從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目看中國(guó)電視藝術(shù)的發(fā)展與策略

□孫儀 譚曼玲/文

自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出后，文藝生態(tài)發(fā)生了巨大且明顯的變化，在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)不斷壯大的同時(shí)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式隨著互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)的壯大存在著相應(yīng)地收窄，電視藝術(shù)也面臨著巨大地沖擊，出現(xiàn)了“唱衰電視”“電視已死”的論調(diào)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全方位與顛覆性的挑戰(zhàn)，電視藝術(shù)如何更好地發(fā)展來(lái)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的需求呢？本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析及相關(guān)文獻(xiàn)資料的研究整理，探討互聯(lián)網(wǎng)下的電視節(jié)目在形式、內(nèi)容、傳播等多方面的變化與發(fā)展，以期為未來(lái)電視藝術(shù)新形態(tài)的健康發(fā)展做出具有現(xiàn)實(shí)意義的參考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正在潛移默化地影響著整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)生活的方方面面。而人們對(duì)于視聽(tīng)節(jié)目的觀看不再局限于固定的地點(diǎn)，隨時(shí)隨地能夠使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻觀看的方式使得基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制播并面向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)，觀眾的收視習(xí)慣也從觀看直播到更傾向于點(diǎn)播，傳統(tǒng)電視的收視率在網(wǎng)綜的沖擊下有所下降，電視綜藝節(jié)目開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，而衛(wèi)星電視由于全國(guó)普及性仍舊是收視主力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也在不斷尋找擴(kuò)大自身收視面的渠道。在全媒體生態(tài)下雙方都在不斷汲取各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目制作質(zhì)量，拓寬節(jié)目的傳播路徑，進(jìn)而助推電視藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下電視節(jié)目呈現(xiàn)的新特征

互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境使得電視藝術(shù)發(fā)展出了新的形態(tài)與類(lèi)型，也呈現(xiàn)出了新特征，其中表現(xiàn)最為突出的就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)制作是制播一體模式，受眾群體更為年輕化，同時(shí)傳播渠道更豐富、傳播速度更快，從傳播媒介和收視群體到受眾的觀看方式和內(nèi)容訴求都有了很大的改變，具備了顯著的互聯(lián)網(wǎng)特征。

在這種轉(zhuǎn)變之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類(lèi)型變得多元化。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)制播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不再以滿(mǎn)足電視臺(tái)播出標(biāo)準(zhǔn)為要求，因此創(chuàng)作環(huán)境輕松、受限制較小[1]，在題材、話(huà)題、尺度、嘉賓等方面都更為大膽。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與觀眾的互動(dòng)更為密切，針對(duì)網(wǎng)生用戶(hù)的興趣方向進(jìn)行創(chuàng)造使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容更加突出化、具體化，加上大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)推送，節(jié)目的宣傳效果和觀眾粘性都大大提升。以辯論脫口秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，節(jié)目每一期的辯題都是制作團(tuán)隊(duì)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上選取網(wǎng)友最為關(guān)注的話(huà)題，整理后再經(jīng)由網(wǎng)友投票選取票數(shù)最高的選題確定的，此舉不僅大大豐富了節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)天然帶有話(huà)題度，對(duì)節(jié)目的傳播和收視都起到了良好效果，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視節(jié)目觀眾在提高自身對(duì)于節(jié)目話(huà)語(yǔ)權(quán)和參與度的體現(xiàn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)下電視節(jié)目存在的問(wèn)題

2.1 后現(xiàn)代泛娛樂(lè)色彩下的文化底蘊(yùn)隱憂(yōu)

在互聯(lián)網(wǎng)的多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類(lèi)型不斷豐富，但究其根本，看似選擇性頗多的綜藝節(jié)目類(lèi)型實(shí)則多是以不同元素加以?shī)蕵?lè)化的呈現(xiàn)結(jié)果，娛樂(lè)似乎已成為“電視上所有話(huà)語(yǔ)的象征”，而融合了互聯(lián)網(wǎng)文化基因的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在藝術(shù)風(fēng)格上呈現(xiàn)出后現(xiàn)代主義大眾狂歡式場(chǎng)景[2]。

具體體現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上強(qiáng)化了無(wú)主角敘事結(jié)構(gòu)，節(jié)目嘉賓人物角色的身份界限不再明顯，人物角色個(gè)性得到了充分的彰顯，節(jié)目整體顯得更為淺層次和平面化。如何炅在《明星大偵探》中更多的是作為游戲玩家的身份參與其中，輔以控場(chǎng)職責(zé)，而主持的任務(wù)則有節(jié)目設(shè)置的“偵探”身份接手。這種角色定位的“模糊”使得節(jié)目在娛樂(lè)性上更強(qiáng)的同時(shí)結(jié)構(gòu)性相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)偏弱，但是卻更符合當(dāng)今時(shí)代觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化需求。同時(shí)也導(dǎo)致了節(jié)目為了迎合市場(chǎng)，會(huì)根據(jù)觀眾需求進(jìn)行娛樂(lè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，從而使電視節(jié)目在市場(chǎng)化的傾向中缺失了其應(yīng)有的思想深度、社會(huì)內(nèi)涵以及價(jià)值引領(lǐng)作用。

2.2 節(jié)目模式引進(jìn)背后的文化價(jià)值差異

電視節(jié)目的發(fā)展需要不斷地創(chuàng)新，而為了規(guī)避節(jié)目模式創(chuàng)新帶有的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，電視節(jié)目的生產(chǎn)制作逐漸走向了高度工業(yè)流程化、商業(yè)化和國(guó)際化。同質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)套用節(jié)目模式進(jìn)行流程化制作，而國(guó)外成熟的節(jié)目模式通過(guò)商業(yè)化的手段引進(jìn)到國(guó)內(nèi)作為新的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行本土化改造，形成了節(jié)目模式的國(guó)際化。

但節(jié)目模式的引進(jìn)不光要引進(jìn)節(jié)目外在展示出來(lái)的包裝，更需要明確節(jié)目?jī)?nèi)在的精神內(nèi)核和傳播價(jià)值。節(jié)目模式引進(jìn)在淺層商品屬性之外的最本質(zhì)屬性是引導(dǎo)和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值[3]，在資本的推動(dòng)下大量引進(jìn)甚至是直接盜版國(guó)外的電視節(jié)目模式，若是節(jié)目制作方并沒(méi)有相應(yīng)的創(chuàng)作水平通過(guò)本土思維來(lái)對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行改造，忽視文化差異下節(jié)目模式的內(nèi)在展現(xiàn)需求，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致最終呈現(xiàn)的節(jié)目無(wú)法展現(xiàn)出其原有的成熟風(fēng)采，難以深入探索和展現(xiàn)節(jié)目的精神內(nèi)核。同樣是心理博弈游戲類(lèi)節(jié)目，韓綜《游戲的法則》節(jié)目以玩家為了獲取最終優(yōu)勝、贏得金額不等的獎(jiǎng)金為故事線(xiàn)，而我國(guó)相同節(jié)目模式下的《高能玩家》節(jié)目在玩家參與游戲的目的設(shè)計(jì)上做出的修改并沒(méi)有在條件充足的前提下還原節(jié)目整體的邏輯線(xiàn)，呈現(xiàn)出的節(jié)目故事銜接性不強(qiáng)、觀眾沉浸式體驗(yàn)感削弱，節(jié)目效果和精彩程度也就大打折扣。

2.3 傳播媒介分離下的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)水土不服

電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的受眾群體不同，在資本的推動(dòng)下節(jié)目品牌為了占據(jù)市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目走向了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的階段，但受眾群體和觀看場(chǎng)景的不同使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目在進(jìn)行聯(lián)動(dòng)改造的時(shí)候產(chǎn)生了不同的難點(diǎn)。

電視綜藝節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，節(jié)目的整體運(yùn)行邏輯要符合網(wǎng)生用戶(hù)群體思維邏輯，找到網(wǎng)生用戶(hù)思維邏輯和電視用戶(hù)思維邏輯之間的平衡，才能在打開(kāi)傳播面的同時(shí)不流失原有受眾。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目本身在題材等各方面的管控相較來(lái)說(shuō)更加松散，進(jìn)行電視化改造，首先受到的限制就大了許多，而節(jié)目原有的亮點(diǎn)和吸引觀眾的地方可能恰恰是處于監(jiān)管紅線(xiàn)之間的內(nèi)容，這也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行電視移植的時(shí)候無(wú)法展現(xiàn)出節(jié)目原有的品相。

以湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》為例，衛(wèi)星電視節(jié)目推理案件的主題選擇受限，因此節(jié)目將劇情部分的占比增加、推理部分相應(yīng)減少，節(jié)目燒腦環(huán)節(jié)減弱、更適應(yīng)電視端低投入度受眾觀看，但是由于節(jié)目主打懸疑推理，如此改造之下節(jié)目最大的亮點(diǎn)及吸引觀眾的核心玩法削弱、內(nèi)容精彩度隨之下降，這樣簡(jiǎn)單粗暴的移植方案無(wú)疑是與節(jié)目定位不符的，導(dǎo)致節(jié)目不能展現(xiàn)出原有網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)采。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視藝術(shù)的發(fā)展方向

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的文化構(gòu)建，匡正電視藝術(shù)的價(jià)值導(dǎo)向

受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，觀眾在不斷接收電視藝術(shù)的同時(shí)欣賞水平也在不斷地提升，而電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容不僅僅需要在節(jié)目的環(huán)節(jié)形式上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、符合節(jié)目的整體需要，同時(shí)要根植文化、秉持“內(nèi)容為王”的原則進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，在文化價(jià)值上有正向的引導(dǎo)作用，貼合人們的日常生活價(jià)值觀，滿(mǎn)足觀眾的心理需求[4]。

以知識(shí)為主要內(nèi)容的益智類(lèi)節(jié)目《一站到底》，在節(jié)目形式上選擇了攻擂PK的競(jìng)賽答題模式，將競(jìng)賽下的競(jìng)爭(zhēng)刺激性和知識(shí)內(nèi)容的益智性結(jié)合，同時(shí)選取趣味性知識(shí)問(wèn)題，大大增加了節(jié)目娛樂(lè)性以削減枯燥感，讓觀眾通過(guò)觀看節(jié)目獲得知識(shí)、享受樂(lè)趣，達(dá)到展現(xiàn)知識(shí)魅力、趣味傳播知識(shí)的作用。同時(shí)還傳遞了正確的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，也通過(guò)塑造知識(shí)榜樣傳遞了正向價(jià)值，引發(fā)社會(huì)輿論、帶動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)。

而以較小眾的推理元素為核心的《明星大偵探》節(jié)目，則是將其劇情故事結(jié)合我國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)事件、經(jīng)典神話(huà)傳說(shuō)等內(nèi)容[5]，貼近本土觀眾的內(nèi)心，娛樂(lè)的同時(shí)富有現(xiàn)實(shí)教育意義。嘉賓會(huì)在推理總結(jié)環(huán)節(jié)分享遇到類(lèi)似情況時(shí)正確的應(yīng)對(duì)方法以及對(duì)于案件主題的思考，同時(shí)節(jié)目邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行案件梳理講解和法律知識(shí)普及，有效削弱了節(jié)目類(lèi)型本身自帶的娛樂(lè)性。這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置在給觀眾提供娛樂(lè)的同時(shí)還能引發(fā)觀眾進(jìn)行思考、傳遞社會(huì)正能量，不僅增顯了節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，還展現(xiàn)了媒體的責(zé)任感。

3.2 多技術(shù)手段上陣，拓寬電視藝術(shù)的呈現(xiàn)角度

電視藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)展與新技術(shù)的出現(xiàn)是分不開(kāi)的，在當(dāng)今電視節(jié)目中新技術(shù)的應(yīng)用越加頻繁且多樣，這不僅僅在視聽(tīng)上給觀眾帶來(lái)了更好的感受，同時(shí)也使得電視藝術(shù)的信息傳遞與呈現(xiàn)角度愈發(fā)多樣，受眾從單純的視聽(tīng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)性更高的參與者和互動(dòng)者。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視節(jié)目觀眾可以針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容闡述自己的觀點(diǎn)，節(jié)目制作方獲取到觀眾給予的信息后有選擇地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的后續(xù)設(shè)置進(jìn)行修改，以年輕語(yǔ)態(tài)下的高度互動(dòng)來(lái)加強(qiáng)觀眾的參與感，可以有效提升節(jié)目收視和受眾粘性，培養(yǎng)節(jié)目忠實(shí)用戶(hù)。除了《奇葩說(shuō)》節(jié)目的辯論主題選擇，像是老牌傳統(tǒng)衛(wèi)視節(jié)目《奔跑吧》就曾在微博上向廣大網(wǎng)友征集嘉賓游戲的對(duì)手，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)投票結(jié)果引入了節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)中加強(qiáng)了節(jié)目受眾的參與感與粘性，以實(shí)時(shí)更新游戲進(jìn)度增加節(jié)目在第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的熱度來(lái)吸引新的觀眾，同時(shí)最終結(jié)果的留白制造懸念、吸引到新觀眾去關(guān)注節(jié)目正式內(nèi)容中游戲的最終結(jié)果。

江蘇衛(wèi)視和西瓜視頻聯(lián)手打造的互動(dòng)直播答題節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》更是充分發(fā)揮了雙方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，采用了T2O（TV to Online）模式，觀眾可以在觀看電視節(jié)目直播的同時(shí)使用手機(jī)APP參與答題活動(dòng)，使得觀眾成為了節(jié)目的“嘉賓”直觀地參與到節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)中，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)方式連接了電視與互聯(lián)網(wǎng)兩種傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了一次優(yōu)秀的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了一種新穎的電視節(jié)目呈現(xiàn)模式。

3.3 多形態(tài)呈現(xiàn)開(kāi)發(fā)IP市場(chǎng)，增加電視藝術(shù)的受眾粘性

多形態(tài)的節(jié)目呈現(xiàn)為節(jié)目觀眾的增加帶來(lái)顯著益處，而IP市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也是節(jié)目保持活性的一個(gè)關(guān)鍵。開(kāi)發(fā)熱門(mén)IP的內(nèi)容再生產(chǎn)可以在節(jié)目播出過(guò)程中和節(jié)目放映結(jié)束后為節(jié)目帶來(lái)持續(xù)的熱度，衍生品能夠不斷地提升受眾的節(jié)目體驗(yàn)舒適度，從而反哺節(jié)目本身。較為常見(jiàn)的IP開(kāi)發(fā)模式就是綜藝大電影，如《爸爸去哪兒》電影的7億票房和《奔跑吧兄弟》電影超4億的票房，眾多的綜藝大電影都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

但其實(shí)熱門(mén)IP的開(kāi)發(fā)還有很多的方向可供發(fā)展，如多個(gè)節(jié)目推出過(guò)同名線(xiàn)上游戲，《向往的生活》也曾使用過(guò)電子商務(wù)的T2O模式，除此之外《明星大偵探》節(jié)目更是結(jié)合本土化元素打造了以互動(dòng)微劇為代表的一系列互動(dòng)性IP衍生品，聯(lián)合同平臺(tái)的小眾主題節(jié)目推出了大型線(xiàn)下實(shí)景推理主題館[5]，讓觀眾高度參與到了節(jié)目創(chuàng)作體驗(yàn)中，持續(xù)的熱度不斷地反哺節(jié)目本身，增強(qiáng)了觀眾的粘性。

4 結(jié)語(yǔ)

在電視節(jié)目呈現(xiàn)的新特征下展現(xiàn)出的是以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為首的電視藝術(shù)發(fā)展困境，面對(duì)這些存在的問(wèn)題，電視藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)下的未來(lái)發(fā)展要依托網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思維進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、打造節(jié)目品牌形象，有效運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段呈現(xiàn)節(jié)目，推動(dòng)電視藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)展與進(jìn)步。■

引用

[1] 董子健,賈慧.融媒體視域下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2021,42(21):109-111.

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[3] 耿黎明.真人秀節(jié)目模式引進(jìn)的問(wèn)題及研發(fā)思考[J].青年記者,2019(5):15-16.

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[5] 夏臨.海外引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》本土化策略研究[J].東南傳播,2020(6):131-133.