融媒體時代廣播節目的建設如何脫穎而出

◎白 蕊

(鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

隨著我國信息技術的發展，國內的移動網絡覆蓋率的提高，以及移動智能互聯網設備的普及，人們的生活和工作已經普遍使用網絡信息技術。尤其是人們身邊的媒體行業，在信息技術的普及下已經進入轉型發展階段。廣播電臺是我國傳統媒體之一，同時廣播是僅通過聲音進行傳播的媒體。在我國媒體發展過程中，傳統廣播電臺曾經是廣大群眾獲取外部信息的重要渠道。在社會進入網絡時代之后，傳統廣播電臺媒體的發展空間受到了擠壓，所以在媒體市場中不斷被邊緣化。廣播電臺媒體實現在融媒體環境下的發展，就需要充分利用新媒體、自媒體的優點，不斷發展創新廣播節目，才能獲得更多的受眾，并實現自身的健康可持續發展。

一、融媒體時代廣播電臺節目的優勢

(一)節目地方化

網絡時代，大部分新媒體和自媒體都在搶奪全國市場，力圖擴大自身的影響力和覆蓋范圍，但影響力、覆蓋范圍和經濟效益之間沒有必然的聯系。例如，鄭州的廣大聽眾并不關心南昌的交通路況，所以廣播節目就需要針對地方的經濟、文化等進行制作。同時，廣大聽眾很難從龐大的互聯網信息中精選地方信息，所以本土化也是廣播電臺的優勢[1]。

(二)節目具有互動性

在廣播電臺發展過程中，廣大聽眾經歷了從寫信、熱線電話、短信等方式與廣播節目互動，到現在可以通過直播實現與廣播節目的實時互動。從另一個角度來說，互動也是服務的一部分。目前，廣大聽眾大多采用微信平臺與廣播節目進行互動，通過這種方式，廣播節目的服務能力得到了極大的擴展，也增強了廣播的受眾黏性。

(三)節目擁有特殊的收聽環境

隨著我國民眾生活水平的不斷提升，私家車數量連年攀升，而廣播成為了車內的重要媒體媒介，車內的收聽環境給廣播節目的發展提供了空間。

(四)廣播具有專業性

同比其他新媒體和傳統媒體，廣播需要在一個固定的頻率播出各種主題廣播節目，并逐漸形成了個性化的風格，而且其內容也非常單純，這也是廣播專業性的體現之一。這不僅有助于廣播節目制作者更加容易把控廣播節目內容，不斷增強節目傳播的實效性，而且也便于廣播節目的挖掘和探索，提升了廣播節目內容的質量和感染力。例如，北京交通廣播節目《一路暢通》，該節目融合了北京實時交通情況、地方生活資訊、地方新聞等信息，同時與交通管理局有合作，能夠讓在早高峰交通路上的聽眾第一時間了解交通情況。同時，廣大的聽眾在與廣播節目互動的過程中，逐漸搭建出了一個龐大的交友圈。如果在受眾在出行過程中遇到極端天氣或者突發事件，如暴雪、內澇、大霧等情況，廣播節目就能充分發揮其專業性和價值。而且廣播節目中也有非常專業的主持人，廣播主持人需要用自己的魅力、思想、專業能力、綜合素養等，增強廣大聽眾的黏性。例如，北京交通廣播中的《汽車天下》節目，其中就包含了汽車資訊、選車服務、維權投訴、安全普法等，而且該節目下也分枝出了各種子欄目，以供廣大聽眾深入了解汽車知識，這些都需要主持人具備相應的專業知識[2]。

二、廣播節目在發展中遇到的問題

(一)傳播方式單一

在廣播節目的播出時有時間和頻道限制，而且也有部分聽眾通過熱線電話反饋，不用收音機收聽廣播節目，還能通過其他方式聽到相關的廣播節目。在當下技術條件下，智能手機能通過蜻蜓APP收聽廣播節目，但還會有部分聽眾反饋，該APP的收聽效果有限。另外，還有開車的聽眾可以通過車載電臺收聽相應的廣播節目，但廣播節目的播出時間是固定的，如果部分聽眾在該時間段內在忙其他事情，那么就無法收聽節目。同時，如果地處偏遠、信號不好的地區，那么廣播節目收聽的效果也非常有限。因此，廣播媒體工作人員需要充分考慮這些問題，以及如何解決這些問題，并且讓更多的聽眾便捷地收聽廣播節目，擺脫時間、地點、頻率的限制[3]。

(二)聽眾細分化

廣播節目聽眾具有顯著的移動性，也就是會在移動當中收聽廣播節目。但在新媒體崛起之后，移動聽眾群體就成為了廣播電臺媒體和新媒體的真正焦點。雖然廣播電臺經過長期發展，已經積累了部分受眾，但受眾的分流必然會壓縮廣播電臺媒體未來的生存空間，未來發展也必然會受到負面影響。另外，傳統廣播節目當中的內容為了普適大部分聽眾，所以內容的專業深度不足。但新媒體的崛起讓聽眾對個性化、具有專業深度的內容更加渴求，所以廣播媒體未來必然會經歷聽眾細分化、專業化的發展歷程。

(三)傳播載體多樣化

隨著信息技術的發展，人們可以選擇的媒體載體越來越多。廣播節目可以通過傳統收音機播放，讓廣大聽眾在移動過程中收聽各種廣播資訊。同時，也可以通過各種網絡新媒體平臺等收聽，而且也極為方便，廣播媒體逐漸喪失了其可以移動收聽的優勢。

(四)新媒體用戶數量快速提升

在媒體時代背景下，新媒體隨著網絡技術的發展快速崛起，而且具備效率高、時效性強、自由性強的特點，而且在信息的制作、傳播過程中更加自由，廣大群眾也能參與到信息的傳播和制作當中，這是時代發展的必然，同時也是人們對信息傳播的需求，所以新媒體用戶數量快速攀升。但傳統媒體在信息制作當中，需要經過專業的編輯，而且在正式傳播之前還需要經歷嚴格的校審，才能進行傳播。但新媒體用戶可以通過新媒體隨時上傳各種信息，所以其時效性、個性化特點都比較強，但新媒體信息可靠性不足，而且不夠客觀。在這個背景下，廣播節目面臨著全流程的競爭。

(五)節目內容傳統

目前，我國國內部分發展陷入困境的廣播電臺媒體，大多都是因為思想觀念過于傳統，而且堅守傳統理念，不愿意進行探索創新，僅想維持傳統的節目流程，而且過于重視利益，最終造成廣播節目流于形式，節目內廣告過多，而聽眾也在快速流失[4]。

(六)廣播人才流失

網絡中各種媒體的快速發展給廣播電臺媒體帶來了巨大沖擊，吸引了大量的聽眾，壓縮了廣播電臺媒體的發展空間。在這個背景下，部分廣播電臺工作人員看到了新媒體發展的潛力，就離職進入到新媒體當中，而廣播電臺媒體由此流失了大量的人才。

(七)缺少融媒體專業人才

目前，有部分媒體記者在外出采訪過程中，普遍會遇到其他媒體記者采訪同一個主題，而且最終的采訪內容基本相同，這就造成勞動了重復，而且播出之后不僅浪費大量的資源，也會讓廣大聽眾產生疲勞感。這都是廣播電臺媒體缺少融媒體專業人才導致的，只有擁有這方面的人才，才能完善節目的采訪、編輯、播出等流程，提升資源利用率，提高廣播新聞節目質量[5]。

三、融媒體時代廣播節目的建設與發展策略

(一)轉變傳統制作理念

隨著我國網絡信息技術的發展，人們已經走進融媒體時代，而廣播電臺媒體和新媒體、自媒體之間的融合不斷深入。在這個背景下，雖然廣播節目水平在快速上升，但節目制作理念仍舊相對傳統，而且節目更新比較慢，這讓廣播電臺媒體在競爭中處于弱勢。廣播電臺節目在具體制作過程中，因為受到傳統制作理念的影響，所以節目內容無法滿足人們的需求和喜好，導致廣播節目的受眾在不斷流失。因此，廣播電臺需要堅持以人為本的制作理念，在堅守自身發展原則的基礎上，充分滿足受眾的需求，為受眾的生活提供相應的服務，從而吸引更多的廣播受眾。例如，當下很多廣播節目在不斷深入受眾的生活，并且將節目內容細分化、實用化，能夠為人們解決實際問題，同時堅持節目內容真實、客觀，為社會和諧發展作出了貢獻。

(二)增強廣播節目的互動性

在融媒體時代背景下，廣播節目不僅要構建立體傳播體系，還需要利用新媒體不斷增強廣播節目的互動性，突破傳統媒體信息傳播的單向性，讓廣大聽眾能夠積極參與到廣播節目當中，滿足廣大用戶的互動需求，展現廣播媒體服務以人為本的特點。例如，廣播電臺節目在播出當中，可以通過熱線電話、微信公眾號、微博等多種方式，引導聽眾參與節目，并逐漸培養出屬于節目的粉絲，甚至可以在粉絲當中邀請部分人參與到節目播出，這樣不僅能夠極大地增強廣大聽眾的參與感，同時也能讓廣播節目具有更強的互動性、趣味性、真實性，從而獲得更多的聽眾。另外，廣播電臺媒體可以利用節目內容開展線下延伸活動，這樣能有效提升廣大聽眾的參與興趣，也能增強聽眾黏性，讓聽眾對廣播節目產生情感依賴，同時讓聽眾主動邀請身邊的朋友參與到節目當中，從而不斷提升廣播節目在地方區域內的影響力、傳播力。

(三)充分利用廣播電臺的地方化優勢

在新媒體快速發展的環境下，廣播電臺媒體的發展空間受到嚴重擠壓，但隨著競爭的深入，廣播電臺自身的地方化優勢也逐漸明朗。所以，在融媒體時代背景下，廣播電臺節目要關注自身的專業性優勢，并利用該優勢提升競爭力。具體而言，廣播電臺媒體在報道新聞信息的過程中，可以利用多種新媒體平臺吸引更多的聽眾參與到節目當中。而廣播節目的聽眾大部分都是司機、乘客，所以廣播節目對本地的交通路況、地方時政信息、地方民生新聞、生活資訊等報道，能夠極大地方便市民出行，也能讓廣大市民在聽廣播節目的時候，對地方的信息更加了解。這樣廣播電臺節目也會吸引更多聽眾，并且在媒體競爭中脫穎而出，同時也能在媒體的發展中走得更長遠。例如，鄭州廣播電臺《交通互聯網》節目，會在鄭州交通早高峰時間內，對市區交通情況進行實時報道，同時也會在節目中加入新聞資訊和互助信息，另外，也在各種新媒體平臺上開展各種互動活動，鼓勵廣大聽眾參與到節目當中，從聽眾反饋的信息中，讓廣大司機朋友了解翔實的交通情況。通過這個節目，鄭州廣播電臺煥發出了強大的生命力，而且也贏得了更多的粉絲。

(四)充分利用新媒體技術

隨著新媒體的發展，傳統媒體的發展不僅面對著巨大沖擊，同時也迎來了巨大的發展機遇。在新媒體快速崛起的沖擊下，廣播電臺媒體在媒體市場中越來越邊緣化。這種情況就決定了廣播電臺媒體要在融媒體時代下贏得生存的機會，就需要與新媒體競爭移動互聯網市場。因此，廣播電臺媒體要不斷融合新媒體，在融媒體道路上快速發展，并吸取新媒體的優點，從而豐富廣播節目的形式、內容，以及廣播節目傳播的方式、渠道等，這樣才能讓廣播媒體在融媒體時代下實現健康可持續發展。在移動互聯網環境下，廣播節目的收聽方式比較新穎，它不再是在固定時間、頻率下進行收聽，而是可以隨時隨地收聽廣播節目，同時也可以隨時停止和開始。廣播電臺節目傳播形式轉型過程中，廣播電臺工作人員就需要轉變傳統的制作方式和思維，并構建新的傳播渠道、平臺[6]。

在三網融合的背景下，廣播電臺要讓聽眾能夠隨時隨地便捷地收聽廣播節目，享受廣播電臺的個性化服務，僅依靠傳統的工作方式、流程、觀念無法實現這個目標，而是需要充分吸收各種新媒體技術和傳播方式，并立足自身的情況進行融合創新，創作出屬于廣播電臺的全媒體，以及全媒體業務的服務終端。同時，在融媒體時代下，廣播電臺節目生產、播出等也需要進行改變，要淘汰傳統廣播播出時間表，為廣大聽眾展示一張節目內容表，讓廣大受眾立足自己的需要和喜好選擇廣播節目進行收聽。

(五)樹立廣播節目品牌

在媒體市場競爭中，傳統媒體和新媒體的優勢不同，如傳統廣播電臺內容優質，新媒體通過技術可以覆蓋更多人群，通過二者結合就能實現共贏。例如，我國廣西970女主播電臺，是我國第一個不立足內容進行定位和命名，同時又強調品牌的廣播電臺，該廣播電臺利用推廣口號的方式實現了關聯記憶，同時也在國內拉開了廣播節目品牌化的時代序幕。970女主播樹立了《單身飯局》《一日店長》等多個品牌，一經播出就受到了廣大聽眾的青睞，而且通過強大的互動性和傳播優勢快速覆蓋了大量的人群。同時，該廣播電臺通過一系列品牌廣播節目，打造出了12位女主播，而且樹立了女主播親民、美麗等形象，通過走進城市，在城市中的不同行業化身店長，為廣大消費者進行消費導航，同時還利用新媒體互動平臺加強和聽眾的互動。例如，《一日店長》這個廣播節目，通過新媒體平臺的篩選就可以到節目現場參與活動，同時現場所有的活動情況都會通過視頻、圖文等方式發布到新媒體平臺上，這些節目活動在廣大市民中引起了巨大反響。由此可見，廣播節目的品牌化是推動廣播節目快速發展的重要方式。

四、結語

綜上所述，隨著時代的發展，人們對媒體的要求越來越高。廣播電臺作為傳統媒體之一，不斷創新發展方向，融合新技術、新理念等增強廣播電臺的競爭力，是廣播電臺發展過程中的必經之路，也是時代的要求。因此，廣播電臺媒體要不斷更新自身的理念，并充分發揮自身的特有優勢，合理利用新媒體技術和渠道，樹立自己的節目品牌，才能在貼近受眾的基礎上發展好廣播節目，實現廣播電臺的健康可持續發展。