飼料產品包裝設計的創新元素分析
——評《飼料機械 包裝通用技術條件》

余家帥

（中北大學，山西太原 030000）

書名：飼料機械 包裝通用技術條件

作者：中華人民共和國國家質量檢驗檢疫總局

出版社：中國標準出版社

出版時間：2019-01

ISBN：1511114474

定價：15.00元

飼料包裝對吸引消費者的消費欲望具有一定的促進作用，隨著我國飼料市場競爭力的日趨激烈，消費者不僅會對飼料產品質量進行比較，還會比較飼料包裝設計，選擇包裝設計最具吸引力的產品。因此，飼料產品的包裝設計不僅是市場競爭過程中的重要環節，更是一種極具技術性的產品營銷手段，此外，巧妙應用色彩、文字、圖像及各種其他造型可以增強飼料產品包裝的視覺沖擊力，以視覺元素為載體，向消費者傳達新觀念、新思維，使消費者的視覺獲得享受和滿足，增添飼料包裝的趣味性和親和力，提高飼料產品的附加值，提升飼料產品的品牌形象。

《飼料機械 包裝通用技術條件》是由中華人民共和國國家質量檢驗檢疫總局主持出臺起草、中國標準出版社出版的一部工程質量標準文件，本文件立足于飼料產品的包裝工作，對飼料的包裝方式、防護包裝方法的一般要求及技術要求進行闡述，然后從飼料包裝的包裝材料、箱裝、敞裝、扎裝、托裝、防護包裝、配件包裝等包裝工作的進程及工作要點進行論述，指出飼料產品包裝的試驗方法、包裝標識、包裝件的貯存及運輸等工作要求，本文件的所有內容均由全國飼料機械標準化技術委員會提出并確定。

《飼料機械 包裝通用技術條件》指出，消費者對產品的第一感官是視覺，視覺包裝對消費者的第一印象具有非常重要的影響，飼料產品的包裝設計工作能通過對飼料產品包裝設計的色彩、圖形、文字及造型等融入創新元素，有助于在消費者視覺之中呈現更加具有獨特性的視覺形象效果，使得飼料包裝設計呈現全新的特點，煥發全新的魅力，不斷適應新時代消費者的審美標準。其中指出，飼料產品包裝設計的創新主要有3個特點：首先是出奇制勝。通過對陌生、與眾不同的事物進行創新設計，引發消費者的好奇心，引起消費者的關注，但不應過于新奇，如果過于新奇有可能脫離消費者的認知及審美水平，造成適得其反的效果；其次是個性張揚。隨著飼料市場競爭的逐漸激烈，消費者的關注點不僅限于飼料產品的質量，對飼料產品的包裝設計也逐漸引起了消費者的關注及重視，因此，飼料包裝只有具備獨特的個性，才可以引起消費者的關注，使消費者獲得獨一無二的滿足感及自豪感；最后是有趣新鮮。消費者的消費行為屬于一種放松行為，因此，通過有趣新鮮的包裝設計能使消費者產生輕松愉悅的心情，極大提升消費者的消費欲望。

《飼料機械 包裝通用技術條件》指出，在飼料產品包裝設計中滲透創新元素，首先，通過合理的色彩搭配進行創新。色彩是影響人情緒及心理最直接的視覺元素，通過具有創新性的色彩搭配對飼料進行包裝設計，會給予消費者和諧、美好的視覺享受，色彩可以區分和暗示產品功能、味道等，引發消費者的聯想，進而使消費者做出正確的判斷和選擇，在設計產品包裝設計時，設計者還要對飼料產品包裝色彩、字體及圖案的關系進行調整，使其包裝設計能和諧，使包裝設計上的字體及圖形達到相得益彰的效果，提升產品營銷效果，因此，在色彩搭配方面，設計者可以從市場流行趨勢、飼料特征及色彩搭配規律等角度入手，設計出能吸引消費者消費欲望的飼料包裝設計；其次，通過新穎的圖像設計進行創新。圖像屬于一種特殊的語言，其不受語言、文化等條件的限制，具有易流傳、易理解及易接受等特點，且圖像更加直觀，使消費者最快地了解產品，寫實性強的圖像有助于使消費者對產品做出正確判斷，但缺乏新穎性，形象性強的圖像可為消費者帶來美好的精神體驗，因此，設計者需要結合寫實圖片、飼料特點、品牌優勢，發揮自身的審美特點，對圖像進行創新再加工，突出產品優勢及特色，引發消費者情感共鳴，給予消費者強烈的暗示，為消費者提供足夠的聯想空間，通過新穎的圖像設計拉近飼料產品與消費者之間的距離，增強飼料產品的影響力；再者，通過百變的文字風格進行創新。文字能更加清晰地表達飼料產品的基本信息，設計者可以從字形、筆畫粗細、文字大小及文字排列方式等進行創新，開拓思路，展現品牌個性，并調整文字字符，體現包裝設計的個性化，使文字具有良好的可讀性及識別性，加深消費者對產品的印象；最后，造型效果創新。設計者必須與時俱進，及時掌握市場的潮流動態，依據用戶的審美趨勢及反饋的信息對飼料產品包裝設計進行及時地推陳出新，增加飼料產品吸引力，激發消費者的消費欲望，通過寓意美好的造型使消費者感受到美好的產品寓意，方便消費者透過具有創新性的造型設計對產品產生正確的評價。

綜上所述，視覺是人認知事物最主要的感官，因此，飼料產品包裝設計者必須立足飼料產品包裝的美觀性和時尚性，并運用創新思維設計出符合消費者消費欲望及情感需求的包裝設計，促進消費者的消費欲望及購買欲望。