滑雪潮來了

郭小懶

眼下滑雪話題升溫和滑雪市場有多火爆，翻看小紅書、微博等社交平臺，便可一目了然，眾多圈外人士都開始紛紛加入“白色戰(zhàn)場”。在小紅書上搜索“滑雪”二字，檢索數(shù)量達到399k+，而在微博上，光是#滑雪#一熱搜詞的熱度已達16.7億，各種滑雪相關內(nèi)容不勝枚舉。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。冰雪經(jīng)濟的繁榮帶動了冰雪產(chǎn)品和文旅大消費，誰在持續(xù)消費？你愿意為滑雪花多少錢？

哪個年齡段的游客最愛滑雪？數(shù)據(jù)顯示，85后是滑雪場的主力。滑雪度假游客的客群特征是性別相對均衡，以18-34歲的年輕人為主，其占比近六成，其次為35-44歲年齡段，占比27.4%。這一屆的年輕人為什么熱衷滑雪？休閑和放松是人們選擇冰雪旅游的主要目的，尋求運動刺激和提升滑雪技術也是關鍵。除此之外，社交需求也是人們選擇冰雪游的一大因素。

2020年-2021年冰雪季，根據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有9個，上海、杭州、北京位列前三。在冰雪旅游時長和消費方面，越來越多的愛好者對滑雪運動“增加黏性”，消費頻次有所上升。

據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季財年期間，滑雪者在國內(nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)由2019年的1.60次上升為1.91次。而《2021中國滑雪度假消費報告》顯示，滑雪度假游客停留時間以1-2天為主，停留5天及以上的游客占比近10%，屬于資深滑雪愛好者。其中吉林和河北的資深滑雪愛好者占比較高。

在滑雪圈，一系列頭部專業(yè)意見領袖帶動的滑雪行業(yè)影響力不可小覷，越來越多的大眾滑雪愛好者，開始在意識和行動上加入列隊。他們愿意擲重金購買裝備，希望不斷加入不同社群的技巧討論陣列，并不吝惜分享收獲與感悟。

冰雪誘惑這么大，大家“中毒”了嗎？

在選擇滑雪場地時，滑雪愛好者們最看重什么？有數(shù)據(jù)顯示，滑雪場建設水平是其首要關注因素，其次較為關心交通便利性、綜合配套設施和滑雪場服務水平。

每年雪季通常在11月到次年3月，但真正最適合的時候還是在12月到次年2月之間。這段時間里，滑雪愛好者會從各地蜂擁而至。雪場教練是雪場規(guī)范化管理的一部分，以前滑雪場的雙板多，而如今看起來更帥、更好入手、更多樣玩法的單板占了主流。

那么，除了選擇雪場，你還需要選擇一位好教練助你“開板”。據(jù)資深單雙板教練Gary表示：“選擇一個合格的教練，一定要看資質(zhì)，他是你教學質(zhì)量和滑行安全的重要保障。”他指出，如今在國內(nèi)訓練體系的教練認證中，只有雙板認證，而單板認證多來自于日本、新西蘭、歐美加拿大的單板認證體系。Gary建議大家，“選擇教練時，滑雪者確實需要慎重考量，最好讓你選的教練將證書先提供給你看。”

滑雪場提供的教練價格，一般依照雙板和單板各不相同，單板價格略高雙板，戶外雪場的教練價格，普遍在3小時1000元以上，全天價格在2000元左右。對于初學者來說，一個雪季投入到培訓的費用，也需要在萬元以上。而這直接與教學質(zhì)量和安全掛鉤。作為一個初學者，這些都是滑雪者的隱形危險所在，而教練的作用，除了教學之外，更多的是保護你的安全。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前滑雪教練的缺口極大，教練普遍月薪在萬元以上;而在雪季里，滑雪教練根據(jù)學員單板與雙板的初級、中級、高級等課程的不同程度授教，雪季收入可以在10萬-40萬元的區(qū)間。

在這方面，老牌的北京西山滑雪場、長白山萬達滑雪場等地，都擁有各自相對完善的小程序方便預約教練：例如長白山萬達度假區(qū)有專門的小程序“我的長白山”，可以便捷操作各種開卡、優(yōu)惠、周邊福利和服務等，而且關于滑雪助教的預約有明確的指引，看到教練的信息、經(jīng)歷。滑雪者可以依據(jù)個人喜好進行選擇預訂，教學質(zhì)量和服務都有多重保障。

與滑雪運動密切相關的周邊產(chǎn)業(yè)，在活躍于網(wǎng)絡各種社交平臺的滑雪運動員、明星演員、博主、教練們等的高頻傳播下，加之專業(yè)滑雪APP——GOSKI、滑唄等上面的大pro們（高階滑雪者）的分享和教學，雪友們滑手們以及雪地攝影師的精彩獻藝，一直保持著曝光度。隨之而來的，是越來越多擁有“滑雪”基因的戶外運動品牌、時尚奢牌乘勢加速布局中國市場。

截至今年1月中旬，已有包括BOGNER、Burton、迪桑特（DESCENTE）、Fusalp、攀山鼠（Kl?ttermusen）等共計14家國際滑雪品牌在中國市場的布局。從2106年第一家迪桑特入駐西單，這十多個品牌首選店鋪進入中國的第一步都在北京，2019年Burton隆福寺旗艦店開幕、瑞典品牌Kujs入駐國貿(mào)商城、法國品牌ROSSIGNOL精品店進駐太古里、HEAD在北京僑福芳草地購物中心開業(yè)。加上戶外運動專業(yè)老牌選手始祖鳥（Arc’teryx）、北面（The North Face）等持續(xù)輸出更有功能性的新品，且不斷與時尚奢牌跨界：比如始祖鳥與JIL SANDER的合作，The North Face與一眾品牌的跨界合作，攬獲時尚和戶外雙重忠粉群體。

看看時尚品牌今冬的雪季新品，PRADA的部分滑雪線產(chǎn)品早早售罄，標價數(shù)萬元的DIOR滑雪板和CHANEL的滑雪單板也頻繁出現(xiàn)在雪場之上，F(xiàn)ENDI在長白山山頂?shù)陌追蹇Х仍O立限時店，不僅有咖啡和早午餐，還提供雪季產(chǎn)品線陳列和AR試穿體驗;北大湖的小紅帽咖啡化身為Burberry的限時快閃店，提供帶logo的咖啡、糖果和全系列冬季運動裝備，更深入的即看即買。The North Face除了和GUCCI合作之外，還宣布與KAWS的跨界新品KAWS x THE North Face合作款，將聲勢浩大的發(fā)布與KAWS系列展覽，一同落戶長白山魯能度假區(qū)，引得年輕人瘋狂購物曬單。

當大家的消費熱情高漲同時，高端商場里的商業(yè)陳列也悄悄發(fā)生變化，BOGNER 官方微信公眾號上顯示，品牌目前在全球共有6家精品店，3家位于中國的限時精品店，分別位于北京 SKP 和王府中環(huán)，以及吉林松花湖度假區(qū)王子酒店。在王府中環(huán)里，“樂享冬季”系列活動為期整整5個月，從展覽互動活動，到冰雪小鎮(zhèn)的10余個冬季品牌的快閃店陳列，再到室外冰場開幕，無一不在吸引更多人加入冬季運動的行列之中。

京城時髦潮流風向標的商場SKP在調(diào)整店鋪陳列格局后，特別設置了專屬于冰雪購物體驗的滑雪概念集合店“THE SLOPE”，為消費者提供了一站式購買頂級裝備的便捷性。

對于大部分愛好者來說，滑雪裝備和品牌的增多，更是“甜蜜的誘惑”。雪齡已經(jīng)15年的葉先生說：“現(xiàn)在的滑雪裝備實在太豐富了，早年間大家都是專業(yè)品牌上身，雙板數(shù)量遠大于單板數(shù)量，如今卻恰恰相反。其實自己也經(jīng)常眼花繚亂，但更多注重專業(yè)領域的潮流和功能性。”這個雪季他又買了新的雪板，計劃和朋友去新疆直升機滑粉雪，目的地是野卡峽，為此添置了3套新的雪服，升級了一些裝備。

葉先生建議，對于初入滑雪這個領域的新手來說，買好雪鏡、頭盔、手套、護具，才是最重要的，其他入坑之后再陸續(xù)增加裝備也不遲，參與運動是為了愉悅和挑戰(zhàn)自己，是感受自然力量，“不要被裝備困住，滑雪開心最重要！”

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