報紙版面設計與提升視覺傳播力的技巧

◎陳 德

(德陽日報，四川 德陽 618000)

信息技術發展日新月異，推動了媒體行業數字化、網絡化、全媒化的發展進程，各類媒體競爭越發激烈，導致信息傳播的方式、途徑產生了翻天覆地的變革。而在當前的報業市場上，報紙行業想要尋求新的發展，獲得更強的生命力、生長力，應該突破傳統版面設計的桎梏，豐富版面設計的元素，除了在內容、形式方面形成差異性之外，還應該增強視覺的多樣性，避免陷入同質化的泥沼，增強競爭力，占領更廣闊的市場。一定程度而言，應該優化報紙版面的設計，豐富報紙的元素，能夠凸顯報紙的個性，增添報紙的韻律，活化報紙的靈魂，以更巧妙、靈活的形式將信息傳遞給讀者，讓信息真正入腦、入耳、入心，提高報紙的傳播效果。

一、優化報紙版面設計，提升視覺傳播力的重要意義

(一)有助于提升讀者的閱讀興趣

媒體融合推動了媒體行業的迅速發展，在給報紙編輯工作帶來新的挑戰的同時，也帶來新的機遇。報紙編輯除了撰寫文稿、篩選文稿之外，還應該將工作重心放在版面設計和版面編排方面。新媒體講究快短精，以其突出的優勢和特點改變了人們的瀏覽習慣、瀏覽愛好，報紙版面的視覺設計也應該積極迎合媒體行業改革發展的潮流，積極探尋讀者實際的閱讀興趣和愛好，優化版面設計，豐富版面元素，保持版面的美感，增強版面的有序性，提高版面設計質量，以此帶給讀者耳目一新的閱讀體驗，加強對于報紙內容的梳理和理解，提升閱讀的效率和質量，激發讀者的報紙閱讀興趣。

(二)有助于推進報紙媒體的創新改革進程

在我國的傳統媒體行業，報紙作為傳統的主流媒體之一，在媒體行業中占據著重要位置、發揮了重要作用。但是隨著媒體融合發展形勢的變化，報紙這一媒介的信息傳播主導地位已然不在。而如何在媒體改革的浪潮中站穩腳跟，如何在夾縫中求得生存，如何優化報紙版面設計，提升視覺傳播力，是改革的重要方向。現代視覺設計講究個性鮮明，需要有強烈的視覺沖擊，才能夠快速抓住讀者的眼球，吸引讀者的目光，所以報紙行業在版面設計應該注重創新、改革，通過多元化的、新穎的、有趣的視覺元素，營造良好的視覺效果，傳達視覺信息，提升報紙版面設計的視覺沖擊力和表現力，提升報紙的品位和品性，契合讀者的視覺需求，有效推動報紙媒體創新改革的進程，凸顯報紙行業發展的生機與活力，同時又能夠快速搶占媒體市場，獲取一大批忠實粉絲[1]。

(三)有助于引領藝術審美潮流

“藝術源于生活而又高于生活。”報紙編輯人員在對版面的視覺元素展開優化設計時，要深入實際，走進受眾生活，關注受眾的審美喜好。同時，也應該把握時代主流，跟隨時代腳步，展現當代的時尚氣息，以此凸顯報紙版面的前瞻性以及時代感，迎合廣大讀者的審美需求，引領藝術領域的審美潮流。

(四)有助于優化視覺效果

在互聯網背景下，受眾的閱讀習慣、閱讀興趣、閱讀愛好、閱讀渠道等發生了巨大的轉變，且閱讀越來越趨于碎片化，報紙行業應該加強對報紙版面的優化設計，增強報紙版面的視覺沖擊力、視覺親合力、視覺感染力，達到良好的視覺傳播力度，營造良好的視覺傳播效果，使得報紙的版面設計能夠達到錦上添花的效果，營造出新的視覺中心，傳達出有價值的信息內容，引發讀者的情感共鳴，引領讀者的情緒起伏，豐富情感體驗，這樣才能夠在第一時間內抓住讀者的眼球，深化讀者的印象，給予讀者新的啟迪，這是優化報紙版面視覺設計的重要落腳點。

二、報紙版面設計提升視覺傳播力的技巧

(一)先行元素——板面風格

定格報紙版面設計的風格，能夠大致確定版面設計的基本框架、設計格調，同時有了明確的風格引領，版面設計則有更清晰的設計方向和路徑，版面設計的邊緣地位得到有效的改善，從配角躍升到主角，以更加直觀、直接、立體的視覺形象呈現在讀者的面前，產生代言效應。報紙版面整體風格的優化設計能夠讓報紙的內容更加鮮明、突出，能夠達到更好的視覺傳播效果。且報紙版面以一貫的風格為主，能夠在讀者的心中留下深刻的印象，讓這種風格深深植根于讀者的心田。

一方面，報紙版面風格的設定能夠體現辦報人的綜合理念。一報在手，便知天下，這是讀者對于《新華每日電訊》的最高評價，讀者只需要通過讀報就能夠知天下事。究其原因，主要在于《新華每日電訊》能夠以最快的速度、最醒目的方式報道新聞資訊，為受眾提供重要的新聞信息，傳播有價值的新聞內容。而從《每日新華電訊》的版面設計風格上而言，它主要強調集裝箱式的形式，具有簡約、明快、現代、大方、透氣的風格特征。熟悉這一報紙的讀者能夠在同一位置找到自己想要了解的內容，非常方便。而且整個稿件的標題以及字體都進行了層次化的處理，這樣就能夠使得報紙版面具有極強的主題性和鮮明性[2]。

另一方面，風格的確立，體現出一定的規范性。俗話說：“沒有規矩便不成方圓。”對于報紙版面的設計而言也是如此，缺乏規范性，那么就難以形成特色、鮮明的辦報風格。在報紙版面的整體設計中，要注重對圖片背景、色彩、線條的優化運用，在規范性中形成特色風格。比如以同樣的尺寸、圖文、字體進行報紙版面設計，而整體的風格卻不一樣，這便是規范性潛移默化影響的結果，在無形之中起到的作用。以《中國青年報》為例，其報紙版面的突出、鮮明特征在于：標題運用加粗的黑色字體，倒頭條標題則采用了特定的樣式。再以《北京日報》為例，一版固定、右邊單欄運用，文章之間具有一定的留白之處，無論是裝飾線條、原點，還是欄條設計，都延續了固定的風格，也正是由于這種規范性的風格延續，才能夠讓報紙的風格更加明朗、更為突出，特征更為鮮活。報紙版面的設計風格是整個報紙的靈魂，也是整個報紙的旗幟、是版面設計的先行元素、是提升視覺傳播力的核心技巧。

(二)結構元素——報紙條理

在媒體融合的時代背景下，紛繁復雜的信息充斥在人們的生活中，而人們本身的閱讀時間和精力都是有限的，如何從海量的信息中獲取關鍵性的、有價值的信息內容，是提升閱讀效率和質量的關鍵所在。讀者本身的視覺與認知系統在提取信息的時候更多地聚焦于自己感興趣的內容，且具有明顯的主次意識。基于此，報紙版面設計人員應該將大局意識與設計技巧進行有機串聯，實現新的融合和銜接，讓報紙版面設計呈現出極強的條理性、層次性、有序性，這樣就能夠使得讀者的視線路徑更加清晰、明確，有章法可循、有路徑可行[3]。

首先，編輯人員要注重對信息的整合，將閱讀的美觀性與閱讀功能性進行有機串聯，提高報紙版面設計的質量。編輯要具有大局觀，增強整體意識，對編輯的內容進行綜合性的把控，清晰地、有條理地列出哪些稿件是核心稿件、哪些稿件可以進行組合、哪些稿件可以靈活分散在各大版面，這是編輯人員在進行版面設計環節應該首先考慮的重點。基于此，才能夠使得版面設計的整體思路更加清晰，最后制作出來的版面更具有新穎性、系統性，達到良好的視覺傳播效果。

其次，編輯人員要著重把握版面的重心與平衡。讀者習慣從上到下，從左向右閱讀報紙，所以編輯人員在對報紙版面進行設計時，要著重關注讀者的閱讀習慣，牢牢把握讀者的閱讀黃金時間，將核心的新聞內容安排在重要的版面位置，即版面的上面部分和左邊部分，這樣讀者在閱讀的時候才更能夠聚焦主要內容，把核心精力放在版面的黃金位置上，以此讓讀者對于閱讀內容形成更深刻的印象。但是如果一味地以機械化的、程式化的模式進行版面設計，很容易導致頭重腳輕，使得整個版面的平衡性較差。因此，為了使得上、下、左、右的版面位置能夠達成良好的平衡，通常也會在報紙版面的右下方，以重要的內容或者核心的圖片站穩腳跟，形成良好的平衡調劑，而這一方法則是運用了倒頭條的技巧，使得報紙版面設計呈現出良好的視覺效果，提升視覺傳播力。另外，在調節版面要素平衡的時候，還要著重考慮要素的分量，關注各類要素的面積、大小、顏色。通常種情況下，大小相同、形態相同的圖片，如果顏色比較深，那么則會顯得更具有分量。同理，如果文章內容的塊頭比較大，也會顯得更有分量。因此，在進行版面設計的時候，應該對稿件大小、圖片顏色進行合理布局，呈現出視覺上的平衡性，達到良好的平衡感，讓讀者的視線能夠平衡分散于各大板塊內容，全面地接收到報紙新聞信息。

最后，編制人員應該注重對內容的拆分和組合。在媒體融合發展的大環境下，社會受眾能夠有效閱讀的渠道和方式更加多元化，這使得很多人的閱讀變得越來越浮躁，閱讀過于淺顯化、表面化。而為了有效改善這種情況，編輯人員在報紙版面的設計中，可以加強對報紙版面內容的拆分、組合，讓讀者可以進行跳躍性、碎片化的閱讀，滿足實際的閱讀需求，在極短的時間獲取更多的信息內容。比如，編輯人員應該加強對新聞要點的提煉，又或者在文章的前言部分寫一段提綱挈領的話，讓讀者通過閱讀精悍短小的綱要內容，快速了解整篇文章的主要結構、核心內容、核心框架。又或者編輯人員可以對長稿件進行切割、分拆、配置。一般情況之下，讀者面對著內容篇幅較長的稿件具有極強的抗拒、排斥心理，形成極強的視覺壓力。而通過化整為零的方式，則能夠使得閱讀時的視覺壓力最小化，以此提升讀者的閱讀信心和興趣。對于分散小稿件而言，則可以通過有機組合的方式，將其統納在一起，立足于核心的主題，將相關、相近、相反的稿件進行捆綁整合，這樣就能夠取得良好的傳播效果。

編輯人員在對報紙版面進行條理化的構建時，要注重信息要素和視覺元素的配合，相輔相成，浸潤讀者的心田，帶給讀者更良好的閱讀體驗，以此優化版面設計的視覺傳播效果，提升視覺傳播力，凸顯版面設計條理化的優勢和價值。

(三)活化元素——有序細節

編輯人員在確定報紙版面風格、建立報紙條理的基礎上，要注重運用細節元素，使得整個版面的設計更加靈活、充盈，更具有設計感，更加精致考究。

其一，科學合理地運用色彩元素。在整個版面設計的過程中，要注重對色彩元素的合理應用。色彩的運用直接關乎整個版面的風格，直接表現出版面內容的情感和情緒。一定程度而言，對色彩的有效運用、良好把控，能夠使得報紙的視覺傳播力達到事半功倍的效果。但是當前很多報紙版面設計在色彩運用領域出現了偏差，陷入了“泥沼”，一味地追求色彩的新奇和夸張，吸引讀者的眼球。這種喧賓奪主的方式，導致色彩語言的理性欠缺，版面看起來雜亂無章，而且使得整個報紙排版的質感不高，報刊的公信力、威信力被極大削弱。一定程度而言，有權威的報刊對于報紙版面色彩的運用具有嚴格的要求和規定，不能夠隨意、隨機使用各種顏色，要注重版面視覺效果的統一性和整潔性。

其二，優化留白配置。留白是報紙版面設計中提升視覺影響力非常重要的一個細節元素。優化留白設置，能夠使得整個報紙的版面看起來更加干凈、利落，能夠為讀者提供一個更廣闊、更豐富的遐想空間。在整體的設計環節，編輯人員要講究留白的技巧，可以通過留白對版面進行分割，對閱讀者的視覺起到一定的減壓和緩沖作用。同時還可以通過線條、留白、圖片的有機銜接、交叉運用，讓整個版面看起來更加靈活、生動、和諧，呈現出整體的美感。

其三，優化圖片配置。編輯在對報紙版面進行優化設計時，通常會增添圖片內容，圖文并茂的方式能夠使得文章的內容更加充實、飽滿，更具有說服力，增強真實感。同時，還可以提升視覺感染力，達到“一圖勝千言”的效果。

其四，謹慎運用線框。線在報紙版面中的靈活運用主要起到分隔的作用。另外，線條在一定程度上也能夠反映情感、體現性格。線條分為粗線條、細線條、曲線線條；也可以分為深色系線、灰色系線等。粗線條能夠傳遞剛性、直接的情感；曲線線條能夠展示優雅、流暢、舒適的感覺。而灰色細線以及深色細線也能夠讓讀者基于視覺的沖擊，產生不同的心理感受。框的運用最主要是讓框內的相關元素統一為有機的整體。線框之間的有機配合，構建良好的空間關系，形成明快、有條理的空間結構。

三、結語

總而言之，在對版面進行優化設計的過程中，編輯人員要更好地運用風格元素、細節元素、結構元素，借助版面的優化設計，傳達辦報的理念，傳遞有價值的新聞信息，體現獨特的版式風格，構筑堅固的傳播橋梁，滿足現代報紙視覺傳播的實際需求，為報紙行業的良好發展提供堅實、可靠、穩固的視覺支撐，打下更廣闊的“受眾江山”，推進報紙媒體行業穩定、持續、健康、良好發展。