論鄉村旅游與傳統文化保護傳承的融合發展

喬志鵬

（山東省泗水縣優秀傳統文化傳承發展中心，山東 濟寧 273200）

隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，隨之而來的工作壓力也越來越大，為了緩解都市快節奏生活帶來的壓力，人們總是利用假期時間去旅游，而近年來興起的農家樂、田園采摘等鄉村旅游成為大眾最喜歡的旅游方式，深受大眾的喜愛。但是單純地依靠綠色采摘和農家樂項目不是長久之計，需要把鄉村獨有的傳統文化加入其中，來吸引大眾的關注。在發展鄉村旅游時，充分融入當地獨有的傳統文化特色，不僅可以弘揚傳統文化，使傳統文化得到保護和傳承，還可以促進當地旅游業的蓬勃發展，促進當地經濟和文化的可持續發展。

1 鄉村旅游的發展為傳承和保護傳統文化提供了機遇

1.1 傳統文化的保護和傳承是鄉村旅游蓬勃發展的經濟保障

農村傳統的生產方式主要是以家庭集中種植土地為主，經濟發展依靠種植業為主，但生產種植受自然環境的影響存在相對的局限性，導致經濟條件較差。尤其是偏遠山村地區交通不發達、地理環境不優越，導致農村的經濟發展相對比較落后，生產形式比較單一，與城市經濟發展存在很大差距，使得鄉村農民的經濟收入偏低。鄉村旅游業的興起為鄉村經濟發展帶來了新的機遇，從根本上改變了鄉村傳統的經濟發展形勢。使得土地不單單的僅是每個家庭的種植土地，而是通過集中管理的方式形成具有一定規模的種植農場，結合當地獨有的文化特色，不斷推出像田園采摘、民俗文化村、自然景觀等新的旅游項目，使農民的經濟收入不斷提高（如圖1）。鄉村旅游業的發展不僅促進了鄉村振興發展，解放了農村勞動力，也使得農民收入日益增加，進一步增加了村集體經濟收入。鄉村傳統文化的保護和傳承離不開資金的投入，而村集體收入的日益增加為傳統文化的保護和傳承提供了有力的經濟保障。

圖1 鄉村振興背景下鄉村旅游與文化產業協同發展研究

1.2 鄉村旅游業的發展有效緩解傳統文化無人傳承的壓力

自改革開放以來，我國經濟快速發展，人們為了追求更好的生活，提高自身的生活水平，大多數的鄉村人口開始涌入城市進行打拼。而隨著時間的推移，外出務工人員受到當地城市文化的主動或者被動的影響，大多選擇了在城市定居。受工作和生活的限制，有空回村的時間只有節假日，長此以往，對農村也就沒有了歸屬感。這使得農村人口中的中青年人員越來越少，傳統的民俗文化得不到傳承，隨著老者的逝世不斷流失。而伴隨著鄉村旅游業蓬勃發展，使得大量外出務工人員回到農村進行創業，加上國家政策的支持，越來越多的優秀人才回到農村，這些都為傳統文化的保護和傳承創造了條件，有力解決了傳統文化無人傳承的壓力。

2 鄉村旅游與傳統文化融合發展面臨的挑戰

2.1 市場競爭日益激烈

近年來，國家制定各種優惠政策促進農村經濟發展，實現鄉村振興，各地政府紛紛響應，積極推進當地旅游業的發展，像是浙江、西安等省市的鄉村旅游項目。但是各地在推進鄉村旅游項目的時候，越來越習慣于建設農家樂、菜園采摘等方式進行，這就使得鄉村旅游項目大同小異，沒有融入當地傳統的文化特色進行開發設計，無法給人們帶來新鮮感，導致旅游人員減少，給鄉村旅游業的發展帶來了嚴峻的挑戰。

2.2 宣傳方式比較落后

各地對鄉村旅游的宣傳力度不夠，宣傳內容能否突出鄉村旅游的亮點和當地的傳統文化特色是能否吸引人們前去旅游的關鍵因素。優秀的宣傳方案，可以不斷提高他們在鄉村旅游業中的名聲。但是現在的鄉村旅游宣傳方式沒有很好地做到線上宣傳，單純地靠線下宣傳范圍有限，導致宣傳力度不夠，使得全國各地的消費者無法了解當地的旅游項目，這也是阻礙鄉村旅游業發展的關鍵因素。

2.3 人才流失不斷加劇

鄉村旅游與傳統文化的保護和傳承的融合發展離不開專業人才，要想將當地的優秀傳統文化融入到旅游項目，就必須有專業的人才進行設計，像是民俗文化村、科普教育村等等都需要專業人才根據當地的文化特色進行研發設計（如圖2）。但是，大多數鄉村缺乏行之有效的人才招聘措施，導致人才流失嚴重。現有人才不能滿足文旅產業融合發展的需求，導致當地旅游特色以及傳統文化主題不夠突出，傳統文化資源沒有被充分挖掘出來。只有招聘專業設計人員才是促進文旅產業融合發展的有力措施。

圖2 某地基層文化服務設施建設項目

2.4 管理制度不健全

鄉村美麗的自然景觀、新鮮的空氣、特色農產品、淳樸的鄉村風俗文化、歷史古跡等等都是鄉村旅游發展的特色，也是吸引游客的主要旅游項目。但伴隨著游客的大量增加，基礎設施建設不到位，管理制度不全面等問題，使得鄉村的自然環境遭到破壞，垃圾遍地，各種游樂設施建設的毫無秩序，破壞了傳統文化建設。目前，多數的鄉村旅游項目管理制度不夠完善，是導致鄉村旅游環境被破壞的主要原因之一（如圖3）。

圖3 某地以“創客”驅動鄉村旅游轉型升級

3 鄉村旅游實現傳統文化保護與傳承的發展舉措

3.1 強化鄉村傳統文化的傳承與保護

近年來，我國旅游行業發展迅速，帶動的鄉村旅游項目也開展得如火如荼。在鄉村旅游開發的過程中，科學合理地利用當地傳統文化特色，既可以使傳統的優秀文化得到傳承，帶來的經濟效益也可用于當地傳統文化資源的傳承和保護。對當地的傳統文化進行旅游開發時，要注重對歷史遺跡的修復和保護，以及對鄉村傳統文化的傳承。鄉村旅游發展的同時，很好地宣傳了當地的歷史文化和鄉俗民情，知名度不斷提高，鄉親們也越來越為家鄉感到驕傲和自豪，越來越樂于傳承傳統文化。同時通過鄉村旅游發展帶來的經濟效益，使得當地政府部門有充足的資金進行歷史遺跡的修復和傳統文化資源的保護，從而使之保持完善，可以扎根在鄉親們的心中代代相傳。

3.2 設立監管部門，促進文旅健康發展

實現鄉村旅游與傳統文化之間的和諧發展是當地政府部門亟待解決的問題，如果不加強政府的監督管理，僅靠當地村民呼吁或者游客的自覺性是無法解決根本問題的。因此，政府必須設立專門的監管部門，加強在鄉村旅游開發中相關的傳統文化保護和傳承的監督力度，避免亂拆亂建，破壞當地的傳統建筑物。建立行之有效的監管機制，既可以促進鄉村旅游業的健康發展，同時也可以加強對傳統文化的傳承和保護。

3.3 強化政府主導，建立保護機制

通過旅游業的發展實際情況來看，鄉村旅游業的發展必須依靠政府主導，建立完善政府主導的保護機制是促進鄉村旅游可持續發展與傳統文化的傳承和保護的有力保障。實現傳統文化的傳承和保護與鄉村旅游融合發展的任務比較艱巨，也比較復雜，必須由當地政府提供權威的管理和支持，進行專業指導，才能在發展鄉村旅游的同時，促進當地傳統文化的傳承與保護。強化政府主導，建立相應的保護機制，一是要進行深入全面地調研，掌握了解本地特有的旅游資源，從而進行合理的規劃和設計，突出文化特色，不斷吸引游客，促進當地旅游事業高質量快速發展，經濟效益不斷提升；二是通過全面詳細地調研評估，才能結合當地傳統文化特色來設計和改善鄉村旅游發展中存在的不足。

3.4 創新宣傳途徑，強化宣傳效果

當地政府要創新宣傳途徑，根據不同年齡段的旅游人群，采用不同的線上宣傳方式，比如，根據年輕人的閱讀喜好，可以通過各種短視頻APP（抖音、快手、微視頻等）、新浪微博等方式宣傳推廣當地的旅游特色宣傳短片；根據中老年人的閱讀喜好，可以通過電視臺、廣播、微信公眾號等宣傳各地的文旅特色。同時，也可以根據當前流行的直播方式進行宣傳，邀請頗具影響力的網絡主播進行現場直播。通過創新宣傳途徑，不斷強化宣傳效果，從而吸引更多的游客。

3.5 實施人才引進機制，完善人才管理制度

各地政府要實施各種措施不斷吸引專業人才。首先，要完善人才引進機制，提高相關職位的入職門檻，積極主動地招聘專業的文旅產業發展研究和相關設計人才；其次，充分利用當地及周邊的高校教育資源，通過與相關高校簽訂戰略合作協議的方式，培養一批有意為家鄉發展貢獻力量的相關專業人才；最后，要不斷完善人才管理制度，因為要想留住人才，解決人才短缺問題，就必須不斷創新形式，提高相關福利待遇和工作條件，為文旅融合發展提供人才保障。

4 結束語

綜上所述，鄉村旅游是我國旅游業的發展趨勢，而優秀的鄉村傳統文化的鄉土性是鄉村旅游行業發展的特色，如果鄉村的傳統建筑或者傳統文化不斷流失，都會嚴重影響當地旅游行業的發展速度。當前，政府部門已經意識到傳統文化的重要性，開始對鄉村傳統文化建筑以及民俗文化等開始進行保護，但還是對傳統文化造成了一定沖擊。因此，各地政府要針對鄉村旅游業發展中發現的問題，要積極開展各種應對措施，加強對鄉村自然環境以及傳統風俗文化的保護與傳承，保障鄉村旅游和傳統文化傳承與保護的共同發展。