2022化妝品包裝新趨勢： 包裝不止關乎“顏值”

香凝

化妝品包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在化妝品流通和消費等領域發揮著重要的作用。2022年，在智能經濟盛行的當下，化妝品包裝的信息化、智能化已經提上議程，商品經濟和人文價值的需求在現代化妝品包裝技術中體現出來。

在人們傳統的預想中，化妝品包裝拼的永遠是“顏值”，每一個新品的誕生都需要一件美麗的外衣，從顏色到圖案，都要品牌設計們煞費一番苦心。而在如今的消費時代，好看的包裝似乎并不能為產品加分了，取而代之的是更加人性化的設計，比如智能化包裝，又比如互動性包裝。可以說，更有“思維”的化妝品包裝，已經逐漸晉升為消費者購買的決定性因素之一。

智能化的包裝

機器人、人工AI、物聯網等新技術被各行業所引用，不斷推動生產力與生產模式的有效升級。2022年，化妝品包裝也向智能制造發展。

什么是智能化包裝？所謂智能化包裝，就是這件產品的外衣要更透明，能夠為消費者提供在流通和儲存期間包裝食品品質的信息。如時間和溫度顯示在包裝上、新鮮度顯示在包裝上、包裝泄漏時會在包裝上有顯示，在化妝品的瓶器設計中，產品的容量要能讓人一目了然。近幾年來，不透明的瓶子總是被詬病。產品凈含量不足的化妝品就是消費者投訴的一個熱點，它的核心問題就在于包裝“不透明”，一個看似巨大的化妝品瓶子中往往只有一點點產品的現象鱗次櫛比。而智能化包裝，就是要實現包裝的人性化和智能化要求，這是化妝品包裝的趨勢之一。

此外，還有保鮮智能技術、便攜智能包裝技術、智能質感防偽技術、磁共振射頻防偽識別技術，以及化妝品原料的信息追溯方案技術等。憑借著這么多先進的智能技術，化妝品智能化包裝完全能夠擁有更廣泛的應用空間，為消費者提供更多強有力的利益保護、便捷服務、信息幫助。

“互動性”的產品包裝

現代化妝品包裝講究“獨創性”和“新穎性”，別出心裁的具有趣味性的互動性化妝品包裝設計，容易使其在紛繁的化妝品中脫穎而出，強烈吸引受眾的眼球，感動公眾的心靈，勾起某種欲望，進而達到信息傳播的目的。獨創的功效性包裝，既讓消費者買到實用的產品，還能讓人們享受到互動的快樂與驚喜，豐富人們的日常生活。

所謂互動性化妝品包裝，就是讓產品的包裝設計與消費者之間進行有趣“互動”。年輕消費者是花心的，不會只在某渠道購買產品。想要吸引他們，不能單單好看就行，還得好玩。這就要求品牌包裝的設計師們要腦洞大開，把賦有創意的互動式紙型包裝玩出花樣，并贏得市場的青睞。

在設計之前，你要想明白幾件事，除了化妝品本身的價值，產品的外包裝如何能讓消費者留下來，比如做其他用途？比如化妝品收納架、手機架、筆筒、迷你花盆、可以擺在辦公桌上的手伴等，如何讓消費者通過包裝與品牌產生相關的互動？是否給足了消費者購買行為結束后，讓他幫你主動分享和傳播的理由？是否通過化妝品包裝上的某些智能化設計讓消費者樂于繼續參與品牌的其他活動？消費者是否會因為化妝品的包裝設計而迫不及待地進行二次購買？產品的包裝設計是否具有引導消費者加入品牌私域的功效？設計包裝時會有有趣的“互動”體驗，能讓人們一眼愛上化妝品的包裝。

總之，未來，中國化妝品包裝行業勢必逐步實現智能化、互動性的升級轉型。產品包裝的平面設計元素可以非常直觀地向消費者傳遞出商品的價值。而有創意的化妝品包裝，可以直接對消費者的心理產生影響，不同國家，不同性別、不同年齡的人都對化妝品的包裝設計有著不同的喜好，無論智能化包裝還是互動性包裝，“獨創性”和“新穎性”的品牌設計，都會提升品牌的價值。只有找到全新的視點，對化妝品包裝有全新的理解方式，企業才會有新穎的包裝表現，并制造獨特的表現方式。