品牌和營銷新特點：新經濟　新營銷　新消費

朱宏任

發展新經濟是加快中國經濟轉型升級、推動新舊動能轉換的重要舉措

2021年12月召開的中央經濟工作會議對2022年乃至今后一段時期的經濟工作，進行了全面部署和安排，明確提出，經濟工作要穩字當頭、穩中求進，要持續激發市場主體活力，提振市場主體信心，營造各類所有制企業競相發展的良好環境。要深化供給側結構性改革，重在暢通國內大循環，重在突破供給約束堵點，重在打通生產、分配、流通、消費各環節。顯然，中央的部署為發展新經濟指明了道路與方向，也必定成為廣告主領域加快品牌營銷工作的指引與遵循。中國經濟的快速發展，使得中國經濟領域生產和需求之間出現失衡。在人民生活水平不斷提高的情況下，消費需求和要求相應提高。但在供給側，沒有適時把生產能力提高到現實需求的水平，生產出來的東西不能滿足消費者日益增長的需要。目前，我國傳統動能由強變弱，經濟下行壓力加大，更加需要大力發展新經濟，促進新動能異軍突起和傳統動能轉型，加快新舊發展動能接續轉換，形成新的“雙引擎”，支撐新一輪經濟持續穩定增長。

發展新營銷是促進經營模式轉型升級、推動供需關系適應的重要舉措

新型消費模式快速崛起，最大限度實現供需雙方的無縫鏈接，通過網絡直播、算法推送、平臺營銷等，將消費行為變成了一場觸動購買并且精準推送的“視聽盛宴”，深刻改變著消費市場甚至重新定義消費市場。在數字科技驅動的新型消費模式下，可以更高質量地實現供需雙方的合作共贏，生產出更多適應消費者需求的產品。將制造的產品與消費者的心理預期進行無縫連接，更大程度地滿足消費者的產品滿意度，使柔性化和個性化能夠更好傳輸到生產端的各個環節，使新型消費模式打破傳統消費模式的供需關系，更快速精準地對位供需雙方。

發展新消費是促進數字技術轉型升級、推動競爭合作適應的重要舉措

新消費營銷發展已經成為一種趨勢，“數字+消費”為產業升級指明方向。毋庸置疑，數字技術不僅改變我們的生活習慣，而且也在重塑我們的思維方式和消費習慣。我們要積極擁抱“數字+”，讓生產者精準對應市場需求，從而實現從生產到消費的高度匹配。隨著新型消費模式的發展，市場競爭的戰略點已經從產品至上轉變為以消費者為主的買方市場，只有通過“數字+”才能生產出符合消費者需求的個性化、情感化產品。要緊緊抓住這一規律，掌握新消費時代的數字化所帶來的數字化賦能，實現數字產業化、產業數字化，并給予其實現的渠道，這成為產業升級的關鍵。

發展始終是硬道理。面對新機遇與新挑戰，唯有堅持創新驅動，不斷推進供給側結構性改革，在發展中化解風險，在經濟轉型升級中穩字當頭、穩中求進，中國經濟的明天會更加美好。