人物訪談短視頻的創作策略
——以個人作品《新時代追夢人之王小貓》為例

□ 龍子安

網絡用戶的生活節奏日益加快，用戶想要花最少的時間獲取最多的信息，這給短視頻的發展提供了得天獨厚的條件。短視頻通過大數據技術計算出用戶的喜好，有針對性地推送用戶喜歡的內容，使之對產品的依賴程度逐漸加深。如今熱門短視頻普遍以搞笑、美食、歌舞、影視以及Vlog等內容為主，作品呈現泛娛樂化。而人物訪談短視頻因其內容的深度、主體的熱度以及短視頻的高能剪輯速度，如“一股清流”般占據了類型短視頻的一席之地，成功吸引大量用戶。

本文研究的是人物訪談類短視頻的創作策略，通過對比當下優秀人物訪談短視頻，對個人作品《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創作策略進行研究，分析個人作品短視頻創作的可行性及其優缺點，從而完善創作理論基礎，實現人物訪談節目到人物訪談短視頻的轉變嘗試。

人物訪談短視頻的創作特征

創作策略簡單來說就是創作方案、創作計劃或創作方法，而創作者在創作過程中要講究一定創作策略。創作者要關注創作過程和傳播過程，從而更好地完善創作理論，使作品既遵循藝術規則也能被用戶接受。我國人物訪談短視頻的歷史不長、經驗不足，節目的形式和內容過于單一，甚至在不同的訪談中可以看到其他訪談的影子，導致受眾審美疲勞，不利于我國人物訪談節目的良性發展。如今較為成功的人物訪談短視頻有如下特征：

切合熱點。“央視新聞”擺脫所謂“中年危機”開通抖音號，朝氣蓬勃又鏗鏘有力地證明了新聞在新時代有另一種呈現方式——短視頻。2020年2月25日，央視新聞在抖音上發布了《央視專訪法醫劉良》最具關注度的兩個訪談片段，創作者將原訪談中最切合戰“疫”熱點、用戶最關心的問題單獨剪輯制作出來，獲贊468.7萬次。

形式創新。2017年，騰訊新聞出品了“豎屏+短視頻”模式的人物訪談節目《和陌生人說話》，旨在感同身受地“和陌生人說話”，傳播平臺選擇了有很多年輕用戶的騰訊視頻，豎屏的畫面也打破了以往的傳統橫屏，更符合用戶的刷屏行為習慣。

迎合需求。2019年由騰訊新聞出品，姜思達工作室引入了微信朋友圈用戶隱私設置的“僅三天可見”新概念，制作了明星社交實驗節目《僅三天可見》，節目采用了“紀實+訪談”的表現形式。第一天跟著嘉賓只是觀察、感受；第二天和嘉賓一起做某件事，在這個過程中聊天交流；第三天找一個和嘉賓感覺很像的地方作為訪談地點開始訪談。主持人姜思達一改往常的客觀問答，在這場社交實驗里他用強烈的主觀表達試探嘉賓，使得訪談過程更有維度、更有張力。

《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創作分析

個人作品《新時代追夢人之王小貓》是從生活和工作等角度來展現追夢人王小貓的故事的人物訪談節目。本文旨在以此為例分析人物訪談節目短視頻創作策略，下面對作品進行精細分析。

話題的選擇。一、主題明確，貼近時代。2019年是中華人民共和國成立70周年，習近平總書記指出，青年興則國家興，青年強則國家強。基于這一主題，節目設置了“講好新疆青年追夢人故事”的話題，同時也這也是節目的內容定位，并統一于欄目整體風格。因為這是一個范圍很大的話題，所以需要在故事上進行具體化的探尋。每一位追夢人都有屬于自己獨一無二的經歷，所以嘉賓的故事對節目的推進有很大的影響。王小貓是新時代追夢人中的第一位，而每一期節目都會因為不同的嘉賓有著不一樣的訪談內容，以眾多追夢人的個體來體現我們新疆青年追夢人的群體。

二、細分用戶，因事為制。大學生是寶貴的人才資源，大學生是“大眾創業、萬眾創新”的重要力量。節目的“新時代追夢人”這一主題正好切合了青年群體創新創業的需要，當觀眾面對同樣或者類似的問題或難題時，通過觀看可以從嘉賓的分享中汲取經驗和精神。例如王小貓在奮斗的路上無數次想要放棄，但最終堅定地在這條路上走了下去。

訪談內容的設計與主持風格的關聯。一、量身打造，私人訂制。生活水平的提高使得人們的文化藝術生活日益豐富，新疆烏魯木齊的插畫藝術在線上線下引起了一定熱度，追夢人王小貓畫筆下的表情包“歹貓”坐擁400萬的使用量。王小貓從小自學畫畫，在大學期間曾為電視臺創作公益廣告，后于2014年創立了屬于自己的工作室。“歹貓”的設計初衷是希望得到新疆人的廣泛認可，于是她在創作中加入了新疆方言的元素并將它命名為“歹貓”（新疆話中意為厲害的貓）。2016年她成立貓館文創平臺，越來越多和她一樣志同道合的朋友實現了自己的夢想。

為了展現新疆青年追夢人形象，講好新疆青年追夢人故事，弘揚新疆本土文化，“文創”追夢，獻禮祖國，節目以此為主題，特別邀請了新時代新疆文創追夢人王小貓作為《新時代追夢人》系列節目的第一位嘉賓。

二、循循善誘，突破預想。在人物訪談節目中，由于訪談過程有即興成分，主持人對時間的把控是很重要的，適時提問是主持人轉換話題、控制訪談節奏的重要方式。在視頻中，主持人沒有對嘉賓進行過多的介紹，也沒有開門見山地就問“創業”相關的問題，而是層層遞進地先從嘉賓小時候開始聊起，線性地對話題背后的矛盾進行更深層的挖掘。

例如主持人首先問的是“您從九歲就開始自學畫畫了，是因為什么呢？”節目中嘉賓說到專業不是美術，但個人后來又從事了美術行業，主持人于是問道：“您一路堅持畫畫最難的事情是什么？”嘉賓回答難的事情特別特別多，很多次都差一點放棄創業，于是主持人提問“最終是什么原因又堅持了下來？”嘉賓回答了是丈夫的支持與鼓勵，甚至講到動人之處時淚灑現場，拍攝工作不得不暫停，給王小貓遞上紙巾進行安慰，隨后恢復拍攝。

三、善于傾聽，娓娓道來。主持人對嘉賓的傾聽決定著與他們交流的融洽和深度，而傾聽時應平心靜氣、細致入微、準確客觀、領悟“內在語”，這樣接收到的信息才能全面、準確、深刻，才能保證對嘉賓話語理解得精確和到位。在訪談過程中傾聽嘉賓，既是節目的需要也是對嘉賓的尊重。在作品中，嘉賓表述的時候主持人總是雙目有神地認真注視著嘉賓，并適時點頭示意表示接收到嘉賓的信息傳遞。例如在視頻中，正是因為主持人對嘉賓的全情傾聽，嘉賓也愿意以相同的方式信任主持人，將自己內心深處的想法分享出來。例如在節目的最后，王小貓興致盎然地分享了自己的創作思路和心理歷程，希望用她自己的方式宣傳新疆，讓新疆走向全國。

畫面與聲音的運用特點。因為訪談節目大部分是需要以對話的方式進行，所以節目通常會使用固定鏡頭，必要的時候會使用近景去捕捉嘉賓的神情和動作。在拍攝地點的選擇上，考慮到良好的節目效果，讓畫面更有代入感和容納性，節目最終選擇了在嘉賓的工作環境中搬上兩把椅子作為一個臨時的攝影棚進行拍攝。在聽覺畫面上，為配合嘉賓的情感，在訪談過程中節目會添加一些節奏舒適、平緩的曲子作為背景音樂，起到一個營造放松談話氛圍的作用，而不能喧賓奪主，讓嘉賓游離在談話之外。

例如，節目在剛開始時為了引出“貓”這樣一個可愛的元素，使用了國產動畫電影《羅小黑戰記》的視頻資料以及王小貓“貓館文創街區”里寵物貓的畫面，這時的解說配音也添加了空靈的效果，目的是展現出一種夢想在經歷奮斗后成為現實的過程。王小貓在談到創業幾經挫折但備受鼓舞時的動情之處，節目使用了舒緩的背景音樂，隨后插入了王小貓工作狀態的畫面和解說配音，既可以讓觀眾暫緩感動的情緒，同時也為淚灑現場后的繼續拍攝提供了轉場。

《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創作反思

節目用戶過窄，形式過于單一。為講好新疆青年追夢人的故事，節目的話題定位為“追夢奮斗”，每期節目會邀請一位“追夢人”給創新創業的用戶分享自己追夢路上的故事。這是對用戶細分的好處，但限制也在于此，這樣的設定導致節目對于其他話題無法涉及，容易讓用戶失去新鮮感。枯燥傳統的人物問答和簡單直白的信息陳述無法使節目將訪談與敘事巧妙結合，形式過于單一。

主持人的語言功力有待提高。在人物訪談節目中，主持人的語言需要清晰生動、準確有趣，有意識地根據嘉賓的應答進行提問是值得鼓勵的，但要抓住適當的說話時機，控制好話量。例如，節目中主持人問“你在這條路上最難的時候發生過什么樣的事情？”時，沒有提前打好腹稿導致語句不暢，表述不清。部分地方主持人總結嘉賓的回答時顯得冗長和尷尬，例如在總結“歹貓”走紅前后王小貓的看法時，主持人幾乎快被嘉賓否定到底。因此，主持人不但要錘煉說什么、怎么說，還要說得有意味、有風格，否則主持人在節目中就毫無作用可言，直接影響節目的質量。

人物訪談短視頻的發展趨向

內容為王。短視頻的制作生產流程簡單，制作門檻低，參與互動性強，導致其內容同質化嚴重，質量也參差不齊，大量的作品越來越傾向娛樂化，一些創作者甚至打著擦邊球來博得關注。短視頻的“限制”中就有使得人們只被同類人影響，而陷入一個越來越不能接受異于自己的聲音，甚至產生對立情緒，陷入網絡暴力的“怪圈”。短視頻的出現改變了用戶網絡話語的內容和意義，娛樂是它的一般表達。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》①中指出，現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。網民紅利結束后，即將到來的“內容為王”的時代將會是一件十分積極而具體的事情。

人物訪談短視頻為提高內容質量的嘗試從未停止，例如騰訊新聞出品的欄目《陌生人說話特別節目——不可說》將兩個觀點相異的陌生人安排到一起對話。該節目監制兼主持人陳曉楠表示，在這個節目中，主持人用自己的問題引出尖銳的話題，讓嘉賓有充足的準備以保證話題的質量。第一期節目邀請的兩名陌生人其中一個是整容達人，整容20次以上；另一個是知乎女神，整容0次，一場談話就此展開。同樣引人思考的話題，例如節目第二期聊“癌癥”，第三期聊“暴富”，第四期聊“丁克”。而未來的人物訪談短視頻將會結合當下網絡傳播的大環境和人物訪談節目的深刻性，在節目的設定、話題的選擇和主持人的作用上更加富有創新性，在節目中嘉賓也能更快地進入狀態，不設防也不夸張地將最真實的狀態和最真實的內容呈現出來。

多平臺發布。在融媒體背景下，人物訪談短視頻也遇到了一些新的問題，例如，如何進行跨媒體傳播，如何進行多屏互動，如何通過改變和調整來適應新技術和用戶的新口味提高傳播力。因此要充分利用好如社交平臺微博、微視、美拍、秒拍等跨界互聯網短視頻的優勢，將時限內無法容納的內容進行剪輯，使之分成多期短視頻再進行發布。需要注意的是，不同期數的短視頻需要做出相應的內容側重，使用戶可以一目了然本視頻內容。同時，也可以在騰訊、優酷、愛奇藝等年輕用戶眾多的播放平臺發布較長但較為完整的節目，以彌補短視頻在內容上的不足的問題。

另外，與短視頻相伴相生、相得益彰的還有直播。在宣傳方面，還可以通過直播的方式去吸引用戶和流量進行宣傳和預告，節目播出后可以在直播中解答用戶更深入的疑問，可以一定程度上彌補節目中的信息不足。當下很多短視頻創作者在創作短視頻的同時也會在直播里和用戶分享自己生活的點滴，這樣不僅可以提高用戶活躍度，也可以拉進內容生產者和用戶的距離。但短視頻和直播各有千秋，短視頻時間短、速度快、內容精而少但碎片化；而直播耗時長、成本大、內容多而雜。

結語

人物訪談短視頻是一個比較具有發展前景的新的傳播模式，通過以個人作品《新時代追夢人之王小貓》為例，對人物訪談短視頻的創作策略進行分析并得出結論：人物訪談短視頻的創作可以更加貼近社會民生問題，進一步增加用戶對“深度思考”的重視程度。人物訪談節目對于社會民生話題討論也會因為短視頻的傳播得到更充分的展開，使信息繭房的封閉“怪圈”得到放開，使網絡環境的聲音呈現出多元化的態勢。而個人作品《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創作反思也將給筆者在今后的創作中，如何策劃選擇訪談主體、訪談話題、主持能力的提升帶來更深的思考。

注釋：

①尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.北京:中信出版社,2015.