還做搪瓷缸？out了

蓮舟

周邊的力量

大年初五早7點，北京冬奧特許商品旗艦店門外，百余人的隊伍已經拐了好幾個彎。此時距離旗艦店所在的王府井商場開門還有兩個半小時。眾人排隊競買的，是2022年北京冬奧會吉祥物、熊貓冰墩墩系列的手辦盲盒和毛絨玩具。盲盒118元一個，毛絨玩具則是192元。

春節留守北京的楊玥然，近兩天已陸續收到5個好友的代購冰墩墩請求，冬奧開幕短短兩天，這只冰糖熊貓的熱度持續走高，網店迅速斷貨，一盒難求。楊玥然想到前幾天路過王府井時，還看到毛絨玩具在售，便答應朋友走一趟，但等她9點半來到商場附近時，發現已經排起了上千人的長隊。

立刻選擇放棄排隊的楊玥然，后來在網上刷到了冰墩墩的銷量：據《北京日報》消息，2月4日，冬奧旗艦店的單日銷售額突破新高，近300萬元；奧林匹克官方旗艦店數據顯示，冰墩墩和雪容融的手辦擺件月銷量超過4萬件。

冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪，對冰墩墩的火爆始料未及。他的上一條微博還是6年前所發，在接到大量“購買周邊”的問詢后，曹雪不得不一天連發兩條微博，表示團隊并無特殊渠道，連他的兒子都沒能買到冰墩墩。

在文創從業者圈子中，冰墩墩的走紅并不令人意外。業內人士伊一認為，從此前的故宮、敦煌文創，到玲娜貝爾、肯德基盲盒，再到冰墩墩，民眾對于社交貨幣型產品的消費習慣正在發生變化?！耙郧暗闹苓吘椭皇侵苓?，但現在，好的文創產品是可以大幅盈利并助推品牌的，沒人會忽視它的力量。”

企業擬人化

大連冰山慧谷事業發展部部長藍費靜認同伊一的觀點。在此次北京冬奧會上，冰山慧谷所屬的大連冰山集團承建了10塊比賽用冰面中的兩塊，再加上兩塊配套訓練用冰面，總建造數量最多。作為遼寧省最早生產制冷設備的工廠，冰山集團的前身大連冷凍機廠曾研制出我國第一臺8AS17型制冷壓縮機，將我國冷凍機生產的技術水平拉入世界先進行列。后經數次改革，大連冷凍機廠演變為大連冰山集團有限公司，制冷制熱出色的行業口碑一直延續了下來。2017年集團搬遷新址后，在原大連冷凍機廠鑄造工廠國家工業遺址之上，修建了冰山慧谷智慧型園區，并在廠區歷史最為久遠的鑄造車間，建起中國工業制冷制熱首個主題展覽館——1930冰山工業文化展覽館，對外銷售品牌IP（Intellectual Property知識產權品牌符號）產品。

“展覽館所在的鑄造車間，曾是制冷設備生產加工的頭道工序，也是廠區歷史最為久遠的歷史建筑，有60多年的歷史。我們所有的文創產品也都是工業風，這與公司制冷制熱的主營業務密不可分。”藍費靜表示，從2019年至今，冰山慧谷陸續設計研發了多個系列的文創產品，自2021年9月開館銷售到2021年底，這些文創為公司帶來了數十萬元的銷售收入，更重要的是，它們進一步強化了外界對于冰山的品牌認知。

在藍費靜看來，IP是企業形象的具現。現在走進展覽館，游客可以看到大量北極熊形象的裝飾和產品，它們基于冰山慧谷主導設計的兩個IP形象——慧小寶、冰小仙。在設定中，慧小寶是摩羯座男孩子，性格憨厚，愛好是機械設計和登山；冰小仙是白羊座的女孩子，聰明、富有創造力，愛好跑步和旅行。這和冰山的企業形象和企業精神是相符的。

一條新賽道

相較近年來的國風、潮牌文創新秀，工業文創在群眾認知基礎方面并不遜色，甚至可以說頗有優勢：中國古代大量的手工作坊遺址、近現代的洋務運動、革命工業、三線建設、改革開放初期等時期，都留下了大量的工業遺存；工業和信息化部也認定了數批國家工業遺產。但現實是，工業文創領域尚未出現與故宮臺歷、泡泡瑪特盲盒同樣級別的出圈案例，相比其他文創類別，公開銷售的工業文創產品種類也不多。

曾在北京一家工業智能化公司遼寧分部擔任品牌總監的楊多認為，工業企業開發文創產品，難的是需求和決策的統一?！肮I類企業面對的是企業用戶，而文創產品是針對個人用戶的，以往企業會覺得，這對我的產品銷售沒有幫助，就不投入了。但現在情況不同了，在制造業高質量發展、工業文化走出國門的需求之下，適度進行口碑營銷對企業是有好處的?！?/p>

伊一所在的品牌策劃工作室，曾和遼寧一些工業企業、產業園接洽過衍生文創開發項目，但方案提交后往往沒了下文。他們復盤時分析，一方面，很多傳統制造業企業不像消費類、文化類企業重視品牌運營，對于文創的態度偏保守；另一方面，工業文創的市場尚未培育起來，當代年輕人對工廠沒有父輩那樣深厚的感情，缺少文化上的共鳴，在投入產出比不確定的情況下，園區運營方可能沒有精力和興趣來培育市場。

對此，伊一覺得可惜：“文創IP有醞釀期，像清文化的文創現在非常火，但這是歷經數年一點點做起來的。工業題材本身是個正命題，目前市場上又沒有很好的代表，遼寧是公認的中國工業奠基地之一，‘共和國工業長子’‘新中國工業的搖籃’稱號也深鐫人心，不管作為工業旅游的延伸，抑或產品銷售，這個賽道都是有潛力的?！?/p>

對此，幾位從業者均認為，在保護和開發工業遺產、發展工業文化方面，政府的統籌必不可少。工業文創產品賦能的并不單純是需求方，而是工業文化生態的繁榮。對于相關企業，國家可給予更多政策扶持和獎金支持，助推企業、行業、城市振興發展。

后工業時代的浪漫

在投入工業文創開發的企業中，年輕化、時尚化、市場化正成為品牌營銷的共性。

跳槽至科創企業的楊多，帶領團隊設計了品牌IP的手辦，在春節期間作為伴手禮發放給客戶。冰山慧谷的文創產品則更多面向園區游客銷售，他們的聯名系列宣傳語是“揭開后工業時代的理智與浪漫”。

85后的藍費靜認為，工業文創應該是美的。他在接受采訪時對記者談起，團隊基于陰陽轉子的特性，開發了紅黑雙色的永恒筆，寓意“天生一對”。設計師會自己試做工業風巧克力：“在錘子、螺絲釘形狀的巧克力上灑滿食用金箔，成品特別漂亮?！贝蠹液芟矚g日本生物機械設計師宇田川譽仁的作品風格，以此為靈感繆斯，和“爆炸工廠”聯名設計了一只諧音“冷凍機”的冷凍雞手辦。

今年，冰山慧谷計劃開設IP生產線體驗活動——利用工廠常見的軸承等零部件，讓游客動手拼成海馬、螃蟹等具有地域特色的海洋生物模型，沉浸式體驗工廠中的制造環節。

“很多人一提工業文創就是搪瓷缸、便箋紙，這是很淺的層次，甚至不能算文創。好的產品設計應該改善生活、緊扣人性。把文化創意與研學科普相結合，讓游客在真實、互動、智能的空間中感受工業文化，觸碰歷史與科技。”藍費靜說。

楊多記得，5年前，他在德國參加展會，有主營3D打印的當地企業打印出小小的精致模型，做成鑰匙扣、冰箱貼，很快被領取一空?！肮I文創的題材是很廣的，工業遺產的衍生產品，蒸汽朋克風的動漫、游戲，優雅的工業設計……脆弱的人類發明了強大的機器，這本身就是一件很酷的事情?！?/p>