從“3+3”減碳降污，看中國化妝品“科技創新”的環保之路

劉海蘭

目前，雅詩蘭黛集團59%的產品包裝實現了再回收、再循環，目標是在2025年將這個比例提高到75%～100%。寶潔集團已經推出可罐裝包裝，補充裝產品在生產過程中使用的包裝比原來減少了60%，目標是力爭到2040年實現全球運營和供應鏈（從原材料到零售環節）溫室氣體凈零排放……國際美妝大品牌都在默默推動的“3+3”減碳降污指的是什么？中國化妝品“科技創新”的環保之路又進展如何呢？

說到國際美妝品綠色環保這個話題，有一個不得不提的品牌，那就是國際知名奢侈品集團LVMH旗下因環保而生的高端護膚品牌茶靈CHALING。

故事開端于1997年，德國生物學家馬悠（JosefMargraf）來到云南西雙版納，進行熱帶雨林的恢復和再造。在這里，他與中國女孩李旻果相遇相戀，兩人婚后一起為保護熱帶雨林的生態多樣性并肩努力。2004年，他們成立了天籽生物多樣性發展與研究中心，決定復興林中茶葉的生產，在保護雨林生態系統的同時，也增加當地少數民族人民的收入。天有不測風云，2010年，馬悠因心臟病突發不幸逝世。當李旻果勇敢地戰勝了悲痛想要帶著兩個女兒繼承丈夫的遺志時，卻發現資金是很大的問題。雖說通過慈善募捐等方式也能籌集到一些資金，但畢竟不是長久之計，馬悠的好友Laurent Boillot先生被夫婦倆想保護云南雨林土地、保護普洱古茶樹的純粹初心所打動，決定通過打造一個全新的品牌用商業收益的形式為環保事業提供經濟來源，這就是茶靈CHA LING品牌的來源。

茶靈CHA LING品牌承諾將產品收益的一部分回歸云南茶林園項目。品牌創始人LaurentBoillot先生說，并不是等到品牌有了收入才做，恢復雨林和品牌發展同步進行，現在李旻果已經開始種植雨林了。以往的美妝企業或品牌做環保多半是為了體現自身的社會責任感，是先有了企業和品牌然后才開始做環保，茶靈CHALING品牌的不同之處是講述了一個因環保而生的凄美動人的品牌故事，支持環保成了品牌的初心，那么順理成章的，品牌也就擁有了一眾熱愛、支持環保的忠實粉絲。因為她們心里會自然地有這樣一種聲音：雖然自己無法親赴云南西雙版納為保護熱帶雨林增磚添瓦，但至少可以通過購買茶靈CHALING的產品為環保出一份力。

也許有人會問，法國品牌做環保為什么非要選擇中國云南，去非洲做不是更好嗎？諸多數據顯示，中國美妝消費市場在快速增長的同時還具有極大的增長潛力，而且現如今中國消費者的文化水平和品位格調都較10年前有顯著提升，有相當一部分美妝消費者會因為品牌文化、理念精神和品牌的社會責任感對品牌產生好感，并因與品牌產生情感共鳴進而消費品牌產品。至此可見，國際美妝大牌做“環保”不僅是認真的，而且是有策略的。而說到國際美妝大牌的環保策略，我們又不得不說一說諸多國際美妝大牌都在實踐的“3+3”減碳降污。

“3+3”減碳降污是什么？

01第一個“3”即生產流程的三步把控

原料、生產過程、產品包裝，在美妝品的這三個主要生產流程中，國際美妝大牌均已開始布局環保大棋。仍以上文提到的因環保而生的品牌茶靈CHA LING為例，之所以以“茶”命名，就是因為自品牌成立之初，創始人Laurent Boillot就召集了一支LVMH集團的精英團隊，在法國圣讓德布賴埃實驗室開始了為期三年的產品研發。產品的主要精華成分正取自云南500年以上的普洱茶樹精華，在整個生產過程中，以不破壞生態、讓世外桃源永續存在為主軸，品牌跟茶農簽署了供應合約，既保證了茶農的穩定收入，又教育當地村民不要亂砍伐森林，保護雨林生態。同時，在包裝方面采用高性能無害環保材料，其中茶靈奢萃面霜的玫瑰金環保外罐可循環使用;內嵌填充內芯，其使用的陶瓷源自法國“瓷器之都”利摩日，傳承歐洲皇室御用瓷器的精湛品質，以純手工燒制而成，且易于回收，充分踐行環保承諾與可持續發展理念。消費者可單獨購買補充裝來進行替換，以減少包裝生產過程中的碳排放，從點滴之處呵護生態環境，以品牌之力促進人與自然和諧共生。

02第二個“3”即每步都有三方面標準

●產品成分的天然、無添加、高效

為了實現產品成分的天然，茶靈CHALING于2012年啟動了“Tea GardenProject”茶靈保育茶林計劃。在云南20公頃的保育區內，栽種了超過11萬棵茶樹和6000多棵其他植物，保護云南雨林生態的同時也保證了產品原料成分的天然、無污染。無獨有偶，法國嬌蘭帝皇蜂姿緊致修護護膚系列使嬌蘭品牌與蜜蜂之間產生了密切聯系。嬌蘭2011年起一直是烏埃尚島布列塔尼黑蜂保護區（ACANB）的贊助者，提供財政資助、研究交流兩大類支持，以保育該區域中的珍稀黑蜂，使之能夠持續生產出純凈的優質蜂蜜。2018年，嬌蘭還與非營利組織法國蜂學觀察站（OFA）合作創辦蜜蜂學校，旨在提高蜜蜂保護意識，讓年輕人了解蜜蜂的作用和如何保護它們。在法國進行為期兩年的試驗階段后，蜜蜂學校于2021年在全球范圍內推出。2020年，嬌蘭又攜手聯合國教科文組織人與生物圈計劃及法國蜂學觀察站（OFA），共同開展了女性養蜂創業計劃“WOMENFORBEES”，目標是在聯合國教科文組織生物圈保護區內開展示范性養蜂業務。此外，該計劃還旨在建立國際女性養蜂人網絡，令她們將能借此分享當地情況與科學知識，宣傳蜜蜂在確保地球食物安全方面所起到的關鍵作用。嬌蘭計劃到2025年年底前，在25個聯合國教科文組織生物圈保護區內建成2500個蜂箱，并增加1.25億只蜜蜂。嬌蘭將充分尊重各地區的生物多樣性，不會引進任何新物種，承諾蜜蜂的重新繁殖不會對當地生物特性造成影響。

化妝品中“無添加”的概念始于20世紀90年代的日本，所謂“無添加”是指在化妝品原料中沒有添加殺菌劑、防腐劑、人造香料、人造色素、油脂和界面活性劑等對皮膚構成敏感威脅的成分。以有機植物為主要原料的日本護膚品牌FANCL就是在“無添加”方面做得非常出色的國際知名品牌。在歐洲，“無添加”是指2013年7月11日起生效的《歐盟化妝品法規》中規定的在化妝品中不可添加的十大類對人體有危害或者存在潛在危害的涉及近一千多種物質，包括甲醛及甲醛釋放成分，激素及激素衍生物，化工合成香精，化工合成色素，石油化工類油脂，化工合成防腐劑，化工合成乳化劑，轉基因類元素，輻射釋放體類物質，鉛、汞、砷等重金屬。“無添加”代表性品牌為維多利亞·貝克漢姆的VICTORIABECKHAMBEAUTY，其主要實現途徑為采用綠色天然有機原料復配的配方，從而避免化工制劑成分的添加。

產品成分做到天然、無添加就算環保了嗎？不！最近幾年，很多國際美妝大牌又將成分的“高效”作為衡量產品是否足夠環保的標準之一。所謂成分的“高效”是指產品中所添加的每一種成分都是非必要不添加的、能夠發揮出足夠作用的成分。也就是說在此之前很多品牌所追求的產品成分數量上的“多”已經過時了，成分要既“精”“簡”又“高效”才更環保。例如：絲芙蘭愉悅護膚系列所有產品都使用無添加成分，即不添加硅、礦物油、防腐劑、酒精、過敏源等成分，為肌膚減負，避免肌膚屏障受損;同時追求產品成分的高效，該系列每款產品均蘊含天然植萃，科學配比成分可高效滲透肌底，悉心呵護肌膚。

●生產過程的純粹、減碳、無污染

無論原料是天然還是合成的，在美妝品生產過程中必須立足于品質、功效、安全和環境影響方面的嚴格標準。如果品牌選擇天然成分，則要確保遵守了該領域中已經公認的法規。例如，針對某些植物貿易的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（CITES），在生產工藝方面，盡量減少耗水量，盡量使用再生電力和能源，確保垃圾處理的良性循環，并使生產過程對氣候的影響降至最低。這已經成了很多國際大牌在生產過程中追求“純粹”“減碳”“無污染”的共識。紀梵希品牌因此于2021年成為生物貿易倫理聯盟（UEBT）的成員，并啟動了具有戰略意義的自然供應鏈評估與認證程序。美國新貴彩妝品牌HOUGLASS所有產品在研發和生產過程中貫徹不使用動物進行測試的準則，并以科技為驅動，持續不斷地鉆研產品配方，逐步向“純素”品牌邁進，彰顯品牌對動物福祉的承諾。2020年，HOUGLASS延續這一理念，正式推出UNLOCKED系列，寓意解開束縛野生動物籠子的枷鎖。品牌亦將該系列產品全年收益的5%捐撥予美國唯一一個保障動物基本權利的機構。

●產品包裝的極簡、降污、可循環

產品容器和包裝利用甘蔗殘余物制成，可降低污染;減少塑料的使用或由再生塑料制成，可循環回收，外盒木源均來自可持續發展森林……除了對包裝材質本身環保的要求，不少國際美妝大牌還提出包裝的“極簡”。我國國家質檢總局和國家標準委也于2010年3月28日發布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2009），并于2010年4月1日起實行。新國標強制規定食品和化妝品銷售包裝層數不得多于3層，這在很大程度上也屬于一種環境保護的“降污”措施。因為消費者拋棄大量包裝廢棄物最終會加重對環境的污染。但與德國的“雙元回收法”（由生產者聯合組織做回收實體，負責城市固體廢棄物的回收、分類、處理和循環利用，生產者作為聯合組織成員繳納一定費用，消費者配合生產者聯合組織承擔廢棄物收集等政策法規所規定的責任）相比，我國目前在化妝品包裝回收方面的機制還不太健全，化妝品包裝“可循環”方面還有待于進一步借鑒其他國家經驗。