融合新聞中多媒體元素的運(yùn)用技巧

◎陳義山

(馬鞍山日?qǐng)?bào)社，安徽 馬鞍山 243011)

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展是媒體行業(yè)改革發(fā)展的大趨勢(shì)，融合新聞與多媒體元素的優(yōu)化運(yùn)用、有機(jī)構(gòu)建、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠形成有效的發(fā)展合力，彌補(bǔ)單一媒體自身存在的局限和不足。目前，媒介的融合發(fā)展成為了媒體傳播時(shí)代的新方向，融合新聞作為媒介融合發(fā)展時(shí)代新聞傳播模式變革的產(chǎn)物，是媒體融合環(huán)境下衍生出來(lái)的新型新聞報(bào)道形式，為新聞賦予了新的生命力、生長(zhǎng)力、表現(xiàn)力，豐富了新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式，能夠帶給新聞?dòng)脩舾S富、更有趣、更新穎的體驗(yàn)。融合新聞當(dāng)中對(duì)多媒體元素的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單堆砌，不是同質(zhì)化的信息重復(fù)，而是應(yīng)該以用戶的體驗(yàn)感為目標(biāo)，以用戶的實(shí)際新聞信息需求為導(dǎo)向，切實(shí)考慮新聞報(bào)道與媒介形式的有機(jī)組合，對(duì)位置、順序、構(gòu)建層次、構(gòu)建節(jié)奏進(jìn)行有機(jī)協(xié)調(diào)，使得不同媒介元素的優(yōu)勢(shì)最大化。

一、融合新聞概述

融合新聞主要指的是集文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接、GPS位置信息等多樣化的媒體產(chǎn)品、媒體形式于一體，構(gòu)建而成的新聞形態(tài)。文字、音頻、圖片、視頻等元素構(gòu)建成為有機(jī)的新聞?wù)w，同時(shí)融合新聞具備互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，所以也囊括了投票、公告版、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、GPS位置信息追蹤展示等元素。融合新聞相較于紙質(zhì)媒體、電視媒體等傳統(tǒng)的媒體工具而言，具有明顯的差異，文字稿件和動(dòng)態(tài)視頻僅僅是融合新聞的重要組成內(nèi)容，而不是獨(dú)立的新聞主體。而且值得注意的是，融合新聞不是用簡(jiǎn)單的方式將文字稿配上圖片實(shí)現(xiàn)多元的表達(dá)，也不是基于電視報(bào)道之外增加一些圖片信息，這種融合方式過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，過(guò)于淺顯化、表面化。融合新聞是基于融合思維，將多種媒介元素進(jìn)行綜合運(yùn)用，從不同的維度、不同的層面增強(qiáng)新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)聯(lián)性，解釋其復(fù)雜性，拓展融合新聞報(bào)道的深度、廣度。融合新聞的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值在于發(fā)揮各種媒介元素的優(yōu)勢(shì)，展示各種媒介的長(zhǎng)處，以不同的媒介形態(tài)，對(duì)新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行綜合性、復(fù)合式的描述、報(bào)道、呈現(xiàn)。

二、融合新聞的主要形式

融合新聞主要分為兩種方式。其一是媒體單位自力更生，構(gòu)建網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等新型發(fā)布平臺(tái)，以此作為這場(chǎng)媒體改革浪潮當(dāng)中的主要陣營(yíng)，綜合運(yùn)用媒體單位收集整合而來(lái)的采訪、生產(chǎn)資源，展開(kāi)專題性報(bào)道。其二是以特定的主題為焦點(diǎn)，由更高一級(jí)的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)多家媒體單位的有機(jī)串聯(lián)、相互分工、相互協(xié)作，共同完成報(bào)道任務(wù)。各大媒體平臺(tái)則可以依托于自身的優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)處，完成采訪和資訊發(fā)布工作。融合新聞與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道的核心區(qū)別在于，由于多媒體元素的綜合運(yùn)用，使得融合新聞的報(bào)道形態(tài)、方式、渠道、內(nèi)容更加多元、新穎、有趣、全面[1]。

三、融合新聞中多媒體元素思維的運(yùn)用

意識(shí)指導(dǎo)行為，融合新聞對(duì)于多媒體元素的具體運(yùn)用，應(yīng)該以多媒體元素思維作為指導(dǎo)，構(gòu)建立體、復(fù)雜的關(guān)聯(lián)性邏輯。傳統(tǒng)媒體本身由于多樣化因素的局限和阻礙，更多的是借助單一的圖文、視頻、音頻等符號(hào)進(jìn)行信息的報(bào)道。融合新聞則能夠基于多媒體元素思維的運(yùn)用，將多種多媒體元素聚集在一起，能夠?yàn)槭鼙娙后w提供更豐富、更全面的新聞信息，構(gòu)建一個(gè)更廣闊、更開(kāi)放的服務(wù)平臺(tái)，滿足多元化的用戶需求。融合新聞在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、播發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，以數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，以新聞素材資料為載體，以不同媒介為途徑，在各種媒介形態(tài)之間搭建一座有機(jī)的橋梁，實(shí)現(xiàn)邏輯關(guān)系與報(bào)道結(jié)構(gòu)的有機(jī)構(gòu)建，以此還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、挖掘新聞事實(shí)、呈現(xiàn)新聞?wù)嫦唷?/p>

而就融合新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的構(gòu)建而言，其比單一的文字報(bào)道或者多邊的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更為復(fù)雜，因?yàn)榫C合了多媒體元素的運(yùn)用，要注重與新聞報(bào)道的時(shí)空結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)信息的邏輯結(jié)構(gòu)在一定程度上呈現(xiàn)一致性，加強(qiáng)對(duì)敘述主線的清晰構(gòu)建和梳理，而后以主線為依托，將新聞內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合，使得受眾能夠有重點(diǎn)、有條理地閱讀新聞報(bào)道，這是制作融合新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)該著重考慮的內(nèi)容、切實(shí)把握的核心，同時(shí)這也使得讀者在閱讀融合新聞的過(guò)程當(dāng)中，能夠基于事件的主線，有效挖掘隱藏在事件背后的內(nèi)涵、關(guān)鍵，直觀理解各種新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象復(fù)雜表面背后的本質(zhì)和邏輯。

一定程度而言，重大突發(fā)事件以及社會(huì)現(xiàn)象本身涵蓋的內(nèi)容非常多元，時(shí)間跨度較大，地域覆蓋面廣，信息生成流動(dòng)過(guò)于煩瑣復(fù)雜，往往以線性敘述或者蒙太奇手法為主，這樣的表現(xiàn)形式無(wú)疑會(huì)給受眾的閱讀帶來(lái)一定的阻礙和難度，沒(méi)有清晰、邏輯化、導(dǎo)圖式地呈現(xiàn)事物背后的各種關(guān)聯(lián)以及其中所蘊(yùn)藏的因果關(guān)系。而融合新聞則可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞播報(bào)的不足，消除其弊端。融合新聞可以基于多媒體手段，運(yùn)用多媒體的思路，選擇最適合的多媒體形式進(jìn)行報(bào)道。比如，在整個(gè)報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，既可以根據(jù)地址、方位信息展開(kāi)報(bào)道，也可以按照時(shí)間順序進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還可以基于事件發(fā)生時(shí)間的順序，整合材料、組織報(bào)道。無(wú)論是基于何種邏輯，圍繞著何種關(guān)系進(jìn)行報(bào)道，都可以科學(xué)、合理地運(yùn)用可視化的多媒體元素，比如，立體化的視頻圖片、直觀化的數(shù)據(jù)演變圖等，將背后隱秘的邏輯關(guān)系、內(nèi)在聯(lián)系、因果關(guān)聯(lián)進(jìn)行直觀、可視化呈現(xiàn)。

四、在融合新聞中運(yùn)用多媒體元素的技巧

(一)視頻與文字的有機(jī)互補(bǔ)

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體的發(fā)展提供了肥沃的土壤和良好的生存環(huán)境，由于新媒體的沖擊，突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的單一格局，打開(kāi)了媒體融合發(fā)展的新局面。在這一情形之下，傳統(tǒng)媒體想要謀求新的發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的融合，展開(kāi)新的合作和探索。新媒體在新聞報(bào)道當(dāng)中所扮演的角色越來(lái)越重要，但是由于新媒體平臺(tái)本身能夠承載的信息量有限，想要落實(shí)全面的、深入的新聞報(bào)道，應(yīng)該注重將文字與視頻進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使得兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)融合新聞的敘事性[2]。

在融合新聞當(dāng)中，基于多媒體元素的綜合運(yùn)用，文字和視頻都能夠發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，同時(shí)也能夠使得二者之間有機(jī)配合，處于和諧共存的狀態(tài)。一方面，文字能夠使得新聞內(nèi)容的表達(dá)更加清晰、明確，同時(shí)也能夠?qū)﹂L(zhǎng)篇幅的內(nèi)容進(jìn)行總攬、概括，提升融合新聞的高度、深度，但是文字的不足之處則在于其本身具有一定的抽象性，所以文字的表達(dá)更多的是適合抽象性的內(nèi)容。而視頻則能夠形成有效的情境，創(chuàng)設(shè)情境氛圍，讓受眾群體能夠深入情境，獲得入情入境的體驗(yàn)和感受，能夠?qū)ξ淖终Z(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)的人物、氛圍、情緒、細(xì)節(jié)等進(jìn)行更個(gè)性化的解讀和領(lǐng)悟。一定程度而言，文字和視頻相輔相成，相互成就，最終使得整體的新聞內(nèi)容展現(xiàn)出直觀的敘事畫面，凸顯出極強(qiáng)的敘事性[3]。

另外，值得注意的是，在融合新聞當(dāng)中基于文字+視頻的報(bào)道，如何讓視頻真正參與到敘事當(dāng)中，這是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。融合新聞并不等同于電視新聞的被動(dòng)接收，在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，受眾群體擁有更大的自主選擇權(quán)及更廣闊的自主選擇空間，如果文字和視頻之間的整體布局不科學(xué)、合理，視頻元素沒(méi)有起到極強(qiáng)的敘事作用，那么視頻就成為了花架子，成為了擺設(shè)，難以聚焦流量，難以獲得更多的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，所以在文字+視頻的融合新聞報(bào)道當(dāng)中，一定要著重提升視頻的吸引力，形成更強(qiáng)的視覺(jué)沖突，展示更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，可以將視頻當(dāng)作封面，在封面上添加更具有吸引力的視頻標(biāo)題，這樣就能夠第一時(shí)間抓住受眾的眼球，聚焦受眾的目光。同時(shí)，還應(yīng)該切實(shí)把握視頻插入的位置，可以在簡(jiǎn)要文字說(shuō)明的前后，尋求合適的位置銜接視頻資源，這樣受眾群體在進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字閱讀之后，就會(huì)將目光轉(zhuǎn)移到視頻上，借助視頻使抽象的文字?jǐn)⑹鲎兊酶泳呦蠡柚淖謱?duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行高度概括。

(二)優(yōu)化圖片敘事效果

在當(dāng)前的讀圖時(shí)代，融合新聞報(bào)道當(dāng)中借助新媒體元素實(shí)現(xiàn)圖片敘事越來(lái)越普遍，越來(lái)越廣泛，而如何實(shí)現(xiàn)圖片與視頻之間的有效區(qū)分或者有機(jī)互補(bǔ)，并且能夠基于文字的配合實(shí)現(xiàn)圖片敘事效果最大化，這是新聞工作者應(yīng)該重點(diǎn)探究的內(nèi)容[4]。

其一，優(yōu)化運(yùn)用新聞攝影圖片。在融合新聞的報(bào)道當(dāng)中，新聞攝影圖片主要運(yùn)用的情況包括兩種。首先是新聞內(nèi)容的過(guò)程性不夠突出，需要借助圖片進(jìn)行直觀展示。比如，在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中有關(guān)于人物、場(chǎng)景、物品、風(fēng)景等元素，如果僅僅依靠文具的力量，那么整體的敘事并不形象、直觀，所以需要依托圖片元素。其次是在融合新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，需要對(duì)特定鏡頭進(jìn)行定格或者對(duì)視頻資料、演示視頻的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行清晰展示，則需要借助攝影圖片的輔助，能夠增強(qiáng)敘事的直觀效果。在融合新聞的報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，也難免出現(xiàn)一種情況，就是需要展示多張圖片時(shí)，如何使多張圖片之間的整體敘事性更強(qiáng)，這也是新聞工作者應(yīng)該著重考慮的問(wèn)題。

其二，優(yōu)化運(yùn)用動(dòng)圖。動(dòng)圖與動(dòng)態(tài)視頻的區(qū)別在于其文件體量小、時(shí)間短，便于觀看，重點(diǎn)突出，它強(qiáng)調(diào)的是特定瞬間的動(dòng)態(tài)，且動(dòng)圖可以直接點(diǎn)擊，不需要拉動(dòng)進(jìn)度條就能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)動(dòng)作的重復(fù)，這樣就可以加深受眾群體對(duì)于某個(gè)特定動(dòng)態(tài)的印象。在通常情況下，融合新聞為了使得整體的敘事節(jié)奏更快，敘事效果更強(qiáng)，將視頻內(nèi)容進(jìn)行分解，制作成為環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的動(dòng)圖，受眾則可以選擇性地了解新聞信息的重點(diǎn)。

其三，手繪的新媒體敘事。手繪的圖片既能夠彌補(bǔ)攝影在時(shí)空層面的不足，同時(shí)創(chuàng)作者可以基于自己對(duì)于新聞事件的解讀，對(duì)整體的構(gòu)圖進(jìn)行有效的創(chuàng)新，為圖片增添更強(qiáng)烈的人文色彩，使其蘊(yùn)藏更獨(dú)特的人文情懷，同時(shí)還能夠使得新聞信息變得可視化。通常情況下，手繪圖片除了在正文報(bào)道當(dāng)中使用之外，還可以在一些特殊的地方使用，起到聚焦的效果。比如，可以在微信公眾號(hào)的封面使用手繪圖片，使得整體封面的意境看起來(lái)更加深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)，色調(diào)更加清新、自然，給受眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，能夠激發(fā)受眾的點(diǎn)擊欲望。另外，網(wǎng)頁(yè)首圖能夠從根本上確立產(chǎn)品內(nèi)容形象的整體格調(diào)。

(三)發(fā)揮特色音頻的作用

在融合新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，音頻是非常重要的多媒體元素，新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)音頻的運(yùn)用探究，尋求運(yùn)用技巧，學(xué)會(huì)將不同層次的聲音素材與其他的多媒體元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使得彼此之間可以交相輝映，相互配合、相互烘托，增強(qiáng)整體的感染力和現(xiàn)場(chǎng)感。

其一，典型現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中的聲音。利用典型現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的聲音能夠創(chuàng)設(shè)良好的情境，烘托情境氛圍，引領(lǐng)受眾深入情境，在情境當(dāng)中獲得別樣的感受和體驗(yàn)。以《紐約時(shí)報(bào)》融合報(bào)道《雪崩》為例，在開(kāi)篇的時(shí)候，運(yùn)用了狂風(fēng)呼嘯的背景聲音，使得整體的環(huán)境氛圍瞬間進(jìn)入到了暴風(fēng)雪的狀態(tài)，受眾也進(jìn)入到了暴風(fēng)雪的情境之中，其情境體驗(yàn)感更強(qiáng)、更深刻。

其二，對(duì)主題具有極強(qiáng)表現(xiàn)力的聲音。在很多的新聞報(bào)道當(dāng)中，往往只借用了圖、文等多媒體元素，而忽視了音頻元素的融合，這樣所形成的現(xiàn)場(chǎng)氛圍感、情境感并不強(qiáng)烈、深刻，主題并不鮮明。在融合新聞報(bào)道當(dāng)中，新聞工作者要善于運(yùn)用特色音頻，增強(qiáng)敘事效果，具體可以插入具有極強(qiáng)表現(xiàn)力的聲音，烘托主題，讓主題更加深刻、明確。比如，以央廣的廣播紀(jì)錄片《致我們正在消失的文化印記——上海腔調(diào)》，在融合新聞中運(yùn)用了上海方言、上海童謠、方言對(duì)話、滬語(yǔ)Rap等各種各樣的音頻素材，受眾群體能夠聽(tīng)到原汁原味的上海腔調(diào)。這一類音頻是新鮮的，獨(dú)特的，同時(shí)也讓這一紀(jì)錄片的主題更加鮮活，那就是原汁原味的滬語(yǔ)正在面臨著傳承的困境，旨在激活社會(huì)受眾傳承上海腔調(diào)的意識(shí)。

其三，核心人物的重要聲音或珍貴聲音。通過(guò)將重要的音頻內(nèi)容納入其中，制作成為多媒體產(chǎn)品，匹配畫面文字等多媒體元素，能夠進(jìn)一步抓住融合新聞當(dāng)中的核心、重點(diǎn)、精髓內(nèi)容，讓受眾更深刻地領(lǐng)悟、體會(huì)其內(nèi)涵。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒體融合發(fā)展的格局下，融合新聞是一種重要的、新穎的新聞形態(tài)，打破了文字、圖片、音頻、電視等報(bào)道形式之間的界限和隔閡，通過(guò)對(duì)多種多媒體素材的有機(jī)構(gòu)建、合理取舍、科學(xué)組合，將融合新聞的深度、速度、廣度、溫度進(jìn)行有機(jī)平衡，形成一種復(fù)合式的形態(tài)，能夠最大程度地優(yōu)化傳播效果，增強(qiáng)敘事性，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，移動(dòng)終端的運(yùn)用將會(huì)越來(lái)越活躍，越來(lái)越廣泛，越來(lái)越深刻，媒體融合新聞將成為一種常態(tài)化的報(bào)道方式，從而構(gòu)建新聞報(bào)道的新格局，推進(jìn)新聞報(bào)道的新發(fā)展。