探析短視頻新潮下融媒體記者的核心競爭力

◎潘艷剛

(安徽商報，安徽 合肥 230071)

5G時代促使大眾通過智能手機獲取信息更加便捷，尤其是隨著融媒體的發展，使得短視頻成為了傳統媒體新的傳播方式，工作人員可以利用移動智能終端拍攝新聞內容、編輯新聞信息，最終實現快速播報新聞內容，這種集聲音、圖像、文字、視頻為一體的新興傳播方式，不僅豐富了新聞內容，而且也極大地調動了受眾對新聞信息的閱讀欲望。此外，短視頻由于時間短，符合現代社會廣大用戶碎片化閱讀需求，使得短視頻模式自誕生起便迅速爆發式增長。在此背景下，作為融媒體記者，必須不斷增強自身的核心競爭力，充分迎合時代發展要求，在日常工作中革新思想，創新工作方式，豐富新聞傳播形式，從而推動自身媒體的進一步發展。

一、短視頻新潮下融媒體記者的發展

(一)短視頻對記者工作的沖擊

融媒體時代，受眾都可以借助社交媒體，隨時隨地分享文字、圖片、音視頻等信息，從而也是“人人都是信息的制造者和傳播者”的時代。短視頻的出現吸引了大量受眾，其制作簡單、傳播速度快，可以利用碎片化時間觀看，為人們日常生活獲取各類信息、休閑娛樂提供了極大便利[1]。這對紙媒記者而言，將面臨巨大挑戰，短視頻的出現使得媒體格局、新聞內容形態、傳播渠道等方面都發生了變革，如果記者在新聞采編工作中仍舊按照傳統工作模式，顯然已經無法滿足受眾當下的需求。融媒體時代下的新聞稿件采寫，不僅僅是制作新聞內容，更是需要記者能夠靈活整合、利用各類碎片化信息，轉變以往信息推送者角色，逐步向新聞信息解釋者、分析者方向轉變，能夠充分迎合受眾喜好、心理需求等開展新聞采編工作，這對傳統媒體記者而言，將面臨巨大的沖擊與挑戰。

(二)融媒體記者的發展方向

短視頻等媒介的出現對傳統媒體記者而言帶來了巨大沖擊，在融媒體時代下，廣大記者必須積極主動地探尋新的發展之路，立足當下社會重新定位自身角色，積極轉型升級，進而不斷增強自身的核心競爭力。例如對于紙媒而言，新聞內容以及傳播渠道會直接影響競爭力，尤其是短視頻時代下，新聞內容制作更加注重個性化，同時，也傾向于垂直方式傳播，旨在促進生產與傳播之間的充分融合。對此，記者必須積極主動地適應新模式，學習媒體融合技術，掌握融合方法，逐步成為全媒體人才，才能切實增強自身的核心競爭力，為紙媒特色產品生產提供強大支撐。融媒體時代下的報紙媒體，必須高度重視培育自身的品牌價值，結合時代需求探尋新聞傳播熱點，從而逐步擴大影響力，豐富媒體傳播矩陣，進一步拓展紙媒傳播渠道，而記者作為實現這一目標的重要實踐者、執行者，必須積極轉換思維，轉型升級現有工作模式與技能，成為新時代記者。

二、融媒體記者核心競爭力提升對策

目前，我國多家媒體都在不斷探索基于短視頻的新聞播報。例如，新京報與騰訊視頻建立合作關系，打造了視頻新聞板塊“我們視頻”，上線數日便建立了符合受眾需求的《緊急呼叫》等多個子欄目。此外，人民日報、中國青年報、南方周末等報紙媒體，也相繼通過微信、微博、客戶端等，構建了具有自身特色的傳播方式，尤其是抖音、快手等已經成長為最受歡迎的短視頻平臺，這對新聞記者工作提出了巨大挑戰，必須不斷增強自身的競爭力。

(一)重新定位職業與角色

處于融媒體環境下，大量的非專業記者不斷興起，行業通信設備也持續更新，使得各大新聞傳播平臺呈現出多樣化發展趨勢，這對紙媒等傳統媒體而言，在諸多方面發生了巨大改變，如媒介形式、內容形態、生產方式，還有傳播渠道以及大眾喜好等等，而傳統新聞采編方式顯然無法滿足融媒體背景下大眾需求，必須充分認識到，只有不斷學習進步，才能不被時代淘汰。

媒體融合視域下，人人都可以成為信息的制作者、傳播者，這對專業新聞記者的職業定位產生了一定的影響。在新聞工作中，如何采寫稿件已經不再是主要內容，融媒體記者必須對整合、分析、高效利用碎片化信息等內容加以優化，從而更好地滿足融媒體時代發展需求。對此，傳統新聞記者應當立足社會，重新進行角色定位，轉變固有新聞工作認知，不斷突破以往媒體工作慣性，明確融媒體記者的職業新角色，進而逐步從以往簡單的新聞生產者轉變為新聞服務者，為受眾解析信息，帶領受眾挖掘新聞信息背后的價值，通過傳遞社會主義核心價值觀，營造更好的社會氛圍，助力和諧社會發展，切實發揮出記者職業的正能量傳播作用[2]。需要注意的是，在此過程中記者應當充分了解并掌握受眾新聞訴求、喜好以及慣性等，提供更多豐富、具有針對性和個性化的新聞信息，進而增強對受眾的吸引力。作為融媒體新聞記者，必須能夠抓住短視頻時代新聞的發展趨勢，重新進行職業與角色定位，明確增強自身核心競爭力的重要性，在融媒體時代履行新聞傳播新使命。

(二)樹立融合思維

隨著短視頻的興起，新聞傳播渠道與形式更加多樣化，雖然能夠極大地豐富受眾信息獲取內容，但也容易影響受眾的關注度，忽視新聞內容的本身。因此，傳統媒體記者必須樹立融合思維，從不同受眾需求出發，制作相應的新聞內容，而后借助多渠道進行新聞傳播。若想順利開展此項工作，融媒體記者必須靈活掌握各類傳媒手段，比如短視頻、VR、直播等[3]，對于新聞內容的編輯，應當積極學會運用多種技術，如視頻編輯技術、客戶端技術、網頁技術等，更加高效、高質地制作新聞，在迎合受眾需求的同時，提高新聞工作質量。除此之外，記者在新聞工作中，遇到重大突發公共事件時，應當轉變以往新聞制作思維與方式，而是充分結合不同載體，并且要注重與同行的合作，靈活運用圖文、視頻、直播等形式，創新新聞內容制作，最終借助多種媒體平臺進行傳播，實現新聞的創新。

(三)增強用戶黏性

用戶黏性程度可直接反映出記者的競爭力，以及編輯的新聞作品的傳播力。隨著短視頻新潮的不斷發展，新聞媒體想要迎合受眾需求，逐步增強用戶黏性，必須積極轉變現有工作方式，以更加生動、有趣的方式與受眾互動，切實結合受眾的喜好編輯制作新聞內容，吸引受眾觀看閱讀，從而逐步增強用戶黏性。對此，記者可以借鑒著名央視主持人康輝的新聞播報方式，通過運用Vlog，以貼近百姓視角的形式，運用優雅且詼諧的談吐，向受眾傳遞新聞時事，這種方式深受受眾喜愛。記者可以借鑒此方式，加強與受眾之間的互動，靈活運用第一人稱視角進行新聞的采訪與拍攝，轉變以往受眾新聞閱讀觀看形式，跟隨記者一起參與到新聞制作中，借此增強新聞代入感，使受眾獲得全新的新聞體驗。除此之外，為有效增強用戶黏性，記者應當做好各類受眾需求的了解和分析，充分利用大數據等技術，通過各類新聞傳播渠道，精準統計出新聞閱讀量、點贊量、轉發量以及評論數量等，發揮大數據分析的作用，大致掌握不同用戶的新聞閱讀喜愛、閱讀習慣等[4]，為優化、調整后續工作提供參考和指導。記者在實際工作中，只有注重增強用戶黏性，才能立足融媒體時代發展成為大V記者，由此獲得一批固定的粉絲群體，逐步吸引更大范圍的目標受眾，并充分發揮這些力量，增強媒體的網絡效應，進一步推進新聞信息的傳播，進而有效增強媒體新聞傳播影響力。

(四)注重輿論引導

作為融媒體記者，必須明確的是，新聞傳播內容以及形式發生了重大改變。因此，記者工作方向也必須加以調整和優化，尤其是短視頻形式下的新聞傳播，要求記者要正確看待“點擊率”，進一步明確其與推動社會進步之間的關系，不能盲目停留在博取關注度上，而應當始終堅守本心，樹立正確的職業目標，牢牢把握好方向，向社會受眾傳播正能量，積極承擔、履行媒體人的職責。融媒體記者若成為“網紅”記者，也必須正確認識到自身工作的影響力，利用自身優勢做好社會輿論引導工作，尤其是面對突發事件，涉及到一些敏感性話題時，必須表現出較高的政治素養，客觀看待問題，在保證新聞真實性的基礎上，深入剖析新聞背后的問題，做到穩定大局，引領受眾認真思考、審慎發言。融媒體新聞記者在輿論引導的過程中，必須轉變以往的說教形式，可以利用更多貼合受眾的流行的網絡語言，或者更加接地氣的生活俗語，進行觀點表達，這樣的輿論引導更有利于吸引受眾。

(五)凸顯個人特色

融媒體平臺多種多樣，而記者想要制作的新聞內容達到吸引受眾的目的，前提基礎就是合理融入個人特色，創設一種獨特風格的作品，凸顯個人特色，進而在眾多新聞中脫穎而出，從而助力新聞品牌的塑造。從我國媒體行業發展趨勢看，尤其是傳統媒體，都非常注重培育“網紅”記者，致力于借助記者的個人魅力，樹立獨特的媒體品牌，從而吸引更多受眾并提高受眾的忠實度。因此，為了更好地展示個人特色，記者在實際工作中，應當汲取短視頻的優點，抓住特定群體需求，而后轉變新聞編輯制作方式，以私人化視角凸顯出記者的個性化特征，滿足受眾差異化審美需求。對此，廣大記者可以結合自身情況設置專欄，而后以個人視角，利用貼近受眾生活的方式，通過記者表達自身感受，向受眾傳遞獨特的思想、新穎的看法，采用平民化視角帶給受眾更多的樂趣，而記者也可以通過這種方式獲得一定的話語權。

(六)強化綜合能力

融媒體記者若想在新時代媒體行業發展中成為“領頭羊”，除了要具備新聞采編技能技術之外，還應當積極學習短視頻等各類平臺的運營方式。在實際工作中靈活運用、融入各種媒介形式，進一步推進傳播新聞。同時，也可以借助這些方式加強與受眾之間的互動，也正是因為上述工作模式的改變，使記者需要經常面對更多突發情況，這對記者自身的專業素養提出了更高的要求。因此，記者在實際工作中，應當認真思考，綜合系統地分析，要掌握短視頻相關技術，能夠抓住問題關鍵合理調整采訪策略[5]。比如，對于融媒體的運營，記者應當學會挖掘、制造熱點話題，吸引受眾參與到新聞傳播中，借此提高新聞傳播力，擴大影響力。此外，也要充分利用智能算法，了解受眾需求，從而創作受眾感興趣的新聞內容，提升受眾黏性與忠誠度。融媒體視域下的營銷手段，多元化特征較為明顯，記者可以積極向新媒體從業者學習，借鑒各種運作模式，如借助熱點新聞事件強化品牌推廣，充分利用廣告、媒體等主體的優勢，助力自身新聞品牌發展。這就需要記者在自身崗位中不斷學習，提高各方面能力，以更加創新的思維開展新聞工作，逐步向復合型人才發展。

(七)學會利用新興手段交互推送

短視頻新潮下，新聞內容展現形式更加多元化，如音視頻、圖片、VR等，在此背景下，作為融媒體記者應當靈活運用除攝像機、非編機等新聞采編設備之外，應當學習攝影技巧、視頻編輯、網頁制作、圖片處理、客戶端運營等專業知識。在不斷提高文字功底的同時，應當注重彌補自身的不足，強化對各種新媒體傳播操作技能的學習和運用，如Vlog短視頻制作、動漫、H5等，確保自身業務能力得以不斷提升。此外，記者自身也要隨時根據網絡媒體發展需求，靈活運用電腦寫作、編輯圖文、剪輯視頻，提高工作效率的同時，也利用新興手段與新聞受眾之間加強互動。

對于記者而言，處于融媒體時代，就必須高度重視并梳理出新聞媒體的發展邏輯，而后結合媒體融合趨勢，為自身工作制定相應的規劃，除了注重提高自身的語言文化功底、強化思辨思維能力之外，還要加強認真學習各類融媒體技術，如數字化技術、計算機技術等，靈活運用微博、微信、短視頻等手段，與受眾建立良好的互動，為新聞傳播效應的提高打好群眾基礎。

(八)靈活運用網絡語言

短視頻的出現為傳統媒體提供了更多靈感，也涌現出大量“原創作品”，由此也產生了諸多俗語、網絡語言，為受眾帶來了樂趣。為此，新聞記者在增強核心競爭力時，除了技術技能之外，新聞語言方面也要注重提升。以往媒體報道透露出濃厚的說教味道，導致受眾產生一種距離感。因此，為促使傳統媒體新聞傳播可以更好地與時俱進，記者應當打破固有思維，靈活運用一些大眾熟悉、熱門的網絡語言，豐富新聞內容的同時也拉近了與受眾之間的距離。在此基礎上，再利用短視頻的傳播方式，吸引受眾，從而引發受眾共鳴。例如“打卡”“扎心”等網絡用語的使用，可以很好地增強新聞傳播的時代感，有利于提升新聞報道的影響力。

三、結語

總而言之，基于短視頻傳播方式，傳統媒體若想加快傳播速度、加強與受眾互動，作為融媒體時代的記者，必須立足現代社會媒體發展趨勢，更好地履行新聞傳播使命，從自身實際情況出發，積極轉型發展，不斷增強自身的核心競爭力，進而不斷促進新聞傳播，為媒體行業可持續發展提供助力。