大學(xué)生窮游行為偏好及特征研究

宋佳

摘要：對當(dāng)代大學(xué)生而言，窮游是深受學(xué)生歡迎的一種旅游方式。窮游可以更好的鍛煉學(xué)生規(guī)劃能力，幫助學(xué)生享受健康社交。且節(jié)省資金，幫助大學(xué)生養(yǎng)成正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。在窮游中，旅游目的地可設(shè)置為優(yōu)秀景點(diǎn)或具有紀(jì)念意義的地點(diǎn)。大學(xué)生窮游多在寒假進(jìn)行，窮游花費(fèi)與其月生活費(fèi)存在著正向關(guān)系，與旅游距離呈現(xiàn)正比。大多數(shù)窮游大學(xué)生自身有行程安排，一般選擇在較為便宜的餐館中就餐，住宿民宿或經(jīng)濟(jì)型酒店。而交通方式以共享單車或公共汽車、火車等為主。為了保證安全性，大學(xué)生窮游一般為兩人以上組合，如朋友、同學(xué)等。在購物時(shí)，多選擇當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)或手工紀(jì)念品，目前大學(xué)生對于窮游的整體評價(jià)較高。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;窮游行為;偏好特征;研究分析

窮游是一種經(jīng)濟(jì)型旅游方式，窮游在當(dāng)代大學(xué)生中占有非常重要的地位。窮游是網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，在2014年分析窮游詞匯的出現(xiàn)，在相關(guān)文獻(xiàn)研究中，與窮游類似的包含了“背包客”等詞匯[1]。作為一種另類旅游方式，窮游與大學(xué)生旅游行為偏好有密切關(guān)聯(lián)，可以更好的借助窮游，揭示大學(xué)生的偏好以及特征規(guī)律。區(qū)分大學(xué)生與普通消費(fèi)者之間的區(qū)別，更有利于景點(diǎn)經(jīng)營主體對客源市場進(jìn)行細(xì)分，幫助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有效發(fā)展[2]。同時(shí)，還可以更好的激活旅游市場，有針對性的對窮游大學(xué)生開展多樣性的經(jīng)營活動(dòng)，提升大學(xué)生的認(rèn)知能力，保障達(dá)到雙贏局面[3]。

1.調(diào)查分析

1.1調(diào)研目的

本次調(diào)研基于山東旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)生旅游數(shù)據(jù)現(xiàn)狀，掌握目前山東旅游職業(yè)學(xué)院大學(xué)生游客群體狀況，通過對大學(xué)生各種旅游行為特征進(jìn)行考察，將一手?jǐn)?shù)據(jù)的結(jié)果加以歸納整理，對現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)如何更好地挖掘大學(xué)生這一消費(fèi)市場給出相關(guān)發(fā)展建議。

1.2調(diào)研對象

經(jīng)過項(xiàng)目全體成員的共同努力，完成了對全院三個(gè)年級229個(gè)班級的問卷調(diào)查。

1.3調(diào)研方法

由于本次調(diào)查時(shí)間有限，且考慮到科學(xué)性和可行性。本組對山東旅游職業(yè)學(xué)院的在校的大一至大三的大學(xué)生發(fā)放調(diào)研問卷，本次統(tǒng)計(jì)共發(fā)放問卷8578份，實(shí)際回收有效問卷8545份。經(jīng)我們認(rèn)真審核以及與被調(diào)查者的溝通保證了收回調(diào)研問卷的質(zhì)量。

2.調(diào)查結(jié)果

2.1對于窮游目的地選擇

在窮游目的地選擇中，大學(xué)生最關(guān)注目的地的要素為距離、價(jià)格以及飲食。其中，27.7%的學(xué)生關(guān)注旅游目的地的距離;而22.7%的學(xué)生關(guān)注旅游目的地的消費(fèi)價(jià)格;15.4%的學(xué)生關(guān)注旅游目的地的飲食。且在旅游過程中，大學(xué)生偏好于火車、公共交通以及共享單車等方式。且窮游大學(xué)生更著重于當(dāng)?shù)氐墓财囈约肮蚕韱诬嚒τ趯W(xué)生最喜歡的旅游景區(qū)類型，自然類風(fēng)光型景區(qū)包攬前兩名，分別為39.2%以及23.0%。此外，18.8%的學(xué)生以主題樂園為第三選擇，并無出現(xiàn)其他旅游景區(qū)。大學(xué)生的窮游目的地以旅游、放松、文娛為主，符合以上動(dòng)機(jī)的景區(qū)包含了自然風(fēng)光景區(qū)以及主題公園。

2.2對于窮游住宿的選擇

分析大學(xué)生對于窮游住宿的選擇，在住宿類型上，學(xué)生最偏好經(jīng)濟(jì)型酒店以及民宿。其中，有39.0%的學(xué)生選擇經(jīng)濟(jì)型酒店;而21.0%以及23.5%的學(xué)生以民宿為第二、第三選擇，并無出現(xiàn)其他住宿類型。經(jīng)濟(jì)型酒店被稱之為有限服務(wù)酒店，最大特點(diǎn)包含了房價(jià)優(yōu)惠，且具備住宿加早餐的服務(wù)模式，并具備安全性。經(jīng)濟(jì)型酒店包含了如家、漢庭、7天等快捷酒店品牌，深受大學(xué)生喜愛。而旅游民宿則是利用當(dāng)?shù)氐拈e置資源，房屋主人參與，為游客提供體驗(yàn)生活的小型住宿設(shè)備。民宿不同于傳統(tǒng)的飯店，沒有高級奢華的設(shè)備，但可以讓大學(xué)生體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜松L(fēng)情，感受到民宿主人的熱情以及服務(wù)。可以給窮游大學(xué)生帶來不同的體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿價(jià)格較為便宜，可以為大學(xué)生提供更加合理的住宿場合，且室內(nèi)設(shè)計(jì)簡單、整潔、環(huán)保，符合大學(xué)生要求。

2.3大學(xué)生的窮游動(dòng)機(jī)

分析大學(xué)生的窮游動(dòng)機(jī)，大學(xué)生在旅游過程中，主要以放松、文娛為主。在參與調(diào)查問卷的學(xué)生中，62.6%的學(xué)生選擇旅游第一動(dòng)機(jī)為放松，36.1%的學(xué)生以求得新知識(shí)作為第二選擇。而文娛類型與第二選擇無幾，分別為22.9%以及22.4%。由此可見，在繁重的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)下，很多大學(xué)生重復(fù)著教室、圖書館、寢室的單調(diào)生活，極少時(shí)間旅游，生活乏味。而借助窮游，可以花費(fèi)最少的錢，在旅游過程中忘掉煩惱、釋放壓力、結(jié)交朋友。大部分學(xué)生的出游為了放松，且大學(xué)生體力充沛、求知欲望較強(qiáng)。因此，在窮游過程中，可以接受新鮮事物，并充實(shí)自身的綜合視野。體會(huì)不一樣的風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)新事物的吸收，豐富課余生活，有效增加學(xué)生的見識(shí)。

2.4影響大學(xué)生窮游的主要因素

雖然大學(xué)生旅游最近較為流行，但依然有部分大學(xué)生受到某種因素的影響。其中，對大學(xué)生窮游造成阻礙的首要因素為經(jīng)費(fèi)不足，共占據(jù)55.73%;時(shí)間不足占據(jù)38.99%;缺少同伴占據(jù)27.74%。學(xué)生是旅游消費(fèi)市場的特殊群體，消費(fèi)能力較低。但學(xué)生基數(shù)龐大，消費(fèi)領(lǐng)域較為集中。因此，大學(xué)生在窮游中雖不能為商家?guī)砻黠@利益，但在不久的將來，可以為商家提供充足的消費(fèi)力量，成為消費(fèi)主體。因此，旅游商戶需要更好的抓住大學(xué)生，將其作為未來的消費(fèi)主流群體。大學(xué)生群體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力，且受到社會(huì)各界的重點(diǎn)關(guān)注。大學(xué)生的閑暇時(shí)間集中在寒暑假，其中暑假時(shí)間較長，適合長途旅行。且在旅游過程中，能夠更好的體會(huì)旅游高峰期，便于大學(xué)生在旅游過程中鍛煉自己的應(yīng)變能力。值得注意的是，情侶游、閨蜜游是大學(xué)生窮游的關(guān)鍵詞。旅游企業(yè)可以推出相關(guān)的旅游套餐，并制定優(yōu)惠價(jià)格，以吸引學(xué)生。在旅游淡季，旅游企業(yè)也可以通過降價(jià)優(yōu)惠，與學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行連接，吸引學(xué)生出游，解決目前在旅游過程中出現(xiàn)的一系列問題。

3.結(jié)論

由此可見，學(xué)生在窮游中，暑假、寒假旅游頻率最高。且學(xué)生偏好火車、旅游大巴、共享單車等為主要交通工具。在關(guān)注旅游目的地時(shí)，首要關(guān)心的要素為距離、價(jià)格以及飲食。最受學(xué)生歡迎的旅游景區(qū)類型包含了自然風(fēng)光類型景區(qū)、主題樂園等。學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)均以放松、求得全新知識(shí)、社交為主。在旅游時(shí)，大學(xué)生的信息獲取渠道主要包含了抖音、快手、小紅書，其次是相關(guān)網(wǎng)站，如攜程、美團(tuán)等。在旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)預(yù)定平臺(tái)中，最受學(xué)生歡迎的為抖音、小紅書等。此外，便是飛豬、馬蜂窩等APP[4]。大學(xué)生是旅游消費(fèi)市場的特殊消費(fèi)群體，大學(xué)生在未來將會(huì)擁有充足的消費(fèi)能力，具有非常龐大的商業(yè)潛能。對于商家而言，需要更好的認(rèn)知大學(xué)生在窮游中的要素，解決大學(xué)生在窮游時(shí)發(fā)生的各項(xiàng)問題。很多學(xué)生在窮游中，都會(huì)進(jìn)行行程安排，并嚴(yán)格按照事先規(guī)劃執(zhí)行。大學(xué)生在旅游中，幾乎沒有選擇高星級酒店，而是選擇經(jīng)濟(jì)型酒店以及民宿。同時(shí)，在選擇特產(chǎn)時(shí)，會(huì)選擇當(dāng)?shù)氐氖止ぬ禺a(chǎn)以及工藝念品。且窮游的目的地大多為省外以及市周邊[5]。

目前，大學(xué)生對于窮游的整體評價(jià)極高，且大多數(shù)學(xué)生都獲得了較為滿意的旅游經(jīng)歷。對于窮游經(jīng)歷滿意的學(xué)生，更傾向于對其他學(xué)生分享自己的旅游經(jīng)驗(yàn)[6]。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 南明玉. 基于文化差異背景下的中韓大學(xué)生旅游行為研究[J]. 綜合運(yùn)輸， 2021， 43（9）：5.

[2] 譚晨. 大學(xué)生前往泰山旅游行為特征與滿意度的調(diào)查研究[J]. 旅游縱覽， 2021（7）：3.

[3] 李相，黃加紅. 廣西"壯族三月三"假期大學(xué)生旅游行為特征研究——以廣西6所高校為例[J]. 旅游縱覽， 2020， No.327（18）：71-76.

[4] 王佳琪. 新鄉(xiāng)市大學(xué)生旅游行為研究[J]. 統(tǒng)計(jì)與管理， 2020， 35（5）：5.

[5] 關(guān)欣冉， 周春林. 新一代大學(xué)生旅游行為的動(dòng)力機(jī)制研究[J].? 2020.

[6] 張瑞菲. 大學(xué)生旅游消費(fèi)行為特征與市場開發(fā)策略分析[J]. 旅游縱覽（下半月）， 2020， No.311（01）：54-55+58.