楊勛：強(qiáng)化本土品牌軟實力和時尚話語權(quán)

■ 本刊記者_(dá)徐長杰

楊勛

2 月28 日，全國政協(xié)委員、旭日集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理、真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛以視頻形式接受了《紡織服裝周刊》記者采訪，并就兩會提案、企業(yè)發(fā)展等情況回答了記者提問。

本屆兩會，楊勛準(zhǔn)備了“關(guān)于加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提升人民幸福感”提案和“關(guān)于樹立文化自信，強(qiáng)化本土品牌軟實力和時尚話語權(quán)建設(shè)”提案。后者就涉及紡織產(chǎn)業(yè)。

記者了解到，前段時間有媒體報道某企業(yè)的工裝招標(biāo)文件中要求指定使用某日本里布及意大利進(jìn)口面料，而楊勛的提案就是在這一背景下提出的。

楊勛表示，國外品牌獲得“超國民待遇”并非個案。產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建雙循環(huán)的核心，此舉勢必將違背以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，不利于提振自主品牌對擴(kuò)大內(nèi)需、提升文化自信的重要作用。

產(chǎn)業(yè)軟實力須提升國貨采購意識

楊勛談到，當(dāng)前，中國紡織工業(yè)正在積極對標(biāo)“國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生和美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”新定位。一方面，行業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)體系中的角色地位需要得到新重視，對國民經(jīng)濟(jì)體系其他行業(yè)的溢出效應(yīng)需要得到更深層次的認(rèn)同；另一方面，在全球時尚經(jīng)濟(jì)體系中，行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)一步自然、自覺、自信地面向國外市場，構(gòu)建、闡釋、充彌自身的文化價值主張，強(qiáng)化本土品牌軟實力，提升時尚話語權(quán)。

為此，楊勛提出以下五點建議：

一、從需求管理入手，倡導(dǎo)公平競爭，提升國貨采購意識，提升本土品牌軟實力

長久以來，我國紡織企業(yè)面對國際資本和進(jìn)口商品的猛烈沖擊。國內(nèi)企業(yè)在采購面料時指定囯外面料的做法，不利于構(gòu)建公平競爭的市場秩序，更不利于本土品牌實現(xiàn)健康與可持續(xù)的發(fā)展。因此，建議從需求端入手，強(qiáng)化需求管理，規(guī)范需求行為，提高采購方的國貨意識，引導(dǎo)消費善待國貨，改變國外品牌的“超國民待遇”，為國內(nèi)面料企業(yè)的健康發(fā)展，贏得參與公平競爭的機(jī)會，提升本土文化自信，開辟更廣闊的市場發(fā)展空間。

二、從源頭塑造入手，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上游“中國面料”品牌培育與時尚話語權(quán)塑造

從評價認(rèn)定、財稅支持、潮流消費研究、創(chuàng)意設(shè)計能力提升、品牌文化內(nèi)涵建設(shè)等著手，認(rèn)定一批具有潛在時尚文化影響力的中國面料品牌作為重點培育對象，加大高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵資源供給；基于面料技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的“藝技融合”視角，從源頭打造中國面料時尚的原創(chuàng)性優(yōu)勢，扶持具有獨特技藝與時尚影響力的面料設(shè)計大師走向世界，支撐時尚產(chǎn)業(yè)鏈的綜合配套、協(xié)同開發(fā)與系統(tǒng)運營能力；研究出臺將企業(yè)技改投資按一定比例抵免所得稅的政策措施，進(jìn)一步提高研發(fā)費用、品牌宣傳費用稅前加計扣除比例；設(shè)立“中國面料”品牌軟實力發(fā)展基金，展現(xiàn)東方技藝，融合東方美學(xué)，向全球時尚消費終端進(jìn)行有效滲透。

三、從平臺建設(shè)入手，推動本土紡織工業(yè)設(shè)計的平臺構(gòu)建與設(shè)計價值的市場轉(zhuǎn)換

鼓勵推進(jìn)工業(yè)設(shè)計中心、國際合作平臺與國際技術(shù)合作體系的建設(shè)，提升紡織工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)意文化內(nèi)涵與國際化水平；依托平臺建設(shè)，加大紡織工業(yè)設(shè)計在智能制造、綠色制造、紡織新材料等重點領(lǐng)域的專項支持；鼓勵本土品牌圍繞紡織工業(yè)文化在市場應(yīng)用層面的流行趨勢與生活方式研究，重點發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對時尚文化的賦能作用，加快類人視覺、聽覺、語言、思維等智能技術(shù)在紡織工業(yè)創(chuàng)意文化領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新應(yīng)用。

四、從精神內(nèi)涵入手，深入弘揚紡織工業(yè)文化的時代新精神與發(fā)展新典型

圍繞“大師、大事、大牌”，聯(lián)動本土企業(yè)文化與紡織家國情懷，深入挖掘中國紡織工業(yè)文化的特色故事，弘揚新時代的紡織工業(yè)特色精神，圍繞紡織工業(yè)的精益制造與工匠精神、積極創(chuàng)新與勞模精神、知行合一與誠信精神、生態(tài)文化與綠色精神、班組文化建設(shè)與協(xié)作精神以及藝技融合與美育精神，樹立行業(yè)發(fā)展典型，輸出行業(yè)發(fā)展樣板，塑造行業(yè)發(fā)展核心價值觀，為行業(yè)的軟實力構(gòu)建和時尚話語權(quán)建設(shè)，奠定思想內(nèi)涵，培育根植性力量。

五、從文化生態(tài)入手，鼓勵加強(qiáng)中國紡織時尚的大眾消費認(rèn)知與話語體系

建立“紡織時尚融媒體”發(fā)展基金，制定有序的全球紡織工業(yè)文化推廣傳播計劃，鼓勵行業(yè)加強(qiáng)與融媒體平臺、數(shù)字文化企業(yè)合作，整合文學(xué)、藝術(shù)、影視、音樂創(chuàng)作等文化資源的全方位配套，引導(dǎo)國際國內(nèi)消費對中國紡織工業(yè)文化“科技、時尚、綠色”的價值認(rèn)可與美譽度認(rèn)同；依托紡織工業(yè)博物館、紡織工業(yè)文化旅游，促進(jìn)紡織工業(yè)文化持續(xù)向大眾消費終端的滲透，引導(dǎo)紡織工業(yè)文化在新一代年輕消費群體內(nèi)的審美教育與情感歸屬。

真維斯2021 年實現(xiàn)銷售翻番

當(dāng)記者問及提案中提到的提升國貨采購意識，以及國外面料擁有“超國民待遇”現(xiàn)象的根源是什么時，楊勛表示，國產(chǎn)面料完全能夠滿足當(dāng)下的消費需求，他認(rèn)為“超國民待遇”面料現(xiàn)象的出現(xiàn)是一些設(shè)計人員的導(dǎo)向問題。而設(shè)計人員如何去使用原料、如何去演繹，將決定原料在市場的接受度和認(rèn)可度。

記者在采訪中得知，近兩年受疫情影響，真維斯加大了電商業(yè)務(wù)的拓展且取得顯著成效，甚至擺脫了過去五六年銷售下滑的態(tài)勢，2021 年銷售方面幾乎實現(xiàn)了翻番。據(jù)悉，真維斯線上銷售能夠?qū)崿F(xiàn)翻番增長，主要得益于其與供應(yīng)鏈伙伴實現(xiàn)的共同發(fā)展。以往，主要是真維斯擔(dān)負(fù)著銷售的責(zé)任，是自己在單打獨斗，如今，真維斯與供應(yīng)鏈伙伴建立起了共同營銷的發(fā)展模式，這不僅加速了企業(yè)的反應(yīng)能力，對問題的應(yīng)變能力也在加強(qiáng)。楊勛預(yù)計，2022 年，真維斯銷售額還將實現(xiàn)翻倍的增長。

值得一提的是，楊勛多年來一直持之以恒地重視紡織服裝行業(yè)在節(jié)能減排方面的工作，在擔(dān)任香港制衣業(yè)訓(xùn)練局主席期間，主導(dǎo)以及推動了產(chǎn)品作業(yè)基礎(chǔ)碳足跡模型(ACFM)軟件的開發(fā)以及使用。該軟件的功能特點包數(shù)據(jù)收集自動化、包含碳排放、能源耗量、產(chǎn)量和機(jī)臺表現(xiàn)等關(guān)系圖的報告。如今，真維斯已有14 個供貨商使用該軟件，2022年計劃再增加10 個供貨商采用此軟件。

正如楊勛所說，作為政協(xié)委員，不僅要做好自己的本質(zhì)工作，還要履行政協(xié)委員這樣一種責(zé)任，不僅要反映社會現(xiàn)象、提出建議，更要參與落實。而作為企業(yè)主來講，不僅要做好自己的企業(yè)，還要重視社會責(zé)任，同時還要講好中國故事，為中國的紡織品牌傳遞聲音。