是意義和精神的形式呈現。所謂地域文化符號，“是在一定區域內能夠代表當地文化顯性和隱性特征的文化符號。”[2]它是特定地域一些自然資源、人文景觀、風俗習慣、民俗藝術、產業活動、人物事件等，在歷史發展中逐漸形成人們心中具有某種共識意義的信息傳遞媒介。

作為文化傳播媒介的地域文化符號，其劃分類型多樣，根據美國邏輯學家查爾斯·桑德斯·皮爾士的符號分類方法，地域文化符號可以分為圖像符號、指示符號和象征符號。部分學者根據符號形態分類，將地域文化符號分為地域物質文化符號和地域精神文化符號;按照符號類別分類，包括自然景觀、人文景觀、歷史文化和民俗民風;按照符號功能分類，包括“娛樂性符號、思想性符號、祭祀性符號”[3]。大部分學者對地域文化符號的分類主要基于某一地區的自然景觀、人文景觀、民間藝術與工藝品、文化名人、飲食文化、歷史典故、科技人文等具體地域文化符號。

（二）地域文化符號的特點

地域文化符號受到多種客觀條件的影響，形成了具有地域性、歷史性和宣傳性的特點。首先，地域文化符號具有地域性。不同地域的自然文化環境造就豐富多彩的地域文化符號，它充分反映當地居民生產生活的狀態和人文特色，具有高度的地域識別性。比如，秦腔、腰鼓、蠟染等傳統手工藝和陜西窯洞、北京四合院、福建土樓等傳統建筑具有地域性的地域文化符號。其次，地域文化符號具有歷史性。地域文化符號在特定的時代和歷史背景下蘊含著特殊的時代意義，不僅反映特定時代政治、經濟、文化等方面的發展狀態，而且反映了社會發展和變革，具有明顯的時代指向性和象征性。比如北京天安門、延安寶塔山、西安大雁塔、嘉興南湖等，都深刻體現著地域文化符號鮮明的時代特征。最后，地域文化符號具有宣傳性。地域文化符號是當地文化內涵的高度集中，濃縮了地域發展的鮮明特色，體現當地居民社會生活和歷史文化的獨特審美，蘊含著當地突出的歷史文化貢獻。比如，西安城墻、河南少林寺、甘肅敦煌莫高窟、景德鎮陶瓷等地域文化符號展現著各地區別具一格的地域文化符號，對宣傳當地文化具有重要的意義。

二、“一帶一路”倡議下地域文化符號的時代價值

“一帶一路”倡議是絲綢之路經貿合作的歷史繼承，也是構建“人類命運共同體”的時代演繹。“一帶一路”倡議下地域文化符號承載著促進世界文明發展的歷史使命。因此，充分發揮地域文化符號推動地區經濟發展、提升價值理念認同和促進多元文化融合的時代價值，以此達到各國政治、經濟、文化的共同繁榮。

（一）促進地區經濟發展

地域文化符號是區域經濟發展的重要資源，對促進當地經濟發展具有重要的經濟價值，增強地域文化與文化產業的融合發展已經成為促進地方經濟發展的新動力。“一帶一路”倡議經濟帶地區抓住了時代機遇，依托旅游產業升級發展，將地域文化符號轉換成帶來經濟效益的文化產品，吸引外企投資和建廠，促進地區與國內和國外的經貿合作。同時，分布于鄉村的地域文化符號融入了鄉村振興發展戰略，不斷結合當地地域特點延伸出地域性文化符號創意產品，為當地群眾開拓了致富發展的新道路。處于城市地區的地域文化符號緊跟時代審美娛樂需要，充分運用了現代技術打造產業文化區，形成地域文化符號資源產業鏈，快速地實現了地域文化符號的經濟價值。

（二）促進價值理念認同

文化符號是人類文化系統中具有普遍文化價值認同的符號形式，是一個國家和民族中具有某種特殊內涵或者意義的文化標示[4]。文化符號實質上是共同價值觀念的外在表現形式，地域文化符號既是本地區生產生活和歷史文化的濃縮，也代表著中國所特有的文化價值觀念。深入挖掘地域文化符號，依托地域文化符號的傳播和弘揚民族精神和價值理念，構建國家話語體系，有利于在價值理念開放包容的發展中促進中外企業消除經營管理的價值隔閡，形成世界各國具有共同價值理念的“命運共同體”，實現政治、經濟和文化基礎上的共發展共繁榮。

（三）促進多元文化融合

文化溝通與交流是經貿合作發展和化解矛盾沖突的重要手段，地域文化符號作為一種文化符號，具有文化傳播與交流的作用，有利于國家轉變文化傳播方式，提升文化“軟實力”。地域文化符號蘊含了多元的文化元素，為促進文化多樣性和人類文明發展注入新的活力和生命力。通過傳播地域文化符號激發各國人民深入了解中國文化，使其清晰地認識到我國文化發展的多元性和創新性，重新認識和了解中華優秀文化，并從中借鑒和吸取優秀文化為其所用。所以，地域文化符號是西方各國重新認識中國形象的重要途徑，是各國文化互相融合的橋梁和紐帶。

三、“一帶一路”倡議下地域文化符號運用路徑

“一帶一路”倡議下地域文化符號充分發揮著其積極作用，通過依托文化產業、推進語言敘事、運用科學技術和凝聚全員合力充分提升地域文化符號的價值力、表達力、吸引力和傳承力。

（一）依托文化產業，提高地域文化符號價值力

文化產業賦予地域文化符號經濟價值，因此，要充分發掘地域文化符號的經濟價值，依托形式多樣、內容豐富的產業文化提高地域文化符號的價值力。首先，打造地域特色文化符號品牌。注重地域文化符號品牌的構建，不斷提升產品的國際知名度，結合消費群體需要，開發和設計多元化、系列化文化產品，構建完整可持續的地域文化品牌產業鏈，打造地域文化符號的持續性和不可復制性。其次，形成“旅游+地域文化符號”旅游產業模式。區域旅游和跨境旅游為地域文化符號價值創造提供現實可能，通過整合地域文化符號，發掘地域文化符號的旅游價值，將地域文化符號滲透到“吃、住、行、游、購、娛”的各個環節。最后，創造地域文化符號文娛作品。地域文化符號以物質實體或精神形態展現其價值力，地域文化符號通過電視作品、舞臺劇、文化書籍、文化綜藝等文娛產品形式呈現在大眾面前，不僅創造了經濟效益，還增強了地域文化符號的知名度和地域文化價值認同度。

（二）推進語言敘事，增強地域文化符號表達力

地域文化符號表達力的提升依托于開闊的地域文化符號語言敘事平臺，有助于中國向世界講好中國故事，樹立好大國形象。一是開辦多語種電視、廣播和國際報刊欄目。語言障礙是影響地域文化符號敘事表達力的關鍵，廣泛開辦多語種關于中國地域文化符號的電視、廣播和國際報刊，根據不同國家的風俗習慣和歷史文化，有針對性地選取地域文化符號進行多語言宣傳報道，使世界各國人民了解具有中國特色的地域文化符號。二是高校加強“一帶一路”沿線國家民族語言的教學。高校注意加強對外漢語言文學學生的語言能力培養，保證對外教師的雙語言技能，推進“孔子學院”對外漢語教材的本土化，并依托教材將地域文化符號融入教學活動，加強地域文化符號的本土化闡釋。三是開展地域文化符號國際論壇。地域文化符號的豐富內涵需要充分挖掘和研究，通過開展地域文化符號國際論壇，加深人們對地域文化符號的關注，為有志于探索中國地域文化符號的國內外專家學者提供了解中國文化的平臺，向國際展示中國的地域文化的風采。

（三）運用科學技術，提升地域文化符號吸引力

地域文化符號吸引力的提升依賴于高端技術的應用，豐富的內容、新穎的形式帶給大眾全新的感官體驗。一是利用新媒體宣傳地域文化符號。新媒體平臺的最大優勢是宣傳力度足夠大，將靜態的地域文化符號以聲音、圖片或短視頻的形式上傳至抖音、微博、嗶哩嗶哩新媒體平臺，用最流行的網絡語言正確宣揚地域文化符號，使其成為中國特色文化的典型輸出。同時，利用新媒體直播平臺向廣大群眾展示地域文化符號主題活動，對地域文化符號進行重新闡釋或演繹，從而創造出優秀先進的藝術作品。二是采用影像技術塑造地域文化符號形象。借鑒4D、航拍、VR等技術，地域文化符號拍攝成紀錄片和宣傳片，利用全球各大網站平臺進行宣傳，吸引人們越來越關注和了解地域文化符號。三是運用數字虛擬體驗地域文化符號產品。聯合各大歷史博物館、紅色教育基地和國內外各大商場專門設立地域文化符號產品活動專區，依據不同年齡階段的體驗者設定有針對性的體驗模式，“博物館可引入數字化技術，讓展品動起來，讓觀展者可以360°觀賞文物。”[5]使形式簡單的地域文化符號更具有可觀性和實用性，吸引更多的參觀者和體驗者深入了解地域文化符號的魅力。

（四）凝聚全員合力，增強地域文化符號傳承力

發揮合力作用促進“一帶一路”倡議下地域文化符號的傳承力，要求政府、高校和社會組織協作、通力配合，形成一支強有力專業隊伍，實現對地域文化符號的保護和傳承。首先，政府結合當地地域文化符號制定保護政策，建立相應的管理和保護機制，“設立文化產業發展基金，支持文化產業發展和重大基礎文化項目的建設，保證公益性文化事業的經費。”[6]結合當地產業大力發掘地域文化符號價值，使地域文化符號成為地區宣傳名片，吸引更多的人參與到保護地域文化符號的隊伍中。其次，高校和科研機構運用自身科研優勢參與地域文化符號的保護和開發，形成產、學、研互為平臺、互相促進的機制，不斷整合吸納人才隊伍，建立教研一體化機制，使地域文化符號不僅能實現價值的最大化，還能在時代需要中不斷創新發展，具有強大的生命力和創造力。最后，民間社會組織發揮責任意識，從資金、服務和研究方面支持地域文化符號的保護和開發。通過拜訪文物工作者和人民大眾，挖掘他們對于地域文化符號的記憶，并做好采集、撰寫和比對工作，從而為地域文化符號注入頑強的生命力，使其更易被大眾接受認可和弘揚傳承。對于地域物質文化符號的保護，要配備專門的志愿者進行定期科學維護，而地域精神文化符號要傾向于傳承和創新，可以采取“師徒傳承”的方式繼承地域文化符號，防止地域文化符號的斷流和消失。

總之，“一帶一路”是新時代中外政治、經濟和文化交流的重要平臺，發揮“一帶一路”倡議下地域文化符號的時代價值，不斷推進地域文化符號的運用，繼承和保護“一帶一路”倡議下地域文化符號是時代課題，也是共建“人類命運共同體”的責任和使命。

參考文獻：

[1]? 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28（001）.

[2]? 房彬彬，朱華.地域文化符號在視覺設計中的應用[J].藝術與設計，2009，（9）：95-97.

[3]? 牛雪瑤.一帶一路戰略下陜西文化符號的傳承和發揚[J].大眾文藝，2017，（13）：260-261.

[4]? 王振.“一帶一路”推進中沿線歷史文化符號的運用[J].蘭州學刊，2018，（12）：69.

[5]? 姜靜，鄧峰，鄭群.信息技術與地域文化教育融合創新途徑研究[J].揚州教育學院學報，2020，（4）：81-84.

[6]? 齊井山.談地域文化助力阜新地方經濟的發展[J].遼寧師專學報：社會科學版，2020，（6）：3-5.

[責任編輯 文 峰]