從《王牌對王牌》看娛樂綜藝節目的創新

□劉玉

研究背景、目的及意義

娛樂綜藝節目起源于美國，之后我國從最早期的《正大綜藝》到《超級女生》《快樂大本營》《天天向上》再到《奔跑吧兄弟》等，我國的娛樂綜藝節目逐漸有了發展。2005年，徐捷在文章中以《超級女聲》為例進行了重點分析，并預測未來中國電視綜藝節目的走勢。娛樂綜藝節目從出現就占據了極其重要的位置，即使有時候也會引起一定的話題關注度和輿論風波，但更多的是使觀眾從其中得到許多歡笑，讓觀眾有一種耳目一新的感覺。

陸地指出隨著我國傳媒業的發展，要對其優勢和劣勢以及如何提升電視的生命力和未來走勢有一個正確全面的認知，確保向著科學、正確的方向發展。娛樂綜藝節目繁榮發展，但也存在很多弊端，各類節目同質化嚴重。很多節目都是對國外節目的引進與改編，缺乏原創性；還有的節目缺少文化內涵和價值內涵，使節目多是為娛樂而娛樂。隨著電視、互聯網、手機、電腦等設備的發展，綜藝節目呈現出多元發展的趨勢。為了吸引觀眾和獲得更高的商業利潤，娛樂綜藝節目在題材、內容和方式上都有了新的突破。

以《王牌對王牌》為例，其內容、模式不僅多樣化，而且節目中的經典元素更受年輕一代的歡迎。娛樂綜藝節目一要給觀眾帶來歡樂，二要傳遞出節目的價值或主旨。2012年，李桂萍、沈倩穎、沈文俊在《論中國電視綜藝節目的發展趨勢》中對中國未來電視綜藝節目的發展方向進行了分析，認為要不斷挖掘新的元素來擴展形式，才能更好地塑造出更長久的節目。本文分析了節目的起源、發展以及未來形勢，希望通過對《王牌對王牌》的內容設計以及創新發展策略提供參考。

娛樂綜藝節目概述及創新重要性分析

國外對于娛樂綜藝節目的研究主要是在內涵、觀眾心理等方面，例如從大眾文化的視角分析，娛樂綜藝節目通過展示娛樂滿足觀眾的隱私、壓力等心理需求。尼爾·波茲曼在談到美國的電視娛樂時指出，電視娛樂的統治能力使得我們必須對電視發展加以引導與控制。打造綠色娛樂，給人帶來歡樂的同時也能傳達正確的社會價值觀，這也是娛樂綜藝節目現在的發展趨勢，可見任重而道遠。

國內對于娛樂綜藝節目的研究是從2012年起有了比較顯著的上升，隨著娛樂綜藝節目在國內各大衛視開始播出，大家對于此類節目的關注度只增不減。2015年，萬鋼在《淺談2014我國電視綜藝節目的發展》中主要從當前整個大環境的角度出發，指出當前中國電視綜藝節目多樣性的必然趨勢，他認為正是這一環境給中國電視綜藝節目提供了更多的發展空間及發展思路。

娛樂綜藝節目的特征及發展現狀。娛樂綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，大多數娛樂綜藝節目都是錄播，也有節目是現場直播。娛樂綜藝節目通常包括有趣的游戲、各種才藝比拼、精彩歌舞呈現等，以此吸引觀眾，滿足他們在視聽方面的需求。娛樂綜藝節目的內容極具廣泛性，包括賞析、娛樂、知識、美學和其他方面。以《綜藝大觀》為例，那個時代的節目主要以歌舞類為主，觀眾只是單純在欣賞表演，并沒有全情投入到節目中。隨后，《快樂大本營》為代表的以游戲為主的娛樂節目一改以往的娛樂綜藝節目模式和內容，無論是節目中的游戲環節還是才藝表演等都極大地改變了觀眾的審美傾向，參與程度也普遍有所上升。而到了《王牌對王牌》，觀眾參與度空前提升，觀眾可以參與到游戲環節中和明星一起玩游戲，近距離地接觸明星。還有觀眾投票環節，由觀眾選出王牌中的王牌等，節目更加鼓勵“觀眾參與，觀眾決定”，這將會增加觀眾與明星聯系的機會，有助于提高參與度。娛樂綜藝節目愈發以觀眾為中心，更加注重加強觀眾與節目的互動性，對于節目的發展和傳播有著積極的促進作用。

我國的娛樂綜藝節目正在繁榮發展中，從之前的《正大綜藝》到現在的《快樂大本營》再到《王牌對王牌》等，節目在內容和模式等方面的改善與進步是有目共睹的，但娛樂綜藝節目本身也是有許多問題需要去解決的。縱觀中國的娛樂綜藝節目的發展現狀，存在著以下方面的問題：節目抄襲現象嚴重，缺乏創新；過于注重節目收視率，刻意制造沖突；節目質量粗俗，忽視價值導向。鄭錚在2015年指出電視綜藝的競爭已經進入白熱化階段，競技、親子、旅行類明星真人秀充斥熒屏。與此同時，一波脫胎于網絡的綜藝節目開始興起，如《曉說》《你正常嗎》等，它們被冠以統一的稱號——“網絡自制綜藝節目”。通過對國內線上線下綜藝節目以及國外綜藝現狀的比較，研究網絡自制綜藝的趨勢與發展前景，劉峰奇指出現象級綜藝很難再現。娛樂綜藝節目要想在電視節目市場競爭激烈的環境下持久發展實屬不易。羅慧認為模仿是創新的必經之路，而如何從初級模仿走到高級模仿進而實現本土化的原創，則是人們現在真正應該深思的問題。

娛樂綜藝節目創新的重要性。隨著我國經濟的快速發展，觀眾對娛樂綜藝節目方面的需求日益增長，一方面娛樂綜藝節目不斷增加，充實和豐富了娛樂綜藝節目類型；另一方面，娛樂綜藝節目同質化現象變得愈加嚴重，這給我國娛樂綜藝節目的發展帶來了一定的困擾。如今，很多娛樂綜藝節目層出不窮或者推陳出新，但也有很多節目消失不見，消失的節目最根本的原因在于一味的模仿，毫無自己的創意，缺少自己的特色，而那些經久不衰的節目通常都是原創的、敢于創新的。因此，要想娛樂綜藝節目持續、良性地發展，節目必須擁有屬于自己的標志性特點。吳毅認為隨著我國電視行業的飛速發展，電視節目同質化現象日益顯著，逐漸形成了阻礙電視媒體進一步發展的瓶頸地帶。同質化現象使得電視行業創新意識更加薄弱，不利于我國的電視媒體發展。此外，觀眾的需求也隨著科技的發展變得更加多元和個性，觀眾不只關注節目的內容，更會在節目的娛樂性、參與度方面有更高的要求。若想在層出不窮的娛樂綜藝節目中站穩腳跟，節目就必須與時俱進，有內容、有價值、有創意，這才是節目的發展根本。

《王牌對王牌》的借鑒之處

精準的選題定位。對于任何節目來說，主題都是首要關鍵問題，尤其是一檔娛樂綜藝節目，主題更是格外重要。沒有明確的主題，節目的宗旨不明，內容也無法衍生出價值。《王牌對王牌》每期都會選擇和當下熱點相關的主題，圍繞著此主題展開游戲、歌曲、才藝比拼等環節。此外，有時還會重溫經典，致敬影視經典人物，傳遞溫情歲月。無論是貼合于當下熱點的主題還是重溫經典劇目，《王牌對王牌》都做得比較成功。從節目的受眾群體來說，《王牌對王牌》的受眾群體極為廣泛，可謂老少皆宜，尤其是備受青年受眾的追捧。懷舊情結更是節目的最大亮點，重溫經典，致敬經典，使觀眾的情緒瞬間上升，因為不同年齡段的群體都有屬于他們的青春回憶，并承載著他們那個年代的記憶和情感。這個節目有溫度、有深度，每個溫情的背后都是有故事，每期節目主題包括親情、友情、愛情等，讓觀眾不僅感受到快樂，同時感受到每期節目嘉賓背后的努力、堅持、艱辛的不易。

在《王牌對王牌》中，團隊利用“情感因素”來體現懷舊情結，利用對經典的致敬來喚起觀眾的集體記憶，從而感受到“情懷”。《還珠格格》在數年后重新聚首，《臥虎藏龍》俠義之氣的武俠情誼通過節目再次體現出來，六小齡童在《西游記》中的經典形象，經典歌舞類表演用來致敬春晚的經典舞臺，還有暖心的愿望來致敬抗擊疫情的醫護人員，種種經典再次在節目中進行演繹，瞬間引起觀眾的情感共鳴。

節目形式的多樣性。王琦認為隨著電視媒體娛樂功能的不斷增強和綜藝娛樂節目收視率的迅速增長，電視綜藝節目業已成為當代中國電視文化的重要組成部分，目前中國電視受眾面最廣、收視率最高、廣告效益最好、影響力最大的就是娛樂綜藝節目。新穎的內容和創新環節是娛樂綜藝節目必不可少的要素，也是往往最能抓住觀眾眼球的元素。最早的娛樂綜藝節目形式過于單一，很容易使觀眾產生審美疲勞，而節目形式的多樣性則是《王牌對王牌》眾多的成功元素之一。在每期的節目中都會有各種各樣的游戲比拼，例如經典的傳聲筒、禁語游戲、你畫我猜、隔音板等都會引起觀眾的歡笑，還會有固定嘉賓來表演一些經典的歌舞，比如關曉彤扮演的杉菜、沈騰的無臉男造型，更是有華晨宇在現場為觀眾演唱自己的經典曲目，使觀眾不用到演唱會的現場就能感受到演唱會的水平。此外，還會有參與到本期的明星嘉賓的成長歷程的回顧，使觀眾一同來感受明星們的成長過程，更是會邀請到一些明星的家人或者同窗好友等來到現場，爆料出他們的囧事。比如王寶強在拍《士兵突擊》時的拼搏，白百合在骨折時仍堅持錄制節目，成龍的成家班經歷那么多的傷病仍永不言棄，這就是“王牌精神”。節目在不經意間就會將這種挑戰自己的“王牌精神”傳遞給觀眾，讓觀眾在《王牌對王牌》中感受到溫情并與明星一起成長，這種和明星嘉賓共同成長的過程，也能夠讓觀眾看到明星的另一面。經過每一次的比拼中的挑戰自我，觀眾都能感受到節目所傳達給的“王牌精神”，這也是節目的精華所在，要做王牌中的“王牌”，在每一次的困難中都不言放棄，與自己較量，成為自己的王牌。

觀眾互動的多元化。姚金利指出隨著國內電視節目模式越來越多元化，“電視綜藝節目”的定義也在發生著改變，“綜藝”不能被狹隘地理解為綜合文藝，“電視綜藝節目”的核心也不僅僅在于對各種文藝形式進行糅合和二度創作。娛樂綜藝節目帶給觀眾更多的是歡笑，如何能更好地與節目融合，更加吸引觀眾的眼球，關鍵在于互動方面上。《王牌對王牌》為了拉近節目和觀眾之間的距離，使節目得到更好的呈現，往往會邀請一些素人和嘉賓一起進行游戲項目，比如經典的傳聲筒游戲，會邀請國外的素人加入到不同戰隊進行比拼，而這種不同國家的文化碰撞能碰出特別的火花，不僅能讓觀眾因為與眾不同的外國口音覺得有趣，而且能快速拉近與觀眾的距離。節目還連線了在疫情期間奮斗在一線的抗疫人員的家屬，讓家屬通過大屏幕真切地感受到節目氛圍，既傳遞了快樂又借此致敬了抗疫英雄。此外，節目還會讓觀眾進行現場投票，選出自己心目中“王牌中的王牌”。節目雖然是以明星為主，但是也不忽視觀眾的體驗感，經常讓觀眾與明星一同完成游戲等，或者讓觀眾參加節目最后的投票環節，這些做法也很好地平衡了觀眾與明星之間的關系。該節目更加深刻地彰顯了“永不言棄、堅持到底”的王牌精神，始終堅持我國電視綜藝節目的正確價值觀，很好地引導了觀眾尤其是青年觀眾的價值觀。

分析與反思

不論是國內研究還是國外研究，學者都意識到娛樂綜藝節目提高收視率、豐富大眾娛樂生活的重要性，也有越來越多的學者開始研究娛樂綜藝節目在未來的發展趨勢，并提出了發展意見以不斷促進娛樂綜藝節目的長遠發展。中國娛樂綜藝節目未來發展的關鍵是要不斷創新，積極挖掘新的娛樂元素，把娛樂元素作為節目重要成分納入到節目設置、節目策劃、節目制作中。娛樂元素是娛樂節目的細胞，只有新鮮的、有創造性、符合受眾需求的娛樂元素才能打造出更有內涵、更為長久的娛樂節目。創新的原則要以觀眾為本，合理滿足并引導受眾需求，不斷挖掘新的娛樂元素、新的娛樂需求，才能豐富內容，擴展形式，徹底擺脫娛樂綜藝節目同質化、無營養的現狀。

在娛樂綜藝類節目同質化嚴重的背景下，《王牌對王牌》勇于做出新的嘗試、新的改變，節目結合了娛樂綜藝節目大的發展方向，加入新的元素、新的理念，將經典主題、懷舊元素、新穎的游戲項目等整合到節目里，收獲了觀眾們的一致好評。《王牌對王牌》的創新是一大亮點，這給我國的娛樂綜藝節目的未來發展具有借鑒作用。要認清楚節目發展中所存在的問題，比如游戲方面不新穎、節目形式過于單一、觀眾與節目之間的距離、主題不明確、廣告植入的方式比較生硬等。這都是我國未來娛樂綜藝節應該有所改進的方面，所以要在節目選題、節目形式的多樣性以及觀眾互動的多元化上有所改變，有所突破。

本文對我國的娛樂綜藝節目未來發展和創新策略方面進行了分析，希望能提供一些參考和經驗，使我國娛樂綜藝節目不斷推陳出新，有主題，有內容，有趣味，有內涵，有價值。