“中國荔枝之鄉”惠州市鎮隆鎮

胡新民 杜偉靜

惠州市惠陽區鎮隆鎮是傳統的荔枝種植優勢地區，南北朝時屬懷安縣盛產原種荔枝“懷枝”，至今已有一千多年的種植歷史。鎮隆所產荔枝色如丹霞、肉厚核小，味道鮮美、甜而不膩，口感極佳，近代更孕育了享譽各地的“糯米滋”和“桂味”等優質荔枝品種，“鎮隆荔枝”也成為了荔枝中的名牌產品。

鎮隆荔枝現擁有國家級農產品地理標志，家家戶戶種有荔枝，是鎮隆廣大農戶的主要收入來源之一。鎮隆是惠陽最大的荔枝專業鎮，目前荔枝種植面積約4.3萬畝，是惠州“一村一品，一鎮一業”產業示范點之一。

鎮隆鎮還種植了數百棵上百年的荔枝樹，其中13棵樹齡更是達到了600年，為國家一級古樹。現已建設為古荔枝樹公園。公園以保護為主，尊重自然，低影響開發，打造成一處可供集會、休閑、健身、風俗傳承、文脈延續的公共活動空間。

鎮隆鎮黨委政府一直致力于在鎮隆荔枝“種的好，賣的好”上為果農辦實事;充分把好品質關，有效拓寬農產品產銷對接渠道，舉辦形式多樣的線上營銷活動，形成全民帶貨營銷熱潮。鎮隆鎮勇于探索，做一系列的富民興農工作，同時也取得了不菲的成績。特別是鎮隆荔枝全民電商營銷計劃，更是得到了省部級的嘉獎。

為進一步擦亮鎮隆荔枝品牌，唱響鎮隆荔枝文化故事，鎮隆鎮推出“東坡荔枝”概念，打造“東坡荔”品牌，推動鎮隆荔枝邁向品牌化、高端化和國際化。2020年，鎮隆舉辦首屆惠州東坡荔枝節，鎮隆“東坡荔”陸續登陸“廣東荔枝”高鐵專列、上海五星級酒店、廣州地鐵及上海燈箱地鐵燈箱廣告展示平臺，全方位、多元化實現品牌文化與產品信息的精準聯動傳播。

近年來，鎮隆荔枝榮光綻放，品牌美譽度不斷提升，相繼獲評國家地理標志保護產品、廣東省名特優新系列農產品區域公用品牌及2018年廣東省名牌產品、中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌名單“國字號”區域公用品牌榮譽。2021年，鎮隆荔枝獲評“中國荔枝之鄉”。（圖片由鎮隆荔枝協會提供）