媒體在文化強市中的責任擔當

□徐長峰

（白銀日報社，甘肅 白銀 730900）

新形勢下，在白銀市提出的文化強市戰略的實施過程中，作為地方媒體應承擔以下幾個方面的職責和使命。

媒體應成為自覺的文化傳播者

媒體，即指運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行大規模的信息生產和傳播活動的專業化的媒介組織。大眾傳媒的形式發展至今，已經越來越多樣和復雜化，從報刊雜志、電影電視到如今的第四媒體——網絡，彼此互補又相得益彰，共同把人類帶入信息極大豐富的時代。媒體除具有傳播信息、協調社會關系、提供娛樂外，它還具有傳播文化的重要職能。文化也和其他的物質一樣，具有向四周擴散的特性。只有被傳播的文化才能稱為有生命的文化，這是由文化的社會性決定的。根據文化傳播的理論，文化的傳播必須有載體。而在現代社會中，媒體已經成為文化傳播最重要、最高效的載體，能夠較為完整的承擔文化傳播的主要功能。

結合白銀市實際，就地市級媒體而言，應在文化強市的建設中，首先，要傳播好文化，實施文化的全覆蓋，保障群眾享受公共文化的權益。對于平面紙質媒體，在提升傳播質量的同時，要不斷增加發行量，確保全市讀者的覆蓋面；對于廣播電視，就要確保觀眾聽眾的收聽收視率，大力實施廣播電視“村村通”工程，以及農村電影放映場次的基本保障，豐富群眾的精神文化生活；對于新興網絡媒體，發揮好與受眾的互動作用，為廣大網民提供交流平臺，一方面完善戰略布局，城鎮和鄉村統籌發展。另一方面，樹立精品意識，傳播主流價值觀的精品力作。其次，媒體傳播要準確、及時、全面、安全，傳播的內容要正確無誤，滿足多層次受眾需求；及時傳播滿足受眾的求知欲望，適時適度把握不同時期不同群眾對文化的需要。再次，媒體要設置版面和時段，傳播好看、有用的文化文藝節目和雅俗共賞的大眾的文化產品。第四，要傳播、傳承好本土的傳統文化精品和非物質文化遺產。制作、生產、傳播本地域的民俗文化、特色文化，大力推介本土優秀文化作品和歷史文化人物及文學新人的業績，刊播文化信息?？傊?，媒體是文化傳播的平臺和載體，要不斷追求更快的速度、更廣的范圍，其自身也是文化的一個重要組成部分，體現著文化的多元與特色，在文化大發展中，使得它很好地發揮傳播知識和信息的功能。

媒體應成為豐富文化的推動者

文化本身具有普遍性和多樣性，那么作為文化的傳播者——媒體，當然考慮受眾的差異性。婦女、少年、兒童、老年，學生、軍人、工人、農民等，由于年齡和性別的不同，行業和工種的差異，對文化的需求欲則大不相同，媒體就要從各自的特點出發，制作傳播多種文化產品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。又由于媒體的公眾性，還要不斷推陳出新，處理好繼承和推廣、創新的關系。

筆者認為：推出大量富有時代氣息和精神內涵的文化產品，包括優秀的電視劇、戲曲等大眾化的文藝作品，豐富群眾業余文化生活。如甘肅景泰川的提灌工程、會寧打造紅色旅游基地等，都具有典型性和知名度；推出富有本地特色的文化節目、欄目和文學作品，如“魅力白銀”、“銅城人物”、“這方水土”等地方性欄目；與文化、文藝部門和社團聯袂生產、制作、復制文化文藝精品，打造有一定影響力的品牌節目（欄目），推動文化大繁榮大發展。如反映白銀工礦文化的內容；策劃文化文藝活動。媒體與有關文化企業和地方組織，利用節慶和節假日，舉辦各類民俗、旅游、飲食、體育等公益性文化活動，以人氣來推動文化，豐富媒體內容，如全國小百靈歌手大賽、自行車馬拉松賽等；舉辦各類賽事，如“石林杯”攝影、書畫大賽等多種符合地方實際的比賽活動；拍攝制作反映白銀風貌的專題片和畫冊。媒體高端設計者及媒體管理者，要解放思想，解放文化生產力，以多種形式，多種措施，全力推進文化事業、文化產業繁榮和跨越式發展；推動自身改革，激活內生創造力，做大做強媒體主業，像抓企業一樣抓好自身的改革和發展。

媒體應成為先進文化的引領者

媒體導向，乃媒體的靈魂。引導正確，群眾之福；引導錯誤，群眾之禍！文化接收者和文化消費者，享受媒體傳播文化的同時，是對媒體所傳播的精神文化產品進行批判地吸收，這是指有一定的文化修養者。但是，對知識層次較低或未成年人來說，他們對真、善、美、愛的理解和把握是有局限的，可能把媒體上傳播的一切文化符號，看成絕對真理！那么，媒體的引導和引領就至關重要了。低俗的、唯娛的、虛假的“垃圾文化”一定要杜絕傳播，把好質量關口，切勿誤導受眾，包括廣告的傳播。媒體絕不能趨于功利，要做到經濟效益和社會效益相統一，社會效益為首。做“有社會良心”的媒體，做對社會對人民負責任的媒體，使之成為文化引領的先行者，成為人類的文化之光。

當前，白銀市正站在一個新的發展起點上，既面臨著各種有利條件，也面臨著諸多不利因素。黨的十七屆六中全會從中國特色社會主義事業總體布局的高度，對文化大發展大繁榮作出了重大部署，發出了建設社會主義文化強國的動員令。這既給媒體帶來了難得機遇，也帶來了嚴峻挑戰。推動文化改革發展，加快文化強市建設既是貫徹落實中央、甘肅省委要求的政治任務，更是推動科學發展、建設蘭（蘭州）白（白銀）都市圈，加快轉變發展方式的必然選擇，是提升本地區綜合實力、加快追趕超越步伐的有效舉措，也是堅持以人為本、促進社會穩定和諧的迫切需要。媒體作為全市重要的宣傳思想文化陣地和重要的文化產業基地，一定要切實承擔起在文化建設中的先鋒領軍重任，進一步增強使命感和緊迫感，創新思路，強化措施，率先實踐、率先突破、率先作為，始終站在白銀市文化改革發展的前沿，把媒體做大做強，努力為文化強市建設做出應有貢獻。

筆者以為，作為地市報，應從以下五個方面進行探索：一要高點定位，明確責任，切實在促進文化大發展大繁榮、加快文化體制改革方面做出貢獻。作為媒體，肩負著宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重要政治任務，責任重大，地位重要，要結合學習貫徹黨的十七屆六中全會精神，認真思考媒體自身的責任和作用，搶抓機遇，提高境界，切實發揮文化體制改革的領軍作用。二要始終把政治屬性放在首位，圍繞中心，服務大局，切實在引導輿論、助推發展中擔當重任。要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，始終把握正確的輿論導向，發揮高超的政治智慧和宣傳藝術，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，緊緊圍繞推動科學發展、加快跨越發展這一主題，大力“鼓”與“呼”，努力營造共謀發展的良好氛圍。三要發揮靈活機動的經營優勢，在做大做強文化事業、文化產業中擔當重任。以“黃河文化、絲路文化、紅色文化、工礦文化、民間民俗文化”以及“八大文化產業”為宣傳報道重點，要堅持一手抓自身建設，要有一業為主多業發展的思路，開展系列化、一體化和相關多元化經營，利用有利政策和各種經營手段，不斷發展壯大自己；一手抓好全市文化強市的新舉措新亮點。四要進一步加大改革創新力度。要適應市場經濟要求，加強內部管理，全面推進體制創新、業務創新和運營方式創新，通過深化改革，進一步激發活力，打造強勢媒體。五要進一步加強人才隊伍建設。要結合“走、轉、改”活動，狠抓政治建設、思想建設、作風建設和能力建設，培養和造就一批熟悉新聞宣傳工作、懂經營善管理的高層次人才、復合型人才和相關領域的領軍人才，為打造品牌媒體和文化強市發揮強大作用?！?/p>