看，又下雪了

納森

2022

希望一切周而復(fù)始都能順?biāo)烊绯?/p>

希望一切努力都能開出更美的花

在我寫下這段文字的時(shí)候，2022年2月13日凌晨三時(shí)，新年的第一場(chǎng)雪如期而至。

站在2022年3月刊的視角，同期進(jìn)行的北京奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓還未完全從春節(jié)中“蘇醒”的汽車行業(yè)，乃至很多行業(yè)，都看到了不少嶄新的商業(yè)機(jī)會(huì)。一夜風(fēng)靡全國(guó)的奧運(yùn)形象“冰墩墩”，一戰(zhàn)成名的歸國(guó)滑雪少女谷愛(ài)凌，以及不少拼搏于冰雪的驍勇健兒，這些形象的快速崛起都帶來(lái)了數(shù)量和單價(jià)再創(chuàng)新高的簽約代言，以及一系列后續(xù)商務(wù)合作機(jī)會(huì)。

對(duì)于谷愛(ài)凌，以及許多同期崛起的青年健兒們來(lái)說(shuō)，這固然是他們賽場(chǎng)拼搏之后應(yīng)得的榮譽(yù)和褒獎(jiǎng)。他們的形象，也早已不再局限于“場(chǎng)下十年功，場(chǎng)上一分鐘”的奧運(yùn)精神，而被作為更廣泛的，引領(lǐng)青年人在各行各業(yè)拼搏奮進(jìn)的成功案例，被各大知名企業(yè)爭(zhēng)相簽約和傳播。

若是回看過(guò)往，特別是汽車行業(yè)商業(yè)化傳播的過(guò)往，我們?cè)?021，2020，乃至之前的每一年里，都能看到許多因?yàn)楦黝愂录暶o起的焦點(diǎn)青年，以及屬于他們，不勝枚舉的簽約案例。央視主持人王冰冰，偶像“錦鯉”楊超越，這些在過(guò)往巔峰時(shí)期人氣絲毫不輸給谷愛(ài)凌的優(yōu)秀青年們，直到今天依舊活躍于不少商務(wù)代言的活動(dòng)之中，更在自己的行業(yè)里擔(dān)當(dāng)著引領(lǐng)青年人努力向上的社會(huì)責(zé)任。但我們也不得不承認(rèn)，另外一批我已不愿公開提及的名字，伴隨著自己公眾形象的“塌方”，也為汽車行業(yè)的合作品牌們，以及更為廣泛的青年消費(fèi)者們，帶來(lái)了難以磨滅的負(fù)面影響。

每當(dāng)這類公關(guān)事件爆發(fā)之后，對(duì)于選擇“代言人”的謹(jǐn)慎程度，各大汽車品牌都會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保持警鐘長(zhǎng)鳴，努力防微杜漸。但作為常規(guī)商業(yè)傳播的固有模式之一，結(jié)合時(shí)事，擁抱流量，本就是一個(gè)無(wú)法徹底跳出的傳播循環(huán)。

那么，在又一輪循環(huán)到來(lái)的2022年，除了希望一切順?biāo)斓拿篮迷妇爸猓覀冇帜転橹冻鲈趺礃拥呐δ兀?/p>

在我看來(lái)，更深層次的技術(shù)了解和文化認(rèn)同，或許是繁雜商業(yè)社會(huì)里少有的，能夠讓“代言人”更具同理心的理解品牌，對(duì)待工作的一條蹊徑。“自學(xué)技師”李治廷和邁凱倫品牌建立于多款產(chǎn)品之上的技術(shù)認(rèn)同，以及“白衣騎士”華天和阿斯頓-馬丁品牌多年建立的對(duì)于GT文化與紳士文化的深度綁定為案例，在這些瞬時(shí)聲量并不十分巨大，連接紐帶卻異常堅(jiān)固牢靠的合作之下，是“代言人”與汽車品牌所達(dá)成的某種價(jià)值觀層面的認(rèn)同感和參與感。當(dāng)他們自發(fā)地將自己代入為品牌精神與技藝傳承的一份子時(shí)，謹(jǐn)言慎行，規(guī)范自我，也自然成為了守護(hù)品牌聲譽(yù)的潛移默化。

2022，希望一切周而復(fù)始都能順?biāo)烊绯＃Ｍ磺信Χ寄荛_出更美的花，祝福我們的行業(yè)一切順利，也祝各位瑞雪兆豐年，新春福滿園。