基于SWOT分析的武漢市夜游經濟發展的研究

鄧 欣 劉莉瓊（通訊作者）

（武漢商學院工商管理學院，湖北 武漢 430056）

一、引言

十九屆五中全會提出積極構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。受新冠疫情的影響，我國需充分發揮國內市場優勢，聚焦內循環來推動經濟發展。2020年3月13日，國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，并提出重點推進文旅休閑消費提質升級。武漢市結合實際情況發展夜游經濟將對疫情后刺激本地消費復蘇、推動整體經濟發展產生重要作用。

二、武漢市夜游經濟的SWOT分析

夜游經濟，即夜間旅游經濟，是游客開始晚餐到就寢之前時間段內，所進行的各類旅游和休閑活動。夜游經濟作為消費市場新藍海，因其時間性、空間性、休閑性、人文性及體驗性的特點[1]具有強大的消費潛力。對武漢市夜游經濟的SWOT分析如圖1所示。

圖1 武漢市夜游經濟SWOT分析圖

1.優勢

（1）經濟發展實力強

近年來，武漢市被評為我國的新一線城市，自2014年跨入“萬億俱樂部”以來，武漢市近三年（2018-2020年）GDP總額分別為14847.29億元、16223.21億元、15616.06億元（見圖2），于2020年遭受疫情重創的情況下仍穩住了經濟基本盤，經濟總量位居全國城市前十。三次產業結構方面也在不斷優化（圖3），服務業占比比重逐年提高，經濟結構轉型升級現象明顯。第三產業的發展為夜間旅游輸送鮮活動力和提供了良好條件，助夜游市場供需兩端形成良性循環。根據《阿里巴巴夜經濟報告2020》，武漢市夜間消費總金額排名全國第11。武漢市夜游經濟正在此背景下蓬勃發展。

圖2 武漢市2018年～2020年GDP總額及其增長率

圖3 2018年～2020年武漢市三產業占比情況

（2）資源集聚程度高

武漢是湖北省省會，特大城市，我國中部地區的中心城市，全國重要的工業基地、科教基地和綜合交通樞紐。截至2019年末，全市下轄13個區，總面積8569.15平方千米。各資源的集聚形成了該城市夜游經濟發展的特有優勢（見圖4），提供及開展了豐富的夜游產品和夜游活動（見圖5），使得武漢市夜游經濟高質量發展成為可能。

圖4 武漢市發展夜游經濟的主要資源優勢分析

圖5 武漢市夜游市場的主要產品

2.劣勢

（1）夜游市場供不應求，市場新藍海亟待開發

早在2004年，青島市就出臺了《關于加快發展市區夜間經濟的實施意見》，對夜間旅游發展進行了積極探索。此后，京、滬、浙等省市均出臺了促進夜間經濟發展的相關意見。相對于全國其他主要城市，武漢市有關夜間經濟發展的政策頒布時間較晚、頒布數量偏少、政府重視度不高，僅以2018年為政策起步年，且于疫情后呈井噴式增長態勢。中國旅游研究院發布《2019中國夜間經濟發展報告》，武漢入選“夜間經濟十強城市”，其中夜間旅游更受青睞。武漢市夜游需求旺盛，但夜游經濟開發尚不足，夜游產品供給較少，供需上存在較大缺口。

（2）停留于傳統旅游的模式，形式較單一

近年來，武漢市夜游具有一定的規模，出現了夜市街區、夜間演藝等夜游產品；但與此同時，業內人士認為，當前景區夜游開發僅處于發展的初級階段，形式較為單一，獨具特色的精品不多。景區開發者對夜游這一巨大市場的認知多停留于延長營業時間來留住游客的層面，缺乏相應的配套措施切實增強游客消費意愿，故夜游市場存在“留客難”問題。這使得武漢市夜游經濟的進一步發展受限，很大程度上還需要深入的探索。

圖6 夜游創新發展模式圖

（3）夜游經濟業態融合度較低，資源整合待加強

隨著內容的供給更加充足，發展夜游項目的關鍵在于突出文化性和差異性。想要游客真正停留于該城市，則應激發夜游夜購夜娛夜食夜宿的相互帶動性，生發多元活力。除依賴傳統的景點游覽外，文化和服務雙IP成為不可忽視的發展點。《夜間旅游市場數據報告2019》指出文化體驗為夜游需求的重要組成部分，游客希望時間與享受度達到最大效益，夜游產品的供給程度和品質需求是并重的，夜游體驗是“友好的”。武漢市在具備較好旅游資源的條件之下，夜游項目的資源整合效果不顯著，由此引發供給質量不高、信息渠道不暢、管理機制不健全等問題。

圖7 科技與夜游經濟場景的融合

3.機遇

（1）政策大力支持

近幾年國家出臺了大量政策鼓勵發展夜間經濟（見圖8）。武漢市積極配合響應，疫情之后有關發展夜游經濟的政策密集度高，同時也通過發放消費券、文旅消費補貼等形式刺激消費。2020年11月湖北省文化和旅游廳通知開展“十大夜游湖北主題產品”重大項目建設，為武漢市夜游經濟發展提供了發展方向。政策紅利下，武漢夜游經濟發展勢頭強大。

表1 有關武漢市夜間經濟發展的相關政策

（2）城市影響力提升

國人因“大武漢”“江城”對武漢較為熟知，疫情使得全球更多人了解到這座英雄的文化底蘊深厚的城市，城市影響力正以更廣范圍向外輻射。同時，由央視多次對武漢市疫情防控工作及復工復產進行專題報道、外交部向全球推介武漢、武漢市2020年8月8日至2020年12月31日所有A級旅游景區向全國游客免門票開放、節假日打造長江沿岸燈光秀活動等均可看到一個更富有活力的城市，武漢城市名片成功打出。《中國城市夜經濟影響力報告（2020）》中，武漢上榜夜經濟影響力十強。后疫情時代，武漢發展夜游經濟具備天時地利人和之優勢。

4.威脅

（1）城市競爭

新一線城市武漢對標夜間經濟現代化國際化發展尚存在一定差距（見表2）。近三年長沙入圍我國夜間經濟城市排名前十，加之地理區位及文化等因素影響，是武漢市夜游經濟發展的強勁競爭對手。長沙依靠橘子洲煙火秀和無人機表演等夜游項目已具備強大影響力和消費市場，且長沙文娛產業的高度發達已使其“網紅城市”形象深入人心。武漢依托“夜游長江，點亮黃鶴樓”項目的同時，需豐富夜游形式，提高夜游產品供給質量，結合自身實際情況發展富有武漢特色的夜游經濟，充分應對同質化競爭的挑戰。

表2 我國夜間經濟主要發展模式

（2）防范不確定事件

新冠疫情作為黑天鵝事件（指非常難以預測，且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖負面反應甚至顛覆）使經濟發展遭受巨大重創，需保持高度警惕。夜游經濟的時間性空間性特點使得人們在夜晚聚集，疫情環境之下，如何處理好疫情常態化防控和游客游玩體驗間的關系是武漢市夜游發展的重要環節。同時夜游經濟發展也需防范“定位陷阱、業態陷阱”等問題，做好城市定位。

三、武漢市夜游經濟發展建議

1.發揮政策引導與市場主體雙重作用，充分調動活力

（1）夜游經濟的發展尚處于初級階段，需政府予以正確引導與鼓勵。武漢市應重視本地夜間經濟發展，制度先行、統籌規劃、合理布局，充分學習借鑒國內外城市的先進經驗。首先政府應及時發布有關夜間經濟的信息，減少因市場盲目性滯后性等帶來的不利影響。其次可由各區組建夜游經濟發展工作專班，依照本區情況推出夜游經濟發展方法；市有關部門結合職責分工制定配套政策措施，處理好商圈與夜市、環境衛生與經營秩序、噪音污染與市民生活等關系，提高對“野蠻生長”的夜游市場的科學化治理水平。

（2）夜游經濟中市場作用明顯。當下，市政府一方面可以放寬夜游市場準入，鼓勵夜游產品的投資，處理好與本地較為繁盛的地攤經濟的關系，使供給量跟上日益增長的夜游需求，因地制宜彌補供給端的缺口；另一方面激發在市場中占有較大份額的企業的示范帶動效應，正確發揮市場在創新管理體制中的自我調節作用，做大夜游經濟的蛋糕。武漢市夜游需政府在引導規范、給予經營者寬松且有效的經營環境的同時激發市場主體活力，生發“1+1＞2”的效果。

2.完善基礎設施建設，對標現代化、國際化、生態化

夜間旅游中，游客對基礎設施、城市形象、旅游氛圍、社會治安、環境質量等因素關注度較高。武漢市應盡快實現5G市域全覆蓋，以智慧城市推進智慧夜游；繼續加強和完善公共交通管理，疏解城市交通擁堵情況，放大機場火車站港口等迎接外來游客的作用；建設城市數據中心體系，加強對重點商圈及“網紅打卡點”人流量監測和秩序管理；適時延長熱門旅游地夜間交通運營時間，改善游客夜間出行條件。借以本市優越的基礎設施條件在延長夜間消費時間、擴大夜間消費市場上發力，使“夜游+”融合態勢推動實現武漢不夜城。同時，市政設施始終要堅持以人民為中心，提高對商業企業供水供電、道路夜間照明設施普及，治安環境管理、污水排放垃圾處理等方面的能力，尤其是大型重點景區的夜間基礎設施，營造“游客在景區中玩得開心，出景區安心舒心”的夜游氛圍。進一步加快江灘綠化工程建設，讓兩江四岸自然環境美、人文氣息美、科學技術美。與新型智慧城市規劃一道，發揮新型基礎設施建設在夜游產品現代化、夜游市場國際化、夜游環境生態化上的作用，促進武漢市夜游經濟深入可持續發展。

3.豐富夜游業態，促進“夜間旅游+”

基于城市現有資源，重點挖掘城市已有文化，使活動與城市的韻味更為契合。武漢市在依托本地豐富旅游資源的同時，需要以文化科技等多元融合來避免同質化競爭，提高夜游發展質量。增強夜游項目的融合度是滿足人們日益增長的高質量體驗感與參與度的必然要求。夜景是吸引游客的第一步，要主打“兩江四岸”特色主題活動；加強戶部巷、松竹路、吉慶街等深夜食堂特色街區建設；增加電商及網絡平臺的運用，推出直播夜游及文藝表演等活動，開創“線上配合線下”夜游2.0模式；打造如知音號項目所具備的體驗式活動；進一步延長博物館歷史體驗館等觀賞教育景點營業時間，打造文創產品；順應不打烊書店、沉浸式自習室等新趨勢，把握年輕消費群體；各大商圈融入文化及旅游創意，充分開展品牌聯動跨界融合活動。隨著民宿成為熱潮，武漢市需把握好夜宿這一發展新方向，增加對旅游景點及重大商圈周邊的住宿供給，促進夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿的業態融合，切實讓游客“能夠留，愿意留，留得住”。

4.科技賦能促高質量發展，釋放夜間消費潛力

數字科技推動夜間旅游是必然選擇。以人工智能、區塊鏈、云計算、5G、虛擬現實等新技術驅動和賦能旅游消費，推動數字化旅游消費轉型和商業模式創新。根據武漢市本地發展實際情況，“夜游+科技”有兩大發展路徑。

（1）硬環境上：由高科技技術打造具有武漢特色的街區亮化工程，經常性開展如“中國光谷 耀動長江”系列活動，打城市營銷牌，增強城市吸引力，激發游客消費欲望；延伸VR、AR等技術的應用場景，營造沉浸式強、體驗感好的夜游環境；大力發展互聯網、人工智能、機器人等技術，順應疫情背景下追求健康的“無接觸經濟”趨勢，增強游客內心滿意度及參與感。

（2）軟環境上：充分利用網絡將與夜游經濟相關的信息進行共享這一特性，及時傳遞信息；以科技來助力夜游經濟管理思維及方式的創新。通過微信公眾號、政府官網、在線直播、電商網購等方式搭建活動平臺，打通信息壁壘，暢通消費者、企業、政府三者間的信息渠道。由此形成夜游消費的閉環，激發夜游市場潛力，推動夜游經濟的智能化發展。

5.充分挖掘夜游經濟發展優勢，打造“夜江城”形象

武漢市應整合調動利于夜游經濟發展的各類資源，使資源優勢轉化為產品優勢、品牌優勢，最終上升至體系優勢。各區在“市區聯手”之下開展相應特色活動，多元化提供產品；利用豐富的文化資源推動深度文化夜游模式，強力打造夜游文化精品；完善交通條件實現高效通達；以日益提高的城市知名度打造 “自然景觀+燈光亮化+人文氣息”的武漢夜江城形象。只有作為強大支撐的經濟水平、予以長久滋養的文化底蘊、實現高效通達的交通區位與全市51個A級景區的豐富旅游資源相結合，各要素間流動速度才會更快、經濟發展活躍度才會更高，整個夜游經濟發展的體系才會更加健強，“夜江城”的消費品牌也就會更加深入人心。

四、結語

夜游經濟順應了我國經濟發展方式的轉變，成為了推動供給側改革和釋放消費需求潛力的重要途徑，為后疫情時代內循環經濟的發展輸送了強大動力。其正是以擴大內需、滿足內需為出發點、創造新的消費場景與業態、激發商業活力、促進消費回補和潛力釋放。武漢市夜游市場需求強盛、消費潛力巨大，以政策推進、資源整合、業態豐富、科技賦能打造武漢特色的夜游品牌，將對提振武漢市消費市場、促進經濟恢復發展產生深遠影響。