影響農村電子商務發展格局的因素探究

楊潔

摘 ?要： 我國屬于農業大國，地大物博，農產品更是品種繁多、碩果累累，但是長期以來農產品收益欠佳，難以實現其真正的價值。隨著農村電子 商務的出現，短時間內就打開銷售市場，深受各界電商業界的青睞，發展格局也不斷拓展。經過一段時間發展后，農村電子商務遇到各種瓶頸， 發展格 局無法繼續展開，還需要不斷探索與研究。

關鍵詞： 農村電子商務;鄉村振興;產業發展

引言： 黨的十九大報告明確指出，要充分認識到農村電子商務發展 的重要性，從戰略角度出發，將之作為解決“三農”問題的關鍵，并在政 策、生產、生活、環保等多層面出臺了積極推動舉措，是我國在新形勢 下、新常態下的特色社會主義思想體現，有著非凡的價值意義。

1 農村電子商務概述

從本質層面而言農村電子商務主要就是在農村地區開展的電子商務活 動，以農產品上行和工業品下鄉行為主體部分，政府部門制定相應的政策 制度與機制，企業搭建平臺，農村居民參與其中形成群組模式提供農產品 和農業服務。農村電子商務平臺可以進行農產品的線上銷售[1] ，農村居民 在平臺上公布各類農產品信息，消費者在瀏覽信息之后明確需要購買的產 品然后進行交易;農村居民也可以利用網絡平臺購買生產生活需要的農業 機具、日常用品等，具有買賣的便利性。農村電商平臺建設能夠帶動農業 的信息化水平，使得農業活動在生產、銷售、物流運輸等環節都可以實現 數字化的改革，增強與市場之間的信息對接力度，有利于形成標準化生產 與規模化發展的模式，有利于農產品品牌的推廣，甚至還能增強國際化水 平、預防出現市場風險隱患問題。除此之外，農村電商還可以幫助農村居 民在消費層面增強網絡化水平，轉變傳統的單一普通實體消費形式，增強 農村居民購買各類商品的便利性，尤其是農業生產的化肥產品、農藥產品 與日常生活中的食物、服裝、日用品等，有助于拉動內需擴大消費。

2 影響農村電商發展格局的因素

2.1? 農村電商運用意識強弱

只有運用農村電商的意識比較強時，才能促進農村電商格局不斷變 化，才能夠快速發展。如果運用電商意識薄弱，推動電商發展的幾率必然 不高。從相關調查顯示， 35歲以下的農民應用電商意識較強，而35歲以上 農民應用電商意識相對較弱，農村中電商行為在35歲以下容易發生。從調 查情況來看，年齡處于35歲-55歲的農民，應用電商行為比較低。試想連 電商都不用，都不熱衷于電商，又如何能夠推動電商格局不斷發展呢？因 此，應用電商的意識較弱時，必定會抑制農村電商的發展[2]。

2.2? 專業人才缺乏

當前，社會發展局勢的整體嚴峻性，一定程度上影響了農村地區的 勞動力供需關系。為了實現更好的生活環境以及教育資源，大多數農村青 壯年選擇到城市進行務工，導致農村地區青年人與老年人的比例，呈現較 為懸殊的差距。側面也反映出，在農村發展電子商務缺乏專業的技術型人 才。農村地區普遍的學習能力和技術的掌握程度，與城市電子商務相比而 言，存在明顯的劣勢與不足。目前，農村電子商務人力資源的開發和農村 信息中心的建立都有著重大影響。在農村地區發展電子商務，不僅要學習 和掌握電子商務運營模式的必要知識和流程，也要掌握和具備相關的各類 知識與技能。就農村人口結構而言，缺乏全面復合型的技術人才，許多農 村大學生更傾向于去城市進一步發展學習。

2.3? 缺乏完善的物流體系支持

當前階段的農村物流體系尚未成熟，基礎設施裝備不足，配送人員匱 乏，在鄉村地區的網點分散，無法突出電子商務交易的便捷性，制約了其 在農村的普及。

3 推動農村電商格局發展的對策建議

3.1? 加強農民參與電商的意識

農村電商主要參與者為農民，必須要提高其參與意識才能促進電商格 局發展，這一點非常關鍵。因此，農村應該高度重視提高農民個人素養， 通過技能培訓和強化學習，提高農民的知識和自身素質，消除農民對電 商的偏見，強化人才培養力度，逐漸提高農民對農村電商的認知，提升其電商意識，這是促進農村電商格局變化好的發展的基本保障。縱觀如今農 村，外出務工人員比比皆是，大學生畢業后不愿意回歸農村，這種情況導 致農村出現人煙稀少的境況。因此，國家相關部門應該著手管控和宣導， 讓農民意識到發展農業的重要性，明白發展農業的愿景，引導務工農民和 畢業大學生回到農村，帶著相關技術知識與資金，共同返回農村創業，這 樣才能為農村電商發展注入新的力量。

3.2? 加強農村電子商務人才培養工作

現階段推進農村電子商務的發展，一方面需要專業的設備平臺做支 撐，保證基礎工作的有效性。而另一方面，也要注重專業型人才發揮的關 鍵作用。因此，要不斷加強農村電子商務人才的培養工作，構建全面的電 子商務人才培養體系。通過多種形式，將必備的電子商務經營知識與管理 技能，以培訓等形式及時地傳輸到農戶那里。通過組建專業的技術團隊， 幫助農戶更加系統地學習運營農村電子商務平臺的各項技能和本領。此 外，要加強與電子商務企業的合作，建立實訓基地，鼓勵大學生返農建 設。現如今，構建專業化的農村電子商務平臺，任何環節都要做到細致認 真。而電子商務網絡一體化涉及的類型較多，前期的宣傳工作，后期的培 訓工作等都是必不可少的。

3.3? 完善電商與物流服務體系

要想更好地促進農村電商的良好發展，就必須要確保服務機制和服 務體系的完善性，獲得更多電商服務主體給予的支持。首先，當地政府應 結合本地電商發展情況重點培育或引進農村地區的電商服務企業、服務主 體，在農村地區建設電商協會組織，在協會的帶領下成立有關的服務部 門、服務機構，開展宣傳引導活動、技術培訓活動、品牌打造和維護的活 動、信息咨詢活動等，形成較為專業的服務模式，增強農村居民參與電商 活動的積極性與便利性[3]。其次，挖掘本地特色產品，重點為相關的電商 企業、物流公司等的商品安全管理、質量控制、配送管控等方面提供高質 量的服務，為電商相關活動的開展打造較為良好的生長環境，彰顯電商企 業本身的產品核心價值、核心優勢，形成帶動效應，打造品牌，增強消費 者的信任度。再次，制定完善的物流配送系統，支持組建良好物流配送關 系網絡，按照當地物流、運輸行業的路線情況采取多元化的形式，以縣 級、鄉鎮級別的物流配送點為基礎擴散到鄉村區域，創建鄉村級別的物流 配送系統，以滿足農村居民日常消費方面的需求為最終目的，按照不同農 村居民的網絡購物特征、所購買商品的特點等，建立健全對應性、適應性 的物流配送網點，保證商品的流動更加暢通、更加良好，提升物流服務質 量，增強農產品銷售及農村網購的便利性。最后，為增強農村居民在電商 平臺中購物的積極性，還需強化物流服務和保險公司之間的合作，為農村 居民所購買商品的物流設置安全保障，預防電商平臺交易過程中的風險問 題，減少農村居民的心理層面負擔，提高其參與的積極度。

結束語： 總而言之，農村電商持續發展對農村經濟建設作出巨大貢 獻。但是，我國農村電商起步較晚，發展格局必然會面臨各種瓶頸，還需 要結合影響發展的因素，不斷拓展市場，積極引進電商人才，健全相關服 務體系，促進農村電商朝著多元化格局發展。

參考文獻：

[1]王文佳.農村電商發展影響因素與對策——以中部欠發達地區為例[J].商 業經濟研究，2020，775（12）：129-132.

[2]馮天璐.農村電子商務的發展與分析[J].電子商務，2020.4（6）：11-12.

[3]宋莎，強寧娟.大數據背景下農村電子商務發展路徑分析（J].經濟研究導刊， 2020（7）：27-28.

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