“變”與“不變”：新發(fā)展階段我國文化對(duì)外傳播初探

袁波

【內(nèi)容摘要】當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠(yuǎn)，外部因素的復(fù)雜多變?cè)诮o我國文化對(duì)外傳播帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇。本文分析了新發(fā)展階段我國文化對(duì)外傳播的變與不變，提出了新形勢下做好我國文化對(duì)外傳播工作的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】新發(fā)展階段;文化;對(duì)外傳播

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。①以習(xí)近平總書記講話精神為指引，如何做好新形勢下我國文化對(duì)外傳播工作，是業(yè)界和學(xué)界亟須思考的問題。

一、新發(fā)展階段我國文化對(duì)外傳播之變

（一）傳播環(huán)境之變

新發(fā)展階段，我國文化對(duì)外傳播環(huán)境發(fā)生了深刻復(fù)雜的變化，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是國際政治環(huán)境的變化。一段時(shí)間以來，為轉(zhuǎn)移因抗擊新冠肺炎疫情不利等因素導(dǎo)致的國內(nèi)矛盾，同時(shí)為了遏制我國的發(fā)展勢頭，某些西方國家直接將矛頭對(duì)準(zhǔn)我國，炮制對(duì)華負(fù)面輿論，“甩鍋”和污名化我國，美國更是將雙方?jīng)_突直接從貿(mào)易領(lǐng)域擴(kuò)展到包括文化傳播在內(nèi)的多領(lǐng)域。受此影響，相關(guān)國家也不同程度調(diào)整了與我國的關(guān)系，我國文化對(duì)外傳播需要的和平穩(wěn)定的政治環(huán)境遭到了破壞。二是國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。聯(lián)合國發(fā)布的《2021年可持續(xù)發(fā)展融資報(bào)告》顯示，新冠肺炎疫情導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，損失了1.14億個(gè)工作崗位，約1.2億人陷入極端貧困。②瑞士再保險(xiǎn)研究院初步估計(jì)，新冠肺炎疫情導(dǎo)致的全球整體經(jīng)濟(jì)損失至2021年底將達(dá)到12萬億美元。③國際間的貿(mào)易往來受到了嚴(yán)重影響，我國對(duì)外文化貿(mào)易份額大幅度降低。三是國際文化環(huán)境的變化。受新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，民生和就業(yè)等成為絕大部分國家面臨的主要問題，文化發(fā)展被迫滯后;在物理空間壁壘的影響下，文化和教育、體育等行業(yè)進(jìn)入“寒冬期”;不同膚色和不同宗教信仰之間帶來的文化沖突有可能被激化。

（二）傳播渠道之變

我國文化對(duì)外傳播渠道大致可分為媒體渠道、交流渠道和貿(mào)易渠道。新發(fā)展階段，受主觀和客觀因素影響，這三個(gè)傳播渠道均發(fā)生了不同程度的變化。一是媒體渠道的變化。先前，雖然我國的媒體渠道因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)屬性的原因，一直受到西方國家的壓制，但還沒到“刺刀見紅”的地步。隨著矛盾不斷升級(jí)，相關(guān)國家先后采取多項(xiàng)措施阻斷我國的媒體渠道，如限制我國駐當(dāng)?shù)赜浾叩耐Ａ羝谙蕖⒍嗉椅覈襟w列入外國使團(tuán)名單、以國家安全為由禁止我國字節(jié)跳動(dòng)公司海外短視頻產(chǎn)品 TikTok在其國家運(yùn)營、禁止其國民下載包括微信在內(nèi)的中國手機(jī)應(yīng)用程序等。二是交流渠道的變化。一方面，相關(guān)國家打壓我國在其國內(nèi)開辦的包括孔子學(xué)院在內(nèi)的學(xué)術(shù)交流機(jī)構(gòu)，致使我國海外學(xué)術(shù)交流渠道不斷減少;另一方面，在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下，國際間的線下文化交流活動(dòng)大幅減少。三是貿(mào)易渠道的變化。文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、教育等承載中華文化核心價(jià)值的文化服務(wù)和中醫(yī)藥、體育、餐飲等特色服務(wù)受新冠肺炎疫情下國際傳播物理空間壁壘等因素的影響，走出國門之路非常艱難。

二、新發(fā)展階段我國文化對(duì)外傳播之不變

（一）我國文化對(duì)外傳播的原則不變

1953年12月，周恩來總理在會(huì)見印度代表團(tuán)時(shí)第一次提出“和平共處”五項(xiàng)原則，這五項(xiàng)原則作為中國對(duì)外工作的指導(dǎo)思想一直沿用至今。作為對(duì)外工作的一部分，我國文化對(duì)外傳播工作正是遵循這種“尊重+友好”的和平共處原則展開的。和平共處原則決定了我國文化對(duì)外傳播在屬性上不同于霸權(quán)文化傳播，更符合世界范圍內(nèi)文化對(duì)外傳播的要求。當(dāng)今世界是由多元文明構(gòu)成的，作為世界的組成部分每一種文化都極其珍貴，我們應(yīng)該對(duì)每一種文化的存在發(fā)自心底給予尊重。不同文化間不存在高低貴賤之分，都有其特點(diǎn)和精彩之處，不應(yīng)按國家實(shí)力將文化分成各種級(jí)別并由此決定文化的優(yōu)劣，實(shí)力強(qiáng)盛的國家更不能以霸權(quán)文化打壓和同化實(shí)力弱小國家的文化。一段時(shí)間以來，面對(duì)國際傳播環(huán)境的復(fù)雜多變，我國文化對(duì)外傳播始終堅(jiān)持和平共處原則，向世界各國傳達(dá)善意，受到國際社會(huì)的普遍贊譽(yù)，為我國贏得了越來越多的朋友。

（二）我國文化對(duì)外傳播的目的不變

一直以來，我國文化對(duì)外傳播都是以發(fā)聲、介紹和交流為主要目的，這在新發(fā)展階段并沒有改變。

1.發(fā)聲。發(fā)聲是為了回應(yīng)詆毀和質(zhì)疑。面對(duì)來自某些西方國家的某些政客和媒體的一系列毫無根據(jù)的不負(fù)責(zé)任的指責(zé)，我國通過各種對(duì)外傳播渠道和載體予以了有力反駁與還擊;同時(shí)，由于受到某些西方國家政客和媒體營造的“中國有罪論”“中國威脅論”等輿論氛圍的誘導(dǎo)，一些不知真相的國家和人民對(duì)我國產(chǎn)生了疑問，為了回應(yīng)這些疑問，我國始終本著公開、透明、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，擺事實(shí)講道理，積極回應(yīng)各方關(guān)切。

2.介紹。某些西方國家之所以能在國際輿論場肆意編造謊言詆毀我國，一個(gè)重要原因是世界對(duì)我國還不夠了解。一方面，雖然我國的國際地位不斷提升，但我國的文化對(duì)外傳播能力還有待提高，相關(guān)國家在了解和評(píng)價(jià)我國時(shí)更容易受到影響力更大的西方媒體左右;另一方面，由于國家干預(yù)等原因，相關(guān)國家民眾無法了解到我國的真實(shí)情況，在有限的渠道了解到的情況也多以負(fù)面為主，甚至有些國外民眾對(duì)我國的認(rèn)知還停留在改革開放初期。上述問題決定了向世界介紹中國、讓世界了解真實(shí)的中國是一項(xiàng)長期持久的工作。

3.交流。世界的發(fā)展應(yīng)該是在和平友好的環(huán)境下，以文化交流為前提帶動(dòng)的共同發(fā)展，世界文化的發(fā)展也應(yīng)該是不同文化互相交流、取長補(bǔ)短的結(jié)果。改革開放以后，我國打開國門，不斷加強(qiáng)與世界各國的交流合作，取得了令世界矚目的成績，特別是“一帶一路”合作倡議提出后碩果累累，這其中文化對(duì)外傳播發(fā)揮了重要作用。新發(fā)展階段，面對(duì)復(fù)雜的國際環(huán)境，我國以包括但不限于人文交流高層磋商等對(duì)外傳播方式為抓手，向世界傳達(dá)了我國在人類命運(yùn)共同體理念的指引下將以更加開放的心態(tài)擴(kuò)大對(duì)外交流與合作的決心，為新冠肺炎疫情防控、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和全球治理提供了方向和力量。

（三）我國提升文化對(duì)外傳播能力的需求不變

在大國復(fù)興之路上，除了要有經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力外，還要有與之匹配的文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。④從習(xí)近平總書記的講話中可以看到，我國文化對(duì)外傳播在增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)我國的認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)我國的國際影響力和國際話語權(quán)、進(jìn)而提升我國文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮的重要作用。雖然過去幾十年我國的文化對(duì)外傳播能力有所提高，但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距。正視這種差距并逐步趕上，是我國新發(fā)展階段以及偉大復(fù)興進(jìn)程和引領(lǐng)人類命運(yùn)共同體構(gòu)建的迫切需要。

三、新形勢下做好我國文化對(duì)外傳播工作的相關(guān)建議

當(dāng)前傳播環(huán)境、傳播渠道等發(fā)生了改變，我國文化對(duì)外傳播工作也應(yīng)在新形勢下緊跟時(shí)代之變。在認(rèn)真思考的基礎(chǔ)上，筆者提出以下建議。

（一）面對(duì)傳播環(huán)境之變帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)根據(jù)國家戰(zhàn)略及時(shí)調(diào)整我國文化對(duì)外傳播工作的重心

從當(dāng)前的發(fā)展趨勢看，在某些西方發(fā)達(dá)國家的主導(dǎo)下，我國面對(duì)的來自反華勢力“圍追堵截”的打壓只會(huì)越來越大。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，我國不僅要最大限度的自力更生，更要以更加開放的態(tài)度積極與世界各國和地區(qū)交流合作。基于上述原因，中央領(lǐng)導(dǎo)同志繼“人類命運(yùn)共同體”理念和“一帶一路”合作倡議后，又審時(shí)度勢地提出了“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略規(guī)劃。⑤“雙循環(huán)”戰(zhàn)略不僅是抵御經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，更是我國繼續(xù)復(fù)興之路的國家戰(zhàn)略。我國文化對(duì)外傳播工作應(yīng)根據(jù)國家戰(zhàn)略及時(shí)調(diào)整工作重心。

1.做好學(xué)術(shù)傳播體系建設(shè)。一方面，在我國科技自主創(chuàng)新之路上，學(xué)術(shù)的大力發(fā)展是基礎(chǔ)。學(xué)界和業(yè)界應(yīng)以習(xí)近平總書記提出的“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系”和“加強(qiáng)數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物等基礎(chǔ)學(xué)科建設(shè)”的戰(zhàn)略部署為指引，以“新工科”“新農(nóng)科”“新醫(yī)科”和“新文科”建設(shè)為行動(dòng)依據(jù)，不斷為解決科技創(chuàng)新等“卡脖子”問題提供智力支持;另一方面，學(xué)術(shù)傳播在文化對(duì)外傳播中受限制最小，世界范圍內(nèi)的互聯(lián)互通和東西方學(xué)術(shù)互鑒的需要，讓學(xué)術(shù)傳播和交流有可能突破政治層面的打壓。

2.在文化對(duì)外交流上做好精準(zhǔn)傳播。在新形勢下，我國文化對(duì)外交流將主要面對(duì)三個(gè)群體：一是以某些西方發(fā)達(dá)國家為主的反華群體;二是持觀望態(tài)度的中立群體;三是站在我方的朋友群體。對(duì)于不同群體，我們要轉(zhuǎn)換思維方式，從對(duì)方的角度做好內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。

3.深入推進(jìn)我國對(duì)外文化市場多元化。一是深入開發(fā)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化貿(mào)易市場，具體包括中東、南美、非洲、東南亞等市場;二是努力進(jìn)入對(duì)我國進(jìn)行打壓的某些西方發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的文化貿(mào)易市場;三是積極推動(dòng)我國與其他國家和地區(qū)自貿(mào)協(xié)定的落地實(shí)施，截至目前，我國已與26個(gè)國家和地區(qū)相繼簽署了19個(gè)自貿(mào)協(xié)定。⑥

（二）面對(duì)傳播渠道之變帶來的挑戰(zhàn)，樹立大傳播理念，不斷開拓“人”的傳播渠道

大傳播理念，即在傳播渠道有可能不斷變窄的情況下，跳出現(xiàn)有的傳播渠道，從更高的維度推動(dòng)文化對(duì)外傳播工作。比如從文化的關(guān)聯(lián)性上看，不僅我國對(duì)外傳播的內(nèi)容和產(chǎn)品具有我國文化屬性，中國人更具有我國的文化屬性。麥克盧漢認(rèn)為媒介即人的延伸，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸。⑦在媒介無法達(dá)到預(yù)期效果的時(shí)候，我們可以反向不斷開拓“人”的傳播渠道。當(dāng)前，中國人已經(jīng)遍布世界各地，幾乎沒有一個(gè)國家沒有中國人，這無形中為我國文化對(duì)外傳播開辟了最廣域的線下傳播網(wǎng)絡(luò)，并且從新形勢下我國文化對(duì)外傳播的主要任務(wù)看，人自身具有的傳播力和親和力更能推動(dòng)國家間友好合作和文化貿(mào)易交流。平均年齡超過65歲的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”在抖音上發(fā)布了視頻后，迅速登上抖音、快手、微博三大平臺(tái)熱搜榜。⑧隨著熱度不斷升高，“時(shí)尚奶奶團(tuán)”收到了法國、新西蘭、日本、以色列等國家使領(lǐng)館和旅游局的文化交流演出邀請(qǐng)，在我國文化對(duì)外傳播過程中發(fā)揮了意想不到的作用。與此同時(shí)，肩負(fù)偉大復(fù)興使命的青少年一代，通過國際間青少年的文化教育交流，與國外青少年一代在互相切磋互相欣賞中建立友誼，這種友誼突破了政治束縛，為未來“人類命運(yùn)共同體”的構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）面對(duì)傳播技術(shù)之變帶來的機(jī)遇，盡快提高對(duì)外傳播能力，不斷夯實(shí)對(duì)外傳播新業(yè)態(tài)優(yōu)勢，切實(shí)加強(qiáng)新技術(shù)在對(duì)外文化貿(mào)易中的應(yīng)用

過去一段時(shí)間，新技術(shù)的快速發(fā)展為我國文化對(duì)外傳播工作插上了“翅膀”。新形勢下，如何繼續(xù)發(fā)揮新技術(shù)的賦能效應(yīng)，進(jìn)而完成好我國文化對(duì)外傳播的新使命，筆者認(rèn)為應(yīng)主要做好以下工作。

一是應(yīng)盡快提高對(duì)外傳播能力。“打鐵還需自身硬”，2020年9月以來，國家先后印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020—2022年）》等文件，為我國媒體深度融合發(fā)展指明了方向和路徑。需要注意的是，文件中已將媒體融合工作上升到事關(guān)國家長治久安的層面。

二是夯實(shí)對(duì)外傳播新業(yè)態(tài)優(yōu)勢。世界人民渴望了解不同優(yōu)秀文化的需求一直存在，這種需求跨越時(shí)間和地域。我國游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等數(shù)字娛樂產(chǎn)品在國外擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，發(fā)展勢頭迅猛。新冠肺炎疫情發(fā)生至今，我國短視頻社交平臺(tái)、線上直播交流等在國外廣受歡迎。據(jù)報(bào)道相關(guān)國家雖然已禁用了我國多款A(yù)pp，但其國人卻正通過對(duì)設(shè)備稍做調(diào)整繼續(xù)使用備受歡迎的我國App，例如PUBG（《絕地求生》游戲）、TikTok、AliExpress（國際版淘寶）等。⑨

三是加快大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)在對(duì)外文化貿(mào)易中的創(chuàng)新發(fā)展。隨著相關(guān)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更加緊密，產(chǎn)生的影響將更加深遠(yuǎn)。未來，利用大數(shù)據(jù)的消費(fèi)主導(dǎo)效應(yīng)以獲取對(duì)外文化貿(mào)易的價(jià)值認(rèn)可，從而規(guī)避因文化差異、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素造成的貿(mào)易損失，將是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)外文化貿(mào)易的必然選擇。

注釋：

①④張毓強(qiáng)、龐敏：《新時(shí)代中國國際傳播：新基點(diǎn)、新邏輯與新路徑》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2021年第7期。

②《聯(lián)合國報(bào)告：新冠肺炎疫情加劇全球不平等現(xiàn)象》，環(huán)球網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1695739783496488096&wfr=spider&for=pc，2021年3月31日。

③《至2021年底預(yù)計(jì)新冠肺炎疫情導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)到12萬億美元》，東方財(cái)富網(wǎng)，https：//guba.eastmoney.com/news，cjpl，977978673，5371356037869448.html，2020年11月11日。

⑤洪俊杰：《“雙循環(huán)”相互促進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展可期》，《光明日?qǐng)?bào)》2020年7月9日。

⑥《商務(wù)部：目前我國共與26個(gè)國家和地區(qū)簽署19個(gè)自貿(mào)協(xié)定》，封面新聞，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1718664593090236617&wfr=spider&for=pc，2021年12月9日。

⑦詳情請(qǐng)見百度百科“媒介即人的延伸”詞條，https：//baike.baidu.com/item/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E5%8D%B3%E4%BA%BA%E7%9A%84%E5%BB%B6%E4%BC%B8/395004？fr=aladdin。

⑧《時(shí)尚奶奶是如何煉成的》，環(huán)球網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1649865218900517942&wfr=spider&for=pc，2019年11月11日。

⑨《最新，印度又“拉黑”43款軟件！已累計(jì)超200款中企軟件遭禁用》，新浪財(cái)經(jīng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1684297188207922259&wfr=spider&for=pc，2020年11月25日。