文創設計的多重價值

牛小云　卜巍

設計是技術與藝術的結合，在滿足功能需求的前提下，消費者對設計的審美價值和文化價值的需求也越來越高。隨著我國經濟的不斷發展，消費者對設計的消費熱情也逐漸增強，設計品的經濟價值越來越凸顯出來，而文化創意產品主要是將傳統優秀文化與現代日用品、文化用品、輕紡、服飾等巧妙融合，使其不僅具有實用價值與功效，更具有傳統文化氣息，使優秀傳統文化要素融合到大眾的日常生活中，也就是說，文創產品既可以滿足消費者的物質需求，借助文化的傳播功能又可滿足消費者的精神需求。

中國傳統文化是民族的象征，主要包括甲骨文、兵馬俑、國畫、書法、戲曲、玉器、瓷器、刺繡等，有儒家、佛家、道家等文化意識形態。文化形態主要包含器物文化、行為文化以及觀念文化。其中器物文化是指物質層面的文化，是人們在生活生產過程中創作的文化，例如傳統工藝美術品、農具、兵器等;行為文化是指制度層面的文化，其體現在生活方式以及社會關系中，例如宗教信仰、風俗習慣、各種制度等;觀念文化則是指精神層面的文化，例如文學藝術、理論觀念、仁義禮智信等以價值觀為中心的思想。文化特色主要體現在地域、飲食、藝術、自然、民族等方面，人類群體多采用歷史文獻法、民族學調查法、分類比較法、觀察法等方法進行文化研究。在文化應用方面找到適合的應用載體，設計生產出具有文化特色的實體產品、虛擬產品或虛實結合的產品，這被現代人統稱為“文創產品”。

文創產品主要由兩部分組成，一部分是有關文化創意的內容，另一部分是承載該內容的載體。隨著文創產品的不斷創新與發展，目前在文創產品中融入的元素也越來越多，比如文化元素、民族元素以及宗教元素等。另外，在制作工藝方面也在不斷地創新，文創產品越來越受大眾歡迎。它不僅具有實用價值，而且還具有藝術價值，能夠滿足人們在生活中的基本需求，同時也能夠滿足人們的精神需求，比如人們在一些融入地域文化元素的文創產品上能夠感受到家鄉的文化和情懷，從而引發人們的思鄉之情。人們可以將情感寄托于產品之上，來抒發內心的情感。簡而言之，文創產品設計不僅有利于增強中國傳統文化的宣傳力度，還可以吸引國內外消費群體，以提升品牌知名度，從而展現中國優秀傳統文化。

在文化創意產業的背景下，設計作為文化產業的一部分，不管是工藝美術品還是文創產品，設計品的經濟價值更是體現得淋漓盡致。同時，在如今全球化經濟體系下，設計的產業力量更不容小覷。在大力發展科技創新、增強文化軟實力、提升國家的綜合競爭力的要求下，就需要加大對我國設計行業的培植，加強工商業企業的設計創新能力，激活設計資源，提升設計教育水平，推動設計規模經濟與產業化，并發揮設計思維策略在公共服務領域的作用。

《設計》雜志編輯部

2022年元月

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