全媒體時代圖片新聞的影響及優化對策

◎李 森

(貴州日報報刊社，貴州 貴陽 550001)

圖片新聞并不是近些年來誕生的新概念，早在紙媒時代，為新聞報道配上攝影作品或插畫作品就已成為新聞從業者們常用的手段。相較于以文字為載體的新聞而言，圖片新聞是一種形象新聞，與“新聞照片”的概念相似。圖片作為新聞的載體，天然具有文字無法替代的優勢，新聞傳播中圖文并茂的表現方式讓版面更加活潑豐富，生動形象，一目了然。全媒體時代，科技的發展推動了媒介的進步，多種新媒體的加入為新聞傳播開辟了更廣闊的渠道，圖片新聞也不再局限于紙媒。立足于全媒體時代的變化，分析圖片對新聞傳播工作的利弊之處，對于新聞傳播事業發展而言大有裨益。

一、全媒體時代下新聞傳播工作概述

(一)全媒體的概念界定

全媒體的概念實際上還沒有在學界被正式提出，它目前只來自于傳媒界的應用層面。隨著科學技術的發展和媒介渠道的擴充，多媒體、新媒體和全媒體等新概念層出不窮，目前對他們的定義和辨析還處在一個較為模糊的階段。粗略來說，全媒體是在媒介形式的不斷發展變化中催生出來的集合性概念，包括了媒體內容、媒介渠道、媒介功能等層面的融合，能夠適應人們在學術研究或日常生活中在使用媒介概念表達更廣闊含義時的需要。

全媒體，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段。全媒體概念包括了世界上所有的媒介，但這并不意味著它對傳統媒體的單一表現形式具有排斥性。相反，這種傳統而單一的媒介形式是全媒體的重要組成部分，全媒體在對單一媒體的整合過程中，必然需要重視并充分發揮每一個媒體的優勢，才能借此實現全媒體“一加一大于二”的效果。

隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

(二)全媒體時代新聞報道的特點

全媒體時代與傳統的單一媒體時代最為顯著的不同，在于全媒體時代強調多種媒介協同工作，共同發揮作用。這一特點對各媒介系統的分工合作和密切配合提出了較高的要求。全媒體時代的新聞報道具有以下三個特點，即策劃全程參與把控；多角度呈現報道內容；與受眾之間的互動性增強。

二、圖片參與新聞傳播過程的顯著影響

媒體的圖像化和數字化趨勢讓圖片新聞從傳統的“插圖照片”發展出了更加豐富多彩的表現形式，其地位也從文字新聞的輔助上升為吸引注意力、提高新聞臨場感的重中之重，變成了讀者最關注的“第一視點”。

(一)新聞主題更加突出

攝影作品要表達的主題和畫面與傳達給讀者的信息是一致的，或者說，通過攝影語言，讀者一眼就能看明白攝影者所要表達的主題。這對于新聞圖片而言是最基本的要求和最關鍵的功能。現代社會生活節奏加快，很多人沒有時間閱讀大篇幅的文章和成段的新聞，對資訊的獲取基本通過利用碎片化時間高速瀏覽相關信息來實現，如非特別關注，匆匆瀏覽而過的信息在眼前停留不會超過五秒，在如此短暫的時間里快速捕捉文字中的信息幾乎是不可能的，而為文字新聞配上合理恰當的插圖，能夠讓讀者一瞬間關注到新聞事件的大致主題，在短時間內從圖片中提取大量信息。另外，人腦對圖片的記憶能力比對文字的要略強一些，在“互聯網沒有記憶”的說法越來越盛行的時候，圖片參與新聞傳播在一定程度上能夠加深人們對新聞事件本身的記憶。

(二)視覺沖擊力得到增強

好的圖片新聞總是能巧妙地運用畫面結構語言，運用動感和空間感所共同創造出來的視覺張力，進一步強烈地向讀者傳達圖片新聞所要表達的主題內涵，達到寓情于景、情景交融的目的。關于視覺沖擊力，可從生理和心理兩個層面去理解。

從生理上來說，好的新聞圖片能夠對讀者、受眾的眼睛形成視覺上的刺激，進而激起讀者、受眾的閱讀興趣。圖片新聞的視覺沖擊力的大小，是其引起讀者、受眾關注的第一步，也是新聞報道成功與否的關鍵。

從心理上來說，好的新聞圖片能夠對讀者、受眾的心靈產生強烈的震撼。善于捕捉、展現新聞事件中人物內心流露的情感動作、心理活動，充滿真情實感的圖片新聞能讓人物形象活靈活現，使畫面產生動感，進一步使讀者、受眾產生強烈的共鳴。

圖片在新聞報道中的位置不應該再被認為是從屬地位，媒介技術的發展讓攝影和插圖有了更大的發揮空間。視覺張力充分、觸動讀者心靈的攝影作品能夠抓住受眾的眼球，激起閱讀新聞內容的欲望，并加深對圖片和新聞本身的記憶。

(三)對新聞的真實性提出了更高的要求

真實是圖片新聞的生命。其真實性原則要求，在新聞報道中不能缺失構成新聞事實的諸要素，一旦缺少了某個要素，人們就不能完整理解新聞事實。因此，圖片新聞必須做到事實、構圖、背景、細節及圖片說明、標題等諸要素都要真實。

從某種意義上來說，這一影響和前兩點不同，更著重于圖片為新聞報道附加的監督功能。在純文字新聞時代，讀者通過記者的撰稿回顧新聞事件，而到了圖片參與新聞報道的時代，圖片與文字內容相輔相成、互相印證，不論有意還是無意，一旦某方造假，這種背離新聞行業價值觀的行為將更容易被讀者發現、遭到曝光。

如今，圖片新聞報道中主要存在著嫁接和擺拍兩種怪現象，這兩種現象不一定是記者故意為之，反而更可能是為了追求好的效果而采取的下策。嫁接，指的是在一些按周期開展的活動中，攝像記者使用并非當年的活動照片，而是利用往年的舊照片頂替的行為；擺拍，指的是為了拍攝好的構圖或創意照片，與被攝者溝通，讓其做出合適的表情和動作，這種方式拍出來的照片較為僵硬，也不能很好地反映新聞報道中真實的場景狀態。

另外，攝影中的細節也需要留意，做到全方位的真實。例如，在拍攝采訪照片時，可能會出現記者對現場照片不滿意、希望再補充兩張的情況，便找到空置的房間進行補拍。這樣的照片很容易出現細節上的遺漏，當補拍照片和同一組的現場照片放在一起進行新聞編輯時，通過對比便能很容易地注意到場地、人物或家具擺放等細節處的不同，從而使受眾對真實性和專業性產生懷疑。

三、互聯網渠道中“梗圖”參與新聞傳播的可行性分析

“梗”是非學術圈的大眾范圍內使用的概念，這一名詞的正式稱呼應為“模因”或“迷因”。迷因屬于網絡流行語的一支，音譯自英文Meme，指的是在同一個文化圈層內，人與人之間通過思想、行為或風格的交流逐漸演化成的特定表達，通常只有處于同圈層的人才能準確解讀這些表達的真正內涵。

“梗圖”則是迷因下的一個類別，它以圖片的形式在圈層中傳播，通常以搞笑為目的，多使用雙關、隱喻、夸張等表現手法。現在互聯網社群中流行的各種自制表情包即為梗圖的一種。

(一)符合年輕人心態，吸引注意力

當代年輕人作為互聯網原住民，對網絡上的新興亞文化具有天生強勢的接受能力，也更適應互聯網端的情緒表達和交流方式。這些年輕人是電子產品和網絡陪伴下成長起來的一代，比起接觸紙媒，他們更先接觸手機、電視等媒介。因此，這部分群體思維更活躍，同時也更浮躁。年輕人習慣快速瀏覽信息，在龐大的信息流中找到自己感興趣的內容，是快餐文化的受用者。傳統的新聞表達方式較為枯燥，難以引起年輕人的興趣，而在報道新聞時加入恰當的Meme，或用制作梗圖的方式來加工配圖，可以吸引年輕人的眼球。

例如，微博氣象領域科普博主“中國氣象愛好者”，其中一位編輯在發布氣象新聞時就巧妙運用當下流行的“淋語”等Meme，在當時一舉躋身熱搜榜，獲得了微博用戶的熱烈反響和積極互動。

(二)輕浮娛樂化明顯，削弱嚴肅性

誠然，這樣的互動方式并非適用于所有新聞報道。Memes本身屬于網絡亞文化，不屬于主流文化的范疇，在報道輕松娛樂型新聞時確實可以使用Memes來拉近與讀者之間的距離，但亞文化本身與主流文化之間的距離是客觀存在的，它不能也不應該成為社會上的主流文化。因此，使用Memes進行的新聞報道不會被普遍意義上的受眾所接受。

圖片的視覺表現力能夠在短時間內吸引受眾的注意，而Memes自身的娛樂化屬性就在這種爭奪注意力的過程中給讀者先入為主地形成了輕松戲謔的預期，不論讀者之后是否還會繼續閱讀新聞的內容，新聞報道的嚴肅性都會大幅削弱。因此，在互聯網高速發展的新形勢下，適當使用Memes拉近與年輕受眾的距離是很好的選擇，但是需要把握好新聞的嚴肅性和大眾化之間的分寸，不能在輕松化的道路上誤入消解新聞的歧途。

四、全媒體時代下圖片參與新聞傳播的優化對策

全媒體時代下的新聞傳播已經脫離了傳統的單向傳播模式，互聯網與智能手機的普及使新聞傳播向雙向交流轉變。以互聯網為門戶的新聞報道，其受眾能夠通過評論區或主題社區暢所欲言，發表自己的觀點，而這些觀點也補充構成了新聞的一部分，這在傳統的紙媒時代是不可能實現的。因此，討論全媒體時代下圖片如何更有效地參與進新聞傳播工作中去，需要將注意力更多地轉移到受眾本身上來。

(一)圖片內容契合新聞主題

如今的社會節奏快，大多數人會選擇在碎片時間中獲取信息，這樣的碎片時間不足以允許受眾仔細察看每一條新聞，他們只能通過簡單瀏覽捕捉關鍵信息，從而找到自己感興趣的內容進行深度閱讀。新聞配圖契合新聞本身的主題，這在紙媒時代就是新聞業的重要標準，新聞的真實性極為重要，因此，圖片和新聞主題的契合與否是必須要關注的問題。而到了互聯網數字化時代，這一要求被賦予了新的意義。

由于受眾不再有時間和精力仔細閱讀每一篇報道的內容，如何在最短的時間內傳達出更多的信息，就成為了當代新聞從業者需要考慮的事情。然而受到載體的限制，文字傳達出的信息雖然豐富，但不便于供人快速瀏覽，也很難從中快速捕捉到有效信息。圖片的加入很大程度上解決了這一問題，與新聞主題相契合的圖片包含著與文字內容相同的信息，而人腦對圖像的處理速度高于對文字的處理速度，同樣快速翻動頁面的時間，瀏覽圖片獲得的信息量大于瀏覽文字的所得，這樣一來，就能夠實現讓讀者在短時間內把握新聞重點、獲取新聞資訊的目的。

(二)畫面結構具備視覺張力

正如上文提到的，現在的圖片新聞已經脫離了從屬于文字報道的附屬地位，獨自承擔著自身的責任，甚至發揮出了比文字新聞本身更關鍵的作用。傳統的新聞攝影追求真實性，只要能夠清晰準確傳達出關鍵信息即可，并不對圖片做更高的要求。而全媒體時代圖像資源在信息傳播過程中占據了主導位置，構圖考究、立意深刻的新聞配圖具有極強的視覺張力，能夠牢牢抓住受眾的眼球。

好的圖片新聞總是能巧妙地運用畫面結構語言，運用動感和空間感所共同創造出來的視覺張力，進一步強烈地向受眾傳達圖片新聞所要表達的主題內涵，達到寓情于景，情景交融的目的，它不僅能記錄新聞事件，而且能通過人物的情感表現使受眾產生共鳴和聯想。任何以人為主體的好的新聞攝影作品，都可以從“情”這個窗口中窺視它的新聞價值。

(三)選題立意力求豐富多樣

智能手機和互聯網的普及使每個人都有機會成為新聞的見證者和傳播者，攝影也不再是只有專業攝影記者才能做到的事。早在全媒體時代之前，圖片新聞就已經發展了很長一段時間，針對各種風格內容的報道，配圖的方式已經形成了一種可以把握的規律。這種規律為后來的攝影記者提供了參考的范式，但也帶來了刻板化、模式化的弊端。例如，會議報道中，握手照、領導合照千篇一律，很難再引起受眾的興趣，甚至可能會因為看到照片的構圖就預知了新聞內容，反而使受眾加快了瀏覽速度。觀察各大新聞攝影類獎項的獲獎作品不難發現，它們除了準確把握住了新聞發生的瞬間，更重要的是以全新的、創意的、具有藝術感的視角和鏡頭為受眾還原了當時的場景，在客觀記錄新聞現場的同時，也帶來了美的享受和心靈的震撼。

例如，攝影記者賀延光拍攝的、被評為第十六屆中國新聞獎一等獎的新聞作品《兩黨一小步，民族一大步》之所以取得成功，主要的是該記者敢于創新，突破常規思維，打破了面對面會談的常規拍法，而是在兩人伸手相握又未觸及的一剎那，按下快門，用相機成功定格了這一歷史性的瞬間。

五、結語

傳統媒體時代對圖片新聞的要求已經不再適應當今媒介發展的需要，全媒體綜合了已知的各種媒介手段，如何充分利用這些媒介手段的各項功能，是新時代做好新聞傳播工作的關鍵。全媒體時代的新聞報道具有三個鮮明特點，即多部門合作、需要策劃和全程參與把控，多媒介的支持能夠多角度呈現報道內容，受眾的留言反饋成為新聞的一部分，新聞與受眾的互動性空前增強。

圖片參與新聞傳播過程，能夠比較明顯地深化突出新聞主題，增強視覺沖擊力并強化情感傳遞，與文字新聞互相印證強調真實性。據此，新聞從業者可以立足于讀者視角，充分考慮如何使圖片內容契合并凸顯新聞主題、如何使畫面結構具備視覺張力和情感共鳴，如何打破常規進行創新性立意的問題，從而做出適應全媒體時代的轉變。