鄉村振興戰略下開封市農村電商與物流協同發展研究

薛瀟雅 （鄭州商學院，河南 鞏義 451200）

0 引 言

鄉村振興是中華民族偉大復興的一項重大任務，是建設現代化經濟體系的重要基礎。黨的二十大報告指出，“全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展”，鄉村振興戰略下農村電商蓬勃發展，為全面建設小康社會、實現農村經濟發展做出突出貢獻，展現出巨大潛力。河南省開封市的農產品種類多，農業發展迅速，是全國最重要的農業種植區之一。在鄉村振興戰略下，統籌農村電商與物流協同發展成為促進農業乃至當地經濟發展的重要推力，本文將以鄉村振興戰略下開封市農村電商與物流高效協同發展為出發點，研究鄉村振興戰略下電商物流面臨的發展問題并提出針對性建議。

1 開封市農村電商與物流發展現狀

開封市地處中原腹地，地理位置優越，資源豐富，農業發展良好。近年來，開封市積極推進惠農、惠民政策，發展現代化農業，農業發展收獲頗豐。2022年前三季度開封市的農業生產總體較好，穩中有增，第一產業增加值完成303.3億元，同比增長5.6%，增速居全省第6位。在互聯網經濟的帶動下，開封市不斷關注農村電商發展，頒布多項電商支持政策，依據科技指導，創建了現代農業產業園，農村電商從無到有，發展迅速，規模逐漸擴大。2016—2020年“十三五”期間，開封市累計建成5個縣級電商服務中心、131個鄉鎮服務站、1 206個村級電商服務站點，電商企業充分應用“互聯網+”技術優勢，通過直播帶貨、線上線下相結合等促銷模式，創新發展辦法，加快農產品銷售，積極探索農村電商創新發展的路徑和模式。農村電商的不斷發展，給居民的生活帶來極大的便利，也為居民創造了更多就業機會，進一步促進了農村脫貧攻堅工作的完成。

電商的發展離不開物流的支持，開封市在農村物流發展方面，積極推進農村物流配套設施的建設，建立縣級物流分揀中心，對特色農產品建立相應的物流園區，涵蓋倉儲、加工、包裝等多項物流環節，應用現代化物流技術與設備，不斷提升物流服務的質量與效率。在鄉鎮物流的布局中，注重物流集約化發展，整合快遞公司并成立村鎮級配送站，進一步解決農村物流“最后一公里”的問題，電商與物流的協同發展正在進一步促進開封市的經濟快速發展[1]。

2 鄉村振興戰略下開封市農村電商與物流協同發展存在的問題

2.1 電商意識薄弱，特色農產品營銷成本較高

隨著網絡新媒體時代的到來，電子商務越來越受到人們的重視，開封市農產品的公眾認可度較高，農產品的品牌競爭力逐漸凸顯，農產品與電商模式相結合的銷售形式成為推動農產品快速發展的重要條件[2]。杞縣大蒜、沙沃蘋果作為優質農產品，成為政府及農戶的關注重點，開封市針對特色大蒜實施“大蒜富民”戰略，創建產業園區，力圖推進大蒜產業的發展。但從大蒜的種植分布來看，農戶種植比較分散，多為小規模種植，涉及農戶廣泛，管理標準難以統一，大蒜市場的規模效益難以實現。從大蒜的銷售模式來看，線上電商模式依然處于探索階段，開封市農村地區的互聯網普及率低，農戶對于互聯網及電商的認知比較薄弱，不能快速抓住電商模式下的機遇，無法實現特色農產品與電商模式的快速結合。因此，雖然開封市特色農產品居多，但是特色農產品的營銷仍未形成高效產業鏈，特色農產品的線上營銷渠道較少，營銷理念也多停留于線下小規模銷售，缺乏創新，導致特色農產品的知名度不高，品牌帶動力較弱，農產品的營銷成本較高，營銷模式未能與時俱進。

2.2 農村物流發展分散，信息化水平較低

農村基礎設施建設、信息化水平、物流企業及網點分布直接影響著農村的物流發展水平，開封市農村人口較多，農產品豐富，在物流配送、產品運輸及儲存環境等方面要求較高。目前，開封市農村物流末端服務網點大多僅鋪設到鄉鎮一級，村級設立網點較少，“最后一公里”的配送問題亟待解決。在鄉村基礎設施建設方面，目前開封市鄉村道路建設取得了一定的進展，但是道路交通網絡依然不夠便利，缺乏農村物流發展的硬件設施。2022年中央一號文件中提出的實施“快遞進村”工程，強調加強倉儲冷鏈基礎設施，開封市農產品的巨大產量迫切要求大量冷庫及溫控設備的投入，但目前冷庫數量依然較少。在信息化建設方面，鄉鎮村落比較落后，導致物流信息的暢通性不高，綜合整合能力較弱[3]。隨著新型物流技術的產生，大數據、信息化共享平臺逐漸進入市場，但開封市農產品專業化物流服務平臺的服務范圍較小，農產品物流信息化的普及率有待提升。

2.3 農村電商與物流協同度低

農村電商與物流發展具有內在聯系和共生性，在鄉村振興戰略下，農村電商與物流的協同發展將快速推進農村經濟的發展。目前，已有學者對河南省農村電商與物流的協同度進行實證研究，得出農村電商與物流協同度仍處于失調狀態，二者各自的發展不能有效地帶動協同程度的提升。開封市作為河南省的重要地級市之一，物流與電商的發展也凸顯出協同度失調的現象，主要體現在電商發展的巨大市場沒有高效匹配的物流和供應鏈的協同。農村人口分布分散，“最后一公里”的配送問題難以解決，雖然目前已在部分村鎮建立網點，但是配送效率依然無法匹配農村電商的發展速度。在綜合型人才應用方面，電商物流的綜合型人才缺乏，一些農戶雖然有較為深厚的農產品種植經驗，但是在農產品的線上營銷中缺少專業知識，無法獨立完成農產品的線上營銷。一些農村大學生對家鄉的農業了解較多，但畢業后返鄉工作及創業的人才較少，綜合型人才的缺乏進一步加劇了電商與物流協同發展的失衡[4]。

2.4 農村電商與物流協同發展缺少科學管理

電商與物流的協同發展涉及多個主體與環節，受多方面因素的影響，因此，科學標準的管理手段在整個環節中十分必要。目前，開封市還未形成電商及物流協同管理的統一部門，二者間的管理依然屬于分散狀態，電商及物流的管理也還未形成統一的標準。在農產品的電商與物流管理方面，開封市農產品的質量標準還不夠成熟，農產品運輸、儲存等方面的基礎設施建設和設備標準沒有進行統籌管理。農產品線上銷售的渠道管理、相關制度的約束等方面依然比較欠缺，線上銷售的售后問題缺乏統一管理[5]。農產品從生產加工到最后末端環節的銷售，由于各個環節的管理不統一，整條農產品供應鏈主體未能達成統一目標，導致整個供應鏈的效率低下，農產品的流通效率低。

3 鄉村振興戰略下開封市農村電商與物流協同發展路徑分析

3.1 擴大特色農產品的知名度，實現農村電商創新經營

農村電商既包含農產品上行到城市，也包含城市工業品下行到農村。隨著經濟的發展，開封市城鎮及農村居民的生活水平逐步提升，人們對產品品質和服務的要求也越來越高。作為農產品基地，開封市應進一步挖掘特色農產品的品牌效用，創新互聯網時代的營銷方式。在具體實踐中，可以從以下三個方面入手：首先，隨著電商模式的不斷更新，社交電商、直播電商等模式在農村的影響力逐漸擴大，新興電商模式的創新既是機會也是挑戰，開封市應抓住機遇，加快農產品與新興電商模式的融合，加快構建基于互聯網的農產品高效供應鏈，通過打造特色農產品直播間、加深農產品與電商平臺的合作范圍，擴大特色農產品的推廣力度及范圍，向全國各地的網民介紹本土特色的農產品，使得特色農產品帶動其他單品的發展。其次，應建立農產品電商產銷新模式，減少供應鏈中間環節，打造產地直銷模式，將產品營銷帶入農民的生產基地，進而降低成本，實現創新經營及規模效益。最后，農產品與電商的融合離不開物流的支撐，在進一步激發農村物流發展的同時，要不斷提高物流服務的質量，提升電商物流服務的滿意度[6]。

3.2 加快農村物流的建設，提高信息化水平

針對開封市農村物流發展中存在的各方面問題，政府應不斷加強對現代農村物流建設的重視程度，支持供給側要素的改進及優化。在基礎設施建設中，開封市農副產品豐富，對冷鏈物流的基礎設施建設需求更為突出，結合現有農村物流的發展現狀，應不斷加強農村基礎設施建設，特別是促進冷庫的建設，對大蒜等農產品進行合理儲存，同時通過加快道路建設、開設快遞網點等措施來加強快遞進村的落實。在信息化建設方面，應擴大農村寬帶的普及率，提升農村信息化水平，也要借助現有的先進技術，例如大數據、區塊鏈等，通過專家指導、專業人才引進等方式，更好地實現信息共享，提高信息的安全性和準確性。

3.3 推進“現代農業、農村+物流”，補齊協同發展短板

近年來，開封市農村建設取得重大成就，脫貧工作成效顯著，農村發展越來越現代化、信息化。針對農村電商與物流所存在的不平衡性，首先應找到二者失衡的短板。目前顯著存在的農村物流“最后一公里”的配送問題，是農村物流發展的關鍵，開封市應進一步落實“快遞進村”工程提出的推進鄉村物流共同配送及村級寄遞物流綜合服務點，在末端配送環節實現集成，補齊發展短板。高質量綜合型人才對于改變農村電商與物流兩者的失衡狀態同樣具有重要作用，目前開封市農村及城鎮的人才聚集困難，缺少高質量電商物流綜合型人才，開封市應加強對人才引進的重視程度，特別是本土的大學生、研究生的引進，應鼓勵企業與高校建立合作，培養綜合型人才，并支持大學生回鄉創業，帶動鄉村發展，同時給予獎勵，吸引更多人才聚集。本土的大學生對家鄉環境比較熟悉，回鄉創業可以為家鄉注入新鮮的活力，促進電商和物流的高質量協同發展。

3.4 加強農村電商與物流的戰略協作，統籌科學管理

農產品供應鏈主體間的戰略協作將進一步提升農產品的市場發展效率，電商與物流主體建立共同的目標，思想統一，能夠高效實現二者的協同發展。針對目前農村電商與物流協同發展的標準不統一、缺少統一平臺管理的問題，首先，應加強農產品供應鏈主體的協同意識，對農業種植戶、相關產業人員等展開培訓，建立思想上的合作意識。其次，應注重平臺建設，將產品信息及企業信息進行整合管理，提高產品的流通效率。同時在平臺應用及管理的過程中，注重標準的統一及管理的規范性，要求政府能夠給予政策支持，促進標準的建立，并對電商營銷市場進行約束與管理，為電商市場產品的投入提供更健康、有利的環境[7]。而針對知識水平較低的農戶，應加強其網絡安全意識，各級工作人員通過有效措施，例如宣講、走進農戶家等形式加深其網絡安全意識，防止其受到電商詐騙的危害，為農戶提供良好的產品銷售途徑，保護其財產利益。最后，應加強電商物流的生態協同性，電商與物流存在外部的關聯性和內在的制約性，二者的協同發展需要經歷不同階段，開封市在農村電商與物流協同發展的不同階段應當采取不同措施，推進二者的高效發展。

4 結 語

鄉村振興戰略下，農村電商與物流的協同發展為農村經濟發展增添了活力，本文通過“找問題+補短板+齊發展”的協同模式，對開封市農村電商與物流協同發展模式進行創新，克服內在制約，實現二者相互促進發展，為開封市農村電商與物流的發展提供可參考依據。