上海的“大白兔”在洛杉磯走紅

美國有線電視新聞網3月16日文章，原題：上海的“大白兔”奶糖如何成為受全球歡迎的品牌當冰淇淋制造商艾德麗安在她位于洛杉磯的門店推出“大白兔”奶糖口味冰淇淋時，顧客們和她一樣對其不感興趣。但在她發布了一張用“大白兔”糖紙包裹的甜筒的照片后，該產品迅速在社交媒體上走紅。

這種糖果于20世紀40年代首次在上海生產，以其標志性的紅白藍包裝而聞名，受到全中國兒童的喜愛。當中國人開始移民到世界各地時，對這種奶糖的喜愛也跟隨著他們。

艾德麗安發布那張照片后不久，一些人開始從加州各地驅車趕到她的店里。從那時起，“大白兔”一直是店里的明星產品，網店上也經常賣光。

但是，一款暢銷冰淇淋的故事不僅僅是關于味道——它是關于散居在世界各地的中國人、懷舊的力量以及可愛、醒目的品牌形象。最初，這些糖果的包裝上印著米老鼠的圖片一非常適合吸引兒童。但是，隨著中國民族自豪感的提高，使用西方形象變得不那么時髦。公司重塑該品牌，在包裝上用一只卡通兔子代替米老鼠。從北京到香港，許多孩子都是吃這種糖果長大的。

市場上，凡是與“大白兔”有關的產品都頗受歡迎，該品牌還吸引了一批新生代粉絲，要知道，他們可是嘗過各種口味的糖果了。2018年，該品牌與某本土美容品牌合作在網上推出“犬白兔”主題的潤唇膏時，第一批920個產品半分鐘內售罄。第二天開放銷售時,另外一萬套潤唇膏在3小時內售罄。▲（作者莉莉特?馬庫斯等，陳俊安譯）