可口可樂再推“城市美食罐”

每座城市的特色美食，不僅僅是當地人味覺的偏好，更體現出當地人文風俗獨有的味道。近日，可口可樂以城市的特有“味道”為切入點，推出了30款“城市美食罐”。

新的罐身延續之前“城市罐”的摩登設計風格，融合了各城市的代表性元素與當地特色美食元素，如將著名景點斷橋殘雪和爽口的桂花糖藕元素嵌入人物的服飾中，巧妙地表現出了杭州的清甜味道。同時，可口可樂牽手美團點評，消費者用AR掃描罐身主體人物形象后，即可獲取大眾點評推薦的當地美食店鋪，以及數額不等的美食券和“+1元換購可口可樂”的優惠券。

近年，產品包裝成了可口可樂展現品牌創意、進行社會化傳播的媒介，也成為品牌與消費者情感溝通的橋梁，“昵稱罐”“城市罐”等無一不與消費者進行著近距離的互動交流。作為與“吃”緊密相關的飲料產品，此次“城市美食罐”的社會化營銷，不僅使產品與餐飲美食緊密關聯，更讓消費者自發參與到互動中，融入了消費者的城市美食情懷與城市歸屬感，集趣味性和情感性為一身，可謂包裝營銷的典范。