“一帶一路”倡議下安徽省農產品跨境電商發展策略研究

尚麗娟

(安徽外國語學院國際商務學院 安徽合肥 231201)

安徽省是一個人口大省，根據安徽統計局發布的《安徽省第七次全國人口普查公報》數據，2020年全省常住人口已達6102.7萬，突破了6102萬大關，擁有人口紅利的安徽省，可在生產、運輸、包裝、銷售等相關活動中提供大量的勞動力，能夠在一定程度上降低農產品的總成本。“一帶一路”倡議為沿線國家和地區的經濟增長創造了良好的發展機遇，并且隨著巴、俄、印等市場的發展，安徽省跨境電商產業的相對優勢開始顯現，“一帶一路”倡議對安徽省拓展和利用海外市場起到了不可小覷的作用，不僅為安徽省跨境電商產業的發展開辟道路，提供發展需要的條件，還為安徽省的農產品銷售開拓了新的市場。

1 安徽省農產品跨境電子商務發展現狀

1.1 安徽省農產品的特色

安徽省是我國的農業大省之一，農業資源豐富，地理、氣候、生態資源多樣化，是國家重點建設的農業示范省，其特色農產品在國內外市場具有一定的影響力，如黃山毛尖、祁門紅茶、長豐草莓、巢湖銀魚、含山大米、金壩芹芽、中垾番茄、績溪山核桃、明光梅魚、奎湖鳙魚、績溪燕筍干、金寨獼猴桃等特色農產品均具有比較優勢。2020年，農業農村廳公布了第三批特色農產品優勢區名單，碭山縣碭山黃桃21個特色農產品優勢區入圍，加上前兩批公布的43個特優區，全省特色農產品優勢區達到64個。此次公布的第三批21個特優區涵蓋水果、蔬菜、中藥材、特色水產、食用菌等產業，都具備較強的產業基礎，知名度較高，帶動力較強，為安徽省農產品跨境電子商務的發展奠定了重要基礎。

1.2 安徽省農產品跨境電商市場交易規模

從安徽省農產品進出口情況來看，進出口總額在不斷增長，從表1可以看出，2015—2020年，出口額由11.4億美元增長到13.04億美元，進口額由12.07億美元增長到32.11億美元，進出口總額由22.47億美元增長到45.54億美元；出口增長率由-5.08%增長到13.09%，進口增長率由-23.98%增長到14.63%，安徽省農產品出口總額占全國出口份額由1.61%增長到1.93%。由此可見，安徽省農產品進出口市場交易規模在不斷擴大，在國際市場中也形成了一定的競爭力。

表1 2015—2020年安徽省農產品進出口相關情況 (單位：億美元)

1.3 信息化基礎設施的建設情況

2019年，安徽省努力打造高水平的電子商務體系，牢牢抓住高層次、高水平、大規模、大品牌的發展主題，確保安徽農村地區跨境電子商務發展的經濟效益，從農產品下鄉渠道提高農產品競爭力，從農產品進城渠道助推農村電商品牌化，從而實現國際化。在服務提效方面，安徽省以“兩中心、一站點”建設為主體，對其進行不斷鞏固完善，為了農產品產銷的完好對接，將電商公共服務中心作為突出重點，推進農村網點整合，對農村網絡進行優化布局，充分發揮服務網點的作用，為推動農產品跨境電商的發展奠定了基礎。

2 “一帶一路”倡議給安徽省農產品跨境電子商務發展帶來的影響

2.1 “一帶一路”倡議給安徽省農產品跨境電子商務發展帶來的積極影響

2.1.1 政策支持

安徽省鼓勵各地建設跨境電子商務產業園區，建立“眾創中心”“本地化服務中心”等跨境電子商務孵化平臺，對經認定的省級跨境電子商務產業園區給予一次性資金支持，單個園區可達200萬元。從2016—2020年，安徽省累計吸引一千多家跨境電商企業在安徽各市“立足”，并且有十多家線下國際園區入駐合肥市。為了推動農產品跨境電商的發展，安徽省將對在境內外設立跨境電商線下體驗店給予支持；對郵政、快遞等跨境物流企業，以及建設和租賃公共海外倉和網購保稅進口倉的跨境電商企業給予支持。

2.1.2 基礎設施的保障

在“一帶一路”倡議下，安徽省為了保證農產品的進出口，實現沿線地區的發展，把交通、網絡等基礎設施的建設放在了首要位置。安徽省合肥市通過打通與美國之間的國際貨運合作，擴大了航空運輸區域，通過拓寬公路布局網絡來保證公路的順暢，并提高貨量服務能力，為農產品跨境電子商務的發展創造了條件。

2.1.3 多樣化的跨境電商平臺

作為最大的農產品進出口省份，安徽省在“一帶一路”倡議下，積極打造跨境農產品綜合平臺，通過電商平臺為跨境電子商務的發展注入新的活力，充分利用互聯網和大數據的營銷優勢，建立有效的互聯網戰略，爭取向安徽省輸出優質的農產品資源，輸入大量國際商品資源。推廣安徽省的農產品，與國際社會建立互利互贏的合作關系，以期通過以上行為的改善與更新，使安徽省農產品的品牌名譽度得以提高。

2.2 “一帶一路”倡議對安徽省農產品跨境電子商務發展帶來的消極影響

2.2.1 安徽省農產品跨境電子商務地區發展不平衡

安徽省位于我國東部地區，長江下游、淮河中游，各地區農產品特色不一、所處位置不同。對具有一定特色且具有品牌優勢、交通條件好、政策支持性強的農產品跨境電商發展較好；而對地理位置偏遠、質量好壞不一的農產品，其產業鏈較長，中轉環節多、耗時長，導致跨境電商運營周期長，使得該區域的農產品無法運出來，嚴重阻礙了安徽省農產品跨境電商的整體發展。

2.2.2 安徽省農產品跨境電商信用體系建設不足

雖然農產品跨境電子商務平臺對農產品的銷售起到了一定的促進作用，但平臺的信用問題經常出現，由于假貨、虛假促銷、網絡詐騙、虛假退換貨等問題，網上購物在國內電子商務投訴中占絕大部分比例。所以，需要政府監管機構及社會規劃整合建立一套屬于自己的信用體系，完成行業標準化、規模化，跨境電子商務信用體系的牢固性也決定了未來跨境電子商務發展的速度和質量。

2.2.3 安徽省農產品跨境電商復合型人才匱乏

目前，安徽省沒有本科高校設置跨境電子商務專業，只有國際商務學院、徽商學院等專科院校設置了跨境電子商務專業，而且當前跨境電子商務課程體系設計不完善，無法正確把握人才培養的重點，缺乏大量熟悉應用外語、電子商務運營、國際貿易等專業一體化的跨境電商復合型人才。新模式、新技術不斷涌現，信息更新速度快、實用性強，很多高校設置的相關專業課程沒有隨著行業的發展而改變，導致知識結構滯后于行業發展的需要。跨境電商人才供需存在結構性矛盾，高層次人才匱乏。除了專業知識外，還需要充分了解農產品的生產、經營、銷售等相關環節，掌握農業經濟發展規律。目前，很多大學畢業生缺乏到基層工作的意愿，導致農業跨境電商人才整體水平不高。

2.2.4 安徽省農產品跨境電商物流體系比較薄弱

由于生鮮類農產品“鮮、活”的特性，使得生鮮農產品在運輸配送時需要一定的溫度控制，生鮮農產品跨境電商還沒有形成一套完整的質量監控體系和能夠保障跨境電商農產品生產、流通加工、包裝、儲藏、運輸、配送等環節的生鮮農產品冷鏈物流體系，且由于農村地區環境、經濟要素的限制，使得物流系統中的信息化和運輸條件均受到了限制，導致消費者在網絡平臺購買生鮮農產品的“欲望”下降，最終影響了農產品在網絡平臺的銷量，抑制了安徽省農產品跨境電商的發展。

3 “一帶一路”倡議下安徽省農產品跨境電子商務發展策略

3.1 鼓勵農產品品牌建設，構建各地區跨境電商的平衡發展

安徽省各地區要挖掘本地農產品的特色優勢，創建特色品牌，借助AliExpress、敦煌網、Alibaba國際站等出口跨境電商平臺，在“一帶一路”倡議下，將各地區多樣化的農產品推向國際市場。同時，降低農產品跨境電商的準入門檻，制定針對經營農產品的中小微企業和個體經營者的優惠政策，鼓勵更多農產品經營者以標準化、專業化的方式參與到農產品跨境貿易中，構建各地區農產品協調發展的穩定局勢。

3.2 加強跨境電商平臺信用體系建設，構建良好的跨境電商環境

目前，一方面，政府可以加強相關法律法規，對于農產品經營者和銷售者，既要有道德上的約束，又要有立法上的規范，加強監管。另一方面，跨境電商運營平臺應加強自律，完善相關的信用評級機制。對農產品商家來說，應該改變之前對店鋪信用的評估方式，不僅要通過消費者評級，還要建立一個店鋪之間的相互監督機制。商家的口碑參數還應該包括促銷活動的頻率和活動強度等因素，這樣最后的分數才會更準確。

3.3 加大跨境電商復合型人才培養力度，構建完善的相關人才制度

跨境電商復合型人才是安徽省農產品跨境電商發展的重要保障。安徽省應充分重視對農產品跨境電商人才的引進和培養，加強農民網絡教育培訓，豐富農民的互聯網基礎知識，包括收發郵件、發布和交流農產品網絡信息。對農業信息的專業人員，務必經過嚴格的培訓方能上崗，做到掌握實際知識的同時，還能運用所學的知識解決在農產品跨境電商運營中遇到的各種問題。政府、高校應與跨境電商企業攜手，結合當地農產品的特色資源，實現“一帶一路”倡議下安徽省農產品發展研究的教科研一體化。

3.4 提高農產品配送效率，構建成熟的跨境電商物流體系

農產品多為生鮮產品，對產品保鮮度要求極高，物流配送的時間直接關系到農產品的新鮮度，因此，農產品網絡銷售對物流配送提出了更高的要求。目前，安徽省以“一帶一路”為契機，與俄羅斯、德國和非洲部分國家建立了良好的合作關系，貿易頻繁，各項投資穩步推進。安徽省政府可以借此機會，引導沿線國家在合作過程中重視跨境電子商務，帶領大型企業尋求海外合作伙伴，打造“海外倉”試點，鼓勵中小企業利用產業集群優勢租用“海外倉”，對成功實施“海外倉”物流模式的跨境電商企業，政府應給予一定的財政獎勵。

4 結語

隨著互聯網信息技術的發展，電子商務成為安徽省農產品銷售的重要手段，對農產品進出口貿易起到了積極的促進作用。近年來盡管安徽省的農產品跨境電子商務取得了一定成效，但仍存有不足。本文針對這些現象，在“一帶一路”倡議下，提出了各地區政府、經營者應注重農產品品牌建設、加強跨境電商平臺信用體系建設、加大跨境電商復合型人才培養力度、完善農產品物流服務體系等發展策略，以推動安徽省農產品跨境電商的發展。