淺談圖形創意在廣告藝術設計中的應用

李 楊 武漢工程職業技術學院

廣告作為商業社會的信息傳播載體，它已經不單單是一種營銷形式，而是集合了營銷、藝術等多種形式的文化產業模式。創意作為廣告藝術設計中必不可少的要素，能促使廣告行業更快更好地可持續發展。因此，創意需要更具技巧性和靈感性，它要把設計者的構思清晰地展示出來，讓受眾易于理解和接受。圖形創意除了需要在視覺上讓受眾感受到美感之外，還要滿足他們的精神審美，圖形經過藝術設計后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強烈的視覺沖擊。圖形創意是將設計者的思維和靈感展示出來，能夠迎合大眾的心理，同時還要具有藝術觀賞性，從而讓廣告更具活力。

一、圖形創意的特點

（一）直觀性

圖形創意的突出特點之一是直觀性。圖形設計能夠大大加深人們對事物的視覺印象，通過對圖形信息的巧妙設計組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊藏的內容，從而達到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規范表達和組織管理，同時更具有視覺美感，因此，圖形廣告創意被人們廣泛地應用到各類廣告策劃設計中。正是因為圖形創意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們日常容易見到的圖形創意和設計風格一般出現在品牌標識廣告中，它還需要充分體現出該商品自身的文化獨特性，讓人們能夠更快速地識別其產品，從而有助于該產品形象的傳播推廣。

（二）感染力

圖形創意的設計主要是為了更快吸引人們的視覺注意力。我們要充分發揮圖形創意本身的藝術優勢，激發人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進行記憶。圖形創意往往不是一個設計人員單獨完成的，它需要時刻關注觀眾的閱讀心理，讓其設計理念和觀眾心理得到完美結合，從而與廣大觀眾建立藝術共鳴。

（三）象征性

象征性也是圖形創意的特點之一，它真正體現出了圖形創意和設計的理念，通過一種視覺語言直接向觀眾傳達主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設計的內在含義。圖形創意的設計既是藝術家對繪畫內容理念的簡單抽象性傳達，同時能將抽象轉化為某一種具體形式的藝術圖形，讓觀眾更容易理解。

圖形標志設計研究的重點之一是圖形創意和設計，設計者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標志發揮最大創意效率。創意是一種創新思維活動，需要天馬行空的空間想象力，它會以各種形式將創造性設計思維活動體現出來，這種創意拓展性思維活動在現代廣告藝術與設計活動中非常重要。設計者通過圖形創意性設計，可以輕松將各種設計思想理念簡單直觀有效地表達出來，從而讓受眾切實感受到創意圖形的視覺魅力。廣告圖案設計創意人員必須具備靈活多樣的圖形創造能力，從而保證作品構思的高效性和新穎性。

二、圖形創意和廣告藝術設計

隨著商業的蓬勃發展，各式各樣的商品不斷涌現，行業競爭越發激烈，商家為了更好地推銷商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設計是對設計元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設計元素，每個人對文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會增強人們對內容的理解，從而領會設計師的意圖。圖形創意在視覺上吸引了消費者的注意力，再通過設計師運用設計技巧，讓消費者精準理解廣告的內涵，同時增強廣告設計的藝術感。

三、廣告藝術設計中圖形創意的重要性

隨著商業競爭越來越激烈，廣告作為商業宣傳最重要的形式之一，其發展速度也越來越快，對廣告設計的要求也越來越高，它不再是單一的藝術形式，而是集多種表現形式于一體。隨著全球經濟一體化發展，各個國家之間交流頻繁，廣告設計也成為一種文化的交流渠道。

四、圖形創意在廣告藝術設計中的表現要求

（一）大膽靈活的思維創造性

優秀作品的視覺圖形傳達設計能夠運用最直觀簡單、清晰的傳達方式將其蘊含的豐富內涵充分表現出來。當今時代，具有較強視覺沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關注。在進行產品圖形創意化設計開發時，設計者既要能清晰明了地表達設計創作的思路，還需要將產品設計者本身的獨特設計開發理念和產品信息充分體現出來。廣告藝術設計工作的首要目的是通過突出文字、圖片形式和廣告產品本身的有機關聯，在推廣品牌的同時產生最大的傳播效應。

（二）打破常規的創意表達

廣告設計需要緊跟時代潮流的發展，不斷創新設計。傳統創意設計已經無法順應時代的發展，因此，要想提升廣告藝術設計的影響力，就要改變創意的表達方式，拓展藝術設計內容。圖形設計作為廣告設計的首要元素，能夠將設計者的思維進行整合，讓抽象的概述直觀地表達出來。圖形語言會讓觀眾體驗視覺的美感，進而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術設計者會通過分析、觀察、拓展、整合創造性思維元素，將零散的思維靈感進行串聯，讓圖形創意設計從點到面進行組合，再通過圖形展示出來，從而打破常規創意形式。

（三）巧用情感渲染和視覺慣性

任何藝術作品都需要注入情感，這樣才能打動觀眾，使其內涵得以升華。廣告設計的應用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認可，才會被長久地保存和記住。因此，廣告設計者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺設計技巧，讓廣告作品能夠深入人心。

五、提高圖形創意的方法

廣告設計需要具有嚴謹科學的精神，而藝術感染力是必不可少的要素。藝術感染力通常來自于設計者自身的構想，這種構想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設計靈感更多來自于生活經驗和知識積累。

（一）思維的拓展

思維是創意的基礎，是將想法變為現實的過程，同時，也需要將想法進行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創意的靈感，將這些靈感通過現代科學技術手段加以實現，或者運用光學手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現力。

（二）精細打磨圖形創意設計作品

現代社會更迭快速，每一天都會涌現出很多廣告作品，對此，大眾已經習以為常，很少會細心觀察廣告內容。社會從不缺作品，而是缺少創意和亮點，因此，精品廣告才是王道，才會被人們關注和研究。隨著大眾消費觀念的改變，對廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡單的宣傳作用，而是更加注重廣告內涵的展示和藝術形式的表現。因此，設計師要注重對廣告精品的精細打磨，不斷提高廣告的創新性和藝術性，這樣設計出的廣告才會被大眾所牢記，從而滿足大眾的需求。

（三）生活經驗的積累

生活是最大最豐富的素材庫，各式各樣的設計素材都來自生活的點點滴滴。設計師除了具有設計技能外，還要有豐富的生活經驗，并且能夠熱愛生活，積累生活中的美好。設計師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產生源源不斷的設計靈感，二者完美結合，才能設計出富有創意的廣告藝術作品。

（四）知識的積累

廣告藝術設計主要是藝術形式的體現，對于一個設計師來說，除了有想法，還要掌握更多的理論知識和較強的藝術鑒賞能力，具備一雙發現美的眼睛。除此之外，設計師還要掌握市場動向和消費趨勢，了解大眾消費心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達到廣告的預期效果。

六、圖形創意在廣告藝術設計中的作用分析

（一）獨特的表現力和優越性

隨著消費水平的提高，人們更加追求個性化與新鮮感，更喜歡關注與眾不同、獨特的事物。所以，廣告設計要順應觀眾的心理，以獨特的視角、新穎的設計理念及表現手法，營造出視覺新鮮感。同時，圖形的優勢就是直觀、生動，如果再加上設計者的加工處理，其優勢就會更加突顯，從而更能滿足大眾的心理。另外，圖形可以打破語言的障礙，可以被不同語言文化的人所了解和關注，進而達到廣泛傳播的目的。

（二）準確傳達信息

廣告設計的最終目的就是讓人們在有限的時間內對廣告內容有精準的認識，從而達到宣傳產品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創新廣告更具優勢，能夠更好地達到傳播的效果。圖形信息作為一種語言，能夠將抽象的概念通過圖形傳達出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設計方案中占有較大優勢，可有效吸引人們的注意，同時表達出想要表達的信息。

（三）具有較強的藝術性

廣告藝術視覺設計并不僅依靠圖形，還要善于結合廣告文字，將二者有機結合才能提高視覺感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠遠達不到的。圖形創意經過圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺圖形，能夠更簡潔清晰地表達設計信息內容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時代潮流下，人們對于形象新穎生動的、視覺沖擊力強烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應用在廣告視覺設計創作中，能夠極大提升品牌關注度，幫助品牌設計師更加快速地建立廣告設計思路，以展示產品自身的特征屬性等為重點，結合圖形化設計展示理念，讓目標觀眾更能夠快速地理解該產品信息。對展示產品的企業而言，可達到更好的產品推廣效果。

七、圖形創意在廣告藝術設計中的新應用要求

（一）簡單而突出的形式表現

圖形創意的設計效果要迎合大眾的視覺心理。成功的圖形創意在視覺傳達上要富有感染力。設計者對于視覺效果的追求不能僅僅局限在對廣告中圖形信息的聯想效應上，還要使大眾對圖形創意中所體現出的藝術效果留下深刻的印象。當今社會是信息化時代，信息更迭迅速，如何讓人們在眾多信息中記住并接受有價值的信息，是廣告設計者需要思考的課題。

（二）圖形在廣告作品中的表現

圖形廣告設計首先要做到簡單且完整。圖形數量的運用也是一個重要因素，對傳播效果具有一定的影響。優秀的圖形設計，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會更加吸引人。特別是戶外廣告，更需要生動的圖片來吸引大眾的注意力，從而達到宣傳的效果。

（三）圖形創意設計要注重質量

現代社會競爭日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個性和創新的時代，圖形創意設計的質量和新穎性對傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對于廣告的傳播效果具有積極的作用。現代大眾消費與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發生了明顯變化。因此，創意成為廣告設計中非常重要的內容，在創意設計的同時，還要注意質量的提升，從而不斷滿足人們的更多需求。

（四）圖形創意設計要具備吸引力和沖擊力

所謂創意，就是要個性鮮明，獨樹一幟。個性是人內心的外在反映，它體現在人們日常生活和工作等方面。個性影響著人的思維和行為，進而影響著設計者的創作思路。一名優秀的圖形設計師能夠將自己的個性和產品完美結合，從而增強設計效果，給予大眾強烈的視覺沖擊力。

八、結語

圖形創意本身具有強烈的視覺表現力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過創新的藝術設計，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內容，從而達到產品推廣的效果。目前，廣告設計中圖形創意占有非常重要的位置，不僅能通過自身的優勢吸引消費者，而且已經逐漸成為社會發展的特征之一。廣告已經不僅僅是廣告，它更是一種藝術，同時體現社會的發展。